Comportamento de compra e consumo cultura002

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Esta foi uma apresentação de um trabalho acadêmico que teve o objetivo de analisar a influência da cultura de uma sociedade, no comportamento de compra de seus consumidores. Para ser bom em marketing é preciso entender de natureza humana, um profundo mergulho cultural. Esse estudo mostrará as características comuns a todas as culturas, a dinâmica cultural, as subculturas e, por fim, o comportamento intercultural, na qual o profissional de marketing rompe os limites geográficos de seu país e prospecta novos mercados de atuação.
A influência da cultura no comportamento do consumidor é, sem dúvida, o fator de maior amplitude analítica dentro do marketing científico. A antropologia tornou-se uma aliada do marketing, preenchendo lacunas importantes como: o entendimento do universo psíquico do homem, a relação entre indivíduos e culturas, suas histórias, linguagens, valores, crenças, costumes, origem, evolução e as ações da humanidade
É importante lembrar que cultura promove uma seleção limitada de padrões de comportamento, potencialidades humanas, individuais e coletivas. Então, todos os indivíduos são julgados de acordo com esse modelo-padrão. Para os profissionais de marketing que procuram entender diferentes culturas, é preciso praticar um contínuo exercício de libertação da tendência espontânea ao etnocentrismo, pois ao julgar culturas e sociedades estranhas através do crivo dos valores da sua própria cultura, toda a análise fica prejudicada.

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Comportamento de compra e consumo cultura002

  1. 2. <ul><li>ALVIN TOFFLER </li></ul><ul><li>PRIMEIRA ONDASEGUNDA ONDATERCEIRA ONDA </li></ul>
  2. 3. <ul><li>COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR </li></ul><ul><li>MODELOS MENTAIS </li></ul>
  3. 4. <ul><li>ANTROPOLOGIA </li></ul><ul><li>CULTURA </li></ul><ul><li>VISAO DE MUNDO, MODELO MENTAL E PERCEPÇAO </li></ul><ul><li>RELATIVIDADE CULTURAL </li></ul>
  4. 5. <ul><li>ARBITRARIEDADE DA CULTURA </li></ul><ul><li>MARKETING E AS MUDANÇAS CULTURAIS </li></ul><ul><li>4 FORMAS DE COMPORTAMENTO </li></ul><ul><li>CULTURA DE MASSA </li></ul>
  5. 6. <ul><li>SUBCULTURAS </li></ul><ul><li>COMPORTAMENTO INTERCULTURAL </li></ul><ul><li>ATITUDES UNIVERSAIS </li></ul>
  6. 7. <ul><li>EFEITO-DO-PAÍS-DE-ORIGEM </li></ul>
  7. 8. <ul><li>Índia - McAloo Tikki. </li></ul>
  8. 9. <ul><li>Chile – McPollo Jr (Pasta de abacate) </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Uruguai – Mc Huevo ( cobertura de ovo cozido) </li></ul>
  10. 11. <ul><li>Dove – Real Beleza </li></ul>
  11. 12. <ul><li>O Diabo Veste Prada – Anne Hathaway </li></ul>
  12. 13. <ul><li>Nike – Comercial da Nike proibido pela TV Chinesa, mostra o jogador de basquete americano LeBron James brigando com lutadores de kung fu e um par de dragões (e vencendo todos eles). Para os chineses, o filme soou como chacota de um estrangeiro frente a símbolos nacionais. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Conclusão </li></ul>

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