El documento presenta una introducción a las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), describiendo su definición, características, orígenes y clasificación. También analiza el impacto de las TIC en la economía y la sociedad con la aparición de Internet y la era digital, transformando los sistemas de producción y transmisión del conocimiento.
Monitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptx
TIC soluciones sostenibles
1. Día 1
LA SOCIEDAD DIGITAL Y
LAS SOLUCIONES
SOSTENIBLES A
PROBLEMAS CON LAS TIC
Estrategia Digital
David Ruiz de Uceta y Alex Rayón Jerez
Mayo 2014
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
2. Índice de contenidos
● Introducción a las TIC
● La economía digital
● Las competencias digitales
● Las tres capas de negocios tecnológicos
● La evolución de las empresas en el tiempo
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
3. Índice de contenidos
● Introducción a las TIC
● La economía digital
● Las competencias digitales
● Las tres capas de negocios tecnológicos
● La evolución de las empresas en el tiempo
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
4. Introducción a las TIC
Definición
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.impulsotic.org/semana/plan-de-impulso-de-la-industria-informatica/
5. Introducción a las TIC
Definición (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Las TIC se desarrollan a partir de los avances
científicos producidos en los ámbitos de la
informática y las telecomunicaciones
Las TIC son el conjunto de tecnologías que
permiten el acceso, producción, tratamiento y
comunicación de información presentada en
diferentes códigos (texto, imagen, sonido, etc.)
6. Introducción a las TIC
Definición (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
“En líneas generales podríamos decir que las
nuevas tecnologías de la información y
comunicación son las que giran en torno a tres
medios básicos: la informática, la
microelectrónica y las telecomunicaciones; pero
giran, no sólo de forma aislada, sino lo que es más
significativo de manera interactiva e
interconexionadas, lo que permite conseguir
nuevas realidades comunicativas”.
(Cabero, 1998: 198)
7. Introducción a las TIC
Características
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Intangibilidad
● Interactividad
● Interconexión
● Instantaneidad
● Elevados parámetros de calidad de imagen y
sonido
● Digitalización
● Mayor Influencia sobre los procesos que sobre
los productos
8. Introducción a las TIC
Características (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Penetración en todos los sectores (culturales,
económicos, educativos, industriales, etc.)
● Innovación
● Tendencia hacia la automatización
● Diversidad
9. Introducción a las TIC
Orígenes
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Desde que en los años 70, las economías
Occidentales centralizan sus economías
en el sector servicios (dejando atrás el
primer y el segundo sector), las
invenciones que más han cambiado las
actuaciones de las organizaciones han
sido los ordenadores y las aplicaciones
que sobre los mismos funcionan
10. Introducción a las TIC
Orígenes (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.sse.mtu.edu/about.html
11. Introducción a las TIC
Orígenes (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● El elemento más representativo de las nuevas
tecnologías es sin duda el ordenador, sus
programas y la interconexión entre los
ordenadores y sus programas a través de
Internet
● Como indican diferentes autores, Internet
supone un salto cualitativo de gran magnitud,
cambiando y redefiniendo los modos de
conocer y relacionarse del hombre
12. Introducción a las TIC
Orígenes (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Internet, es un espacio, que por costes
○ Ha cambiado la manera de generar y publicar
contenidos
○ Ha cambiado, también, la manera de relacionarnos con
las marcas y entre las personas
○ Permite generar de manera síncrona, en tiempo real y
en movilidad contenidos
13. Introducción a las TIC
Orígenes (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Y en especial, ha provocado un rediseño de
procesos
○ Recursos humanos: ya no se selecciona, forma,
comunica, se relaciona igual
○ Ventas: la investigación de mercados, la atención al
cliente, el estudio de la competencia, etc. se hace de
manera diferente
○ Logística: se ha automatizado gran parte de las
acciones que hay que realizar
○ etc.
14. Introducción a las TIC
Orígenes (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
15. Introducción a las TIC
Orígenes (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://europa.eu/rapid/press-release_SPEECH-14-333_en.htm
16. Introducción a las TIC
Clasificación
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Podemos diferenciar los programas y recursos
que podemos utilizar con el ordenador en dos
grandes categorías:
○ Recursos informáticos: que nos permiten realizar el
procesamiento y tratamiento de la información
○ Recursos telemáticos: que nos ofrece Internet,
orientados a la comunicación y el acceso a la
información
17. Introducción a las TIC
Repercusiones
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Las TIC han provocado importantes repercusiones sociales,
económicas, industriales y culturales
18. Introducción a las TIC
Repercusiones (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://alexrayon.es/2011/03/17/las-impresoras-3d-%C2%BFrevolucion-digital-social-productiva-etc/
19. Introducción a las TIC
Repercusiones (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://alexrayon.es/2014/04/21/%C2%BFesta-mi-profesion-en-peligro-por-los-robots/
20. Introducción a las TIC
Repercusiones (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Actividad 1: Reflexión sobre el futuro profesional
● 1.1. ¿Cómo puedo aportar valor añadido frente a
la automatización de los procesos?
● 1.2. ¿Qué negocios tienen más futuro a nivel de
sostenibilidad? ¿cuáles menos?
● 1.3. De los sectores estratégicos de España y la
CAPV, ¿cuál creéis que está más y menos
amenazado?
21. Introducción a las TIC
Generaciones
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://10cosasdetecnologia.blogspot.com.es/2011/08/dependencia-tecnologica.html
El choque de generaciones
Las nuevas generaciones, en especial, los Millennials,
generan y publican contenidos a través del uso de las TIC
22. Introducción a las TIC
Generaciones (II)
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“Today, the separation between generations is stronger than
between nations. Our children say, “Please don’t impose upon us your
own arrogance—the world you created, wounded by war, corrupted
by money, separated by hatred. And don’t try to build artificial walls
between us and other youngsters.” Because they were born in a new
age. For them, the modern equipment of communication is what paper
and pen are for us. They can communicate much more easily and don’t
feel all this hidden discrimination that we were born with and find so
difficult to get rid of.”
Shimon Peres (presidente de Israel)
Leading in the 21st century
23. Índice de contenidos
● Introducción a las TIC
● La economía digital
● Las competencias digitales
● Las tres capas de negocios tecnológicos
● La evolución de las empresas en el tiempo
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
24. La economía digital
Contexto
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://cambio16.es/not/4906/la__economia_digital__generara_900_000_puestos_de_trabajo_en_la_union_europea/
25. La economía digital
Contexto (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://europa.eu/rapid/press-release_IP-13-182_en.htm
26. La economía digital
¿Qué es la era digital?
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Conjunto de estrategias y acciones
utilizadas para contribuir al
impulso de la competitividad del
sector productivo de una
organización mediante la inserción y
aprovechamiento de las TIC
27. La economía digital
¿Qué es la era digital? (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Lo digital sustituye a lo analógico
Analógico Digital
Vinilos CD
Vídeos DVD
Máquinas de escribir Procesador de texto
TV Analógica TDT
Libro en papel eBook
Pizarras con tiza Pizarras Digitales Interactivas
28. La economía digital
La sociedad digital
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Estamos ante un momento histórico que ha
modificado
1) El sistema de transmisión de conocimiento
2) El sistema productivo
… y por ende, nuestra sociedad
29. La economía digital
La sociedad digital (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Otras tecnologías que cambiaron el sistema productivo
1) Tecnología lítica
2) La domesticación de especies
3) Industrialización
División del trabajo
Fuente: http://html.rincondelvago.com/pecuaria.html
Fuente: http://10cosasdetecnologia.blogspot.com.es/2011/08/dependencia-tecnologica.
html
Almacén; propiedad privada
Fuente: http://ambitosociolinguisticoportugos.blogspot.com.es/2010/12/principales-focos-industriales-de-la.
html
Del campo a la ciudad
30. La economía digital
La sociedad digital (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Otras tecnologías que cambiaron el sistema productivo
4) La digitalización
Fuente: http://www.paperendydigitalizacion.com/Pages/Servicios.aspx
Competitividad
Modelos de negocio
31. La economía digital
La sociedad digital (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Otras tecnologías que cambiaron el sistema de transmisión de conocimiento
1) Jeroglífico
2) Escritura
3) Imprenta
4) Audio
5) Vídeo
6) Digital
Fuente: http://www.iabogado.com/esp/blogcfm/1/2009/12/La-fea-y-rancia-jerga-jurdica-del-siglo-XXI.html
Fuente: http://www.educacionyculturaaz.com/noticias/conmemoraran-bicentenario-de-la-imprenta-en-yucatan/
Fuente: http://www.educacionyculturaaz.com/noticias/conmemoraran-bicentenario-de-la-imprenta-en-yucatan/
Fuente: http://www.oldbarnaudio.co.uk/
Fuente: http://midnightlumiere.com/our-crew/
32. La economía digital
Internet
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
20 things I learned about the Internet: http://www.20thingsilearned.com/es-ES/html/1
Fuente: http://siri.org/course/whatis.html
33. La economía digital
Internet (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Internet de los
ingenieros
Internet de las
empresas
Internet de las
personas
Internet de los servicios
Laboratorio
Presencia
Participación
Negocio
- 1995
1995 - 2005
2005 - 2015
2015 - ...
34. La economía digital
Internet (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Se prevé que la IOT pueda alcanzar, dependiendo de las
fuentes entre 26.000 y 50.000 millones de objetos conectados
en 2020
35. La economía digital
Internet (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Más que de una Internet
de las cosas, de lo que
hoy por hoy puede
hablarse no es más que
de una Intranet de las
cosas
Hay poca
interoperabilidad aún
36. La economía digital
Internet (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● En la economía digital, uno de los mayores
activos es la confianza del usuario
○ Qué quiere
○ Cómo lo quiere
Fuente: http://www.marketingguerrilla.es/lo-que-te-aporta-la-confianza-a-la-hora-de-vender-y-como-conseguirla/
37. La economía digital
Internet (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Pero, una confianza que rápidamente puedes
perder y es difícil de ganar...
The thing to remember about HTML,
though, is that Tim was not trying to
redesign the world. He was trying to do a
quick thing for a very particular context
– a physics lab. The beauty of HTML was
that one-way linking made it very simple
to spread because you could put
something up and take no responsibility
whatsoever. And that creates a society in
which people display no responsibility
whatsoever. That's the problem.
38. La economía digital
Internet (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● La observación en la red permite extraer
mucha información sobre los movimientos
tácticos y estratégicos de las entidades
○ Es la Internet social: ha dado mucho trabajo y poco
dinero
○ En la Internet de los servicios, donde los objetos
buscan mejorar nuestra calidad de vida
■ Un autobús que nos dice cuándo llegará
■ Apósitos que nos dan constantes vitales
■ Estado de degradación de nuestros alimentos
■ etc.
39. La economía digital
Internet (VIII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Globalización
Proceso económico, tecnológico, social y cultural a
gran escala, que consiste en la creciente
comunicación e interdependencia entre los
distintos países del mundo, unificando, sus
mercados, sociedades y culturas, a través de una
serie de transformaciones sociales, económicas y
políticas que les dan un carácter global
40. La economía digital
La digitalización
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Una historia de dos etapas
1) Sustitución: la cadena de valor se digitaliza → la industria
lo provoca
2) Transformación: se transforma el modelo de negocio →
pasamos de productos a servicios → exige disponer de
nuevas competencias/habilidades digitales
41. La economía digital
La digitalización (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.asymco.com/2013/11/18/seeing-whats-next-2/
42. La economía digital
La digitalización (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Actividad 2: Adopción de nuevas tecnologías
● 2.1. ¿Qué opináis de la velocidad de adopción
de las nuevas tecnologías?
● 2.2. ¿Cómo de buena acogida se le ha dado a
las diferentes tecnologías?
● 2.3. ¿Qué es lo que diferencia a unas
tecnologías de otras?
43. La economía digital
En la sociedad
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Identidad
○ Somos los que compartimos
● Pertenencia
○ Nos gusta pertenecer a grupos sociales en sitios de
Internet
● Participación
○ Soy de dónde participo en esta aldea global llamada
Internet
● Propiedad
○ De los productos a los servicios
44. La economía digital
En la sociedad (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
45. La economía digital
En la sociedad (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
La nueva economía global Economía del conocimiento
Fuente: http://www.altonivel.com.mx/24249-economia-mundial-mejorara-solo-levemente-2013.
html
Fuente: http://lavozdenicaragua.blogspot.com.es/2013/05/nicaragua-en-la-cola-de-economia-del.
html
46. La economía digital
En la sociedad (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
La economía de la innovación La economía en red
Fuente: http://www.crinnova.net/contenido/?p=353 Fuente: http://www.cobianmedia.com/2014/04/15/red-de-contactos-activo-mas-importante/
47. La economía digital
En la sociedad (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Se reduce la brecha entre
consumidores y productores
Competencia entre cadenas
de valor y no empresas
Fuente: http://adi-cienciassociales10.blogspot.com.es/2009/04/el-mercado-contacto-entre-productores-y.html
Fuente: http://www.procordoba.org/novedades_ver.asp?id_noticia=3030
48. La economía digital
En la sociedad (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Siglo XX Siglo XXI
Consumismo Consumo colaborativo
Propiedad individual Compartición
Publicidad Comunidad
co-Economy: the Sharing Economy
¿Por qué?
1) Abundancia de productos y servicios
2) Tecnología
49. La economía digital
En la sociedad (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://blogs.wsj.com/accelerators/2014/04/30/alberto-escarlate-the-sharing-economys-path-to-mainstream/
50. La economía digital
En el gobierno
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Las economías de los estados se están
haciendo cada vez más interdependientes
unas de otras dentro del nuevo sistema
● Esta economía global se basa en el libre
mercado, y cada vez el Estado interviene
menos en los asuntos económicos de su país
● El mercado decide y el Estado vigila y
regula, pero no ejecuta los programas
económicos
51. La economía digital
En el gobierno (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Así, el Estado ha dejado de ser el actor principal
● La diferencia entre política externa e interna de los
países está desapareciendo cada vez más
● Ante esta realidad, las políticas internas de los
estados tienen que ir adecuadas a la política
internacional
● El Estado debe entrar en coordinación con los
demás actores: empresas y organismos
internacionales, para lograr el desarrollar o para
lograr ser el promotor principal de éste
52. La economía digital
En el gobierno (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
53. La economía digital
En el gobierno (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://edueconomica.blogspot.com.es/2011/10/un-balance-de-la-coyuntura.html
54. La economía digital
En las empresas
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Aumento de la cantidad de información
● Competencia entre las empresas (y sus
cadenas de valor)
● Nuevos métodos publicitarios y su enfoque hacia
el cliente
● Mayor sentido de responsabilidad social y
ambiental
● Creación de organizaciones no gubernamentales
● Empresas multinacionales
● Diferencias culturales
55. La economía digital
En las empresas (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Las empresas no son capaces de explotar el
potencial de la tecnología existente
● Implantan proyectos tecnológicos
sucesivamente, en ocasiones, sin mucha
planificación ni política TIC
● Como consecuencia, las TIC están
infrautilizadas
● Esto ocurre a diario, incluso en las
interacciones individuales con la tecnología
56. La economía digital
En las empresas (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.siemprehistoria.com.ar/2012/12/la-division-internacional-del-trabajo-conformacion-de-una-economia-mundial/balanza/
Inversión en TIC Productividad
aprovechada
57. La economía digital
Factores clave
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● En la economía digital existen cuatro factores
clave
1. La tecnología
2. La capa de servicios asociados
3. La capacidad para generar negocios
4. Las competencias digitales: cultura digital
58. La economía digital
Cloud
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://mundocontact.com/actualidad/page/119/
La nube se ha consolidado como el
modelo sobre el que se desarrolla
el ecosistema digital
Por ello el acceso se ha convertido,
como anticipara el sociólogo y
economista Jeremy Rifkin, en la
puerta de entrada a la economía
digital
59. La economía digital
Cloud (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● La nube impone sus propias reglas de
funcionamiento que a su vez van configurando
la arquitectura de la economía digital
● Según estimaciones de Deloitte, la actividad
económica vinculada a la conectividad, solo en
los países en vías de desarrollo, podría
generar un aumento del 72% en la tasa de
crecimiento del PIB, y más de 140 millones de
nuevos puestos de trabajo
60. Índice de contenidos
● Introducción a las TIC
● La economía digital
● Las competencias digitales
● Las tres capas de negocios tecnológicos
● La evolución de las empresas en el tiempo
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
61. Competencias digitales
Las competencias en la sociedad digital
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://alexrayon.es/2014/04/14/las-competencias-en-la-sociedad-digital/
62. Competencias digitales
Humans vs. Robots
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Las máquinas nos han sustituido y nos han complementado
63. Competencias digitales
Humans vs. Robots (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
“La tecnología no hace libres a todos por igual. A unos, los
trabajadores de fábricas, la clase industrial, los hace presos del
paro y de la retirada. A otros, la nueva clase obrera, les ofrece
trabajos de baja cualificación y mal pagados. Y solo a unos pocos,
formados en las artes computacionales, les brinda la oportunidad
de crecer profesionalmente. Si algo nos hace la tecnología es, pues,
desiguales.”
65. Competencias digitales
Humans vs. Robots (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
La polarización en el trabajo
66. Competencias digitales
Humans vs. Robots (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
“no está sucediendo al mismo
tiempo y por igual en todos
los países, no: de momento,
parece que los datos nos dicen
que es allá donde el capital
tiene menos restricciones
(esto es, donde hay más
desigualdad de partida y el
Estado tiene una menor
capacidad para regular e
intervenir en la economía)
donde el proceso es más
pronunciado”
67. Competencias digitales
Humans vs. Robots (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
“el economista Tyler Cowen afirma que la
idea de clase media que se ha ido forjando
desde la Segunda Guerra Mundial está, si no
condenada a desaparecer, sí al menos a
sobrevivir de una manera muy distinta a la
de las últimas décadas. En los últimos
cuarenta años, dice, el sueldo del trabajador
medio masculino en Estados Unidos ha caído
un 28% y, durante la recesión, un 60% de los
empleos que se han perdido allí eran de
sueldo medio. En ello han concurrido
circunstancias de todo tipo, pero la más
evidente, afirma, es la tecnología.”
68. Competencias digitales
Humans vs. Robots (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
“Al fin y al cabo, si una hora de
trabajo de una persona
semicualificada o con una
cualificación sustituible ya no
rinde tanto, el dinero emigrará.
Del trabajo al capital. Y con él lo
hará también el equilibrio de
fuerzas entre quienes disponen
de liquidez y quienes solo tienen
su fuerza de trabajo. Este
desplazamiento será más
pronunciado en la medida en
que las rentas del capital
superen en crecimiento al
conjunto de la economía.”
69. Competencias digitales
Humans vs. Robots (VIII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
“Parece evidente que las
innovaciones tecnológicas
mejoran la vida de las
personas a largo plazo,
pero no está claro que
hagan lo mismo para
quienes viven al mismo
tiempo en que se producen
sus avances más
revolucionarios.”
70. Competencias digitales
Humans vs. Robots (IX)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
“ Frey and Osborne attempt to do just that in
their 2013 paper. Using detailed job
descriptions for more than 700 occupations,
the Oxford researchers evaluate each
occupation in three areas: “Perception and
Manipulation,” such as coordinated, dexterous
hand movements, or working in cramped
spaces; “Creative Intelligence,” such as
composing a musical score; and “Social
Intelligence,” such as negotiating with and
persuading other people. Frey and Osborne
then calculate the probabilities whether,
within 20 years, such work could be
computerized. Again, they’re not predicting
whether these jobs will be computerized.”
72. Competencias digitales
¿Y cuáles son?
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Conocimiento digital
Fuente: http://www.iniciativasdelconocimiento.com/modulos/blog/detalle.aspx?id=22
73. Competencias digitales
¿Y cuáles son? (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Gestión de la información
Fuente: http://www.in2.es/document-management
74. Competencias digitales
¿Y cuáles son? (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Comunicación digital
Fuente: http://mediafunk.com.ar/?page_id=1032
75. Competencias digitales
¿Y cuáles son? (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Trabajo en red
Fuente: http://www.webquest.es/caza/educacion-secundaria-obligatoria-eso/lengua/pronombres
76. Competencias digitales
¿Y cuáles son? (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Aprendizaje continuo
Fuente: http://www.consultoriainnova3d.com/empresa.html
77. Competencias digitales
¿Y cuáles son? (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Visión estratégica
Fuente: http://deconceptos.com/ciencias-sociales/vision-estrategica
78. Competencias digitales
¿Y cuáles son? (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Liderazgo en red
Fuente: http://www.fuxionprolifebienestar.com/uno/index.php/capacitacion/43-network-marketing/130-las-7-leyes-de-liderazgo-en-mercadeo-en-red-randy-gage-
79. Competencias digitales
¿Y cuáles son? (VIII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Orientación al cliente
Fuente: http://segurosmasivos.com/p_valores.html
80. Índice de contenidos
● Introducción a las TIC
● La economía digital
● Las competencias digitales
● Las tres capas de negocios tecnológicos
● La evolución de las empresas en el tiempo
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
82. Capas negocios tecnológicos
Social Enterprise Stack (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.gartner.com/newsroom/id/2643919
83. Capas negocios tecnológicos
Social Enterprise Stack (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.forbes.com/sites/louiscolumbus/2012/11/08/cloud-computing-and-enterprise-software-forecast-update-2012/
84. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.automotivedigitalmarketing.com/profiles/blogs/social-network-media-
savvy
Fuente: http://catalog.flatworldknowledge.com/bookhub/reader/2861?e=cadden_1.0-ch04_s01
85. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.nytimes.com/2011/04/10/fashion/10HSEIH.html?pagewanted=all&_r=0
86. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Actividad 3: ¿Cuáles son las ventajas
competitivas y competencias clave? ¿Cuán
sostenibles son?
1. Equipo 1: Gran volumen de almacenamiento
2. Equipo 2: B2C y Cultura corporativa
3. Equipo 3: Gestión de la información
4. Equipo 4: Gestión de precios
5. Equipo 5: Logística y Operaciones
6. Equipo 6: Gestión de las relaciones B2B
7. Equipo 7: Ventas
87. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Competencia Descripción
¿Cómo contribuye
a los objetivos del
negocio?
¿Cómo las TIC y las
plataformas
digitales ayudan?
¿Es sostenible? ¿Es
escalable?
88. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Gran volumen de
almacenamiento
● Amazon obtiene entre el 25
y el 30% de sus ingresos de
libros que no son
bestsellers
● El 20% de las películas
alquiladas en Netflix son
documentales, películas
alternativas, etc.
Fuente: http://www.learningsolutionsmag.com/articles/154/e-learnings-long-tail-leaving-walmart-to-buy-from-amazon
89. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
¿Es sostenible este negocio?
● Gestión de riesgos: la variabilidad de la
demanda se hace frente distribuyendo la
demanda por varias localizaciones
○ Así, en agregado, la alta demanda en una localización
es compensada con la baja de otro (como funciona el
sistema financiero)
● Esta reducción de la variabilidad permite
bajar el stock de seguridad y el inventario
90. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
B2C y Cultura corporativa
● Los servicios son co-producidos por los proveedores de
servicio y los clientes, de forma que los éstos quedan
directamente involucrados en la experimentación.
● Los servicios son individualizados: cada cliente tiene
diferentes expectativas y necesidades
● El reto: alta variabilidad…. ¿cómo lo resolvemos?
91. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos (VIII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Gestión de la información
● Analizar los patrones de compra de los clientes de forma
que las empresas pueden mejorar la experiencia de cliente
● Pero, cuidado ;-)
Fuente: http://www.ft.com/cms/s/2/21a6e7d8-b479-11e3-a09a-00144feabdc0.html#axzz2znbgclym
92. Capas negocios tecnológicos
El caso de Zappos (IX)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Logística
¿Cómo ayudan las TIC y las plataformas digitales a la cadena
de suministro de Tesco?
“80% of the company’s investment in software development
since its founding in 1995 has not gone into its famously user-
friendly screens, but to back-office logistics.”
Jeff Bezos (CEO de Amzon)
94. Capas negocios tecnológicos
Data Layer
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● En la actividad digital,
todo genera un dato
○ Tarjetas de crédito
○ Teléfonos móviles
○ Redes sociales
○ Proveedores de Internet
○ Tarjeta de fidelización de
mercado
Fuente: http://www.privacidadlogica.es/2012/05/31/modelo-de-informe-sobre-sistema-de-control-
horario-basado-en-huella-digital/
95. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
No obtiene respuestas quién posee los datos, sino
quien sabe hacer las preguntas
Fuente: http://www.xiskya.com/2012/12/21/una-pregunta-poderosa-por-favor/
96. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
En la economía digital, captar datos de clientes
es cada vez más crítico
○ De
■ 1º Vender
■ 2º Capturar el dato
○ A
■ 1º Capturar el dato
■ 2º vender
97. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Estrategia de venta directa
1) Gestionar audiencia
2) Capturar datos
3) Convertir a ventas
98. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
1) Gestionar audiencia
● Fijar público objetivo
● Identificar espacios digitales donde
encontrarlos
● Crear espacios propios para captar datos y
crear la Base de Datos
● Definir líneas editoriales y métodos de
captación
99. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
2) Captar datos
● Creación landing page para captar dato
● Pedir datos necesarios y clasificarlos
● Realizar seguimiento
100. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
3) Convertir a venta
● Segmentación de usuarios
● Personalización de la oferta
● Planificar acciones
● Realizar seguimiento
101. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (VIII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www3.weforum.org/docs/WEF_ITTC_PersonalDataNewAsset_Report_2011.pdf
102. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (IX)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.theguardian.com/news/datablog/2014/apr/22/how-much-is-personal-data-worth
103. Capas negocios tecnológicos
Data Layer (X)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.ft.com/intl/cms/s/2/927ca86e-d29b-11e2-88ed-00144feab7de.html#axzz2z2agBB6R
104. Capas negocios tecnológicos
Data Layer: aplicaciones de negocio
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
105. Capas negocios tecnológicos
Data Layer: aplicaciones de negocio (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
106. Capas negocios tecnológicos
Data Layer: aplicaciones de negocio (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
107. Capas negocios tecnológicos
Data Layer: aplicaciones de negocio (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
108. Capas negocios tecnológicos
Data Layer: aplicaciones de negocio (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
109. Capas negocios tecnológicos
Data Layer: aplicaciones de negocio (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
110. Capas negocios tecnológicos
Data Layer: ejemplos
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Actividad 4: Pensad en posibles modelos de
negocio alrededor de los datos, considerando:
● 4.1. Privacidad
● 4.2. Monetización
● 4.3. Sostenibilidad
● 4.4. Clientes directos e indirectos
● 4.5. Producto
● 4.6. Plataformas tecnológicas necesarias
111. Capas negocios tecnológicos
Data Layer: ejemplos (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Proyecto Privacidad Monetización Sostenibilidad Clientes
directos e
indirectos
Producto Plataforma TIC
113. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Aplicaciones para la gestión interna
○ Aplicaciones que ayuden y faciliten los procesos
internos en las empresas, tales como:
■ Selección y el control de personal
■ Gestión de los gastos
■ Facturas
■ Aprovisionamiento
■ Contabilidad
■ etc.
114. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Aplicaciones de organización
○ Aplicaciones que den soporte a los empleados para
mejorar sus tareas y procesos productivos,
permitiéndoles optimizar el tiempo de trabajo, como:
■ Gestión de emails
■ Calendarios de reuniones
■ Videoconferencias
■ Trabajo en la nube
■ Gestión de documentos
■ Trabajo colaborativo
■ etc.
115. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Aplicaciones de relación con clientes/ventas
○ Aplicaciones dirigidas a mejorar y agilizar la relación
con los clientes de una empresa, y que ayuden a ofrecer
servicios de venta o información a sus clientes más allá
de la tienda física, tales como:
■ Herramientas de de gestión de la relación con los
clientes (CRM),
■ Marketing
■ Venta online
■ etc.
116. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
ERP: Enterprise Resource Planning
List of ERP Software Packages: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ERP_software_packages
117. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
CRM: Customer Relationship Management
Comparación de software CRM: http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_CRM_systems
118. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
SCM: Supply Chain Management
Fuente: http://www.spectryx.com/scm.html
Lista de software SCM: http://www.softwareadvice.com/scm/
119. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (VIII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
DRP: Distribution Resource Planner
Fuente: http://www.libratechno.com/erp.php
120. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (IX)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
KMS: Knowledge Management System
Fuente: http://www.prescientdigital.com/articles/content-management/content-management-in-a-knowledge-management-context/
121. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (X)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
eCommerce
Fuente: http://www.i-fluxtech.com/web-solution/e-Commerce-website.htm
Comparación de software ecommerce: http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_shopping_cart_software
123. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (XII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.forbes.com/sites/joannmuller/2013/01/13/how-gm-lost-and-found-the-path-to-innovation/
124. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (XIII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://mundodelaempresa.blogspot.com.es/2011/09/empresas-inditex-fashionable-company-in.html
125. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (XIV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Actividad 5: Análisis del caso Zara
● 5.1. ¿Qué aplicaciones TIC creéis que emplea
Zara?
● 5.2. ¿Por qué se produce un aumento de la
productividad?
● 5.3. ¿Cuán sostenible es esta estrategia?
● 5.4. ¿Por qué los competidores no lo tienen?
126. Capas negocios tecnológicos
Application Layer (XV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Aplicación TIC
Factores aumento
productividad
Sostenibilidad de la
estrategia
Barrera de entrada a
competidores
127. Capas negocios tecnológicos
Social Layer
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fuente: http://www.webvigo.com/blog/el-social-business-intelligence-social-bi/
128. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
La solución no es
contratar a un
Community Manager
Sino redefinir los
objetivos y
procedimientos de
distintas posiciones
ya existentes dentro
de las organizaciones
Fuente: http://www.enterpriseirregulars.com/19667/the-enterprise-2-0-conference-
boston-2010-lots-to-see-and-do/
129. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Ha habido un boom en tipos de medios
sociales
○ La idea ha sido agrupar y conectar personas en
torno a ejes de interés común
○ La mayoría han sido gratuitos: ¿dónde está la
rentabilidad? La publicidad (Facebook, Twitter) es una
tarta muy concentrada
○ Casos
■ Pinterest: escaparate de productos y servicios
■ Pheed: suscripción a contenidos de pago
capitalizando la actividad de personajes célebres
130. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
“75% of our employees are young people –
digital natives – and this is how they talk
to each other. The only way I am going to
get to them is to talk to them in their
medium.”
Giam Swiegers
CEO Deloitte Australia
132. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (VI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Organizaciones 2.0: redárquicas o adhocráticas
○ Capacidad innovadora
○ Capacidad de adaptación al entorno
● Cultura innovadora
○ Nuevo tipo de directivo o estilos de liderazgo
transformadores
○ Estilos de gestión de personas
○ Procesos de gestión
● Y todo ello, haciendo uso de herramientas 2.0
133. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (VII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● A estas alturas del siglo XXI la mayoría de las
organizaciones siguen aplicando modelos de
direccion y de liderazgo que fueron creados hace más
de 100 años
○ Las necesidades, entonces, eran otras
134. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (VIII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Enterprise 2.0 != Empresa 2.0
● Enterprise 2.0
○ Comunidad de Inteligencia de EEUU (CIA, NSA,
etc.)
■ De ahí nació la Intellipedia → Wikipedia
interna de esta Comunidad
136. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (X)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Consultores
McKinsey &
Company en su
diario online
McKinsey Quarterly
The rise of the
networked enterprise
137. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (XI)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Tres niveles desde el 1.0 al 2.0:
a. The internally networked enterprise,
b. The externally networked enterprise
c. The fully networked enterprise
● Esta última correspondería con la Organización
2.0
138. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (XII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Por si esto fuera poco, los
datos recogidos por
McKinsey prueban que
existe una correlación
directa entre la
implementación del
estándar 2.0 y la
generación de
beneficios tangibles y
aumento del ROI
143. Capas negocios tecnológicos
Social Layer (XVII)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Actividad 6: Las TIC en la capa social
● 6.1. ¿Qué puede aportar las TIC en?
○ Formación
○ Selección
○ Desarrollo
○ Sistemas de Gestión Empresarial
○ Marketing
○ Liderazgo
○ Trabajo en equipo
○ etc.
144. Índice de contenidos
● Introducción a las TIC
● La economía digital
● Las competencias digitales
● Las tres capas de negocios tecnológicos
● La evolución de las empresas en el tiempo
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
145. Evolución empresas
Casos de transformación de negocios
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Fracasos Éxitos
Fuente: http://www.briansolis.com/2013/11/the-new-kodak-moment-why-
storytelling-is-harder-than-ever/
Fuente: http://technorati.com/social-media/article/a-little-barnes-noble-holiday-customer/
Fuente: https://www.centrodeinnovacionbbva.com/en/innovachallenge
146. Evolución empresas
De productos a servicios
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
API Nike
Nuevas posibilidades sobre una
pulsera o una zapatilla
Spotify
Yo pago por escuchar la música no
por poseerla
Fuente: http://blog.programmableweb.com/2013/01/25/nike-adds-api-developer-
portal-and-announces-accelerator-program/
Fuente: http://www.factmag.com/tag/spotify/
147. Evolución empresas
Gamificación
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● Estrategia para generar compromiso hacia
la marca y fidelización a través de técnicas
de juego en departamentos/sectores no
pensados para el juego
○ Aplicaciones
○ Puntos
○ Descuentos
○ Recompensas
○ etc.
Fuente: http://biobai.com/
148. Evolución empresas
El negocio está en la intermediación
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
Tres tipos de modelos de negocio:
1) Cuota de suscripción
2) Porcentaje de la transacción
3) Ofrecer servicios añadidos
149. Evolución empresas
El negocio está en la intermediación (II)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
1) Cuota de suscripción
● Plataformas de intercambio de objetos
150. Evolución empresas
El negocio está en la intermediación (III)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
2) Porcentaje de la transacción
● Car sharing
● AirBnB
○ 8% usuario-anfitrión
○ 4% usuario-huesped
● Etsy (híbrido)
○ “... take a 3.5% cut of the commerce generated
on the platform in addition to a $0.20 fee for
every product listed”
● TicketBis
○ 10% vendedor
○ 15% al comprador
151. Evolución empresas
El negocio está en la intermediación (IV)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
3) Ofrecer servicios añadidos
● Ropa, electrodomésticos, equipamiento, profesional,
etc.
● Garantizar intermediación entre comprador y
vendedor
● Proceso seguro, fiable y simple
● Ejemplos
○ Tocathlon: material antiguo
○ Hertz on demand: alquiler coches por horas
○ Twice
○ Snapgood
152. Evolución empresas
El negocio está en la intermediación (V)
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
● En el sector del turismo/hoteles: desintermediación
○ Google
■ Buscador generalista
■ SEO/SEM
○ Trivago
■ Buscador especializado
■ Marca
○ TripAdvisor
■ Opiniones
■ Atención al cliente
○ Booking
■ Transaccional
■ Negociación
153. Copyright (c) 2014 University of Deusto
This work (but the quoted images, whose rights are reserved to their owners*) is licensed under the
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//creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/
Estrategia Digital – 2013/2014 – Máster Universitario en Dirección de Empresas
David Ruiz de Uceta y Alex Rayón Jerez
Mayo 2014