Présentation des principales applications iphone du groupe lagardère, ainsi que du volume d'usage: retour d'expérience complet sur le développement des titres et des marques sur le mobile, par Jérome Pérani, Lagardère Interactive

1. Social média & mobile : notre
expérience iPhone…
21 septembre 2009 / 1

2. L’iPhone est un nouveau média…
21 septembre 2009 / 2

3. Media Social Club
21 septembre 2009
Une gamme de 12 applications
10 applications en France
• Dont 1 payante
• 5 marques « presse »
• 2 marques « radio »
• 3 marques « web »
2 au Canada
1,4 millions de téléchargements
en France au 20/09/09
(dont 2/3 pour les marques presse)
•Source : Apple
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4. Media Social Club
21 septembre 2009
Une croissance de l’audience alimentée par la forte
récurrence des usages
•Millions de
•pages vues 40
30
20
10
0
r
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em
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ja
•Source : Lagardère Active Digital,
pt
•données France
se
60 % des téléchargements actifs par mois
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5. social …
21 septembre 2009 / 5

6. Media Social Club
21 septembre 2009
ELLE ASTRO permet d’avoir les horoscopes de ses
amis ou de sa famille
La marque
• Elle : la marque du féminin, offline et online
• Elle Astro : rubrique la plus consultée sur le site
L’appli
• Emporter partout son horoscope quotidien et celui de
ses proches
Le contenu
• Des rubriques exhaustives autour de l’Astro :
horoscope du jour, fiches astrales, numéroscope,
horoscope chinois, etc.
« Mes amis » : 30% des visites
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7. Media Social Club
21 septembre 2009
Partage des usages avec Facebook
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8. Media Social Club
21 septembre 2009
21 septembre 2009 / 8

9. Et monétisable …
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10. Media Social Club
21 septembre 2009
9 annonceurs ont communiqué sur nos
applications depuis juin
Arte
BNP Paribas
Fortuneo
Illicotravel
Lesieur
Le Monde
Pages Jaunes
Universal Studios
Winamax
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11. Media Social Club
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Un support publicitaire qui combine
le meilleur de la presse et du web
Landing page
espace interactif
1 2 = pleine page intégrée à
l’application, aux
L’interstitiel La bannière couleurs de l’annonceur
plein-écran en pied d’écran
non cliquable cliquable
3
temporaire Sortie de l’appli
mais réduit mais vers APP Store
émergent permanent Génération de trafic
sur l’APP Store
Nécessité de standardiser les formats et l’approche
publicitaire pour accélérer le développement du marché
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12. Media Social Club
21 septembre 2009
Quelques exemples de publicités interactives
•Minisite + vidéo •Click-to-call •Jeux concours •Contenus intégrés
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13. Merci de votre attention !
Email : jerome.perani@lagardere-active.com
Twitter : twitter.com/iphoneadvert
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