Casos prácticos sobre duplicado de contenidos y la forma de poder atajarlos, tras la ponencia anterior en Valencia. Esta ponencia fue expuesta en el Web Congress Bilbao 2011.

1. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Duplicado de contenidos
Atajando algunos casos prácticos
@rtspain @ghostmou
WebCongress Bilbao – 29 de septiembre de 2011

2. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
“Duplicado de contenidos:
Tipos, riesgos y consecuencias
WebCongress Valencia 2011 http://slidesha.re/oicMyd
Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos?

3. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
¡Distinta
URL 1 URL! URL 2
Hotel Super H Hotel Super H
¡Mismo
contenido! http://slidesha.re/oicMyd
Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos?

4. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Diferentes sites,
Mismo site
mismo propietario
Diferentes sites,
desconocidos
Repasando… Tipos de duplicado de contenidos

5. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Pérdida de nivel de satisfacción al usuario
Las duplicaciones resultan irrelevantes
Resultado menos relevante en buscadores
• Pérdida económica
• Pérdida de posiciones en buscadores
• Posible desaparición en resultados
Repasando… ¡¡consecuencias!!

6. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Parámetros en URL: Códigos de tracking, identificadores de
1 sesión, parámetros de afiliación…
2 Listados: categorías, filtros y agrupadores
3 CMS: características innatas a algunos gestores de contenidos
Ecommerce: descripciones de productos, hoteles, productos
4 externos…
Contenido externo: sindicación, agregadores de contenido,
5 redes sociales, etc.
Algunos casos comunes…

7. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
www.tuweb.eso/productos.php?
productid=123&sessionid=A1AT7YVPFBWXBL&category=3,1&cooki
e...
Código de
ID de producto
categoría
Código de cookie
ID de sesión
(¿afiliación?)
Primer error: Parámetros en URL

8. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
www.tuweb.eso/productos.php?productid=123&sessionid
=[]&category=[]&cookie=[]
/productos.php?productid=123&sessio
Hotel Super H
nid=A&category=3,1&cookie=123
/productos.php?productid=123&sessio
nid=B&category=7,9&cookie=274
Diferentes URLs,
¡mismo contenido!
Primer error: Parámetros en URL

9. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Necesitamos…
1. URL única para cada página.
2. Ser capaces de indicar cuál es la ruta correcta.
3. Evitar duplicidades accidentales que no están bajo nuestro
control (afiliación, backlinks generados por usuarios…)
4. Afectar lo menos posible a programación.
Primer error: parámetros en URL

10. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
¡¡Canonical tag!!
• Se introduce en el encabezado de página
• Indica a Google y otros buscadores cuál es la URL
correcta
• Lo insertamos en todas las URL incorrectas para
indicar la correcta
<link rel=“canonical”
href=“http://www.tuweb.eso/producto?productid=123” />
Google Webmaster Tools:
filtrado de parámetros
Primer error: parámetros en URL

11. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Ordenar por
nombre… URL 1 ¡Duplicado
--
parcial!
-- Ordenar por
-- precio… URL 2
--
-- Ordenar por
-- proximidad… URL 3
--
-- Ordenar por
-- calidad… URL 4
--
--
--
Segundo error: listados y filtros

12. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
¿Sufro este
problema?
¿Al cambiar opciones de filtrado u ordenación
de una lista cambia mi URL?
¿Mis listados cuentan con demasiadas páginas?
¿Cambian mis títulos y descripciones para cada
opción de filtrado o de orden?
Segundo error: listados y filtros

13. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
noindex, follow
(2ª en adelante)
“Google, no indexes esta página, pero quiero que
sigas los enlaces que hay en ella”
Microformatos
• Indicaciones de página anterior y siguiente
• Indicaciones de página “ver todo”
http://bit.ly/pmKEns
Segundo error: listados y filtros

14. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Algunos CMS (Sistemas de Gestión de
Contenidos, Content Management System)
no tienen en cuenta fundamentos básicos
de SEO…
¡Cambia
de CMS!
Habla con tus Mucho cuidado
programadores… con las “opciones
por defecto”
Tercer error: gestores de contenido

15. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Integradores de catálogos
XML API Catálogos
de ecommerce
TuWeb.eso MiWeb.aquello SuWeb.asino
El nuevo Refunfuñón El nuevo Refunfuñón El nuevo Refunfuñón
3000 te permite gruñir a 3000 te permite gruñir a 3000 te permite gruñir a
cualquier hora sin gastar cualquier hora sin gastar cualquier hora sin gastar
más energía de la más energía de la más energía de la
necesaria. necesaria. necesaria.
¡Textos idénticos!
Cuarto error: descripciones de producto

16. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos…
Escribe tus propias descripciones de productos
Únicas, mimadas, detalladas, ricas
Cuarto error: descripciones de producto

17. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos…
Centra tu contenido en el usuario:
SEO es importante, el usuario MÁS
Escribe tus descripciones desde cero…
¡El tiempo invertido merecerá la pena!
Para grandes colecciones de productos…
Opta por una solución algorítmica (programación) para
generar descripciones, ¡pero poco a poco introduce unas
propias!
Cuarto error: descripciones de producto

18. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Nuestra web
Quinto error: contenido externo

19. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Nuestra web
Se molestan en modificar Publican tal cual nuestros
los contenidos contenidos
Quinto error: contenido externo

20. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Esto puede pasar con…
• Afiliados
• Scrappers
• Partners “bienintencionados”
• Agregadores de productos y contenidos
¡¡Mucho cuidado!!
Quinto error: contenido externo

21. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
¿Qué podemos hacer?
• Incluir enlaces de vuelta a nuestros site
en todos los feeds
• ¡Vigilar la red en busca de nuestros
contenidos!
Quinto error: contenido externo

22. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
@rtspain @ghostmou
¡Muchas gracias por su atención!
Alfonso Moure Ortega
Relevant Traffic Spain SEO Team Leader
http://www.relevanttraffic.es
alfonso.moure@relevanttraffic.com
WebCongress Valencia:
twitter.com/ghostmou http://slidesha.re/oicMyd
¡Gracias!