Ação Promo Esquenta Aqui DF

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Ação Promo Esquenta Aqui DF

  1. 1. Ação promocional
  2. 2. Cenário O AQUI DF, o jornal popular mais lido do Distrito Federal e sempre alinhado com a informação, faz, há 7 anos, um mix de sucesso entre editorial de qualidade com linguagem simples e promoções de grande atratividade para o público leitor. A partir de um estudo realizado pela Equipe de Marketing do Aqui DF, que analisou a carteira de clientes/anunciantes do veículo, identificou-se a oportunidade para incrementar o investimento publicitário aos finais de semana. Isso porque, como os jornais de distribuição gratuita não circulam aos sábados e domingos, o mercado começou a associar que o Aqui DF também não era distribuído aos fins de semana. Com o objetivo de provar que o Aqui DF é a melhor opção em mídia impressa para atingir o target Classe C todos os dias da semana, bem como estreitar o relacionamento com o público anunciante, foi elaborada uma ação de marketing promocional com foco nas agências de publicidade e no mercado de varejo do DF.
  3. 3. O Esquenta AQUI DF! A ação consistia em uma promoção para anunciar no Aqui DF aos fins de semana. Mecânica: • Programou anúncio para o sábado, ganhou o mesmo formato de anúncio no domingo que segue; • Programou anúncio para o domingo, ganhou o mesmo formato de anúncio no sábado que antecede. Regras: • Replicação do mesmo formato; • O anúncio bonificado sairá no mesmo fim de semana; • Promoção válida por 6 meses. Conceito da ação promocional: “Você começa o fim de semana em ritmo de festa e termina comemorando os resultados de investir no Aqui DF .”
  4. 4. Estratégia de Comunicação e Objetivos: Toda quinta-feira, os profissionais de mídia e os contatos comerciais das agências de publicidade e anunciantes selecionados, sem saber de nada, recebiam o teaser: um kit com 4 limões e uma tag, que prometia uma grande surpresa do Aqui DF – todos ficavam sem entender. Como a caipirinha é um ícone de curtição bem brasileiro e popular, viria, após os limões, um belo um Kit caipirinha para o anunciante iniciar com pé direito as comemorações do fim de semana. Na sexta-feira seguinte, um executivo comercial do jornal ia pessoalmente até as empresas com o Kit acompanhado por um folder publicitário com a proposta comercial e a promoção de anúncios aos fins de semana. Uma semana depois, era disparado um e-mail mkt aos anunciantes selecionados com o reforço da ação e oferecendo novamente a condição promocional para anunciar no jornal.
  5. 5. Peças de comunicação 1. Teaser: - Kit limões com tag 2. Ação promocional: - Kit caipirinha - Folder comercial - E-mail mkt pós-visita
  6. 6. Teaser – Kit limões
  7. 7. Teaser - tag
  8. 8. Kit Caipirinha
  9. 9. Panfleto Frente Verso
  10. 10. E-mail mkt

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