El documento presenta un análisis de mercado y diagnóstico de marca para Doziz, una marca de diseño personalizado. Propone crear un personaje y comunidad de marca para promover la venta de diseños únicos y personalizados, aumentando la participación de mercado en 5% anualmente.
3. ANÁLISIS DE MERCADO Preocupación por reflejar identidad por medio de la ropa, accesorios y peinados. El mercado se expande y dá paso a pequeñas marcas que ofrecen productos personalizados y diseños exclusivos, según la necesidad de cada cliente. La propuesta de diseño personalizado es una forma muy fácil de acercarse al consumidor y generar una relación fuerte y leal
5. VALORES : Ser un individuo único , distinto del resto, con identidad propia, e ideas diferentes. Todo esto acentuado a través de la diferenciación otorgada por sus productos, lo que realza la importancia del individuo en sí. BENEFICIOS : - Comodidad - Diferenciación - Ganancia Económica ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA
6. ATRIBUTOS : Están ligados a la experiencia de compra , en la cual su página web es su medio troncal, permitiendo a sus usuarios interactuar con ella de una manera fácil. PERSONALIDAD : - Moderna y vanguardista - Fuera de lo común - Siempre está probando cosas nuevas ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA
7. VISIÓN : Queremos entregar una experiencia única y personalizada, acorde con las nuevas tendencias en diseño y calidad. PROMESA : Recibirán productos con diseños únicos los cuales además podrán ir personalizando según sus gustos y necesidades. ESTÉTICA : Doziz es una marca moderna y exclusiva , se mueve dentro de las últimas tendencias en diseño , además de potenciar el feedback con sus clientes para lograr resultados personalizados y únicos para sus clientes. ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA
12. En cuanto a la creación de una comunidad de marca, con el objetivo de fidelizar a los consumidores, podemos ver que ésta se daría principalmente potenciando el atributo de la venta de diseños propios por parte de los consumidores , ¿Por qué esto?, la respuesta es que al potenciar la venta de diseños propios, potenciamos el “boca a boca” , ya que al obtener parte de la ganancia total de una prenda u/o objeto se estimula a quienes mandan sus diseños a incentivar la compra de éstos por terceros, publicitando la marca de manera gratuita con el fin de lograr vender el producto con su diseño y así llevarse una parte de la venta. COMUNIDAD DE MARCA
13. El objetivo del personaje es que le entregue a la marca una identidad , a la vez, se busca que represente los ideales de Doziz lo cual a largo plazo conseguirá generar cercanía con los consumidores. CREACIÓN DE PERSONAJE
15. CORTO PLAZO MEDIANO PLAZO DAR A CONOCER LA MARCA PARA SER RECORDADA ENTRE CONSUMIDORES E INGRESAR AL TOP OF MIND. AUMENTAR LAS VENTAS Y PARTICIPACIÓN DE MERCADO. ESTRATEGIA
16. SIENTA PIENSE HAGA DOZIZ, es una marca segura y exclusiva. Que la marca sea un aliado, para crear su propio estilo y darlo a conocer a las demás personas, convirtiéndose en un cliente fiel y amigo de la marca. La única marca interactiva que puede entregarle el mejor diseño personalizado, junto a la mayor calidad, modernidad y variedad de productos. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
17. Aumentar la recordación y conocimiento de marca. Estar dentro del TOP OF MIND de las marcas que entregan mayor personalidad. Producir boca a boca dentro de nuestro grupo objetivo. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
18. Aumentar la participación de mercado en el rubro de productos de diseño personalizado en un 5%, en el plazo de un año. Aumentar los ingresos un 5% en el plazo de un año. Consolidar a la marca Doziz en el mercado de la exclusividad y diseño en el plazo de 2 años. OBJETIVOS DE MARKETING
19. Recibirán productos con diseños únicos los cuales además podrán ir personalizando según sus gustos y necesidades. PROMESA
20. Una marca atenta a las necesidades de su consumidor, que entrega MODERNIDAD, CALIDAD Y DISEÑO. POSICIONAMIENTO DESEADO
21. CC1: Personalización CC2: Demostrar mediante acciones hechas por el personaje que Doziz es la mejor marca en personalización de diseño de productos. MENSAJE: DOZIZ, es la única marca que entrega la mejor calidad y diseño personalizado dándote la posibilidad de comprar y vender. CONCEPTO CREATIVO
22. Auspiciar bandas chilenas del medio independiente: A través de poleras que entregaremos a los integrantes de las bandas auspiciadas. Stand en tocatas para personalizar elementos. Conciertos y festivales de música / Exposiciones de arte moderno y diseño / Eventos deportivos, campeonatos de skateboard, bmx, longboard y surf: Diseños elegidos en la página se estamparán en poleras y otros elementos, los cuales serán vendidos en stands fuera de los mismos. Presencia en nuevos portales de comunicación (web): Personaje de Doziz en páginas relacionadas con la comunidad de la marca, a través de campañas virales. MEDIOS
23. Facebook: Juego y aplicación en donde el personaje de Doziz será el principal. Crear un perfil del personaje. Myspace de bandas nacionales: El personaje de Doziz informará a los visitantes sobre nuestra marca. Mejorar pagina web, para una mejor navegación por parte del cliente: Personaje de Doziz explicando el funcionamiento de la página. Sección especial para el personaje. MEDIOS
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