3. A Semana Internacional da Criação Publicitária teve seu início em 1987. O principal objetivo do evento sempre foi antecipar para o mercado brasileiro o que estaria competindo em Cannes. Pela primeira vez, esse objetivo foi alterado por causa da mudança do calendário do evento. No entanto, a referência de Cannes ainda é forte, e o evento trouxe um apanhado para a discussão do que aconteceu de mais representativo no Festival de 2009.
8. ESPERANÇA >> NÃO DEIXE NOSSA PROFISSÃO PERDER O BRILHO >> (SEI QUE É DIFÍCIL, MAS) SEJA ORIGINAL >> NÃO SE ACOMODE
9. ORIGINAL HOJE X ORIGINAL ONTEM >> PASSADO: DESAFIOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO (ESCOVAR OS DENTES DIARIAMENTE) >> HOJE: DESAFIOS MAIS COMPLEXOS (CONSUMO MAIS COMPLEXO)
52. >> A mídia que mais cresce em penetração INTERNET >> 64 milhões de usuários >> No Brasil, 40% das pessoas com mais de 10 anos têm acesso à internet
53. As marcas adotam duas diferentes estratégias na comunicação on-line. PERFORMANCE X MARCA
54. >> Ações que começam e terminam na internet >> Geralmente, marcas com PDV on-line >> Não investem muito em outras mídias >> Buscam retorno mensurável >> Marcam presença em sites de busca e comparação de preço PERFORMANCE
55. >> Investem no on-line buscando conversão off-line MARCA
56. >> Segmentação por navegação (smart ad) >> Efeito pós-click >> Análise click-stream (pesos de cada ponto de contato na internet) PERFORMANCE NOVAS TENDÊNCIAS
57. >> Evolução do banner: conceito + interação http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/06/pringles-banner-ad-worth-a-few-dozen-clicks.html >> Banner mini-site >> Branded content (entretenimento / informação) MARCA NOVAS TENDÊNCIAS
58. >> Vídeos em banners >> Vídeos em ambiente de vídeos >> Interação com mobile MARCA NOVAS TENDÊNCIAS
74. “ Nos momentos de adversidade, é quando surgem as grandes ideias”
75. iPod Nasceu durante uma crise. Período em que a Apple investiu em pesquisa e desenvolvimento enquanto a maioria das empresas trabalhava para cortar custos.
76. >> China >> Índia Novo mundo criativo “ London >> Londoff”
89. “ O Brasil é muito mais que a Avenida Paulista e o Leblon de Manuel Carlos”
90. “ Os modelos de marketing foram desenvolvidos no Primeiro Mundo. Só que o mundo mudou e temos que adaptar os modelos de marketing e de comunicação”.
91. NOKIA OPEN STUDIO Favela do Jacarezinho, RJ >> A Nokia trabalha em pesquisas que exploram as características culturais e sociais da nova classe média brasileira. >> Uma delas envolveu um laboratório na favela do Jacarezinho, no Rio de Janeiro, com o objetivo de compreender melhor áreas urbanas e entender as necessidades de seus moradores.
92. Crescimento Econômico >> Aumento do número de empregos >> Aumento do salário mínimo >> Aumento da renda
94. Novos hábitos >> Compram casas financiadas >> Compram carros e motos >> Vão à universidade >> Se divertem >> Casam >> Possuem celular >> Compram cosméticos
95. “ A Lan House é a nova praça pública” >> 50% dos internautas brasileiros são da Classe C >> 57% desses acessos vêm de Lan House. >> Só na Rocinha (RJ) existem mais de 150 lan houses >> Enquanto os integrantes da Classe A acessam a intenet para se conectar com o mundo, os da nova Classe C querem se conectar com a sua comunidade
99. COMUNIDADE >> Grande proximidade (física e afetiva) >> Buzz Marketing >> Valores regionais >> Eventos locais Valorizam sua
100. 72% da população da classe média são analfabetos funcionais >> 1 em cada 10 não consegue escrever ou ler um bilhete >> 74% não sabem o que é imposto >> Informação simplificada >> Filme dublado
101. “ Essa é a nova classe média, que receberá mais de 2 bilhões de pessoas até 2030. É preciso conhecê-la para se comunicar com ela”.
104. BRANDING 3.0 “ CONEXÕES SUSTENTÁVEIS ENTRE PESSOAS E MARCAS”
105. Princípios da Biônica >> Otimização (a natureza detesta desperdício) >> Ciclo (tudo é reaproveitado) >> Interdependência (Ação >> Reação) A natureza tem um sistema de comunicação eficiente e que deveria ser copiado por nós
108. “ DESIGN: Ferramenta para transformar o futuro” >> Do topo da pirâmide Pirâmide Inteira >> Consumidores Desfrutadores >> Posicionamento Propósito
109. As marcas não têm que ficar verdes! “ O futuro é multicolorido e a marca tem que ter cor!”
110. A essência da marca >> Cultural >> Social >> Ambiental >> Econômica “ As empresas não poderão ser somente produtoras de bugingangas e nós não vamos querer apenas continuar consumindo”
111. >> Cultural >> Social >> Ambiental >> Econômica BRANDING 3.0
112. BRANDING 3.0 >> Cultural (manter a identidade da marca) >> Social (função do produto) >> Ambiental (respeitar o impacto que a produção e o uso do produto tem na natureza) >> Econômica (viabilidade de produção desse produto atendendo esses conceitos)
113. “ Podemos mergulhar na natureza para buscar informação! A natureza faz negócio com uma lógica de ganha, ganha, ganha”
116. Reinvenção das mídias Entender melhor as nuances do problema, da marca e do consumidor Poder da ideia Verdade Essência Nova classe de consumidores Histórias Colaboração Reivenção da Internet