Software Defined
Everything
Alex Hübner | @AlexHubner
Gerente de Evolução de Plataformas – Cloud/IaaS - Embratel
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"Software is eating the world."
Marc Andreessen, 2011 para o Wall Street Journal
Marc Andreessen é um sujeito estranho, mas
costuma dar bons palpites sobre tecnologia (TIC) e
seu impacto nos negócios. Ah...
Na virada do milênio, com a explosão da Internet
comercial, muitos gurus profetizaram:
"Agora estamos totalmente
imersos n...
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"DIGITAL TRANSFORMATION"TM
04/Set/2016
Porfavor...mais uma
buzzwordnão!!!!...
"DIGITAL TRANSFORMATION"TM
04/Set/2016
Não estamos falando de negócios que foram
transformados ou afetados pela Internet (jornais,
revistas, internet banking, co...
Mas o que existe de tão diferente hoje?
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Somos quase 3 bilhões de pessoas conectadas a
Internet com boa velocidade (+5Mbps). Em 2001, no
auge da bolha .com éramos ...
Hoje mais de 2 bilhões de pessoas carregam
computadores portáteis, com câmeras, sensores de
movimento, GPS, etc.
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Hoje qualquer startup tem a disposição uma capacidade
computacional e de armazenamento praticamente
infinita sem precisar ...
Hoje não é mais necessário se preocupar com aspectos
marginais de seu negócio. Desde um simples banco de
dados de CEPs até...
Temos acesso a software e
código mais fácil do que nunca...
(software de qualidade, open source)
Sim, você viveu para
ver isso acontecer...
Também temos hardware
mais fácil do que nunca...
(hardware open source)
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Compute Project
Supported by
Facebook
"SIX-PACK"
1.28 Tbps em cada módulo, 40Gbps+ em cada porta...
Switch para core de rede, tal como Cisco Nexus 5k, ...
Vejamos dois exemplos clássicos...
Não possuem nenhum carro, motoristas...
Então qual é o asset principal deles?
UmaAppe um ecossistemapara
proporcionaro "Ub...
Como focar?
Talvez não tenham se dado conta, mas
estão protestando contra um software...
O amorzinho não deve durar muito... os carros autoguiados
estarão entre nós em um futuro breve... E isso é só o começo... ...
O amorzinho não deve durar muito... os carros autoguiados
estarão entre nós em um futuro breve... E isso é só o começo... ...
Exemplo de transformação em modo
contínuo, em grande parte graças ao
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Quem nunca?...
Convencidos?
Software está mesmo
mudandoo mundo?
Nhé... Foram só dois exemplos bem batidos...
Startups que atingiram o valor de mercado
de $1 bi ou mais e quando isso aconteceu
nos últimos 5 anos...
Tempo necessário para atingir
valor de mercado de $1 bi ou mais...
Ah!... 52% das empresas listadas na Fortune 500 desde 2...
Mas o que a Embratel
tem a ver com isso?...
Nem tanto... Mas quem aqui não gosta de um drama
ou de viver perigosamente?...
Algumas de nossas ameaças.
E oportunidades
Pelo menos não estamos sozinhos... Telcos de todo o
mundo estão passando por es...
"OvertheTop"
Services
OTT
ou simplesmente...
Filminho de segunda classe, com protagonistas ruins...
OTT: Telefonia e Texting
OTT: Imagem e Video
OTT: Redes Privadas
Agora lascou...
Demanda explosiva por
transferência de dados e crescimento
vertiginoso em largura de banda...
O resultado?...
O problema é que...
O lucro advindo do aumento na demanda de banda e/ou
transferência já não é mais suficiente para cobrir...
Como lidar com essa realidade?
Vamos lembrar rapidamente de
algumas coisas básicas...
Fronteira atual
da tecnologia de
virtualização
Virtualização de x86
Software Defined Storage
* Este é apenas um exemplo, existem outras tecnologias de SDS
Storage Tradicional SDS (Hyperconve...
Software Defined Network
Rede Tradicional SDN (OpenFlow*)
* Este é apenas um exemplo, existem outras tecnologias de SDN
Resultados já medidos: Software
fazendo a diferença na rede...
Só para ter uma ideia da magnitude
"AT&T Targets Flexibility, Cost Savings With New Network Design"
Wall Street Journal, 2...
Só para ter uma ideia da magnitude
"AT&T Targets Flexibility, Cost Savings With New Network Design"
Wall Street Journal, 2...
FINAL PARTE COMUM, INÍCIO COMPLEMENTO TÉCNICO (CASO HAJA ESPAÇO/TEMPO).
MUITO OBRIGADO PESSOAL!
Network: Hardware Defined...
$$$$$$$$$$$$$$$$$
Network: Software Defined...
Tradicional
(3-tier)
Software Defined
(Spine/Leaf)
Software Defined Everything - Transformação Digital
Software Defined Everything - Transformação Digital
Software Defined Everything - Transformação Digital
Software Defined Everything - Transformação Digital
Software Defined Everything - Transformação Digital
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Slides da minha apresentação feita no Google Campus de São Paulo durante a Startup Weekend de São Paulo, nos dias 2,3 e 4 de Setembro de 2016.

Os slides foram utilizados para suporte de uma apresentação em forma de speech e dinâmica, de maneira que o seu conteúdo não encerra tudo o que foi apresentado, apenas ilustra. Trata do fenômeno da chamada "Transformação Digital" de negócios tradicionais através do software, com a perspectiva de quem está dentro de uma das indústrias (Telecomunicações) afetadas por este fenômeno e realidade.

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  • Artigo para o WSJ em Agosto de 2011.
  • De 10 em 10 anos vivemos o nascimento de um conceito/buzz. Há 20 anos foi "A Revolução da Internet". Há 10 foi "Cloud Computing", hoje estamos vendo o nascimento da...
  • Note que isso também é diferente de termos gigantes de software cujos valores de mercado são astronômicos.
  • Posso fazer tudo online!
  • IOT também poderia ser incluído nesta linha.
  • Arnazenamento de dados em larga escala (antes precisava-se descartar dados), BigData, etc...

    DICA: Embratel tem cloud! Nem eu sabia!! ;-)
  • Temos em abundância
  • E que tipo de Software??
  • SOFTWARE
  • HARDWARE
  • EM RESUMO, hoje temos um ecosistema completo de OpenSource, tanto para software quanto hardware.
  • Sim, você também viveu para ver isso acontecer...

    Cade Metz na WIRED em 10/12/2015 - http://www.wired.com/2015/10/meet-walking-dead-hp-cisco-dell-emc-ibm-oracle/
  • Esses caras estão protestando contra software e nem sabem... Simplesmente não entendem!
  • Mas o amor pode ser lindo...
  • Mas o amor pode ser lindo...
  • Exclui empresas que já fizeram exit. Fonte: CBInsigths, Agosto de 2016
  • Fonte 1: World Economic Forum White Paper Digital Transformation of Industries – Janeiro de 2016
    Fonte 2: Constelation Research - Novembro de 2014
  • "Engenheiro de Telecomunicações" em seu melhor estilo...
  • Bom, acontece que a coisa está preta... Mas nem tanto...
  • Serviços prestados utilizando-se a rede de terceiros
    Prestador mantém relacionamento com cliente
  • SD-WAN! Elimina por completo a necessidade de links dedicados/privativos, inclusive aqueles baseados em MPLS/VPN.
  • Para ajudar, ainda tem IOT vindo com tudo... FODEU
  • Consequencia
  • Comoditização extrema, tendência da banda ser "ilimitada"...
    Manter redes custa caro (pessoal)
    Passo de inovação é lentíssimo: 3G -> 4G -> 5G (steps de 5 em 5 anos);
    Redes continuam sendo construídas como antigamente e roteadores/switches custam MUITO caro...
    A rede é nossa, então podemos fazer shapping/qos/etc né? Nop... Marco Civil, Neutralidade de Rede.
  • Ganhos com SDN
    - Operacional
    - Hardware
    - OPEX
  • Ganhos com SDN
    - Operacional
    - Hardware
    - OPEX
  • Software Defined Everything - Transformação Digital

    1. 1. Software Defined Everything Alex Hübner | @AlexHubner Gerente de Evolução de Plataformas – Cloud/IaaS - Embratel http://www.embratel.cloud
    2. 2. "Software is eating the world." Marc Andreessen, 2011 para o Wall Street Journal
    3. 3. Marc Andreessen é um sujeito estranho, mas costuma dar bons palpites sobre tecnologia (TIC) e seu impacto nos negócios. Ah!... Ele foi o fundador da Nestcape e inventou o Mosaic, o primeiro browser gráfico, em um tempo em que muitos de nós ainda sequer imaginávamos uma rede global.
    4. 4. Na virada do milênio, com a explosão da Internet comercial, muitos gurus profetizaram: "Agora estamos totalmente imersos na era da tecnologia, a Internet mudou tudo e o futuro finalmente está aqui"... "O MUNDO É IP"...
    5. 5. "DIGITAL TRANSFORMATION"TM
    6. 6. "DIGITAL TRANSFORMATION"TM 04/Set/2016
    7. 7. Porfavor...mais uma buzzwordnão!!!!... "DIGITAL TRANSFORMATION"TM 04/Set/2016
    8. 8. Não estamos falando de negócios que foram transformados ou afetados pela Internet (jornais, revistas, internet banking, comércio eletrônico, etc.). Estamos falando de uma revolução/evolução gigantesca, provavelmente maior e mais significativa que aquela vivida com a bolha .com
    9. 9. Mas o que existe de tão diferente hoje? "Six decades into the computer revolution, four decades since the invention of the microprocessor, and two decades into the rise of the modern Internet, all of the technology required to transform industries through software finally works and can be widely delivered at global scale. Marc Andreessen de novo...
    10. 10. Somos quase 3 bilhões de pessoas conectadas a Internet com boa velocidade (+5Mbps). Em 2001, no auge da bolha .com éramos menos de 100 milhões... Temos Internet (de verdade)
    11. 11. Hoje mais de 2 bilhões de pessoas carregam computadores portáteis, com câmeras, sensores de movimento, GPS, etc. Temos Smartphones E apenas dois padrões...
    12. 12. Hoje qualquer startup tem a disposição uma capacidade computacional e de armazenamento praticamente infinita sem precisar gastar um centavo sequer em CAPEX e/ou operações complexas. Temos Cloud Computing
    13. 13. Hoje não é mais necessário se preocupar com aspectos marginais de seu negócio. Desde um simples banco de dados de CEPs até análises sofisticadas de similaridade de imagens, cartografia, geoprocessamento, etc. Temos APIs e Plataformas para praticamente tudo!
    14. 14. Temos acesso a software e código mais fácil do que nunca... (software de qualidade, open source)
    15. 15. Sim, você viveu para ver isso acontecer...
    16. 16. Também temos hardware mais fácil do que nunca... (hardware open source)
    17. 17. OPEN Compute Project Supported by
    18. 18. Facebook "SIX-PACK" 1.28 Tbps em cada módulo, 40Gbps+ em cada porta... Switch para core de rede, tal como Cisco Nexus 5k, 7k, 9K... Custando menos de 1/10 destes... (sem falar em licenças) Exemplo de hardware open source: v.2015
    19. 19. Vejamos dois exemplos clássicos...
    20. 20. Não possuem nenhum carro, motoristas... Então qual é o asset principal deles? UmaAppe um ecossistemapara proporcionaro "UberExperience". E só. Mas isso só é possível graças a um grande foco no próprio negócio, na própria operação...
    21. 21. Como focar?
    22. 22. Talvez não tenham se dado conta, mas estão protestando contra um software...
    23. 23. O amorzinho não deve durar muito... os carros autoguiados estarão entre nós em um futuro breve... E isso é só o começo... :-)
    24. 24. O amorzinho não deve durar muito... os carros autoguiados estarão entre nós em um futuro breve... E isso é só o começo... :-)
    25. 25. Exemplo de transformação em modo contínuo, em grande parte graças ao software... • 1a Transformação (1998): DVD em casa. Remove o obstáculo da preguiça de ir até a locadora. Graças à Internet (website) e logística (UPS, Fedex). Bye bye Blockbuster... • 2a Transformação (2008): Streaming. Remove o obstáculo da preguiça de ir até a caixa de correio... Graças a Broadband (5 Mbps+) + Avanço em Codecs + Devices (SmartTVs,Phones, etc) + AppStores... Ganho de inteligência, behaviour analysis. Fez todo provedor trabalhar "dentro da linha" divulgando rankings de velocidade (hoje tem o fast.com)... • 3a Transformação (2013): Conteúdo próprio. Criam conteúdos matadores de acordo com o que aprendem sobre hábitos e preferências de seus clientes. Hollywood se redime ao software e ao Big/Fast Data...
    26. 26. Quem nunca?...
    27. 27. Convencidos? Software está mesmo mudandoo mundo? Nhé... Foram só dois exemplos bem batidos...
    28. 28. Startups que atingiram o valor de mercado de $1 bi ou mais e quando isso aconteceu nos últimos 5 anos...
    29. 29. Tempo necessário para atingir valor de mercado de $1 bi ou mais... Ah!... 52% das empresas listadas na Fortune 500 desde 2000 já se escafederam...
    30. 30. Mas o que a Embratel tem a ver com isso?...
    31. 31. Nem tanto... Mas quem aqui não gosta de um drama ou de viver perigosamente?...
    32. 32. Algumas de nossas ameaças. E oportunidades Pelo menos não estamos sozinhos... Telcos de todo o mundo estão passando por este mesmo processo e estão, em maior ou menor escala, nesta mesma situação: precisam se transformar.
    33. 33. "OvertheTop" Services OTT ou simplesmente... Filminho de segunda classe, com protagonistas ruins...
    34. 34. OTT: Telefonia e Texting
    35. 35. OTT: Imagem e Video
    36. 36. OTT: Redes Privadas
    37. 37. Agora lascou...
    38. 38. Demanda explosiva por transferência de dados e crescimento vertiginoso em largura de banda... O resultado?...
    39. 39. O problema é que... O lucro advindo do aumento na demanda de banda e/ou transferência já não é mais suficiente para cobrir as despesas e os investimentos necessários para prover este aumento de velocidade...
    40. 40. Como lidar com essa realidade?
    41. 41. Vamos lembrar rapidamente de algumas coisas básicas...
    42. 42. Fronteira atual da tecnologia de virtualização
    43. 43. Virtualização de x86
    44. 44. Software Defined Storage * Este é apenas um exemplo, existem outras tecnologias de SDS Storage Tradicional SDS (Hyperconverged*)
    45. 45. Software Defined Network Rede Tradicional SDN (OpenFlow*) * Este é apenas um exemplo, existem outras tecnologias de SDN
    46. 46. Resultados já medidos: Software fazendo a diferença na rede...
    47. 47. Só para ter uma ideia da magnitude "AT&T Targets Flexibility, Cost Savings With New Network Design" Wall Street Journal, 2014 (…) the second-largest U.S. carrier will buy less specialized equipment from vendors such as Ericsson, Alcatel-Lucent SA and Cisco Systems Inc., and instead purchase more generic hardware from a wider variety of producers. That equipment will be tied together with software, making it easier and cheaper to upgrade to new technologies, roll out new services or respond to changes in demand for connectivity.
    48. 48. Só para ter uma ideia da magnitude "AT&T Targets Flexibility, Cost Savings With New Network Design" Wall Street Journal, 2014 • Antes de SDN: • Upgrade da rede interna (roteadores e switches do backbone) a cada 18 meses para dar conta da demanda crescente. • Os gastos de upgrade e manutenção entraram na casa dos U$ 21 bi /ano; • Switch tradicional (control e data plane numa única caixa): U$ 50 a 200k cada. • Depois de SDN (já se vão 2 anos): • Upgrade na rede interna é feito de forma constante, acompanhando a demanda; • Os gastos de upgrade e manutenção serão mantidos ou até mesmo reduzidos, a despeito do aumento em progressão geométrica da demanda por banda larga; • Switch "SDN-ready" (qualquer marca): U$ 10 a 50k cada.
    49. 49. FINAL PARTE COMUM, INÍCIO COMPLEMENTO TÉCNICO (CASO HAJA ESPAÇO/TEMPO). MUITO OBRIGADO PESSOAL!
    50. 50. Network: Hardware Defined... $$$$$$$$$$$$$$$$$
    51. 51. Network: Software Defined...
    52. 52. Tradicional (3-tier) Software Defined (Spine/Leaf)

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