CONTEÚDO 
um novo marketing para os negócios
Alice Salvo Sosnowski 
- Jornalista, blogueira, empreendedora; 
- Participante do programa 10.000 Women, 
promovido pela F...
Planejamento de Comunicação e Conteúdo 
O que já fiz! 
Mentoria para startups e Consultoria de negócios e inovação
Objetivo desta apresentação 
Como pensar em CONTEÚDO como 
instrumento de MARKETING 
 Para diferenciar marcas, trazer 
re...
Vivemos num ambiente 
hiperestimulado e 
hiperconectado 
Contexto
Onde tudo transmite uma mensagem 
TV 
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celular 
revistas 
propaganda no metrô 
ponto de venda 
jornais rádio 
bolacha ...
Por isso, a ATENÇÃO do consumidor tornou-se a nova moeda, 
o principal valor da comunicação e do marketing
Como se destacar neste 
ambiente competitivo?
Cultura da convergência 
ideias contagiantes conversas 
Fonte: vídeo Coca-Cola 2020
Um conteúdo que conte uma história 
(storytelling) 
As pessoas querem ouvir histórias, 
com qualidade, com início, 
meio e...
Um conteúdo que 
gera resultado para a marca com: 
• aumento de vendas; 
• relacionamento com clientes; 
• fortalecimento ...
Bons exemplos 
propaganda da Fnac 
premiada com prata em 
Cannes 2002 
Washington Olivetto 
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Baile de debutantes 
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Case O Boticário: 
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documentário com o tema 
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Mídia proprietária
Forma & Função
Desdobramentos 
Mapa mental de uma aula em vídeo
“O nome do jogo é 
CONTEÚDO” 
Walter Longo, no YouPix 2014
comunicação com conteúdo 
= 
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Contexto Mobile, Multiplataforma 
Experiência relevante e agradável
Comunicação por Conteúdo 
Também conhecido como: 
Branded Content 
Content Marketing 
Branded Utility 
Custom publishing 
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Pirâmide de Content Marketing 
De autoria de Pawan Deshpande, CEO e fundador do Curata (www.curata.com). 
O que fazer? 
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Como fazer? 
• O objetivo é que as mensagens contenham 
atributos emocionais; 
• Junto com um conteúdo útil é importante i...
Para isso, observe estas 
dicas para produzir 
conteúdo relevante
Pesquise muito
Veja além do óbvio
Saiba procurar e filtrar
Foco no 
necessário
Use a intuição e a razão
Por fim…
Na verdade... 
temos que deixar de ser 
jornalistas, 
publicitários, 
social media...
Para virar... 
CONTEUDISTAS 
O chamado!
Eu sou conteudista n´ O Pulo do Gato 
 Existe desde outubro de 2009; 
 É reconhecido como um dos 
principais blogs pesso...
https://www.facebook.com/opulodogato Pílulas diárias de inspiração
OBRIGADA! 
www.opulodogato.org 
http://br.linkedin.com/in/alicesosnowski 
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CONTEÚDO: O NOVO MARKETING DOS NEGÓCIOS

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O ambiente empreendedor e o ecossistema de startups só têm crescido nos últimos tempos. Como se destacar neste mercado com planejamento de Conteúdo e Comunicação. Minha palestra para o Social Media Week São Paulo, no dia 24 de setembro de 2014

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  • Mais do que necessidade, sobrevivência!

    . Cenário comoditizado
    . Marcas precisando estender seu portfólio
    . Construir uma história com o consumidor
    . Consolidar drivers emocionais
    . Otimizar investimentos frente a um cenário de crise

    “Constant reinvention is the central necessity at GE… We’re all just a moment away from commodity hell”. Jeffrey Immelt, Cairman and CEO, GE.
    “You can only win the ‘war’ with ideas, not with spending cuts.” Klaus Kleinfeld, President and CEO, Siemens
  • Mais do que necessidade, sobrevivência!

    . Cenário comoditizado
    . Marcas precisando estender seu portfólio
    . Construir uma história com o consumidor
    . Consolidar drivers emocionais
    . Otimizar investimentos frente a um cenário de crise

    “Constant reinvention is the central necessity at GE… We’re all just a moment away from commodity hell”. Jeffrey Immelt, Cairman and CEO, GE.
    “You can only win the ‘war’ with ideas, not with spending cuts.” Klaus Kleinfeld, President and CEO, Siemens
  • A empresa organizou um baile para 17 jovens do morro da Providência, no Rio de Janeiro. O evento forneceu conteúdo para a produção de um documentário com o tema “Beleza que transforma”, fazendo um paralelo entre a realidade de erotização com que as adolescentes convivem e a importância do sonho.

    https://vimeo.com/65830744
  • Empresa japonesa de sucos usa embalagem com estética alinhada às frutas utilizadas.

    Vinho com embalagem 100% reciclável

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  • Era pos-digital Esquece a tecnologia. Quem investir em conteudo vai sair na frente Contexto - mobile, tela Todas as empresas geram conteudo diariamente Pofe ser texto foto gif video infografico G y gosta de se inpirar em historias Galileu
    Conteudo sempre a mao – mobile Ninguem entende tanto de crianca é jmlego. Sony veja propaganda digital
    Aproveite a promocao no FB Mkt de conteudo Gere tam receita de midia com a revista relevante para quem esta viajando Futuro ditora - isencao nao existe estadao Anuncio chancela
  • A Microsoft fez o vídeo “The Surface Movement" em que traz 60 segundos de cenas coreografadas e dançantes em que a empresa procura destacar a usabilidade e a fácil integração do tablet: http://www.youtube.com/watch?v=iB5txqIl8jQ
  • Os grandes drivers
  • Sonhe
    Pare
    Observe
    Desconfie
    Realize
  • Mais de 250 posts e coberturas em dezenas de eventos de inovação;
  • CONTEÚDO: O NOVO MARKETING DOS NEGÓCIOS

    1. 1. CONTEÚDO um novo marketing para os negócios
    2. 2. Alice Salvo Sosnowski - Jornalista, blogueira, empreendedora; - Participante do programa 10.000 Women, promovido pela FGV-SP e Goldman Sachs; - Especialista entrevistada na pesquisa Global Entrepreneurship Monitor – GEM 2011; - Autora do blog www.opulodogato.org; - Cofundadora da Rede Mulher Empreendedora; - Palestrante e consultora nas áreas de inovação e empreendedorismo; - Mentora e jurada em Competições de Negócios; - Planejamento de comunicação e curadora de conteúdo; - Gestora de Conteúdo na plataforma meuSucesso.com.
    3. 3. Planejamento de Comunicação e Conteúdo O que já fiz! Mentoria para startups e Consultoria de negócios e inovação
    4. 4. Objetivo desta apresentação Como pensar em CONTEÚDO como instrumento de MARKETING  Para diferenciar marcas, trazer relevância e criar identificação;  Para construir narrativas e aumentar o engajamento;  Para facilitar a interação e gerar relacionamento relevante.
    5. 5. Vivemos num ambiente hiperestimulado e hiperconectado Contexto
    6. 6. Onde tudo transmite uma mensagem TV web celular revistas propaganda no metrô ponto de venda jornais rádio bolacha de chope banner no WC cinema
    7. 7. Por isso, a ATENÇÃO do consumidor tornou-se a nova moeda, o principal valor da comunicação e do marketing
    8. 8. Como se destacar neste ambiente competitivo?
    9. 9. Cultura da convergência ideias contagiantes conversas Fonte: vídeo Coca-Cola 2020
    10. 10. Um conteúdo que conte uma história (storytelling) As pessoas querem ouvir histórias, com qualidade, com início, meio e fim. E propósito
    11. 11. Um conteúdo que gera resultado para a marca com: • aumento de vendas; • relacionamento com clientes; • fortalecimento da marca; • posicionamento da empresa.
    12. 12. Bons exemplos propaganda da Fnac premiada com prata em Cannes 2002 Washington Olivetto https://www.youtube.com/watch?v=-XMdyqTrY5I
    13. 13. Baile de debutantes https://vimeo.com/65830744 Case O Boticário: produção de um documentário com o tema “Beleza que transforma” 17 jovens morro da Providência, no Rio de Janeiro
    14. 14. Mídia proprietária
    15. 15. Forma & Função
    16. 16. Desdobramentos Mapa mental de uma aula em vídeo
    17. 17. “O nome do jogo é CONTEÚDO” Walter Longo, no YouPix 2014
    18. 18. comunicação com conteúdo = engajamento Contexto Mobile, Multiplataforma Experiência relevante e agradável
    19. 19. Comunicação por Conteúdo Também conhecido como: Branded Content Content Marketing Branded Utility Custom publishing Inbund marketing Branded Entertainment Brand engagement Conteúdo orientado para o MKT
    20. 20. Pirâmide de Content Marketing De autoria de Pawan Deshpande, CEO e fundador do Curata (www.curata.com). O que fazer? Livros E-books / Papers Infográficos / Webminars / Apresentações / Vídeos Formatos curtos Posts em blogs / Conteúdo em websites Curadoria de conteúdo
    21. 21. Como fazer? • O objetivo é que as mensagens contenham atributos emocionais; • Junto com um conteúdo útil é importante incluir • “calls to action”; • O conteúdo deve atender os objetivos de negócios.
    22. 22. Para isso, observe estas dicas para produzir conteúdo relevante
    23. 23. Pesquise muito
    24. 24. Veja além do óbvio
    25. 25. Saiba procurar e filtrar
    26. 26. Foco no necessário
    27. 27. Use a intuição e a razão
    28. 28. Por fim…
    29. 29. Na verdade... temos que deixar de ser jornalistas, publicitários, social media...
    30. 30. Para virar... CONTEUDISTAS O chamado!
    31. 31. Eu sou conteudista n´ O Pulo do Gato  Existe desde outubro de 2009;  É reconhecido como um dos principais blogs pessoais de empreendedorismo;  Mais de 300 posts e coberturas em dezenas de eventos de inovação. Inspirando Empreendedorismo e Inovação
    32. 32. https://www.facebook.com/opulodogato Pílulas diárias de inspiração
    33. 33. OBRIGADA! www.opulodogato.org http://br.linkedin.com/in/alicesosnowski /groups/Inovação-empreendedores Email: alice@opulodogato.org twitter: @alicesalvo Facebook: O Pulo do Gato Contatos

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