Continuação da aula Gestão de marcas. Aqui apresentamos cases de marcas que geram vínculos duradouros com seus consumidores.

1. A logomarca representa as letras do alfabeto grego, alfa α e beta β, que
originaram a palavra alfabeto. Ambas, na versão minúscula, compõem a
estética no símbolo do logotipo. Em essência, indica o campo de atuação
da empresa: educacional, branding e cultural. O alfabeto sintetiza o
objetivo da empresa AZ - Inteligência em Projetos, de A a Z.
Cursos AZ Educacional
Gestão de Marcas II - Lealdade
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2. Gestão
de
marcas
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Lealdade
”O futuro já não é como era antigamente”
Renato Russo
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3. Gestão
de
marcas
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Lealdade
A marca Multisensorial
Cheiro
Paladar Toque
Audição Visão
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4. Gestão
de
marcas
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Lealdade
A ascensão da marca Multisensorial
Lealdade
Vínculo
Aprimoramento
Estímulo
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5. Gestão
de
marcas
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Lealdade
Estímulos
• Visa estabelecer vínculos emocionais e despertar impulso de consumo.
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6. Gestão
de
marcas
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Lealdade
Aprimoramento
• O desenvolvimento da
diversidade e possibilidades
da marca.
• Novos sentidos à marca
• Desenvolvimento de
categorias
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7. Gestão
de
marcas
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Lealdade
Vínculo
• Integra marca e
consumidor
• Gera fidelidade que
neutraliza os
concorrentes
• Cria uma linguagem
única, marcante para o
consumidor
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8. Gestão
de
marcas
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Lealdade
Análise de case
- De livre escolha pelos grupos
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9. Gestão
de
marcas
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Lealdade
Pense nisso!
• Identifique o desempenho de sua marca dentro de
cada uma dessas categorias: Estímulo,
Aprimoramento, Vínculo.
• Qual é capacidade da sua marca de gerar lealdade?
• Identifique os pontos de contato da sua marca com
seus clientes no momento da compra e do consumo
• Em quais pontos de contato a marca poderia
explorar a marca multisensorial?
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