Este artigo analisa o comercial "Vem pra rua" da Fiat, veiculado durante a Copa das Confederações no Brasil em 2013. O comercial usa elementos que retratam o futebol brasileiro e sua história para estimular a torcida. A análise aplica o Percurso Gerativo de Sentido com quatro níveis: Fundamental, Narrativo, Discursivo e da Manifestação. O objetivo é entender quais elementos no comercial levam os brasileiros a acreditar no "País do Futebol".

1. “Vem pra rua”: O percurso gerativo de sentido no comercial publicitário da
Fiat1
Alessandra CIOQUETA2
Suzana FERNANDES3
Juliana PETERMANN4
Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS
RESUMO
O presente artigo é uma análise do Percurso Gerativo do Sentido do comercial
publicitário “Vem pra rua”, produzido pela marca de carros Fiat5
no ano de 2013 e
veiculado na TV aberta brasileira durante o período da Copa das Confederações no
Brasil. Além da análise semiótica, o estudo propõe identificar os elementos presentes no
audiovisual que implicam no sentimento de confiança e segurança de que o Brasil será o
campeão novamente, nas próximas competições. Dessa forma, o objetivo desse artigo é
entender quais são esses elementos do comercial que levam a população brasileira a crer
no “País do Futebol”.
PALAVRAS-CHAVE
“País do futebol”, Comercial publicitário, Percurso gerativo de sentido, Fiat,
“Vem pra rua”.
1
Artigo produzido e entregue na disciplina de Semiótica, no primeiro semestre de 2013.
2
Acadêmica do 7º semestre do curso de Comunicação Social – Relações Públicas da Universidade
Federal de Santa Maria (UFSM).
3
Acadêmica do 7º semestre do curso de Comunicação Social – Relações Públicas da Universidade
Federal de Santa Maria (UFSM).
4
Professora orientadora na disciplina de Semiótica.
5
Fiat é uma marca de carros brasileira fundada em 1976 na cidade de Betim, MG.

2. INTRODUÇÃO
Este artigo tem como proposta analisar o comercial publicitário da empresa de
carros Fiat veiculado no período da Copa das Confederações no Brasil, denominado
“Vem pra rua”. Esse audiovisual tem duração de um minuto e um segundo e faz
referência aos eventos esportivos a serem sediados no Brasil. Além disso, possui caráter
convidativo ao povo brasileiro para sair às ruas e torcer pela seleção. O comercial
estudado foi veiculado em televisão aberta, durante os dias em que o Brasil foi sede da
Copa das Confederações, em julho de 2013, e também está disponível na internet.
O cenário apresentado no comercial publicitário é um local em que pessoas
torcem e vibram pelo Brasil durante o evento esportivo, com bandeiras nas cores verde
e amarelo que representam o patriotismo, valor evidente no comercial. O clima vivido é
de alegria e festa nas ruas do Brasil, explicitando a questão da união do povo brasileiro
em prol de um objetivo comum: torcer pelo país na Copa e comemorar independente da
chuva e demais contrapontos. Além das imagens, o comercial tem como áudio a música
“Vem pra rua”, interpretada pelo grupo musical O Rappa e criada especialmente para
esta finalidade publicitária. A descrição do comercial e a letra da música podem ser
visualizadas nos Apêndices A e B, respectivamente.
“BRASIL, O PAÍS DO FUTEBOL”
O Brasil, segundo o portal do governo brasileiro, é conhecido historicamente por
ser o país do futebol, estando presente em todas as Copas do Mundo da FIFA e sendo
campeão recordista de cinco desses campeonatos. Os jogadores, que são reconhecidos
mundialmente, também contribuíram para a construção dessa história, por grande parte
deles jogar no exterior, em clubes de grande prestígio. Além disso, grandes nomes do
futebol mundial são brasileiros, como Pelé, Ronaldo Fenômeno e Ronaldinho Gaúcho,
dentre muitos outros das mais novas gerações.
Além disso, outra questão que marca o Brasil como “País do futebol” é a
influência das torcidas brasileiras, que vão aos estádios, participam, torcem, se
emocionam e fazem uma verdadeira festa. Estas são características do povo brasileiro.
Em 1985, o maior estádio do mundo do momento foi construído, o Maracanã,
fato que deixa evidente o empenho do Brasil em relação ao esporte. Ademais disso,

3. muitos clubes brasileiros foram campeões mundiais e possuem títulos relevantes, o que
ajuda na construção dessa cultura brasileira.
Sendo assim, a análise consiste em uma releitura do comercial através da
identificação de elementos que retratam o futebol brasileiro e sua história, a fim de
estimular a torcida nos próximos campeonatos.
METODOLOGIA
A metodologia adotada é a análise do Percurso Gerativo de Sentido, proposta
por Fiorin (2005) nos seus quatro níveis: Nível Fundamental, Nível Narrativo, Nível
Discursivo e Nível da Manifestação, analisando-os de forma semântica e sintática.
Destaca-se ainda que o Nível Discursivo foi analisado através das categorias da deixis
discursiva e deixis fundadora, sugeridas por Maingueneau (1989).
Optou-se também por apresentar os conceitos teóricos de cada nível em paralelo
a análise, por acreditar que estes poderão auxiliar na compreensão de tais proposições.
ANÁLISE DO COMERCIAL “VEM PRA RUA”
A presente análise é baseada nos níveis do Percurso Gerativo de Sentido de
Fiorin (2005), que afirma que:
o percurso gerativo de sentido é uma sucessão de patamares, cada um dos
quais suscetível de receber uma descrição adequada, que mostra como se
produz e se interpreta o sentido, num processo que vai do mais simples ao mais
complexo (FIORIN, 2005, p. 20).
Nível Fundamental
O primeiro nível a ser analisado é o fundamental, que “abriga as categorias
semânticas que estão na base da construção de um texto” (FIORIN, 2005, p. 21).
Segundo o autor, uma categoria semântica fundamenta-se numa oposição de valores, e
para que dois termos possam ser apreendidos conjuntamente, devem ter algo em
comum, e sobre esse traço se estabelece uma diferença.
Dessa forma, o audiovisual da Fiat permitiu a identificação dos valores opostos
tensão versus descontração. Tal oposição é percebida nos momentos em que as ruas

4. estão vazias e a clara tensão no olhar nos torcedores, os quais após a vitória tomam as
ruas para festejar e comemorar.
Ainda na categoria semântica, o autor qualifica cada valor em euforia ou
disforia. Para ele, o termo ao qual foi aplicada a marca euforia é considerado um valor
positivo; aquele a que foi dada a qualificação disforia é vista como um valor negativo
(FIORIN, 2005, p. 23). Sendo assim, os valores presentes no comercial são
classificados da seguinte maneira: o valor descontração representa a euforia e o valor
tensão representa a disforia.
Na sintaxe do primeiro nível, a análise se refere a duas operações, de negação e
de asserção da categoria semântica, conforme o autor. Dessa forma, a sintaxe se
organiza no objeto analisado da seguinte forma: afirmação de tensão, negação de tensão,
afirmação de descontração.
A análise do Nível Fundamental também pode ser analisada no QUADRO 1.
Quadro 1: Análise do nível fundamental
Elementos de oposição Classificação Organização sintática
Tensão Disfórico Afirmação inicial; negação.
Descontração Eufórico Afirmação final
FONTE: as autoras.
Nível Narrativo
O segundo nível a ser analisado é o narrativo, ou seja, “uma transformação
situada entre dois estados sucessivos e diferentes” (FIORIN, 2005, p. 27).
A sintaxe da narrativa apresenta dois enunciados elementares: enunciados de
estado que estabelecem uma relação de junção e enunciados de fazer que correspondem
à uma transformação, ou seja, “à passagem de um enunciado de estado a outro”
(FIORIN, 2005, p. 28). Para o autor, considerando-se que existem dois tipos de
enunciados de estado, também existem dois tipos de narrativas mínimas: privação e

5. liquidação de privação. Assim, existe uma sequência denominada por ele como
canônica, que estrutura uma narrativa complexa e compreende quatro fases:
manipulação, competência, performance e sanção.
Na fase de manipulação, “um sujeito age sobre o outro para levá-lo a querer e/ou
dever fazer alguma coisa” (FIORIN, 2005, p. 29). A manipulação é a fase mais clara no
comercial da Fiat, identificada no convite do locutor ao povo brasileiro para que este vá
para a rua, através dos trechos do áudio: / Vem, vamos pra rua/ /Pode vir que a festa é
sua/ /Vem, vamos com a gente/ /Vem torcer, bola pra frente/ /Sai de casa, vem pra rua/.
Dentre as diversas classificações de manipulação (tentação, intimidação,
sedução e provocação) identificamos que o comercial apresenta o tipo sedução, também
com base na obra de Fiorin (2005) através do formato de um convite para as pessoas
saírem às ruas.
Na fase da competência “o sujeito que vai realizar a transformação central da
narrativa é dotado de um saber e/ou poder fazer” (FIORIN, 2005, p. 30). Dessa forma, o
sujeito – Brasil - é dotado de habilidades no futebol, possui excelentes jogadores e está
propício a ganhar a partida por possuir estes valores.
A próxima fase, denominada performance, é “em que se dá a transformação
(mudança de um estado a outro) central da narrativa” (FIORIN, 2005, p. 31). No
comercial foi identificada, através de pressuposição, vitória da seleção brasileira em um
jogo de futebol, como sendo a transformação central.
A última fase, a sanção, é o momento da narração em “ocorre a constatação de
que a performance se realizou, e, por conseguinte, o reconhecimento do sujeito que
operou a transformação” (FIORIN, 2005, p. 31). No comercial, identificamos as cenas
em que multidões estão nas ruas celebrando a vitória da seleção brasileira como
pertencentes à fase da sanção, na qual a seleção brasileira é reconhecida pela
performance que realizou. O locutor também sugere que os torcedores não estão
somente comemorando, mas também tomando as ruas com quem mais entende de rua,
como é ressaltado na frase final do comercial: / “Vem com quem mais entende de rua,
vem com a FIAT ”/.
Já a semântica no nível narrativo “ocupa-se dos valores inscritos nos objetos.
Numa narrativa aparecem dois tipos de objetos: objetos modais e objetos de valor”
(FIORIN, 2005, p. 29). O autor explica que os objetos modais são o querer, o dever, o
saber e o poder fazer, ou seja, os objetos necessários para realizar a performance

6. principal. Os objetos de valor são os objetos com que se entra em conjunção ou
disjunção na performance principal.
No comercial da Fiat, foi identificado como objeto modal a habilidade no
futebol e como objeto de valor a vitória, que levará os brasileiros a entrarem em
conjunção com a alegria, descontração e as festas nas ruas do Brasil.
Nível Discursivo
Segundo Fiorin (2005, p. 41) “no nível discursivo, as formas abstratas do nível
narrativo são revestidas de termos que lhes dão concretude”. Podemos dizer então, que a
conjunção com a alegria e a festa nas ruas é revestida no nível discursivo em pulos,
sorrisos e danças na rua.
A sintaxe do nível discursivo ”aborda aspectos estruturais do discurso, como
pessoalização, temporalização, espacialização, relação enunciador/enunciatário”
(FIORIN, 2005). Para analisar a sintaxe do nível discursivo optou-se por estudar a
deixis, que segundo Maingueneau (1989), “define as coordenadas espaço-temporais
implicadas em um ato de enunciação” (MAINGUENEAU, 1989, p. 41).
Na deixis são analisadas as duas categorias: discursiva e fundadora. A deixis
discursiva está presente no ato da enunciação, momento único do aqui e do agora. No
comercial publicitário da Fiat percebemos como deixis discursiva o momento de festa e
comemoração, onde a população ocupa as ruas, torcendo pelo Brasil e vibrando por ele
na Copa, pois estes momentos representam um discurso que tem suas bases culturais e
históricas no reconhecimento do “Brasil, o país do futebol”.
Já a deixis fundadora é uma formação discursiva histórica e espacial, na qual as
situações de enunciação anteriores legitimam a deixis discursiva, ou seja, “funcionam
como uma base para esta. (MAINGUENEAU, 1989, p. 42)”. Portanto, a deixis
fundadora está implícita no comercial da Fiat como o Brasil sendo o país do futebol
com um histórico vasto de campeonatos e jogadores de influência, que levam o público
a crer que será campeão novamente.
A semântica do nível discursivo, segundo Fiorin (2005), reveste o nível narrativo
com temas e figuras, dando concretude ao discurso. Os temas remetem a elementos não
observáveis no mundo natural enquanto figuras remetem a elementos do mundo natural.
Assim, no quadro 2 estão representados os temas e as figuras presentes no
comercial “Vem pra Rua”.

7. Quadro 2: a semântica do nível discursivo
Tema Figura
Torcida Brasileiros torcendo pela seleção.
/vem torcer, bola pra frente/
Comemoração Pessoas pulando, sorrindo e dançando.
/vem pra rua, porque a rua é a maior
arquibancada do Brasil.
Confiança Figuras de ídolos do futebol brasileiro.
/ o Brasil vai ta gigante, grande como nunca se viu/
Nível da manifestação
O último nível a ser analisado é o nível da manifestação que, conforme Fiorin
(2005, p. 45) “é a união de um plano de conteúdo com um plano de expressão”. Assim,
segundo o autor, o surgimento de um texto se dá através da manifestação de um
conteúdo por um plano de expressão.
No audiovisual analisado pode-se identificar a utilização das seguintes formas de
manifestação sugeridas pelo autor:
- Recursos métricos e rítmicos: a medida dos versos e o ritmo que se encontra na
música;
- Recursos imagéticos, audiovisuais e sonoros: aparecem imagens com as cores
verde e amarela, estampas de jogadores famosos e a alegria no momento da sanção.
Também estão presentes os recursos sonoros, os quais se expressam pela música que
conforme relatado pelo autor e produtor Henrique Ruiz Nicolau, apresenta na
construção essa “vibe de música de estádio, com uma batida que leva pra frente, bem
marcada, forte e cíclica. Com guitarras distorcidas e pitadas eletrônicas. Misturando o
orgânico com o robótico. Bateria eletrônica misturada com a de verdade, baixo
sintetizado com baixo real”.
CONCLUSÃO

8. A partir da análise do Percurso Gerativo de Sentido constatou-se que o
comercial publicitário “Vem pra Rua” possui inúmeros elementos verbais e não verbais
que constroem um ambiente de alegria, confiança de vitória nos próximos eventos
esportivos e comemorações.
Primeiramente, os dois valores opostos intrínsecos no comercial– tensão e
descontração –, revelados no Nível Fundamental da análise revelam essa cultura, de
forma que a tensão representada pelo povo brasileiro quando o Brasil está jogando
grandes campeonatos é seguida de uma recompensa através da vitória. Já a
comemoração é um elemento inserido na cultura brasileira, e apresentado no comercial
no momento de emoção e alegria com a vitória do time. Esses dois momentos são
características marcantes do povo brasileiro em relação ao futebol.
Outro elemento importante que identifica o positivismo relatado é a letra da
música interpretada pelo grupo O Rappa, que apresenta a da festa realizada pelo povo
brasileiro quando o time é campeão, chamando-o para torcer junto nas ruas do país.
Alguns trechos da música deixam esta positividade evidente: /Vem vamos pra rua/
/Pode vir que a festa é sua/ /Que o Brasil vai ‘tá’ gigante/ /Grande como nunca se viu/
/Sai de casa, vem pra rua/ /Pra maior arquibancada do Brasil/.
Além desse incentivo à torcida, são expostas figuras que fazem com que os
torcedores relembrem bons tempos do futebol brasileiro, como a imagem de Ronaldo
„Fenômeno‟, ex-jogador de futebol, intitulado „o melhor do mundo‟ em algumas
temporadas. Essa cena é outro elemento que contribui para a construção e confirmação
da cultura de que o Brasil é o “país do futebol”, visto que os jogares tem forte influência
sobre isso.
Portanto, podemos concluir de forma geral que o audiovisual apresenta
elementos, que foram observados a partir da “desconstrução” do comercial para a
análise semiótica, que reforçam essa cultura do Brasil como país do futebol e buscam na
história do futebol brasileiro elementos que incentivam a torcida a estar presente, sem
desacreditar na vitória.
A presente análise se revelou de muita importância pelo fato da identificação
destes elementos – história e cultura brasileira, alegria e comemorações - somados à
totalidade do audiovisual ter auxiliado no sucesso do comercial da Fiat. O audiovisual
constituído de um discurso de vitória do Brasil nos próximos eventos esportivos, com
alegria e vibração da torcida, tem suas bases na constituição histórica e cultural que é

9. formada pelo povo brasileiro, pelos craques, pelos clubes de futebol e por títulos
anteriores.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

10. FIORIN, José Luíz. Elementos de análise do discurso. São Paulo: Contexto/EDUSP,
2005.
MAINGUENEAU, Dominique. Novas tendências em análise do discurso. Campinas:
Pontos/EDUSC, 1989.
NICOLAU, Henrique R. O Processo de criação de “Vem pra rua”. In: O processo de
criação do jingle "Vem pra rua", da Fiat. Disponível em
<http://www.polocriativo.com.br/blogcriativo/o-processo-de-criacao-do-jingle-vem-pra-
rua-da-fiat/>. Acesso em 22 de julho de 2013.
Futebol no Brasil. Em: <http://www.brasil.gov.br/sobre/esporte/modalidades/futebol>
Acesso em 23 de julho de 2013.
APÊNDICE A - Descrição do audiovisual

11. O audiovisual começa mostrando ruas vazias e construções de prédios, onde
num deles está escrito “Vem torcer Brasil”, com a marca da Fiat ao lado. Em seguida
aparecem pessoas em frente à televisão onde uma mulher segura uma bandeira verde e
amarela, num ato de torcida, e também é mostrado especialmente um homem que leva
os dedos à boca indicando um sintoma de ansiedade. Pressupõe-se que nestas cenas as
pessoas estejam assistindo pela televisão a um jogo de futebol da seleção brasileira na
Copa e torcendo por ela.
Após essa introdução do comercial, aparece um conglomerado de pessoas
aparentemente molhados pela chuva, segurando bandeiras e alguns pintados com as
cores do Brasil. Em seguida, em uma outra cena, aparece um homem simples com a
televisão na cozinha ligada em um jogo de futebol, também mostrando que ele está
torcendo, até porque ele se utiliza de gestos com os braços que indicam esse ato. Logo
após já aparecem outros cenários onde as pessoas estão torcendo, como um campo onde
dá a ideia de que essas pessoas estavam acampando, e é a primeira cena em que
aparecem carros da Fiat sem nenhum enfoque. Depois também aparece outro cenário, a
praia, onde há duas pessoas, uma segurando uma bandeira nas cores verde e amarelo e
correndo. Aqui nesta cena aparece um carro da Fiat, mas dessa vez, com maior enfoque.
Cabe ressaltar que nessas duas cenas que aparecem os carros, não aparece em nenhum
momento a marca da Fiat.
Na próxima cena aparecem meninos negros correndo em um ambiente que
aparenta ser uma comunidade ou favela, e em seguida na parede aparecem colados
cartazes com a figura do Ronaldo Fenômeno quando ainda jogava futebol, com os
dizeres: “Vem pra rua”. Logo após, em outra cena, aparece uma estrada e um carro da
Fiat passando, e um torcedor com uma bandeira e uma mochila correndo atrás do carro
pedindo carona. Depois, na próxima cena aparece, filmada de dentro de um carro com
teto solar, uma bandeira do Brasil pendurada na sacada de um prédio. Na cena seguinte
aparecem muitas pessoas descendo uma escada em caracol, correndo, com bandeiras.
Depois aparecem meninos negros correndo em uma rua numa sensação de
pressa, e logo após aparecem pessoas andando de bicicleta, todos na mesma direção.
Neste momento finaliza-se a introdução do audiovisual, que após se desenrola
efetivamente com um conglomerado de pessoas nas ruas em ritmo de festa e boas
vibrações.

12. Dando prosseguimento, aparece numa cena um homem com uma máscara e uma
das mãos para o alto, e logo após aparecem pessoas com cornetas e bandeiras, em volta
de carros da Fiat, pulando, vibrando e fazendo uma festa. O comercial segue suas cenas
nesse padrão, e adiante mostram pessoas batendo palmas, com as mãos para o alto, e
algumas levantando um homem, como se estivessem comemorando. Também aparece
um senhor, em meio aos jovens, com a camiseta da seleção brasileira também vibrando.
Logo após, aparece um novo conglomerado de pessoas nas ruas com muitas bandeiras, e
pela primeira vez no audiovisual aparece um carro com enfoque na marca Fiat. Após,
aparece um cenário chuvoso, com muitas pessoas e uma pessoa em destaque, negra,
pulando com grande expressividade no rosto. Esta cena aparece em câmera lenta.
Depois aparecem fogos de artifício, que dão a ideia de celebração.
Depois, a câmera filma de um plano aéreo, onde mostram muitas pessoas
aglomeradas no meio da rua, e pode-se perceber também uma bandeira do Brasil
pendurada em uma janela de um prédio, uma fumaça vermelha em destaque no meio da
multidão, e algumas bandeiras estendidas sob as cabeças das pessoas nas ruas. Após
essa cena, aparecem pessoas jovens dançando no meio da rua, e a câmera dá enfoque
para os rostos de algumas pessoas, neste momento. Aparece bem rápido um letreiro
iluminado com a escrita “Vem” nas cores verde e amarelo. Logo após, aparece uma
mulher com mais enfoque e algumas outras pessoas segurando uma bandeira bem
grande com as cores do Brasil. E em seguida aparece uma multidão pulando em volta de
um carro branco da Fiat. Aparece, logo após, a cena de um senhor com uma camisa
branca, vibrando no meio das pessoas.
Finalizando o audiovisual, aparece um fundo vermelho constituído por uma
fumaça, com as seguintes escritas: “Vem com quem mais entende de rua”. E logo
abaixo: “#Vemprarua” e o site da Fiat: “www.fiat.com.br/vemprarua”. Em seguida, o
vídeo finaliza com os dizeres “Vem com a Fiat” e expõe sua marca.

15. APENDICE B - Letra da música “Vem pra rua” (O Rappa)
/Vem vamos pra rua/ /Pode vir que a festa é sua/
/Que o Brasil vai tá gigante/ /Grande como nunca se viu/
/Vem vamos com a gente/ /Vem torcer, bola pra frente/
/Sai de casa, vem pra rua/ /Pra maior arquibancada do Brasil/
Ooooh (2x) /Vem pra rua/
/Porque a rua é a maior arquibancada do Brasil/
/Se essa rua fosse minha/ /Eu mandava ladrilhar/
/Tudo em verde e amarelo/ Só pra ver o Brasil inteiro passar
Ooooh (2x) /Vem pra rua/

16. /Porque a rua é a maior arquibancada do Brasil/
/Vem com quem mais entende de rua/ /Vem com a FIAT/.