El documento describe las funciones y características de las marcas. Explica que las marcas sirven para distinguir, memorizar y asociar, y que se establecen asociaciones entre las marcas y los productos/servicios de manera artificial y convencional. También destaca que la repetición y difusión constante de las marcas refuerza su notoriedad y las asociaciones en la mente de los consumidores.

1. Trabajo práctico
DISEÑO
Patti
Ibáñez
Acevedo
Ramirez
Guerendiain
4to “C”
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2. Integrantes: Acevedo, Ramirez, Patti, Guerendiain e Ibáñez
2

3. 

La marca es señal de identidad, transforma en signo
señalizador , un centro alrededor del cual ser organiza
todo un sistema multidimensional de relaciones, de
asociaciones mentales.
Posee varios sentidos al mismo tiempo

Abarca en primer lugar, la marca como representación o
figura icónica en la impregnación de la mente de una
audiencia en la persecución de los mass media, la marca
como signo-estimulo en un sistema psicológico de
asociaciones de ideas.

Función de la marca: Distinguir, memorizar, asociar.
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4. La marca busca una forma de relación con la idea o el objeto que representa
por analogía
Semejanza perceptiva entre la imagen y lo
que ésta representa.
Modo mas inmediato y automático de la
asociación. Asociación de la mente por
parecido
Por valores
Empleo del elemento emblemático
transfiriendo a la marca significados ya
institucionalizados
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Por alegoría
Se combina en la imagen elementos
reconocibles en la realidad, pero
recombinando de la forma insólita
dando un significado añadido
Mediante el símbolo
entre una figura ritualizada y una
idea
4

5. 
La asociación entre la marca y lo que representa se
consigue artificialmente de modo convencional

Hay una asociación forzada, impuesta o
convenida.
El logotipo deviene “marca”, porque el
tratamiento grafico que en el se opera lo convierte
en una palabra legible a un signo sobre todo
visible.

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6. 
Fuerza de asociación que ejerce como la diversificación de sus múltiples
aplicaciones a los mensajes y la intensificación que su presencia despliega a
través de la difusión, básicamente la difusión de la marca en diversidad.

Repetición constante de la asociación y la re impregnación de la mente a través
de las comunicaciones visuales de la empresa
REFUERZO DE LA ASOCIACION Y LA NOTORIEDAD DE LA
MARCA COMO EFECTO CUATITATIVO QUE SU DIFUCION
ACUMULA
La mente no solo asocia lo
que se parece sino también lo
que aparece constantemente
junto: noción de contigüidad
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7. 
Por otro lado, todas las marcas necesitan señalizar todas
sus producciones, manifestaciones y comunicaciones.
Existe una doble identificación de la empresa en su
presencia indirecta, multiforme y diversificada a través
de los productos y servicios por medio de la empresa
Marca grafica o símbolo
Favorece la analogía espontanea, tiene un
alto nivel de asociatividad y una notable
fuerza visual y emocional
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Marca verbal o logotipo
No es analógica por ser lingüística sino
abstracta y se vincula al nombre de la marca o
de la empresa por su funcion designativa o
descriptiva
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8. 
El signo llama enseguida su imagen mental, la evoca y le confiere,
aunque ausente, la “presencia” ( imaginaria)

Todo significante lleva potencialmente la presencia de lo significado y
este a veces llega a confundirse con el objeto empírico designado, por
ejemplo, con la valoración del objeto o la reputación de la empresa,
donde la marca pasa a ser un reflejo de la calidad y el prestigio del
producto y la empresa.

La marca se va a cargando de atributos y por ende deviene un signo
asociativo mucho mas complejo y activo de lo que su simplicidad formal
puede a aparentar a simple vista.

Esto corresponde a la fuerza del estereotipo.
CALIDAD
CONFIANZA
SEGURIDAD
GARANTIA
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9. Otro factor importante de asociación entre la
marca icónica y el objeto representado es la
capacidad de ser nombrado con una palabra
del lenguaje corriente
El “cocodrilo” de Lacoste
La “campana” de
Bell Telephone
“La hoz y el martillo” del
emblema comunista
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10. La marca es un signo-estímulo, un signo asociativo o inductivo
que se incorpora a los sistema mentales al mismo tiempo que
es un signo memorizante.
La facultad memorizando depende de:
• La originalidad temática
• El valor simbólico
• La pregnacia formal
• La cualidad estética
• La repetición
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11.  La
sorpresa es uno de los recursos
esenciales, entonces la
publicidad, la oferta, la
promoción, necesitan renovarse
constantemente.
 La
marca sigue siendo
permanentemente el signo
memorizante de la identidad
esencial de la empresa y sus
productos
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12.  La
originalidad, puesto que una marca que posee un
aspecto o algún rasgo diferente de sus concurrentes es
mejor retenida en la memoria
 Las denotaciones, o lo que la marca expresa de forma
inequívoca para la mayoría de las personas.
 Las connotaciones de la marca
 La pregnancia que se define como la medida de la
fuerza con que una forma se impone en el espíritu del
receptor
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13. El sistema comunicacional de la marca no se agota con las funciones de la marca, estas
funciones son a su vez soporte de significaciones explicitas e implícitas de connotaciones
inmediatas
Toda marca connota de un modo global: GARANTÍA
La significación de garantía, que es un supuesto inmanente en la
marca, se da de un modo diverso que se resume en tres vertientes.
• Garantía de responsabilidad publica: que toda marca supone como signo
legitimo de representación de la empresa que compromete todos sus
productos, actos y mensajes
• Garantía de autenticidad: aquello que una marca amprada, significa
que es propiedad, creación original, exclusividad de fabricante,
garantía de origen, la marca es una forma de autenticación e todo
aquello que ella ampara.
• Garantía de constancia de calidad: La marca de un producto presupone
que su calidad, cuando ha sido aceptada por el público, será
continuada, mantenida a través del tiempo y transferida asimismo a
los demás productos de la compañía
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14. El atributo de firma: la valoración suplementaria de un
producto o un servicio, bajo la marca-sombrilla: la imagen
de la empresa se diversifica y se extiende amparando sus
productos y servicios
 El atributo “personalismo”: el nombre de marca es el
nombre de una persona física, reconocida de un modo
generalizado como líder en su sector o en su especialidad
 El atributo de “procedencia: hace referencia a la imagen
de nación, como valor añadido de la marca
 Los atributos psicológicos: como por ejemplo antigüedad
(tradición), o inversamente modernidad, según sea el tipo
de producto o deservicio que la marca ampare.

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