Community collaborative ed intelligenza collettiva: Paesaggi d'Abruzzo un esempio concreto di innovazione nella promozione del territorio

1. INNOVAZIONE
nella
promozione turistica
#NOTTEDEIRICERCATORI
27/09/2013 Alessandro Di Nisio

2. MOBILE: dalla comunicazione alla
condivisione
L’utilizzo delle
nuove tecnologie fa
parte della nostra
quotidianità e ci
accompagna negli
spostamenti

3. Cosa succede in un minuto sui Social Network?
6 milions views | 277.000 login
1,3 milions video views
100.000 new tweets
20 milions photo views | 3.000 photo uploads

4. Comunicazione molti a molti
Facilità di interconnessione
delle persone tramite social
media favorisce la
condivisione di informazioni
nelle reti sociali
Social Media: nuovi canali
comunicazione

5. Dal sito vetrina ai social
network
Gli utenti da semplici
lettori sono diventati
produttori di contenuti:
video, immagini, articoli
Evoluzione del web: dal 1.0 al 2.0

6. Come Copernico aveva messo
il Sole, e non la Terra, al centro
dell'universo, così il web 2.0
pone l’utente al centro del
sistema: non più un semplice
lettore, ma in grado di
generare contenuti
Rivoluzione copernicana: gli utenti al
centro della rete

7. La facilità di interconnessione delle persone tramite i social media ha
stimolato la nascita di community web:
« luogo dove si riuniscono persone che condividono una passione o un idea»
Community
La proposta di valore è ciò che
motiva le persone ad offrire il
proprio contributo

8. Intelligenza collettiva
Il confronto tra le idee stimola la creatività del singolo

9. Collaborazione massiva: una community collaborativa consente
ad un vasto numero di persone di lavorare insieme valorizzando il
proprio talento e la propria creatività
E’ la valorizzazione dell’ intelligenza collettiva dei sui membri
genera valore
Innovazione sociale: quando nuove idee danno soluzioni a bisogni
sociali insoddisfatti. L’aggettivo sociale indica il ruolo attivo delle
persone nella realizzazione concreta di processi di innovazione.
Innovazione sociale

10. Collaborazione massiva: una community collaborativa consente
ad un vasto numero di persone di lavorare insieme valorizzando il
proprio talento e la propria creatività
E’ la valorizzazione dell’ intelligenza collettiva dei sui membri
genera valore
Innovazione sociale: quando nuove idee danno soluzioni a bisogni
sociali insoddisfatti. L’aggettivo sociale indica il ruolo attivo delle
persone nella realizzazione concreta di processi di innovazione.
Innovazione sociale

11. Un esempio di Intelligenza collettiva
nella promozione turistica
Una racconto collettivo
quotidiano dell’Abruzzo
attraverso la fotografia
I fotoamatori diventano
ambasciatori del territorio,
protagonisti di un racconto
esperenziale ed emozionale
www.paesaggidabruzzo.com

12. - La community nasce su Facebook il 25 ottobre 2008
- La proposta di valore: promuovere l’Abruzzo nel mondo
- L’idea: affidare il racconto del territorio alla voce più
autentica quella di abruzzesi ed amanti della nostra regione.
- L’obiettivo: fornire un immagine viva e spontanea della
nostra regione
PAESAGGI D’ABRUZZO

13. Numeri relativi a maggio 2013

15. - Classifica delle fanpage italiane di
promozione del territorio
(dati del 25/09/2013):
- Abruzzo al terzo posto nazionale
per numero di utenti (distribuiti
su 43 paesi)
- Primo posto nazionale per
engagement (% di fans che
interagiscono giornalmente
con la pagina)
Fonte: Fanpagekarma

16. La fotografia come mezzo di
promozione turistica
La condivisione attraverso i social network di una foto fa si che
quella foto possa generare ‘attenzione sociale’
La foto diventa un elemento di comunicazione un elemento di
socialità condivisa. Da quel momento non appartiene solo a chi
l’ha scattata

17. Un ponte con gli abruzzesi all’estero
Ringrazio per il «GOLPE DE
MEMORIA», per un attimo ho
avuto la mamma con me !!
Una foto, un sapore, un odore,
soprattutto se si riferiscono alla
mia amata terra lontana mi
fanno viaggiare nel tempo.
Maria Rosa Infante, Buenos Aires
21/12/2012

18. Parchi Nazionali

19. Costa dei trabocchi

20. Cucina abruzzese

21. Borghi

22. Tradizioni storico
artistiche e di costume

25. Scoprire l’Abruzzo da lontano
«Forse più di ogni altra regione che abbiamo
studiato finora, l'Abruzzo per me è tutto nelle
sue immagini. Un sito favoloso che ho trovato
presto è stato Paesaggi d'Abruzzo.. Qualunque
cosa mi interessava in quel momento - cibo,
natura, feste, ecc - potevo trovare le relative
foto lì.. L'entusiasmo dei fotografi che la
gratitudine delle migliaia di followers del sito in
tutto il mondo si trasmette chiaramente. .. mi
permette di ricevere una piccola dose
giornaliera dell'Abruzzo»
Mike Moyle durante una presentazione al
Museo italo americano – San Francisco
19/02/2012

26. «100.000 fan che promuovono “dal basso” la loro terra, facendola conoscere agli utenti di quasi
20 Paesi in tutto il mondo. Se l’Abruzzo in Rete è una superstar il merito è di un progetto nato e
spinto in avanti da una passione privata»
(fonte: www.vdgmagazine.it/paesaggi-dabruzzo-in-uno-scatto/)

27. Anteprima Montepulciano d’Abruzzo
2013
Sono stati i fotoamatori della community
a raccontare attraverso la loro creatività
un prodotto d’eccellenza abruzzese,
ambasciatore del nostro territorio: il
Montepulciano d’Abruzzo
In sole due settimane abbiamo coinvolto circa 120 fotoamatori in shooting
fotografici presso 9 cantine abruzzesi

28. Transiberiana d’Italia
14/04/2013
70 fotoamatori e
blogger della nostra
community saliti a bordo
di un treno per
raccontare un viaggio e
promuovere una tratta
ferroviaria sospesa
(Sulmona-Carpinone)
Un racconto collettivo
realizzato attraverso il
talento dei singoli che
hanno tradotto le
emozioni del viaggio in
immagini grazie alla
propria creatività

29. Senza finanziamenti e senza investire in advertising abbiamo creduto in una
filosofia dove al centro ci sono le persone in quanto tali e non dei semplici
numeri.

30. Grazie per l’attenzione!
Alessandro Di Nisio
www.paesaggidabruzzo.com
www.facebook.com/paesaggidabruz
zo
info@paesaggidabruzzo.com