Warum ist Google vom Mars und facebook von der Venus. Thesen, Gedanken zu Online Marketing, SEO, AdWords, Facebook, Google Plus - Präsentation Business Breakfast bei der Strobl & Kriegner Group im ARS Electronica Deep Space Nin

2. Strobl)Kriegner Group
Businessbreakfast, Linz, 21.09.2011
Online Marketing

3. Ihr Referent
Alexander Holl
Bald 47 Jahre alt
Verheiratet, 2 Söhne (5 & 7)
Seit 3 Jahren Geschäftsführer der 121WATT
Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista
Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM
Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference
Dozent an der Steinbeis Hochschule
Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche

4. SMED

5. Warum Google vom Mars und
Facebook von der Venus ist?
Online Marketing

6. Neu
Z
http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds

7. OM Evergreens – 7 Themen mit Priorität
Unangefochten vorne liegen die Online-Marketing-Themen SEO,
Web Analytics, E-Mail-Marketing, SEA und Usability. 90% der
von absolit befragten Unternehmen setzen diese Techniken ein
oder planen den Einsatz.
Quelle: Online Marketing Trends 2011 Absolit
© 2010 - 121WATT Folie 7

8. Online Marketing – die 5 großen Themen
Suche
Display
Mobile
Video
Social Media
Nach Philipp Schindler, Google Nord- und
Zentraleuropachef, Horizont 15. September 2011
© 2010 - 121WATT Folie 8

9. Online Marketing – Aktuelle Top 9 Themen
ReMarketing und ReTargeting
Google Panda
Facebook & Facebook Ads
Google Plus
Real Time Bidding im Bereich Display Marketing
Local Online Marketing (Groupon, Foursquare,
SoLoMo)
Online Reputation & Social Media Monitoring
Google, Facebook und der Datenschutz
User Journey
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10. Online Marketing – Meine Top 5 Themen
Aktuell auf meiner Agenda
Google is King: Google Plus – das neue soziale
Netzwerk von Google
Targeting is King: Facebook Ads und Remarketing
Content is King – Die Auswirkungen des neuen
Google Updates Panda
Konstant auf meiner Agenda
Analysis is King – Analyse der eigene Website
Online Research is King - Marktforschung im Netz
Google & Facebook:
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11. Online Marketing
Google is King

12. Google Plus – Launch am 28. Juni 2011
Google launcht am 28. Juni 2011
25 Mio Nutzer innerhalb weniger Wochen (Comscore,
Aug 11)
http://www.slideshare.net/loukerner/google-pluscall-
20110802

13. Google Plus – Circles, Sparks & Hangouts
Circles, Sparks, Hangouts
© 2010 - 121WATT Folie 13

14. Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver
© 2010 - 121WATT Folie 14

15. Google Plus – Abenteurer & Performer
Selbstorganisation -
Quelle: Neuromarketingkongress Gruppe Nymphenburg

16. Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver
Google+ beeinflußt aber
auch die Suche
© 2010 - 121WATT Folie 16

17. Online Marketing
Targeting is King

18. Online Marketing - Targeting
Targeting kleiner Zielgruppen mit exakter
Kommunikation
– Retargeting bzw. Remarketing (Google Adwords)
– Facebook Ads (live) & Facebook Insights
– Facebook Fanpages
– Linkedin Ads
– Google AdWords (auf Basis von Suchbegriffen)
– …..

19. Suchmaschinenwerbung
(SEM bzw. SEA)
Index – natürliche Ergebnissse
(SEO)
© 121WATT, 2008

20. Google AdWords – Remarketing
Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer
erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen
durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die
Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut
wecken möchten.
Bildquelle: aaronluckie.co.uk
© 2010 - 121WATT Folie 20

21. Google AdWords – Remarketing
Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer
erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen
durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die
Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut
wecken möchten.
Bildquelle: aaronluckie.co.uk
© 2010 - 121WATT Folie 21

22. Google AdWords – Remarketing Kampagne
273,57 € für 262.727 AdImpressions
Zielgruppe: Ausschliesslich Nutzer die bereits die121Watt
Website besucht haben
© 2010 - 121WATT Folie 22

23. Targeting über Facebook Ads
Marketplace Ads von Facebook
– Abrechnungsmodell Cost per Click
– Targetingansätze -> Alter, Geschlecht, Land, Stadt,
Beziehungsstatus, Interesse und gefällt mir,
Verbindungen..

24. Online Marketing
Content is King und der Panda geht um!

25. Erstellen Sie eine
nützliche, informative
Website und verfassen
Sie Seiten, die Ihren
Content klar und
eindeutig beschreiben.
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35769

26. Einige Google Updates & Veränderungen
Fritz Update - vom Google Dance zum Everflux -
Sommer 2003
Florida Update oder Austin Update - Hiltop Algo -
November 2003
Vince Update - Brand Rankings - Mai 2009
Google Caffeine Beta – Sommer 2009
Mayday Update - Longtail Update April 2010
Panda Update – Thin Content Update Februar 2011 US

27. Panda die erste Welle rollt über Amerika
Quelle: Google Trends
Panda – Launch
Panda – April Update

28. Google Panda kommt nach Deutschland
Am 12.08 kommt Panda nach Deutschland und
Österreich

29. Verlierer Panda Update in Österreich
Verlierer in Österreich nach Sichtbarkeit und Verlust
http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/18/google-
panda-update-in-osterreich-gewinner-und-verlierer/

30. Content - Youtube
Bitte aber nicht immer nur an Google denken
http://www.youtube.com/watch?v=AEPvSo8bE2I

31. Online Marketing - Evergreens
Analysis is King

32. Analyse Tools für die eigene Website
Google Analytics
Userfly – den Nutzer auf der eigene Website beobachten
Google Website Optimizer
Pingdom Tool zur Messung der
Websiteladegeschwindigkeit
Google Webmaster Tools zur Analyse der eigenen
Website in Hinsicht auf Optimierung & Fehler

33. Google Analytics – der Standard
Daten als Basis für Online Marketing – Google
Analytics – Überblick über die Effektivität der Website

34. Effektivität von Online Marketing
Daten als Basis für Online Marketing – Google
Analytics – Überblick über die Effektivität von AdWords

35. Effektivität von Online Marketing
Daten als Basis für Online Marketing – Google
Analytics – Welche Pfade gehen Nutzer bevor Sie
konvertieren

36. Effektivität von Online Marketing
Daten als Basis für Online Marketing – Userfly – den
Nutzer auf der eigenen Website beobachten –

37. Online Marketing
Online Research is King

38. Marktforschungstools im Internet
Google Keyword Tool – Suchbegriffe recherchieren
Google Insights for Search – Trends analysieren
Opensiteexplorer – SEO Analyse
Semrush – Adwords analysieren
Sistrix – Google Sichtbarkeit überprüfen
Google AdPlanner – Webseiten analysieren

39. Google AdWords: Keyword-Tool
© 2010 - 121WATT Folie 39

40. Google Insights for Search
© 2010 - 121WATT Folie 40

41. Website identifizieren – Google Adplaner
© 2010 - 121WATT Folie 41

42. Google Sichtbarkeitsanalysen - Sistrix
© 2010 - 121WATT Folie 42

43. SEO Analyse – Opensiteexplorer.com
© 2010 - 121WATT Folie 43

44. Investieren Sie in Ideen: Eine gute Idee ist im
Zeichen von Online Marketing genauso wichtig
wie früher
Investieren Sie in Analyse nicht in Reporting:
Wenn eine „Kampagne“ live geht beginnt erst die
Arbeit
Investieren Sie in Geschwindigkeit: Online
Marketing & Social Media verändern Prozesse
Investieren Sie in Know-how: Nicht in Media,
sondern in Köpfe investieren

45. Alexander Holl
Dorfstraße 39
D-81247 München
Tel: +49 89 1890 8483 24
Fax: +49 89 1890 8483 99
Mob: +49 172 822 00 11
E-Mail: alexander.holl@121watt.de
Web: www.121watt.de
Twitter: www.twitter.com/121WATTT
Blog: http://www.alexander-holl.de