Mini Corso SEO presso il Master MIMEC in Bocconi Fare SEO significa ragionare come il software valutando il proprio sito in modo oggettivo in base ai parametri usati dalla macchina per decidere chi è primo o ultimo

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Data di aggiornamento: Giugno 2015

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FILIERA MARKETING DIGITALE
•Website
•Landing page
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Media
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Essere
Presenti
• Motori di ricerca
• display /banner
• Remarketing
• Affiliazioni
• Digital PR
• Social Ads
• Emailing
Farsi
Trovare • Copy
• Web Design
• Copywriting
• Immagini
• Video
•Sondaggi
Coinvolgere
• Analisi
Conversioni
• KPI
• Usabilità & UX
• Eye Tracking
• Testing
Convertire
Misurazione e web analitics

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Il SEO è la fonte di traffico che rende di piu’

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MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA
PosizioniNaturali
(SEO)
Annuncia
Pagamento

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STATISTICHE MARKETING SU GOOGLE
Ecco alcune statistiche su Google leva di marketing
a) L’82% degli utenti internet usa i motori di ricerca
b) +1 miliardo di ricerche giorno in 181 paesi e 146 lingue
c) Google Adwords ha contribuito a generare 80 miliardi di
fatturato per 1,8 milioni di aziende.
d) Il 36% degli utenti non distingue tra annunci e risultati
naturali, il 26% pensa che google non abbia pubblicità
e) Google è l’azienda del settore pubblicità che è cresciuta di
più negli ultimi anni, diventando uno dei top 3 brand al
mondo.

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NEWS CORPORATION VS GOOGLE
News Corporation è nata nel 1956
Google è nata nel 1999 (43 anni dopo) in un garage

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2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
News Corporation (NWS) Google Inc.
GOOGLE VS NEWS CORPORATIONS:
VENDITE IN MIO USD

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$ di Fatturato mensile per Visitatore

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CAMBIA IL PROCESSO DI ACQUISTO: ZMOTProcessod’acquisto
Pre-Digitalizzazione
Processod’acquisto
conZMOT
Dopo uno stimolo
pubblicitario, esiste un
momento (ZMOT), in
cui andiamo online e
attivamente
raccogliamo maggiori
informazioni a
supporto della
decisione d’acquisto.
ZMOT= zero moment of truth

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COSA È IL SEO
Definiamo SEO quell’insieme di attività che rendono un sito
più rilevante di altri su una o più tematiche e quindi
meritevole di uscire nei primi risultati dei motori di ricerca
(ranking) senza pagare. Il SEO genera impressions, traffico in
target e quindi vendite/contatti incrementali.
In parole semplici prendo il mio sito, faccio continui
interventi che ne migliorano la comprensione da parte del
motore e misuro i risultati ex post.
Fare SEO significa ragionare come il software valutando il
proprio sito in modo oggettivo in base ai parametri usati
dalla macchina per decidere chi è primo o ultimo.

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COSA È IL SEO
Il software di Google
valuta i siti in base a
+200 parametri unici
raggruppabili in 3 aree
di competenza:
1. Informatica
2. Marketing
3. ContenutoMarketing
Informatica
Contenuto

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SERP ( PAGINA DEI RISULTATI DI RICERCA)
PosizioniNaturali(SEO)

14. Seguimi su 14Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale !
ANATOMIA ELEMENTI SERP: <TITLE> E <DESCRIPTION>
<title> e <description> sono i meta più importanti in termini di visibilità
nella SERP. Se presenti, le parole cercate vengono messe in grassetto nei
2 meta tags. L’unità di conteggio è la URL (non il dominio).
<indirizzo
pagina>
<description>
<title>

15. Seguimi su 15Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale !
% di click in base alla posizione nella SERP
Diversi studi da Optify a AdvancedWebrank dimostrano come la prima
posizione nella SERP genera CTR > del 35 sia su desktop che mobile. Altri studi
dimostrano come le prime 5 posizioni raccolgono +/- il 50% dei click

16. Seguimi su 16Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale !
Macro elementi che impattano sul
ranking

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Penalizzazioni famose BMW.de &
Expedia.com
Google non discrimina: sebbene clienti adwords con spesa alta, bmw.de venne
rimossa dall’indice di google per avere comprato link ed expedia ha perso il 25% del
traffico SEO in poche ore.

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Google è il primo proprietario di Web
Server al Mondo
Fonte: http://gizmodo.com/#!5517041/googles-insane-number-of-servers-visualized

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Vendite Smartphone vs PC ( Mio Unità)

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Perché si cerca da mobile
Le ricerche con smartphone sono spesso volte a soddisfare un’esigenza
immediata (chiamata, mappa/direzioni, altro) legata al territorio dove ci si
trova/troverà.

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Trucco: Elenco delle tue ricerche su
Google quando sei loggato
https://history.google.com/history ( NB: fallo da Loggato su PC )

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Indicizzazione delle immagini
Le immagini contribuiscono al ranking ed appaiono anche nella SERP principale! Se
aiutato, Google può capire e dare visibilità a tutte le immagini dei vostri prodotti.

23. Seguimi su 23Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale !
Hanno usato/copiato le vostre
immagini ?
La verifica sull’uso non autorizzato delle immagini è importante. Come farla?
Video e metodo : http://goo.gl/lljxZE

24. Seguimi su 24Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale !
Dove è stata fatta la foto postata?
Prendo il file /foto, la carico su http://exifdata.com/, copio i relativi dati di
posizione GPS (latitudine e longitudine) in Google maps. Dettagli qui
http://goo.gl/l742yy

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Misurare l’efficacia: Cruscotto SEO per il Boss
KPI Cadenza
rilevazione
Strumento
Visite organiche
dai motori
mese Google Analytics,
Piwik
# di parole nelle
Top 10 (pag 1)
mese Numerosi
# Link verso sito Semestre Seotoolset
Majestic
Conversioni
da SEO
Semestre Google Analytics

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Trovare Clienti con Google - Hoepli
Gratis
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SEO Mobile
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