1. Neden
Nasıl &
Aykut İbrişim — 23 Ekim 2012
Nerede
Online
Reklam

2. Konuşmacı
Aykut Nuri İBRİŞİM
Akbank T.A.Ş
Dijital Pazarlama & Sosyal Medya
ve Topluluk Yönetimi Yöneticisi
aykutnuri@gmail.com
tr.linkedin.com/in/aykutibrisim
twitter.com/aykutibrisim
foursquare.com/aykutnuri
www.fikrisosyal.com
Aykut İbrişim

3. Eğitim İçeriği
 İnternet Reklamcılığına Giriş  Kriz Yönetimi
 Hedef Kitle Analizi  Banner Reklamları
 Anahtar Kelime Analizi, Website  İnternet Reklamcılığından Gelir
Analizi, Raporlar  E-Ticaret ve Web Siteleri için
 Google Adwords Anahtar Kelime Seçimi
 Yandex Reklamları  Google Analytics
 Kriz Yönetimi  Bing
 Bütçe, Performans Yönetimi  SMM Örnekler
 Arama Motoru Optimizasyonu  Twitter
(SEO)  Viral Pazarlama
 Arama Motoru Pazarlaması (SEM)  İnternet Reklam Ajansları
 Google Adsense
 Sosyal Medya Pazarlama (SMM)
 Facebook
 Mass Mailing
 Dizinler
Aykut İbrişim

4. Tüm Dünya’da
iki milyar’dan
fazla
İnternet
kullanıcısı var.
Dünya
Yani
nüfusu’nun
%30’u
internet
kullanıyor
Aykut İbrişim

5. Aykut İbrişim

6. Türkiye’de internet kullanıcı
sayısı 35 milyon.

7. Tüm Dünya’da sosyal ağ
siteleri toplam kullanıcı sayısı
bir milyar’a yakın

8. Türkiye’de internet
kullanıcılarının
%96’sı sosyal ağ sitelerini
kullanıyor.

9. Dünya’da 200 milyon,
Türkiye’de 4 milyon’dan
fazla Twitter kullanıcısı var
Socialbakers.com
Aykut İbrişim

10. Linkedin 135 milyon
toplam kullanıcıya
sahip.
Türkiye’de ise 960 bin
üyesi var.
Socialbakers.com
Aykut İbrişim

11. Sosyal medya email’den
daha popüler
Mashable.com
Aykut İbrişim

12. İnternete bağlı geçirdiğimiz her 5
dakikanın yaklaşık 1 dakikasını
sosyal ağ iletişimine harcıyoruz.
Aykut İbrişim

13. İnterneti
ne için
kullanıyoruz?

14. Sosyalleşme

15. Yemek
güdüsünü
tatmin
Aykut İbrişim

16. Alışveriş

17. Eğlence
Aykut İbrişim

18. Kabul görmek
ve
ilgi çekmek
için Paylaşıyoruz ve…

20. Dünya’da 1 milyar+
Türkiye’de 30 milyon+
Facebook kullanıcısı

21. Eğer Facebook bir ülke
olsaydı, Dünya’nın en büyük
üçüncü ülkesi olabilirdi

22. …üstelik yalnızca 8
yaşında.

23. Dikkat!

24. Kontrol
edilemez!

25. Beklenmeyen
tehlikelerle
doludur!

26. Kriz durumlarına önceden hazırlıklı olmak
alternatif cevap senaryoları yazılmalı
Aykut İbrişim

27. Aykut İbrişim

28. Aykut İbrişim

29. Aykut İbrişim

30. Durağan ve
sürdürülebilir
değildir!

31. Potansiyel
müşteri
bolluğu
markalar için
cezbedicidir
Aykut İbrişim

32. Sivrilmek
zordur.

33. Büyük bir
galaksi
içindesinizdir.
Adaptation of J. Owyang concept

34. Dünya’nın ilk banner reklamı
AT&T için Hotwired.com
sitesinde 25 Ekim 1994

35. Dünya’nın ilk spam
mail reklamı
30 yıl önce ARPANET
üzerinde gönderildi
Digital Equipment
Corporation
tarafından

36. Kurallar…

37. Karmaşık…

38. Aslında
“kuralsız”
Aykut İbrişim
40

39. Herkes
uzman,
Herkes
bilgili
Aykut İbrişim

40. N* y*pm*lı?

41. 0 Hedef belirleme
1 İnceleme
2 Araştırma
3 Hipotez
4 Deney
5 Analiz
6 Yeniden test
metod

42. Hedefinizi
belirleyin

43. Online platformda başarılı olmak
isteyen bir firma ilk olarak kendi
organizasyonundaki roller,
süreçler, politikalar ve
paydaşlarını iş hedefleri ile uyumlu
hale getirmeli. Sosyal ticaret bir
şirketteki tüm departmaları
derinden etkileyen bir değişimdir.
Aykut İbrişim

44. Doğru soruyu
sorarak çıkılan
yol, hedefe
ulaşmayı
kolaylaştırır.
46

45. İnternet Reklamcılığı
matematiksel ve bilimsel
metodlar ile ele alınmalı…

46. Şirketim/markam için
online reklamları en iyi
nasıl fayda getirir?
Aykut İbrişim

47. A-takımı
iyi bir takım
kurun ve
hedef kitlenizi
belirleyin
50

48. Aykut İbrişim

49. Stratejinzi
oluşturun

50. inceleme

51. Rakiplerinizi ve Dünya
örneklerini takip edin ve
ölçümleyin

52. araştırma
Rakip analizi
Hedef kitle
İçerik
Kaynaklar
Çıktılar
Ölçümleme

53. Rakip Analizi

54. Markanızın ve rakiplerin konumlandırmasını çıkarın
Zayıf ve Güçlü yönlerinizi
bilmek etkin reklam
yönetimi için kritiktir.

55. Hedef Kitle

56. Hedefleme
Aykut İbrişim

57. Demografik
bilgiler
Aykut İbrişim

58. İçerik

59. Kanala Göre İçerik
Aykut İbrişim

60. Kaynaklar

61. Çıktılar
© Sametz Blackstone Associates

62. Reklam planlaması ve Kampanya
Tasarımı
Marka Konumlandırması Hedef Pazar
Reklam Hedefleri
Bütçe
Kreatif Strateji Medya Stratejisi
Kampanya Süreci
Aykut İbrişim

63. Ölçümleme

64. data info Knowledge wisdom
Ajansınız ve
ekibiniz derlenen
veriyi
yorumlamalı ve
ileriye götürecek
kararlar almanıza
destek olmalı
Aykut İbrişim

65. hipotez

66. {kaynaklar} kullanılarak
belirlenen {hedef} ve
{içerik} doğru{araçlar}
seçildiğinde, {takipçi}
getiren ve {ölçümlenen}
{sonuçlar} doğurur.
Aykut İbrişim

67. deney

68. Gözlem ≠ katılım.
Katılmalı ve
deneyimlemek
zorundasınız!
Aykut İbrişim

69. analiz

70.  Reklam performansı
 Reklam geri dönüşü
 Harcanan bütçe
Anahtar kelime
performansı
Aykut İbrişim

71. Yeniden test

72. Deneme yanılma…

73. Online dünyada
Dikkat Edilmesi Gereken
Gereken 10 Madde

74. 1. İyi bir
araştırma
yapın

75. 2. Domain adınızı
tescil ettirin.
© Sametz Blackstone Associates

76. 3. Kültür
kodlarınızı iyi
bilin

77. 4. Dünya
çok hızlı
değişiyor
bol bol
makale
okuyun.
Aykut İbrişim

78. 5. Doğru
araçları
seçin.

79. Doğru Reklam
Modellerini
Kullanın

80. Geleneksel banner reklamcılığı

81. Arama motoru reklamcılığı

82. E-mail reklamcılığı

83. Google re-marketing

84. Facebook reklamları online
reklamlardaki payını çok hızlı
arttırıyor. Gelişmiş Hedefli reklam
özellik ve tiplerine sahip.

85. Promoted Tweet ile daha
fazla kullanıcıya ulaşın

86. 6. Dilinizi
akıcı
ve düzgün
kullanın
Aykut İbrişim

87. 7. Çalışanlarınızın
internet
kullanımını
engellemeyin
7.

88. İnternet & Sosyal medya yönergesi
Intel sosyal medya politikasını sürekli
olarak güncelliyor. (En son Mart 2010)
Çalışanlarına basit bir şekilde şirketleri
hakkında nasıl etkileşim kurmaları
gerektiğini anlatıyor.

89. İç eğitim

90. 8. Sosyal
ağları sıkı
takip edin
Aykut İbrişim

91. 9. İyi bir ajans seçin
0 Referanslar
1 Tecrübe
2 Ekip
3 Dürüst ve güvenilir
4 Kurum kültürüne uygun fikir üretme
5 Çözüm odaklı
6 İşi sahiplenen
7 Yoğun tempoda hız düşürmeyen
8 Trendleri ve yenilikleri sizden önce
farkeden

92. Ajansın rolü
ve yeri
Kampanyalara değil ilişkilere
odaklandıklarından emin olun
Sosyal medyadaki başarısızlıklarını
ve neler öğrendiklerini sorun
Sosyal medyadaki yenilikleri
öğrenmek için ajansları kullanın
Stratejinizi geliştirmek isteyen
ajanslara dikkat edin, sosyal medya
stratejinizi ilk olarak siz
geliştirebilirsiniz, ajanslar
uygulamada/yürütmede yardımcı olur
ve etkisini arttırır

93. 10. Hız çok önemli
ama ilk olmak uğruna
online mecrada
#{markaadı}fail
dedirtmeyin

94. Yenilikçi
olun

95. Yenilikleri
takip edin ve
mutlaka
deneyin
Aykut İbrişim

96. 2012 mobil
yılı olacak
Aykut İbrişim

97. Mobil
Dünya’ya
entegre olun
Aykut İbrişim

98. Mobil
pazarlama
kurguları
oluşturun

100. Facebook kullanıcılarının
%50’si, Türk
kullanıcıların %70’i oyun
oynuyor.

101. Teşekkürler
İstediğiniz zaman benimle iletişime
geçebilirsiniz;
aykutnuri@gmail.com
05365449840
http://tr.linkedin.com/in/aykutibrisim
http://twitter.com/aykutibrisim
http://foursquare.com/aykutnuri
http://www.fikrisosyal.com
</…>

102. Yedek
</son>

103. Tüm Dünya’da sosyal ağ
siteleri toplam kullanıcı sayısı
bir milyar’a yakın

104. Türkiye’de internet
kullanıcılarının
%96’sı sosyal ağ sitelerini
kullanıyor.

105. Dünya’da 200 milyon,
Türkiye’de 4 milyon’dan
fazla Twitter kullanıcısı var
Socialbakers.com
Aykut İbrişim

106. Sosyal medya email ve
porno’dan daha popüler
TIME Magazine
Aykut İbrişim

107. Sosyalleşme