Conferencia para el IX Congreso Nacional de Mercadotecnia del Instituto Tecnológico de Chihuahua. Chihuahua, México. 16 de octubre, 2014.

1. IX Congreso Nacional de Mercadotecnia, ITCh
#MovimientoCreativo

2. Publicidad Digital
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3. Contenido
1. La auto-presentación
2. La industria de publicidad digital
3. El proceso digital
4. Las piezas creativas
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4. La auto-presentación
Alan Peralta
@alanpf
Ogilvy & Mather México
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5. La auto-presentación
Alan Peralta
@alanpf
OgilvyOne Worldwide
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6. La auto-presentación
gdgagencias.mx
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7. La auto-presentación
thepublicistas.com
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8. La auto-presentación
alanperalta.com

10. La industria de publicidad digital
El hermano menor que tienes que llevar a la fiesta

11. La industria de publicidad digital
El hermano menor que tienes que llevar a la fiesta

12. La industria de publicidad digital
El hermano menor que tienes que llevar a la fiesta

13. La industria de publicidad digital
IAB México Estudio de inversión
publicitaria en Internet, resultados 2013

14. La industria de publicidad digital
Formatos: Search engine optimization (SEO)

15. La industria de publicidad digital
Formatos: Search

16. La industria de publicidad digital
Formatos: Display

17. La industria de publicidad digital
Formatos: Email marketing

18. La industria de publicidad digital
Formatos: Social

19. La industria de publicidad digital
Formatos: Mobile

20. La industria de publicidad digital
Formatos: Content

21. La industria de publicidad digital
Formatos: Content

22. El proceso digital
Asumamos que el proceso creativo es igual…

23. El proceso digital
En publicidad tradicional, planificas
Planeación Producción Al aire / Impreso

24. El proceso digital
En publicidad tradicional, modificas
Planeación Producción Online v1
Revisión Producción Online v2

25. “With all the technology,
[the advertising industry]
should be getting better;
but we seem to be
getting worst. That’s not
my view, that’s the view of
the audience we talk to.”
John Hegarty, BBH

26. “Digital is everything, but
not everything is digital.
[…] Let’s not forget that
there’s a real world out
there, the one we live in.
The most creative people
know the value of both
and how to be the bridge
between them.”
David Sable, Y&R

27. “Omnichannel.
Multichannel.
Convergence. Continuous
Commerce. Whatever
you call it, the seamless
integration of end-to-end
experiences across
multiple channels is the
prize.”
Brian Fetherstonhaugh,
Ogilvy

28. Las piezas creativas
Sortie en Mer, de Guy Cotten
CLM BBDO | Wanda Digital | Grouek
sortieenmer.com

29. Las piezas creativas
Interneterventions, de Old Spice
Wieden+KKennedy
internetervention.com

30. Las piezas creativas
The Magic of Flying: #lookup, de British Airways
Ogilvy
britishairways.com/∕lookup

31. Las piezas creativas
Golden Chains, de ALB
CLM BBDO
albgoldenchains.com

32. Las piezas creativas
The Everyday Collection
Tweet-to-Runway Show,
de Target
mono

33. ?
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