1. AldeAs InfAntIles sOs
MAnuAl de dIseñO
prIncIpIOs
ser MAdre hOgAr
herMAnOs y
herMAnAs: lA MOMentOs de
cOMunIdAd de lOs unA InfAncIA felIz
nIñOs
lA AldeA cOMO
cOnceptO de un fAMIlIA
entOrnO AcOgedOr
InfAncIA educAcIón y
en lA dIversIdAd desArOllO
culturAl persOnAl
3. cOntenIdO
04 prólogo
richard pichler, secretario general
05 nuestra mIsIón
Quiénes somos – declaración de nuestra misión
Nuestra visión – cada niña y cada niño pertenece a una familia
06 nuestro nombre comercIal
Niveles del nombre comercial
08 logo
Reproducción en positivo
tamaños del logo
10 logo
Reproducción en negativo
tamaños del logo
12 logo
colores para los países
el emblema
14 logo
representaciones incorrectas
16 nuestro lema global
Calor de hogar para cada niño y niña
lema con logo
18 colores
Definición de colores
Aplicación del sistema de color
20 tIpografía
Arial y Times New Roman
22 lenguaje fotográfIco
valores sociales
Qué hacer y qué se debe evitar
Sensibilización y Captación de Fondos
30 elementos vIsuales
valores sociales
3
4. 1.2 prólOgO
ñ
estimados colaboradores:
La fuerza única de nuestra marca estriba en el trabajo exitoso de nuestra organizaci-
ón como un todo y en el hecho de que nuestro logo es muy fácil de reconocer y tiene
connotaciones positivas. Queremos hacer uso de este poder conscientemente en
nuestras publicaciones, documentos y medios electrónicos, y fortalecerlo aún más,
de manera que llamemos la atención del público hacia nuestro núcleo de acción y
nuestras inquietudes de diversas maneras.
en el Manual de diseño de Aldeas Infantiles sOs estamos aplicando el concepto de
marca al aspecto visual de nuestras publicaciones. Describe los elementos obligato-
rios, como el uso del logo y el lenguaje fotográfico y ofrece ejemplos para su uso.
Con el Manual de Diseño nos esforzamos en lograr armonización en los años ve-
nideros, de modo que cualquier persona que tenga una copia de nuestras publi-
caciones sienta el entusiasmo y el compromiso de nuestros colaboradores hacia
Aldeas Infantiles SOS. Como la amplia mayoría de las publicaciones se producen
en nuestras asociaciones nacionales, ellas también son las principales responsables
de transmitir este entusiasmo y compromiso. Gracias al fuerte y fascinante trabajo
de marca en aquellos países que siguen el concepto internacional, la marca se está
fortaleciendo globalmente. A cambio, cada asociación puede beneficiarse de esta
fuerza mundial a nivel nacional.
Si cada uno de nosotros se involucra activamente en este proceso de darle vida a la
marca, entonces todos podremos beneficiarnos del éxito de los demás.
richard pichler
secretario general
Aldeas Infantiles sOs Internacional
4
5. MIsIón & vIsIón
nuestrAs rAÍces - Quiénes somos
llevAMOs AdelAnte AccIOnes en BenefIcIO de lOs nIñOs/As Actu-
AndO cOMO unA OrgAnIzAcIón IndependIente nO guBernAMentAl de
desArrOllO sOcIAl.
respetAMOs lAs dIferentes relIgIOnes y culturAs. trABAjAMOs
según el espÍrItu de lA cOnvencIón de lAs nAcIOnes unIdAs sOBre
lOs derechOs del nIñO.
A trAvés del cOnceptO de AldeAs InfAntIles sOs, nuestrA OrgAn-
IzAcIón hA sIdO pIOnerA Al defInIr un enfOQue fAMIlIAr en el cuIdA-
dO A lArgO plAzO de nIñOs/As huérfAnOs y ABAndOnAdOs.
nuestrA vIsIón - Lo que queremos para las niñas y
niños del mundo
cAdA nIñA y cAdA nIñO pertenece A unA fAMIlIA y crece cOn AMOr,
respetO y segurIdAd.
nuestrA MIsIón - Lo que hacemos
creAMOs fAMIlIAs pArA nIñAs y nIñOs necesItAdOs, lOs ApOyAMOs A
fOrMAr su prOpIO futurO y pArtIcIpAMOs en el desArrOllO de sus
cOMunIdAdes.
nuestrOs vAlOres - Lo que nos mantiene fuertes
audacIa: ActuAMOs
compromIso: cuMplIMOs nuestrAs prOMesAs
confIanza: creeMOs en cAdA persOnA
responsabIlIdad: sOMOs sOcIOs fIABles.
5
6. 2.1 nuestrO nOMBre de MArcA
nIveles del nOMBre de MArcA
unA MArcA fuerte necesItA un MArcO fuerte
pArA cOnstruIr un nOMBre.
En la actualidad Aldeas Infantiles SOS está activa en 132 países y territorios en todo
el mundo y abarca innumerables idiomas, dialectos, culturas y religiones. Como el
perfil internacional de Aldeas Infantiles SOS continúa creciendo, debemos asegurar
que podemos ser identificados como una y la misma organización. La estructura
de nuestro nombre de marca describe la aplicación sistemática de la marca Aldeas
Infantiles SOS en varios niveles y ofrece opciones para combinarlos. Por lo tanto, es
vital que el nombre de la organización se escriba correctamente y de manera coher-
ente.
1. proteccIón del logo fuerte confianza en la gente del país al utilizar intensa-
En representación del propietario del nombre y del mente la marca a nivel local. (No use SOS-Kinderdorf
logo, sOs-Kinderdorf Österreich (Aldeas Infantiles International <país>. Aunque SOS-Kinderdorf Interna-
sOs Austria), la secretaría general de Aldeas Infan- tional sea la entidad legal que maneja proyectos en
tiles sOs Internacional es responsable de asegurar el país, utilizamos el nombre Aldeas Infantiles sOs
que esté protegido a través de la marca registrada. <país>. la academia hermann gmeiner utiliza su
nombre en el lugar del <país>).
todas las asociaciones miembro actúan, si es necesa-
rio con medios legales, en sus países contra cualquier Si el nombre legal de la organización no coincide con
tercera parte que busque transgredir el nombre de el nombre utilizado en el logo, esto se indica en el
marca y el logo de Aldeas Infantiles SOS o quien campo de la dirección en la forma legal necesaria.
utilice este nombre (o versiones similares que puedan ¡Esto también se aplica a los títulos y/o suplementos
confundirse con nuestra organización) en su propio requeridos legalmente que no deben ser utilizados en
beneficio. el logo!
2. el nombre de toda la organIzacIón: 4. traduccIón del nombre
aldeas InfantIles sos el nombre siempre se traduce al idioma local o al
- siempre utilice el nombre completo. (nO: sOs ha idioma comercial oficial del país, por ejemplo inglés o
estado activa, AI SOS ha estado activa; Aldeas SOS) francés.
- En inglés no hay guión entre "SOS" y "Children’s".
(Excepción: Al utilizar el nombre en alemán SOS- La traducción del nombre sigue el mismo patrón y
Kinderdorf International en los textos, hay un guión siempre debe incluir todos los términos Aldeas – Infan-
entre SOS y Kinderdorf: SOS-Kinderdorf ¡No utilice tiles –sOs.
guión en el logo!)
- todas las partes del nombre deben iniciar siempre El nombre nunca se abrevia a SOS o Aldeas SOS.
con mayúscula: Aldeas Infantiles SOS
5. el nombre de toda la organIzacIón
3.el nombre de las asocIacIones mIembro coordInadora: “aldeas InfantIles sos
y otras asocIacIones relacIonadas: InternacIonal”
aldeas InfantIles sos <país> Para enfatizar el hecho de que somos una misma or-
También se debería promover el carácter local y la ganización, el nombre ha sido traducido a los idiomas
6
7. nIveles del nOMBre de MArcA
oficiales de la organización (por ejemplo: SOS Villages 6. el nombre de la submarca autorIzada:
d’Enfants International), y debe ser escrito exacta- socIos de empresa de aldeas InfantIles
mente de esta manera, para contribuir al aumento del sos
reconocimiento en el respectivo idioma. El nuevo nivel de marca en lo que concierne a las
empresas colaboradoras debe ser utilizado exclusiva-
No siempre es necesario mencionar a la organización mente con fines de marketing en las cooperaciones
coordinadora de manera explícita, en la mayoría de internacionales y debe establecerse de acuerdo a
los casos se puede hacer referencia a la organización criterios de calidad muy selectivos. Su implementación
misma (que se traducirá a los idiomas respectivos): se basa fundamentalmente en dos puntos clave:
Aldeas Infantiles SOS empezó a trabajar en Brasil en
1968. Unos años después, se fundó Aldeias Infantiles - El potencial de mercado debe ser significativo
sOs Brasil. - la transferencia de imagen entre la marca del socio
y la de la federación es determinante y debe forta-
Evite utilizar la abreviatura SOS-KDI. Esta es sólo una lecer nuestra marca.
abreviatura para uso interno que no queremos comu-
nicar al público. las directrices detalladas con respecto a los aspectos
legales todavía deben ser comunicadas.
nIveles del nombre comercIal –
perspectIva general
la organIzacIón asocIacIón mIembro y la organIzacIón
coordInadora asocIacIón relacIonada coordInadora
programa local / submarca
regIón * (será comunicada por
separado)
* se puede usar el nombre "Aldeas
Infantiles sOs" en la forma singular en
logos para una ubicación o un programa
singular.
7
8. 2.2 lOgO
reprOduccIón en pOsItIvO
El logo identifica claramente a Aldeas Infantiles SOS, visualiza la idea global de nuestra
organización. El uso consistente de nuestro logo a nivel global es la base para una apari-
encia homogénea de todas las asociaciones nacionales, simple y fácilmente reconocible.
Durante el proceso de marca, el logo ha sido modernizado cuidadosamente. El emblema y
el nombre de nuestra organización están vinculados. Ahora el nombre siempre se muestra
en dos líneas características, esto incrementa el valor del reconocimiento de nuestro logo
más allá de las fronteras nacionales. el nombre no necesariamente representa el nombre
legal completo de una asociación, sino más bien el emblema y el nombre de la organiza-
ción protegidos e internacionalmente registrados. La elección de colores y las opciones
definidas para la aplicación del logo tanto en reproducciones en positivo como con colores
invertidos garantizan la unidad en la diversidad.
5
5
5
5
HHHHHHHH HHHHHHHH
HHHHHHHHHH HHHHHHHHHH
HHHHHHHHHHHH HHHHHHHHHHHH 5
5
5
5
color 100 % color 100 %
color 100 % color 60 % color 100 %
maquetacIón básIca del logo (espacIado mínImo)
La reproducción en positivo del logo de Aldeas Infantiles SOS siempre se representa con el color corporativo opor-
tuno sobre un fondo blanco. el nombre en el idioma nacional correspondiente se inserta en las dos primeras líneas
(100% de color). La tercera línea es opcional y se puede utilizar tanto para el nombre del país, como para el nombre
de la localidad o el lema (60% de color).
InternacIonal dIseño de color
la scg utiliza el logo en color azul. las
SOS asociaciones nacionales pueden escoger su
KINDERDORF propio color de logo, ver “Logo, aplicaciones
INTERNATIONAL de color” en la página 12.
específIco del país este icono indica una norma obligatoria para
la scg.
SOS SATELE
COPIILOR
ROMANIA eXcepcIón: logos multIlIngÜes
en algunos casos el logo también se puede utilizar en forma
eXcepcIón: bilingüe. en este caso el nombre del país en la línea tres
se reemplaza con el nombre en el segundo idioma. en esta
SOS variante la tercera línea debería ser reemplazada por 100% de
KINDERDORPEN color en lugar del 60%. también en este caso el logo no debe
VILLAGES D´ENFANTS exceder tres líneas en total.
8
9. dIMensIOnes del lOgO
formatos del logo
cómo utIlIzar el logo correcto
El tamaño y las proporciones del logo se
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S basan en una cuadrícula de 5mm. Básica-
VILLAGES VILLAGES mente, se ofrecen tres tamaños estándar que
COUNTRY COUNTRY varían dependiendo de la longitud del nombre
del país o el lema en el respectivo idioma
Preferencia por la reproducción Solamente reproducción en
con colores invertidos positivo nacional.
El logo en su reproducción invertida En esta variante, el énfasis está en la
acentúa su poderoso efecto visual y, buena legibilidad del logo, aun en for- logos de los asocIacIones mIembro
por ello, se utiliza para propósitos matos más pequeños, y el cuidadoso cada país tiene dos tipos de logos a su
externos. El valor de reconocimiento uso del color (hay menos derrames en disposición: el logo con el nombre del país y
de marca se incrementa a través del los cartuchos de impresión cuando se
el logo con el lema. estos dos logos no tienen
fuerte efecto de color. las opciones utiliza blanco y negro). La reproducci-
para esta aplicación incluyen: ón en positivo del logo es mayormente
que tener necesariamente las mismas propor-
usada para comunicaciones admi- ciones, ya que el ancho del logo se ajusta a la
nistrativas e internas. las comunica- longitud del texto de la tercera línea.
ciones administrativas comprenden los
siguientes tipos de impresión:
uso de los dIferentes tamaños del
Sitio web y banner en la web correspondencia comercial logo
plantilla de power point Membretes la estructura básica del diseño de Aldeas In-
publicaciones externas, portadas sobres fantiles sOs es una cuadrícula, compuesta por
Volantes y folletos externos, portadas Tarjetas de presentación casillas de 5 mm, en la que encaja el logo (10
campañas Tarjetas de felicitación
mm, 15 mm, 20 mm...). el tamaño del logo es
variable dentro de los incrementos de 5 mm.
Anuncios de empleo plantillas de fax
comunicados de prensa sellos
tamaños mínImos del logo
portafolios Intranet La altura mínima de la reproducción en posi-
Afiches y tarjetas postales plantillas internas (memos, actas) tivo del logo es de 8 mm. Al diseñar materiales
Invitaciones impresos, volantes y folletos, se deberían
aplicar los tamaños del logo especificados en
el Manual de diseño. para aplicaciones en la
Material promocional
web y en otras aplicaciones en pantalla, no
(post-its, blocs para escribir,
lapiceros, etc.)
se debe reducir la altura por debajo de los 32
píxeles.
espacIo lIbre alrededor del logo
Se requiere un espacio libre igual o mayor que
una casilla de la cuadrícula (= 5 mm) en todos
los lados alrededor del logo, de manera que no
compita con otras imágenes, gráficos y texto.
SOS CHILDREN’S estándar
la línea más larga determina el ancho
VILLAGES
del logo, a diferencia de la versión in-
COUNTRY vertida del logo, donde no hay un ancho
establecido para el logo.
Ancho del logo justificado a la izquierda, abierto a la derecha
eXtra largo
ALDEAS Esta variante es un ejemplo de los nom-
INFANTILES SOS bres de países o eslóganes muy largos,
CalorÊdeÊhogarÊparaÊcadaÊni–oÊyÊni–a y deberían ser utilizados sólo en circun-
stancias excepcionales.
Ancho del logo justificado a la izquierda, abierto a la derecha
9
10. 2.2 lOgO
reprOduccIón cOn cOlOres InvertIdOs
X y
5 Reproducción con colores invertidos
X En la reproducción invertida, el logo de Aldeas Infantiles SOS
HHHHHHH z se utiliza en blanco sobre un fondo de color. las dos prime-
HHHHHHHHH ras líneas se utilizan para el nombre, en el idioma específico
HHHHHHHHHHHH del país, si así se desea. La tercera línea es opcional y se
X puede utilizar adicionalmente para el nombre del país, el
nombre de la localidad o el lema.
color 100 % color 40 % Color 0 % (blanco) X = 5/5
y = 3/5
z = 4/5
X y
5
X
SOS CHILDREN’S z
VILLAGES
X
color 100 % Color 0 % (blanco)
InternacIonal
dIseño de color
SOS CHILDREN’S la scg utiliza el logo en color azul. las asociaciones naci-
VILLAGES onales pueden escoger su propio color de logo, ver “Logo,
INTERNATIONAL aplicaciones de color” en la página 12.
específIco del país
SOS SATELE
COPIILOR
ROMANIA
eXcepcIón
eXcepcIón: logos multIlIngÜes
SOS en algunos casos el logo también se puede utilizar
KINDERDORPEN en forma bilingüe. en este caso el nombre del país
VILLAGES D´ENFANTS en la línea tres se reemplaza con el nombre en el
segundo idioma. En esta variante la tercera línea
debería ser reemplazada por 100% de color en
lugar del 40%. también en este caso el logo no
debe exceder tres líneas en total.
10
11. dIMensIOnes del lOgO
Debe utilizarse una de las tres variantes siguientes para asegurar que el logo
se reconozca fácilmente.
y y y y y
varIante a
SOS CHILDREN’S El ancho del logo se define como tres
y VILLAGES veces la altura del logo. La variante
COUNTRY A es el tamaño estándar para las
representaciones del logo y cubre
la mayoría de las aplicaciones. La
distancia entre el texto y el margen
Ancho del logo Estándar A (Y x 3)
derecho debería ser por lo menos del
tamaño de la casilla de la cuadrícula.
y y y y y
varIante b
SOS CHILDREN’S El ancho del logo se define como
y VILLAGES cuatro veces la altura del logo. La
CENTRALÊAFRICANÊREPUBLIC variante B se utiliza para nombres de
país y lemas más largos. La distancia
entre el texto y el margen dere-
cho debería, por lo menos, ser del
Ancho del logo Estándar B (Y x 4)
tamaño de la casilla de la cuadrícula.
y y y y y
varIante c - eXtra largo
ALDEAS El ancho del logo se define como
y INFANTILES SOS cinco veces la altura del logo. La vari-
CalorÊdeÊhogarÊparaÊcadaÊni–oÊyÊni–a ante C se utiliza sólo para nombres
de países y lemas muy largos y sólo
debería ser utilizada en circunstan-
cias excepcionales. la distancia
Ancho del logo Estándar C (Y x 5)
entre el texto y el margen derecho
debería ser por lo menos una casilla
de cuadrícula.
AtencIón:
SOS CHILDREN’S ¡Los formatos de logo que no
VILLAGES respeten el formato de cuadrículas
COUNTRY de 5 mm no están permitidos!
espacIo lIbre alrededor del
logo
debe haber un espacio libre igual
tamaños mínImos del logo o más grande que la casilla de una
El logo en su reproducción invertida es variable dentro de los incremen- cuadrícula (=5 mm) alrededor del
tos de 5 mm, pero el tamaño mínimo es 13 mm. Al diseñar materiales logo, de manera que no se una con
impresos, tales como prospectos y folletos, se deben aplicar los tama- otro gráfico o texto. La reproducción
ños del logo especificados en el Manual de Diseño. invertida del logo puede colocarse en
la parte superior o al lado de una foto
Para Internet y otras aplicaciones en pantalla, no se debe reducir la o área de color cuando se use en
altura por debajo de los 50 píxeles. una maquetación.
11
12. 2.3 lOgO
cOlOres pArA lOs lOgOs de lOs
AsOcIAcIOnes MIeMBrO
Nuestro color preferido será siempre el azul y queremos dirigirnos hacia esa direcci-
ón en los años venideros. Sin embargo, un país puede escoger uno de los cuatro co-
lores principales y adoptarlo para su logo nacional. Sólo se puede utilizar un color de
logo por país. En la reproducción en positivo, el emblema y el nombre se representan
en un fondo blanco, la reproducción invertida utiliza todo color para el fondo.
Usted puede configurar su logo nacional
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S en el Servidor de Diseño SOS y salvarlo
VILLAGES VILLAGES en todos los formatos de datos apropi-
COUNTRY COUNTRY
ados.
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES VILLAGES
COUNTRY COUNTRY
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES VILLAGES
COUNTRY COUNTRY
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES VILLAGES
COUNTRY COUNTRY
versIón en blanco y negro
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
En la versión en blanco y negro del logo,
VILLAGES VILLAGES
COUNTRY COUNTRY la línea del país debería también impri-
mirse en blanco puro o en negro puro.
Esta versión principalmente se utilizará
para faxes o documentos internos como
memos o actas.
12
13. el eMBleMA
Justo cuando la idea de Aldeas Infantiles SOS empezaba a configurarse, Gustav Son-
newend le dio una forma específica que todavía es válida hoy, después de seis décadas,
en todos los continentes y culturas, en 132 países del mundo. Nuestro logo comunica
nuestros principios básicos en la misma forma desde 1949.
El marco representa protección y seguridad. uso del emblema
La línea representa estabilidad y fiabilidad. en principio el emblema nunca debería ser
El árbol representa crecimiento y esperanza. utilizado solo, sino como parte del logo, que
El niño y la niña representan a los hermanos y se utiliza globalmente como un todo a raíz
hermanas, la comunidad y la pertenencia. de su alto valor de reconocimiento.
¿en qué forma se puede utIlIzar para fortalecer la marca, el emblema
el emblema solo? debería siempre estar al lado del nombre de
Estrictamente sólo como la reproducción nuestra organización. En el pasado había
en positivo con 100% de color en el fondo muchas manifestaciones desconocidas del
(¡sin efectos transparentes!) El marco emblema (por ejemplo, como marca de
característico se aplica solamente en esta agua o como elemento estilístico truncado
versión. En la reproducción invertida en las publicaciones, etc.) que parecía
(emblema blanco sobre el fondo de color) estarse yendo de las manos y esto va en
se podría crear un doble marco y afectar a detrimento de nuestra marca.
la legibilidad, especialmente cuando se
utiliza en un formato pequeño. posIbles aplIcacIones del
emblema
¡El emblema y el nombre son marcas Al diseñar obsequios como pines, insignias,
registradas internacionalmente y no deben etc. si la falta de espacio hace imposible
ser adaptadas a cualquier forma, ya que usar el logo completo. uso externo, como
puede perjudicar severamente nuestra fachadas de edificios o puertas, cuando el
posición legal en caso de un uso ilegal de logo completo con el nombre se utiliza
nuestro logo! cerca.
atencIón lo que no se debe
SOS CHILDREN’S
hacer con el emblema
el emblema no se debe utilizar en diseño
VILLAGES
gráfico de materiales impresos y publicaci-
ones, donde sólo imágenes, áreas de color
COUNTRY
y los Elementos Visuales de los Valores
Sociales deben aplicarse. Esto significa
que usted no puede utilizar el emblema
como marca de agua en el fondo, como
icono pequeño para encabezar capítulos o
números de páginas, como marco de
imagen o cualquier otro tipo de característi-
ca gráfica.
13
14. 2.4 lOgO
representAcIOnes IncOrrectAs
Nuestro logo es único y es una parte importante en cada punto de contacto de nuestra
marca. Por esta razón, el uso responsableCHILDREN’S gran prioridad para una organ-
SOS CHILDREN’S SOS
del logo tiene
VILLAGES VILLAGES
ización multicultural e internacionalmente activa como Aldeas Infantiles SOS. Diversas
COUNTRY COUNTRY SOS CHILDREN’S
SOS CHILD- SOS CHILDREN’S
SOS CHILDREN’S
REN’S VILLAGES SOS CHILD-
VILLAGES
S o falsas representaciones del logo debilitanSOS CHILD-reconocimiento de la marca.SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY elCOUNTRY
valor de
REN’S VILLAGES Los
VILLAGES
COUNTRY COUNTRY
REN’S VILLAGES COUNTRY
VILLAGES
ejemplos dados aquí son sólo un extracto que muestra el uso incorrecto del logo.
COUNTRY COUNTRY
S SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
SOS CHILDREN’S
VILLAGES SOS CHILDREN’S
VILLAGES ¡LO QUE NO SE DEBE
VILLAGES
COUNTRY VILLAGES
COUNTRY HACER!
SOS SOS CHILDREN’S
CHILDREN’S
COUNTRY SOS children’s
COUNTRY
’S
ES SOS children’s
VILLAGES
VILLAGES SOS CHILDREN’S
VILLAGES SOS children’s
no debe haber combinaciones de
VILLAGES
COUNTRY
COUNTRY VILLAGES
SOS CHILDREN’S
COUNTRY VILLAGES
SOS children’s
color dentro del logo, ni rellenos
SOS CHILD-
COUNTRY
HEADLINE COUNTRY CHILDREN’Sde color.
SOS
VILLAGES VILLAGES
COUNTRY
REN’S VILLAGES VILLAGES
HEADLINE
COUNTRY COUNTRY
COUNTRY
SOS CHILD- COUNTRY
SOS CHILDREN’S
HEADLINE
REN’S VILLAGES VILLAGES
¡LO QUE NO SE DEBE
COUNTRY COUNTRY
SOSSOS CHILDREN’S
CHILDREN’S SOS SOS CHILDREN’S
CHILDREN’S HACER!
VILLAGES
Villages
COUNTRY
VILLAGES
VILLAGES no debe haber sombras, ni
N’S COUNTRYSOS children’s COUNTRY impresiones de elementos
COUNTRY
VILLAGES
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
SOS CHILDREN’S
individuales.
’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY VILLAGES SOS CHILDREN’S
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY VILLAGES
SOS children’s
SOS CHILDREN’S VILLAGES
SOS CHILDREN’S
COUNTRY
VILLAGES
COUNTRY VILLAGES
COUNTRY
VILLAGES COUNTRY
VILLAGES
¡LO QUE NO SE DEBE
COUNTRY
SOS CHILDREN’S COUNTRY
COUNTRY
SOS children’s COUNTRY
HACER!
HEADLINE
VILLAGES VILLAGES no debe haber logos de cua-
S COUNTRY
SOS CHILDREN’S COUNTRY
HEADLINE
SOS CHILDREN’S tro líneas, ni tamaños de letra
VILLAGES SOS CHILDREN’S
Villages
COUNTRY VILLAGES variables o minúsculas en el
COUNTRY COUNTRY logo.
N’S SOS CHILDREN’S
SOS CHILDREN’S
VILLAGES SOS CHILDREN’S
’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
¡LO QUE NO SE DEBE
COUNTRY VILLAGES
VILLAGES
VILLAGES
SOS CHILDREN’S
COUNTRY SOS CHILDREN’S
SOS CHILDREN’S
COUNTRY VILLAGES
SOS CHILDREN’S
COUNTRY HACER!
COUNTRY
VILLAGES VILLAGES
VILLAGES COUNTRY
VILLAGES
COUNTRY no debe haber texto sobre el
COUNTRY
SOS CHILDREN’S COUNTRY
SOS CHILDREN’S COUNTRY
logo, no debe haber bordes
VILLAGES VILLAGES difuminados.
COUNTRY COUNTRY
¡LO QUE NO SE DEBE
N’S SOS CHILDREN’S
SOS Children’s SOS CHILDREN’S HACER!
SOS CHILDREN’S
VILLAGES SOS Children’s
VILLAGES SOS CHILDREN’S
Villages No debe haber degradación
VILLAGES
COUNTRY Villages
SOS Children’s
COUNTRY VILLAGES
SOS CHILDREN’S
Country
SOS CHILDREN’S
COUNTRY CountryCHILDREN’S
SOS
Villages COUNTRY
de color en el logo, no debe
VILLAGES
VILLAGES VILLAGES
Country haber colores no autorizados
COUNTRY
COUNTRY
SOS CHILDREN’S COUNTRY
SOS CHILDREN’S ni colores transparentes en el
VILLAGES VILLAGES fondo.
COUNTRY COUNTRY
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S ¡LO QUE NO SE DEBE
’S SOS CHILDREN’S
SOS CHILDREN’S
VILLAGES SOS CHILDREN’S
VILLAGES HACER! SOS CHILDREN’S
VILLAGES
VILLAGES
COUNTRY VILLAGES
SOS CHILDREN’S
COUNTRY VILLAGES
SOS CHILDREN’S
no debe haber bordes redon-
COUNTRY
COUNTRY COUNTRY
VILLAGES COUNTRY
VILLAGES
SOS Children’s SOS CHILDREN’S deados y tipos de letra deco-
COUNTRY
COUNTRY
Villages VILLAGES rativos en el logo, no se debe
Country
SOS Children’s COUNTRY
SOS CHILDREN’S “decorar” el emblema.
Villages VILLAGES
Country COUNTRY
N’S 14 SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
16. 2.5 nuestrO leMA glOBAl
cAlOr de hOgAr pArA cAdA nIñO y nIñA
Nuestro lema es nuestro mensaje central, vincula claramente nuestra postura con
nuestro nombre y representa la esencia de Aldeas Infantiles SOS. Con un enfoque
visionario describe lo que queremos lograr como organización. Motiva, orienta y
empuja a la gente a actuar, no sólo dentro de nuestra organización, sino también
externamente.
“CALOR DE HOGAR PARA CADA NIñO y NIñA”
es unA frAse cOrtA, perO tIene grAn IMpActO.
“Calor”
Expresa la emoción, la vinculación
afectiva y la calidad de las relaciones
en Aldeas Infantiles SOS que los niños
y niñas van a experimentar en nuestros
programas.
“hogar”
representa las relaciones, la seguridad, Nuestro lema tiene que ser traducido
la sostenibilidad, el arraigo y la pertenen- a aproximadamente 50 idiomas y tiene
cia. Es un entorno en el cual los niños y que ser trabajado a escala global.
niñas pueden sentirse seguros y crecer.
Adicionalmente, incluye el concepto La traducción de "A loving home for eve-
de familia SOS y la aldea así como los ry child" es una responsabilidad clave
programas juveniles y fortalecimiento para cada asociación nacional más
de familias. es un concepto social más allá de los idiomas de la organización.
integral que solamente “familia”, ya que debe permanecer dentro del ámbito del
la familia hoy se percibe de manera dif- original inglés aprobado por la Asamblea
erente de un contexto cultural a otro. General en julio del 2008. Mientras más
fiel sea la traducción a la declaración
“Hogar” también incluye y refleja la original, más fuerte será el fortalecimien-
dimensión futura, en la cual el hogar es to de nuestra marca y nuestros recursos
la base para el desarrollo y la buena tanto global como nacionalmente.
integración de cada niño y niña en la
sociedad en el futuro. en todas las se insta a las asociaciones miembro
culturas, el hogar tiene un valor social que comparten el mismo idioma o uno
muy fuerte, no se trata meramente de similar, a que cooperen para acordar
un lugar físico, sino que comunica el una traducción común en su propio
sentido emocional de pertenencia. beneficio.
16
17. leMA cOn lOgO
varIant a
SOS CHILDREN’S
VILLAGES y pt
COUNTRY x
x
A loving home for every child y pt
Jedem Kind ein liebevolles Zuhause y pt
Calor de hogar para cada niño y niña y pt
La chaleur d’un foyer pour chaque enfant y pt
varIant b
x
SOS CHILDREN’S
VILLAGES y pt
COUNTRY A loving home for every child y pt
varIant a el lema
si el lema se utiliza de manera separada del
SOS CHILDREN’S logo, puede colocarse libremente dentro de
VILLAGES la maquetación. El color del texto debe ser
COUNTRY igual al del logo. En la reproducción invertida
z
z (sobre un fondo con color o sobre una foto)
A loving home for every child el lema puede colocarse en blanco.
ancho mínimo
Jedem Kind ein liebevolles Zuhause si se utiliza el lema directamente al lado del
logo, entonces este se debe posicionar o
Calor de hogar para cada niño y niña debajo o a la derecha del logo. El color del
texto debe ser igual al del logo.
La chaleur d’un foyer pour chaque enfant
varIant b
Logo ancho A z Logo ancho B
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY A loving home for every child ancho mínimo
(basado en el lema en inglés
eXcepcIón el lema utIlIzado como título
el lema se puede utilizar como un título de
A lOvIng lA chAleur varias líneas en mayúscula. En este caso
hOMe fOr D’UN FOyER pOur
every chIld chAQue enfAnt se le debería dar la posición apropiada
para títulos en la maquetación, en lugar de
jedeM KInd eIn cAlOr de ser utilizado directamente a la par del logo.
lIeBevOlles hOgAr pArA el color del texto debe ser igual al del logo.
zuhAuse cAdA nIñO y nIñA
17
18. 3.1 cOlOres
defInIcIón de cOlOres
En principio queremos converger en utilizar el azul como el único color del logo.
Para casos especiales, también proporcionamos otras tres opciones. La elección
de colores se deriva de la marca. Deben ser animados, alegres y tratar de reflejar
colores naturales. Nuestros cuatro colores SOS -azul, verde, anaranjado y rojo dan
una apariencia fresca. Lo que hace única a nuestra organización y la hace destacar
es la combinación de colores seleccionados junto con el logo, el tipo de caracteres y
las fotos como elementos visuales junto con nuestro mensaje.
Aldeas Infantiles SOS Internacional utilizará el azul cian como su color de logo oficial y
cada país puede escoger uno de los cuatro colores para crear su propio logo. con una
diversa variedad de combinaciones posibles dentro de nuestro esquema de color, la
gran variedad a elegir todavía refleja la unidad de nuestra marca globalmente.
100 % 80 % 60 % 40 % 20 %
maIn blue
Pantone Process Cyan
cMyK 100/0/0/0 80/0/0/0 60/0/0/0 40/0/0/0 20/0/0/0
rgB 0/158/224 0/177/230 92/197/237 162/218/243 212/237/250
maIn green
pantone 7489 c
cMyK 60/0/80/0 48/0/64/0 36/0/48/0 24/0/32/0 12/0/16/0
rgB 118/184/86 152/198/121 181/213/157 208/228/191 232/242/223
maIn orange
pantone 152 c
cMyK 0/65/100/0 0/52/80/0 0/39/60/0 0/26/40/0 0/13/20/0
rgB 236/116/4 241/146/62 246/175/110 250/203/159 253/230/207
maIn red
pantone 710 c
cMyK 0/85/45/0 0/68/36/0 0/51/27/0 0/34/18/0 0/17/9/0
rgB 231/67/97 235/114/124 241/154/156 247/191/189 251/225/222
maIn blacK
cMyK 0/0/0/100 0/0/0/80 0/0/0/60 0/0/0/40 0/0/0/20
rgB 26/23/27 88/88/90 134/136/137 177/179/180 217/218/219
Los valores de color especificados anteriormente se basan en el perfil cromático FOGRA27 (ISO 12647-2:2004)
cmyK rgb
Este modelo de color se utiliza para la configuración de Este modelo se utiliza para la configuración de color en
color en las aplicaciones de autoedición como Adobe In- pantallas de diferentes programas de Office tales como
design para producir materiales impresos profesionales. Word o power point.
18
20. 4.1 tIpOgrAfÍA
ArIAl y tIMes neW rOMAn
Los tipos de letra son portadores de contenido y son un importante vehículo para los
mensajes de Aldeas Infantiles SOS. Como son un componente vital de la comunicación
de la marca, también son “mensajeros” de la misma. La tipografía escogida cumple con
las condiciones formales de una organización que opera a nivel internacional y puede
ser utilizada globalmente.
Arial Regular
A Bc d e f g hI j K l Mn O p Qrstuv WXyz para los títulos
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v wxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ § $ % & / ( ) = ?#+-
Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ para dar énfasis en
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz un texto continuo
1234567890 !Ҥ$%&/()=?#+-
Arial Bold
abcdefghIjKlmnopqrstuvWXyz para dar énfasis en
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz un texto continuo
1234567890 !Ҥ$%&/()=?#+-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Times New Roman Regular
para un texto continuo
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz en general
1234567890 !Ҥ$%&/()=?#+-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Times New Roman Italic
para dar énfasis en
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz un texto continuo
1234567890 !Ҥ$%&/()=?#+-
Times New Roman Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ para dar énfasis en
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz un texto continuo
1234567890 !Ҥ$%&/()=?#+-
20
21. Con Arial y Times New Roman, el diseño de Aldeas aplIcacIones de tIpos de letra en
Infantiles SOS no sólo se basa en un estándar válido general
internacionalmente, sino que es un indicador del Básicamente los estilos de tipos de letras se pueden
manejo responsable de donaciones. Ambos tipos de utilizar de manera flexible en las áreas de aplicación
letras están preinstaladas en los sistemas de pro- respectivas, a no ser que se especifique lo contrario
cesamiento de las PC y MAC y representan simplici- en el Manual de diseño.
dad y buena legibilidad.
color del teXto
Times New Roman es una tipografía clásica que En todos los materiales impresos y en las publica-
fue desarrollada en los años 30. se dio a conocer ciones, el texto en negro se compone tipográfica-
a través de su uso en la impresión y publicación mente de un 85% de negro, independientemente de
de noticias, luego fue uno de los tipos de letra más si se trata de texto continuo, título, pie de foto, etc.
comúnmente utilizados en las comunicaciones de Esto da una mayor uniformidad al texto.
oficina. Arial es un tipo de letra sin etiquetas que fue
creada en 1990 como una alternativa a Helvética tamaño de letra recomendado
más económica. Para los propósitos de crear un diseño que sea fácil
de leer, recomendamos encarecidamente los tipos
áreas de aplIcacIón para arIal de letra Times New Roman 12 pt. y Arial 11 pt. Para
para títulos en publicaciones, destacar textos, como diseño gráfico en las publicaciones, el tamaño de
títulos y textos continuos en páginas web y en letra puede variar para tomar en cuenta los formatos
correos electrónicos. más pequeños y ahorrar espacios, pero no debe ser
menor a 10 pt.
áreas de aplIcacIón para tImes neW
roman utIlIzando otro tIpo de letras
como texto continuo en la correspondencia escrita, Al diseñar campañas (anuncios, pósteres, etc.) se
en publicaciones y en correos. pueden utilizar otros tipos de letras para destacar el
tema. sin embargo, en estos casos el tipo de letra
sólo debe ser aplicado a los títulos y a los lemas.
lenguAje teXtuAl
"la escrItura que a usted le gusta leer" - más Importante: muchos lectores solamente
Para atraer la atención del lector, usted necesita un estilo hojean los textos para obtener información relevante tan
de escritura atractivo y apropiado. Así que, ¿cuál es la pronto como sea posible. Así que establezca claramente
mejor manera de describir incluso temas y contenido en las primeras líneas el tema del texto. la regla básica
complejos, o formular mensajes para el grupo meta y los es que se deben contestar cinco preguntas: ¿quién,
medios de comunicación en cuestión? Aquí hay algunas cuándo, cómo, dónde y por qué?
sugerencias e ideas para hacer que los textos sean más
agradables de leer así como para aquellos interesados en - los verbos le dan vida al texto de manera tangible.
leerlos: Utilice verbos expresivos y activos. Evite la voz pasiva, ya
que debilita el mensaje en muchos idiomas y lo hace muy
- Piense en el grupo meta de su texto: producir extenso.
un texto para una página web es diferente de - las Imágenes y metáforas ilustran un texto,
un artículo para una revista de uso interno. creando una conexión entre los lectores y el texto, y
¿Qué quiere y qué espera leer el lector en este seleccionando las imágenes adecuadas, usted puede dar
medio? énfasis al mensaje de su texto.
- evIte un lenguaje especIalIzado y
- Cautive a sus lectores con su texto con títulos técnIco. El uso de del lenguaje especializado y de
interesantes y encabezamientos atractivos. conceptos es frecuentemente tedioso y exhaustivo para
los lectores que no son expertos en el campo. El tema se
- Simplifique la lectura estructurando sus textos: puede describir adecuadamente para profanos al referirse
una idea por frase, y una línea de pensamiento a una situación específica o un estudio de caso. y el con-
sejo más importante, manténgalo “corto e interesante”. El
por párrafo. estilo de nuestros textos también influencia fuertemente
nuestra imagen según es percibida por cualquier lector.
21
22. 5.1 lenguAje fOtOgráfIcO
sIgnIfIcAdOs sOcIAles
Una imagen dice más que mil palabras. Las fotos despiertan sentimientos, transmiten
mensajes y cuentan historias. Las fotos de los niños y niñas nos recuerdan nuestra
propia infancia y esto les confiere un poder emocional especial. A través de ellas,
no sólo contamos historias sobre las vidas de los niños y niñas, sino que revelamos
mucho sobre nosotros mismos, nuestros valores y nuestro trabajo. Por esta razón, el
lenguaje fotográfico tiene un papel central en la manera en la cual nuestra organiza-
ción se presenta a sí misma de manera visual.
El lenguaje fotográfico de Aldeas Infantiles SOS la Imagen que queremos dar
refleja nuestra aspiración y nuestra misión: ofrecer el niño o niña en la comunidad en un ambiente
un hogar a los niños y niñas que les permita crecer acogedor, el niño o niña como parte de una red de
y sentirse libres de preocupaciones dentro de un relaciones en las que puede confiar. Este principio
entorno social seguro. Este lenguaje proviene de los debe ser especialmente visible en las imágenes que
valores sociales que confieren a nuestra marca vida muestran nuestro trabajo y están orientadas a buscar
y sentimientos. soluciones.
Cada foto debe representar en forma visual uno o los nIños y nIñas ocupan el punto
más de estos valores sociales: central
Los niños y niñas son el centro de nuestro trabajo y,
- hogar, por lo tanto, el tema principal en nuestras fotos. las
- familia fotos de instalaciones vacías o de adultos sin niños o
- ser madre niñas no encajan en el lenguaje fotográfico de Aldeas
- Momentos de una infancia feliz Infantiles sOs.
- Hermanos y hermanas: la comunidad de niños
- Educación y desarollo personal el estado de ánImo básIco
- Infancia en la diversidad cultural Nuestra organización trabaja con niños y niñas. El es-
- la aldea como concepto de un entorno acogedor tilo de las imágenes debe reflejar esto y representar el
para los niños y niñas. mundo de los niños y niñas desde su perspectiva. El
estado de ánimo básico en nuestras fotos es positivo,
Esto crea una relación emocional entre Aldeas Infan- con escenas que son auténticas, naturales, expresi-
tiles SOS y la sociedad. vas, realistas y de alta calidad.
UTILICE CAdA foTo CoNSCIENTEmENTE, ELLA
cuenta una hIstorIa a la persona que
LA ESTá vIENdo, Y SI No CUENTA NINgUNA
hISToRIA o CUENTA UNA INCoRRECTA, No LA
utIlIce..
22
23. MOMents
fAMIly Of hAppy
chIldhOOd
BrOthers
And sIsters:
hOMe
the chIldren‘s
cOMMunIty
vIllAge As
An IdeA fOr A
MOtherhOOd
chIld-frIendly
envIrOnMent
educAtIOn chIldhOOd
And persOnAl In culturAl
grOWth dIversIty
23
24. 5.2 lenguAje fOtOgráfIcO
dIrectrIces
Qué hAcer y Qué nO
Esta clasificación le ayudará a decidir qué fotos debe seleccionar. Por norma debe-
mos evitar fotos que conmocionen y que muestren sufrimiento extremo, que dañen la
privacidad y la dignidad de los niños y niñas, que no representen ninguno de los valo-
res sociales, que parezcan forzadas o artificiales, que tengan poca fuerza expresiva en
términos de composición, escena o expresión facial.
evIte colores fríos los colores cálIdos tIenen un efecto
los colores fríos no son apropiados para el estado de ánimo natural y dan vIda Nuestras fotos deben reflejar un
básico animado y positivo en nuestras fotos. Se deben evitar ambiente acogedor para los niños y niñas
los filtros de color artificiales.
trato respetuoso a las fotos de nIños y nIñas seleccIonando el fragmento de foto
los detalles importantes de imágenes como la cara de un niño o correcto
niña no deben cortarse o cubrirse con texto u otras superficies. Los detalles importantes de fotos se deben extraer y posicio-
También evitamos utilizar imágenes difuminadas como fondo de nar de manera íntegra.
texto.
evIte la eXposIcIón pobre utIlIzamos fotos de muy alta calIdad
Evite fotos que estén sobreexpuestas y que tengan bajo Siempre que sea posible utilizamos fotos con buen contraste,
contraste, así como aquellas que estén borrosas o que tengan iluminación ideal y resolución correcta.
poca resolución.
24
