PEPSICO no Brasil

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A PEPSICO é uma das maiores empresas e potências mundiais. A empresa é dona de marcas como Pepsi, Toddynho, Rufles, Gatorade entre outras marcas que consumos no nosso dia a dia.

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PEPSICO no Brasil

  1. 1. História  Presente no Brasil desde 1953;  Se confunde com a história de crescimento e desenvolvimento do próprio país;  No lar dos brasileiros, com as marcas preferidas;  Uma das maiores companhias de alimentos e bebidas do mundo;  Revista Exame: Eleita 13 vezes, uma das empresas preferidas para se trabalhar.
  2. 2. Linha do Tempo
  3. 3. Marcas
  4. 4. Missão Ser a principal empresa de produtos de consumo do mundo na área de alimentos e bebidas de conveniência. Gerar uma boa recompensa financeira para os investidores e oferecer oportunidades de crescimento e enriquecimento aos funcionários, aos parceiros de negócios e às comunidades em que operamos. Empenhar para agir com honestidade, justiça e integridade.
  5. 5. Visão Melhorar continuamente os aspectos ambientais, sociais e econômicos das comunidades onde operamos, criando um amanhã melhor que hoje.
  6. 6. Gatorade Uma bebida esportiva desenvolvida para repor rapidamente os líquidos e sais minerais perdidos com o suor, além de fornecer energia para os músculos em movimento na atividade física. Sua fórmula contém a quantidade ideal de carboidratos e sais minerais (sódio e potássio), que estimulam a rápida absorção dos líquidos pelo organismo e ajudam a manter o equilíbrio do corpo. Décadas de pesquisas comprovam que nenhuma bebida funciona melhor do que GATORADE® nos momentos de atividade física ou calor intenso.
  7. 7. Gatorade  Criado em 1965 por quatro pesquisadores da Universidade da Flórida;  Atender a uma solicitação do técnico do time de futebol americano, que estava preocupado com a queda de rendimento do Florida Gators, nome da equipe.  Inicialmente a bebida foi batizada com o nome de Seminole Fire Water, para posteriormente, em função do nome do time, ganhar o nome de Gatorade.
  8. 8. Gatorade  Apesar do sucesso do produto, a Universidade da Flórida não teve interesse em comercializar a bebida, cuja licença foi adquirida pela Stokely Van-Camp, que a vendeu para a Quacker em 1983.  Em 2001, a Pepsi Co. adquiriu a marca por US$ 14 bilhões e atualmente distribui os produtos Gatorade em cerca de 80 países.
  9. 9. Gatorade Em janeiro de 2009, a Pepsi Co. decidiu modernizar a marca GATORADE, trocando o tradicional logotipo por um novo - um “G” cortado por um pequeno raio.
  10. 10. Marketing “Queremos mostrar que o desempenho de um atleta é definido por sua garra, amor pelo esporte e vontade de vencer. Eles são tão importantes quanto o que ele coloca para dentro de seu corpo.” Tiago Pinto, diretor de marketing.
  11. 11. Marketing
  12. 12. Marketing Virtual  Presença constante em redes sociais;  Elevação da marca;
  13. 13. Divulgação  Esportes;  Patrocínio de eventos;  Comerciais de TV;
  14. 14. Ilustração da Marca A marca é remetida em uma simples caminhada ou volta de bicicleta.
  15. 15. Ilustração da Marca “É Campeão!” Lembrada sempre na hora de comemoração dando um ar de vitória a marca.
  16. 16. Ilustração da Marca Grandes atletas bebem. São famosos, campeões, ídolos. Porque você não beberia?
  17. 17. Ilustração da Marca Esporte é desgaste, é esforço. E a recompensa de tudo isso?
  18. 18. Ilustração da Marca Não pratica esporte? Vídeo Game também é esporte e fonte de divulgação da marca.
  19. 19. Ilustração da Marca Todos podem ser campeões! “Vencer vem de dentro”
  20. 20. Comunicação  Busca estar sempre próxima de seus consumidores;  Atender necessidades, ouvindo-os;  Agir de forma transparente, valorizando-os;  Disponibiliza variados canais de acesso.
  21. 21. Canais de Acesso
  22. 22. Canais de Acesso Blog Multimídia Press Release
  23. 23. Consumidor  Dia do Consumidor: Premia com cestas de produtos os usuários mais engajados em redes sociais;  Fotos dos consumidores no website e fanpage da empresa no facebook;  Fãs das marcas podem taguear suas fotos com as linhas de produtos que mais se identificam.  Grupos de discussão presenciais ou em redes sociais;  Canal aberto: reclamações, sugestões, elogios.  Case RUFFLES®, campanha “Faça-me um sabor™”.
  24. 24. Benchmarking  Pelo terceiro ano consecutivo premiada entre as 30 empresas do ranking Benchmarking 2012;  Cases de sustentabilidade de sucesso;  Projetos fazem parte da visão de negócios da companhia: Performance com Propósito;  Descobrir formas inovadoras para minimizar seu impacto no meio ambiente.
  25. 25. Considerações  Oferecer produtos de qualidade através de pesquisas;  Aproximação com Consumidor;  GATORADE, excelente Gestão de Marketing;
  26. 26. Alex Vieira, Renato Ferreira, Thiago Gonçalves Gestão de Marketing
  27. 27. Realizado por: • www.alxmidiaeeventos.com.br • www.buteconosso.com

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