1. MOBILE MARKETING: ESTRATÉGIAS E TENDÊNCIAS
Professor Alexandre Honório da Silva
alexandrehonorio@dz3.com.br
@AlexandreNorman
Conteúdos: http://bit.ly/12RuAv4
2. Planejamento
Mobile marketing@AlexandreNorman
Com sua identidade como moeda, se relacionando, compartilhando,
interagindo, enfim, negociando, usuários moldam seu entorno
comunicacional-interativo. Mas, a principal pergunta: como chegar até
este hiperindivíduo?
3. Avalie…
• Qual a viabilidade dos ambientes criados em
torno de tais dispositivos para seu cliente?
• Qual a natureza dos dispositivos interativo-digitais
recentes?
Mobile marketing@AlexandreNorman
• Que tipo de interação de busca com o cliente?
• Com quais plataformas/sistemas a ação
dialogará?
4. • O que espera seu cliente quanto a presença digital
da sua marca?
Mobile marketing@AlexandreNorman
• Quais são os objetivos dele e qual a sua presença no
ambiente comunicacional-interativo?
• Qual é o público-alvo do seu cliente?
• O que ele quer oferecer a este público?
• Que tipo de interações procura ou deseja
estimular?
• Onde estão e quais os hábitos do público-alvo de
seu cliente?
5. Estratégia
Mobile marketing@AlexandreNorman
A estratégia nada mais é que o estabelecimento
das diretrizes necessárias a qualquer campanha de
marketing.
Entretanto, quando falamos de mobile marketing,
é na análise estratégica que questões como
mobilização, abrangência geográfica da
campanha e seu período de realização serão
discutidas/consideradas.
6. Tática
Mobile marketing@AlexandreNorman
A tática é o estabelecer ambiental necessário a
qualquer ação: suportes, ambientes, posicionamento,
ferramentas e dispositivos serão analisados visando
garantir uma maior integração entre público-alvo e a
marca que se pretende difundir.
8. Integração
Mobile marketing@AlexandreNorman
“Social, Local, Mobile” vem se tornando
tendência quando ora se questiona como
integrar consumidores mais e mais conectados,
munidos do que há de mais recente tecnologia
móvel e dispostos a consumir.
Exemplo:
A integração estratégica entre marca, sua presença frente a um
consumidor-ativo (prosumidor) e a percepção deste sobre seu
ambiente comunicacional e de consumo.
Pense em uma campanha de sua marca integrando diferentes
dispositivos e ambientes de interação…
9. Mobile marketing@AlexandreNorman
Coleta de dados & Mensuração
A reunião de dados e sua análise desempenham
um papel crucial em qualquer estratégia voltada
ao ambiente hipertecnológico/hipermidiático:
oferecer indicadores concretos acerca das ações
adotadas, seus canais e a resposta obtida do
público pretendido.
Não por acaso, a coleta de dados e a
mensurarão são componentes integrantes de
todas as ações de marketing online - sejam
estas voltadas ao ambiente mobile ou às redes
sociais.
10. Mobile marketing@AlexandreNorman
MobileMarketingCommunication
São estratégias de comunicação que têm por objetivo o aproveitamento da
natureza interativa e personalizada dos dispositivos móveis para o
estabelecimento de uma relação de confiança com os usuários de tais
dispositivos, criando com isso um ambiente ideal ao despertar de um
interesse por conteúdos e produtos.
Fonte: http://bit.ly/1l5Shu9
11. ”Quando mudamos o modo como nos comunicamos,
mudamos a sociedade.As ferramentas que a sociedade
utiliza para criar e manter a si tornam-se elementos
centrais para a vida em coletividade e esta tendência à
coletividade nos molda e às nossas vidas”
Clay Shirky, “Here Comes Everybody”, 2008
Mobile marketing@AlexandreNorman
13. Mobile marketing@AlexandreNorman
Smartphones como canal
preferencial
Pesquisa recente da Edson Research aponta o
contínuo crescimento dos usuários de
smartphones - e a preferência por estes como
principal canal informacional;
http://www.edisonresearch.com/home/archives/2013/04/the-infinite-dial-2013-navigating-digital-platforms.php
14. Mobile marketing@AlexandreNorman
Expansão Móvel
Qualquer estratégia de Marketing deve
considerar os dispositivos móveis como tela
primordial: um levantamento apontou que,
em 2013, haviam mais de 4.4 milhões de
assinantes de serviços móveis
http://wearesocial.net/blog/2013/04/social-brands-mobile-stand/
18. Mobile marketing@AlexandreNorman
MobileMarketingCases
O que vamos apresentar aqui são alguns casos recentes de campanhas que
recorreram à esfera móvel de interação e, mais, expandiram esta na direção
de outras possibilidade de interação - utilizando, sobretudo, a combinação
de diferentes estratégias, táticas e buscando integrar dispositivos,
ambientes e indivíduos.
20. Case #1
Mobile marketing@AlexandreNorman
Os idealizadores resolveram combinar a
proposta para o cliente - um selo alemão de
música eletrônica - e as possibilidades dos
dispositivos móveis criando um vinil tocável
com o smarphone
Cliente
Kontor Records
Agência
OgilvyAction Düsseldorf
Back To Vinyl
Prêmio
Mobile Media Awards - Gold
Marketing strategy award for Lead Generation
O resultado: integração entre diferentes
plataformas e processos…
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw
22. Case #2
Mobile marketing@AlexandreNorman
Utilizando um sticker transmissor utilizando
comunicação de campo próximo, a agência
buscando uma integração entre o meio revista,
dispositivos móveis, conteúdo dedicado e,
mais, chamando leitores para outros
ambientes desenvolvidos pela publicação…
Cliente
Billboard Brasil
Agência
Ogilvy & Mather São Paulo
Fim da Revista Muda…
Prêmio
Mobile Media Awards - Gold
Enabling technologies award for Video / Rich Media
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=BBhNadcL4B0
24. Case #3
Mobile marketing@AlexandreNorman
Para celebrar o final da Copa Del Rey de 2013
entre Real Madrid e Atletico Madrid, a
cervejaria San Miguel decidiu estimular a
paixão dos torcedores dos dois time através da
participação, integração com redes sociais,
geolocalização, quizzes e prêmios.
A combinação entre dispositivos, ambientes
interativo-sociais e aplicações atribuiu uma
dinâmica colaborativa a campanha.
Cliente
Mahou-San Miguel
Agência
Mobile Dreams Factory
Qual a cor de Madri?
Prêmio
Mobile Media Awards - Gold
Enabling Technologies Award for Location Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=BBhNadcL4B0
26. #1: Mídia Fragmentada
Distribuição de conteúdos através de diferentes canais e
plataformas midiáticas;
#2: Smartphones como canal preferencial
Pesquisa recente da Edson Research aponta a continuidade do
crescimento dos usuários de smartphones - e a preferência por
estes como principal canal informacional;
Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/
Tendências
Mobile marketing@AlexandreNorman
27. #3: Foco no marketing de conteúdo
Curadoria de conteúdos, conteúdos centrados no usuário/fã,
conteúdos em sintonia com os diferentes canais midiáticos em
rede;
#4: Facebook continua grande e onipresente
Apesar do que seu amigo afirma, o Facebook ainda é um gigante -
e continuará sendo durante muito tempo.Assim, em qualquer
projeto, considere-o como protagonista;
Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/
Tendências
Mobile marketing@AlexandreNorman
28. #5: Conteúdo patrocinado é uma boa vitrine
Usuários de redes sociais não costumam interagir com páginas/
perfis corporativos, mas interagem com os conteúdos destes em
suas timelines;
#6:Twitter será a próxima “grande coisa” - de novo!
É evidente, especialmente entre os mais jovens, a migração para o
Twitter - mesmo que esta não tenha afetado, por exemplo, o status
de uma rede como Facebook.A verdade: o Twitter está
rejuvenescendo!
Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/
Tendências
Mobile marketing@AlexandreNorman
29. BOYD, danah. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer Mediated Communication. 2008. Disponível em: <http://
bit.ly/e5MlA>.Acesso em 24 jul 2013;
Bibliografia
INNIS, Harold A.The Bias of Communication.Toronto: University of Toronto Press, 2008;
JENKINS, Henry (et al.). Spreadable Media. Massachusetts: MIT Press, 2013;
SHIRKY, Clay. Here Comes Everybody. New York: Penguin Books, 2008;
KIETZMAN Jan H. (et al.). Social media Get serious - Understanding the functional building blocks of social media. Journal Business Horizons. 2011.
Disponível em: <http://bit.ly/tWnE1c>.Acesso em 24 Mar 2014;
DOYLE, Kerry. SoLoMo - Why It Matters and What You Should Know. The Network by Cisco. Disponível em: <http://bit.ly/NeK362>. Acesso em 22 jul
2013;
Mobile marketing@AlexandreNorman
TÄHTINEN, Jaana. Mobile Advertising or Mobile Marketing - A Need for a New Concept? Frontiers of e-Business Research. 2005. Disponível em: < http://
bit.ly/1l5Shu9 >.Acesso em 24 Mar 2014;