Postmodern consumer and hyper-reality. 07.07.2006 Identity Leo Express: Leo Burnett Grupp Eesti

1. POSTMODERNNE TARBIJA
JA HÜPERREAALSUS
Ants Lusti, 07.09.2006
Identity
Leo Express
Leo Burnett Grupp Eesti

2. Postmodernism ja
postmodernistlik kultuur

3. Modern ja Post-modern
Globaalne küla ja erinevuste maailm
Metanarratiivid asenduvad paljude väikestega
Mitmetähenduslikkus ja mängulisus
Kultuuri- ja kunstipiiride hägustumine

5. Postmodernne tarbija

6. Suurenenud nõudlus
Modernne vs postmodernne ühiskond
Riigi heaolu määrab minu tuleviku Mina otsustan oma tuleviku üle
Toodan, järelikult olen olemas Tarbin, järelikult olen olemas
Brändid kompenseerivad Brändid signaliseerivad,
sotsiaalse ebakindluse kes ma olen
Altruism Egoism
Anti-materialism Materialism
Lähedus Distantsus
Ratsionaalsus Emotsionaalsus
Puritaanlus Vabameelsus
Mõõdukus Hedonism
Võrdsus Ebavõrdsus
Vajaduste rahuldamine Sümbolitega mängimine

7. Postmodernne tarbimiskultuur
Identiteetide paljusus
Isikupära rõhutamine
Välimus ja mood

8. Info liikumine
Iga positiivne kogemus räägitakse edasi
keskmiselt 4-le sõbrale-tuttavale
Info liigub oluliste (aktiivsete)
võtmeisikute kaudu

9. Jean Baudrillard

10. Barbara Kruger, 1987
“Märgi poliitiline ökonoomia”
Indiviidi sotsiaalse tähenduse loomine
Asjade sümboolne väärtus
Lisaks asjadele tarbitakse “asjade süsteemi”
Süstemaatiline manipuleerimine märkidega

11. Meedia fragmenteerumine
ja valikuvabaduse
avardumine

12. Newspapers
Specialist Magazines Video
1980
Radio 895 mill magazines
Cinema
Boards TV
Näide lähiturult

13. Video
Free
spill ATSC
PDA phone
TCP
PC TV
Coupons Pop Ups
Digital CD Rom
Cart Web Air
WAP newspapers
handle ads Graphics
Shopping Pay-TV
DSL
carts Free Web TV
Flash backs newspapers
Company TV
Inserts Video on
New
Demand Tog
DVD sections Digital
Newspaper Internet Monitor
distribution
Kunde DM Video
School Fly
GPRS aviser Home
ads Monitor
Fagpresse shopping
CRM
2005
Heldekor Digital Radio 15 000 mill Magazines
Taxi
ads Skyscrapers
UMTS
radio
Internet Airport
Telefon news
Boards TV Kino Floor
bokser GHN
Pre-paid graphics
Local radio
phone
cards Text TV
Postcards
Tine
3D
Rulle- Media
Tunnel Boards Digital TV
bånd
SDSL ads
Off Banners Storskjerm Hakon
toaletter Super Local TV Media
Pay TV
Banners
URL
Sit
Boards Toilet
Cubes ads
Wardrobe Satellite
HDTV
channels

19. Digitaalimmigrandid vs…

20. Digitaalpärismaalased
Otseühendused ajus
Pidev osaline tähelepanu

21. Hüperreaalsus

22. Simulaakrumid
Reaalsuse muundumine meelelahutuseks
Poliitika kui Infotainment

24. Klipp 1

25. Klipp 2

26. Klipp 3

27. Kuidas peavad muutustega
sammu pidama turundajad?

28. Tehnoloogia areng
Meedia fragmenteerumine
Meedia konvergeerumine
Sotsiaalne kapseldumine/võrgustumine
Tarbijapsühholoogia areng
Valikuvõimaluste laienemine
Oskuste ja võimaluste areng
Globaliseerumine
Kultuuripildi muutus
Infotainment

29. Tehnoloogia areng
Meedia fragmenteerumine
Meedia konvergeerumine
Sotsiaalne kapseldumine/võrgustumine TARBIJA
KÕIKEHÕLMAV
Tarbijapsühholoogia areng KAASAMINE
KOGU
Valikuvõimaluste laienemine TURUNDUS-
PROTSESSI
Oskuste ja võimaluste areng
Globaliseerumine
Kultuuripildi muutus
Infotainment