A rádio MPB FM solicitou uma peça para comunicar aos profissionais de mídia das agências de publicidade cariocas sobre seu crescimento no Ibope. A agência criou "Picolé", uma lâmina no formato do sorvete com os números do Ibope e parceria com uma sorveteria para distribuição nas agências. A mensagem foi recebida e o material guardado para troca por picolés, reforçando o posicionamento descolado da rádio.

2. Quais eram os objetivos do cliente? Para celebrar os números do Ibope, que indicaram significativo crescimento, a rádio MPB FM solicitou uma peça para comunicar aos profissionais de mídia das agências de publicidade cariocas o excelente resultado. O pedido foi por uma comunicação mais agressiva, que deixasse claro que a rádio estava arrasando a concorrência.

3. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? O mês era janeiro, ponto alto do Verão, em que o Rio respira praia. A agência se utilizou deste clima para criar a peça “Picolé”, uma lâmina no formato do sorvete, com os números do Ibope. Para reforçar a mensagem e aumentar o envolvimento do target com a rádio, foi firmada uma parceria com o Sorvete Itália. Promotores visitaram dezenas de agências cariocas e entregaram para os profissionais de mídia a réplica do picolé.

4. Os “premiados” puderam trocar o palito nas lojas indicadas no verso da peça por um picolé de fruta de verdade. Para caracterizar ainda mais a ação, os promotores usaram isopor semelhante ao dos vendedores ambulantes, conhecidos nas areias cariocas.

5. Quais os resultados objetivos? A mensagem – o crescimento significativo da MPB FM no Ibope – foi definitivamente recebida pelos público de interesse, pois as lâminas foram entregues em mãos pelos promotores.

6. O material também foi guardado, pois os profissionais precisavam do palito – parte integrante da peça - para trocar pelo picolé. A ação reforçou ainda o posicionamento da MPB FM como uma rádio descolada, que é a cara do Rio, criando empatia com os profissionais das agências.