CONHECIMENTO 
COMPARTILHADO 
A Agência TUDO acredita na disseminação das boas ideias e 
estratégias para o fortalecimento ...
EM PARCERIA 
COM O ESPECIALISTA 
EM ESPORTES 
Tim Lucas 
15 anos de experiência de 
pesquisa e planejamento 
com audiência...
SUAMOS A CAMISA
O MUNDO MUDOU 
E AS PESSOAS 
MUDARAM
DESDE 2006 
ESTUDAMOS O 
COMPORTAMENTO 
DAS MARCAS EM 
GRANDES EVENTOS.
ENTRAMOS EM 
CAMPO NAS 
ÚLTIMAS 3 COPAS 
E NAS OLIMPÍADAS 
DE LONDRES
MAIS DE 10 AÇÕES 
12 ESTADOS 
36 EQUIPES 
500 PROFISSIONAIS
FIZEMOS PARTE DA 
COPA DO MUNDO 2014.
O único Banco do 
mundo a competir 
com Love Brands de 
todas as categorias. 
2ª marca mais lembrada na Copa do Mundo. 
35...
Patrocinadores Copa do Mundo 
Começamos como um 
Apoiador Nacional e chegamos ao 
2º lugar, atrás apenas da Coca-Cola.
ENTENDENDO AS OLIMPÍADAS
Disputa de Países 
• Espírito: Competição 
• Motivação: Amor à seleção/País 
Disputa Luta por por Superação 
Superação 
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MUITO ALÉM 
DA COMPETIÇÃO, 
OLIMPÍADAS 
É CULTURA. 
Um encontro de nações, pessoas, 
costumes e características. Os Jogos ...
UMA DAS MARCAS MAIS 
VALIOSAS DO MUNDO 
Segundo a Brand Finance 
• Em 2012 era a segunda marca mais valiosa 
do mundo, atr...
RIO 2016
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16 DIAS 
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de 5 a 21 de Agosto 
+ DE 30 MARCAS 
ENVOLVIDAS DIRETAMENTE 
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SÃO ES...
PORÉM,COM UMA AUDIÊNCIA DE 
4,5 BILHÕES DE ESPECTADORES
O CORAÇÃO DO 
RIO DE JANEIRO 
VAI RECEBER O 
MUNDO INTEIRO 
42 ESPORTES 
10.500 ATLETAS 
204 NAÇÕES 
No caso do futebol, a...
2 PONTOS DE ATENÇÃO
LEIS/REGRAS 
QUE PRECISAM 
DE ATENÇÃO 
ATLETAS & MARCAS 
Regra 40 da Carta Olímpica 
Restringe a participação dos atletas ...
LEIS/REGRAS 
QUE PRECISAM 
DE ATENÇÃO ATLETAS & MARCAS 
Regra 40 da Carta Olímpica 
Restringe a participação dos atletas q...
E AS OLIMPÍADAS 
JÁ COMEÇARAM
CALENDÁRIO OLÍMPICO 
Até lá, temos um calendário cheio de grandes eventos e momentos relevantes 
2015 
JAN FEV MAR ABR MAI...
Humor Olímpico 
A causa da marca será inserida em um cenário nacional." 
“Mapeamos” o clima que encontraremos daqui até os...
2010 2011 2012 - Pré Jogos Olimpíadas 
1. Insatisfação 
2. Dúvidas 
3. Invasão 
1. Dúvidas 
2. Expectativa 
1. Tema em bai...
Cenário Olímpico 
Evolução do Mood – Rio 2016 
Pré Copa Copa Pós Copa 2015 Pré Jogos 
(Eleições) Olimpíadas 
1. Copa das C...
Brasil 
Reino Unido 
2010 
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2012 Pré Jogos 
Olimpíadas 
Cenário Olímpico 
Evolução do Mood – Comparativo 
Pré Copa Co...
COMO SE CONSOMEM OS JOGOS? 
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COMO SE CONSUMIAM OS JOGOS?
É O EVENTO QUE O MUNDO 
INTEIRO ACOMPANHA. 
72% da população mundial pretende assistir pelo menos uma parte do evento 
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CONSUMO DOS JOGOS 
Diferente da Copa, o público consome os Jogos Olímpicos 
de forma pulverizada, o que se dá, principalme...
OS CAMPEÕES DE AUDIÊNCIA 
Esportes mais populares dos Jogos Olímpicos 
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Novos ídolos 
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NAS OLIMPÍADAS 
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As Marcas podem se associar 
aos Jogos Olímpicos de 4 formas 
Patrocinadores Mundiais 
Programa TOP - parceiros 
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Cada patrocinador assume o papel de 
colaborador dos Jogos em sua área de atuação 
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Bradesco 
Bradesco Seguros 
Banco e 
Seguradora 
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Embratel 
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Para analisarmos a atuação das Marcas nas Olimpíadas, 
utilizamos as seguintes diretrizes: 
1 Tipo de Patrocínio 2 Objetiv...
Estratégia das Marcas 
Coca-Cola 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivo: Paixão pela Música e Esporte 
A bebida oficial das Olímp...
Estratégia das Marcas 
Samsung 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivo: Conectividade (Smartphones) 
Apresentar as novas tecnologi...
Estratégia das Marcas 
Procter & Gamble 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivos: Apoio as Mães e Famílias 
Cuidados especiais com...
Estratégia das Marcas 
McDonald’s 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivos: Participação e Espírito Olímpico 
Restaurante Oficial ...
Estratégia das Marcas 
Panasonic 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivo: Compartilhar a paixão 
Comunicar sua tecnologia de 3D e ...
Estratégia das Marcas 
Visa 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivo: Serviços de pagamento (Mobile) 
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Estratégia das Marcas 
GE 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivo: Soluções para pessoas (Infraestrutura) 
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Estratégia das Marcas 
Omega 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivo: Tempo e Contagem Regressiva 
Apresentar os melhores relógios...
Estratégia das Marcas 
Dow 
Patrocínio 
Mundial" 
Objetivo: Performance e Sustentabilidade 
Cia Química oficial dos Jogos,...
Estratégia das Marcas 
Lloyds 
Patrocínio 
Nacional" 
Objetivos: Cultura e Patriotismo 
Aproximar os clientes e usar o pat...
Top of Mind Londres 
Ranking de Marcas mais associadas aos Jogos Olímpicos de Londres 
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NÃO BASTA SER PATROCINADOR 
É PRECISO CONSTRUIR 
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CAUSA 
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Fórmula Olímpica
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QUEM GANHA NO JOGO 
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Fórmula Olímpica 
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Fórmula Olímpica 
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MARCA 
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Conclusão 
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MOMENTOS 
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Mobile 
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Visão de 
Stakeholder 
Otimização 
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Real Time Marketing 
Mobile 
Ativação 
Digital 
Gaming 
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We All Make the Games 
Plataforma foi desdobrada para 
todos os stakeholders da marca.
Um olhar de 
Live Marketing 
nas Olímpiadas
Patrocinadores
COM UM UNIVERSO DE POSSIBILIDADES 
PARA APROPRIAÇÃO DOS VALORES DE MARCA 
Propriedades Intelectuais dos Jogos
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PARA APROPRIAÇÃO DOS VALORES DE MARCA 
Propriedades Intelectuais dos Jogos 
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Níveis de Participação 
Um evento de nível mundial que ultrapassa a cidade Olímpica. 
1 2 3 4 
1. Parque Olímpico 
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Utilizando todas as possibilidades 
da Plataforma Olímpica 
Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico
Utilizando todas as possibilidades 
da Plataforma Olímpica 
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Urgência e 
Inteligência na 
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Os atletas se tornam os embaixadores 
das marcas em todos os momentos e 
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Presença da 
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das Olimpíadas. 
Ações de relacionamento e serviços 
para os atletas e delegações dentro do...
Junto durante 
o treinamento 
dos atletas. 
Antes e durante os jogos, diversos 
centros de treinamento do Rio de Janeiro 
...
Participação ativa 
na produção do 
evento. 
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realização dos Jogos...
Licenciamento_ Apropriação do 
Universo Olímpico. 
As Olimpíadas são a segunda marca 
mais valiosa do mundo. Todas as 
mar...
Momento 
sagrado. 
Este é o momento da grande 
celebração aos valores olímpicos. ! 
" 
Muitas marcas tentaram se apropriar...
Solenidades_ Seja uma Marca 
participativa. 
De agora até o início das Olimpíadas 
teremos diversas solenidades onde as 
m...
Engajamento e 
regionalização. 
Como receber a tocha em cada cidade?! 
! 
A Olimpíada é no Rio mas todo o 
Brasil vai part...
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CAMINHÃO 
SAMSUNG
Abraçar a causa 
e criar proximidade 
Apoio e suporte à equipe de voluntários 
que irá trabalhar antes e durante as 
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Hospitalidade_ A melhor 
experiência. 
Os camarotes dentro de cada arena 
devem se transformar em ambientes de 
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Utilizando todas as possibilidades 
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Embaixada do 
país e da sua Marca. 
Durante os Jogos Olímpicos muitos 
países terão casas oficiais no Rio de 
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Durante os Jogos a cidade será 
ocupada por pessoas de ...
Mobilidade Urbana_ Um problema e 
uma oportunidade. 
Um dos principais temas durante as 
Olimpíadas será a mobilidade urba...
Eventos Culturais_ O espírito 
olímpico muito 
antes dos Jogos. 
A apropriação dos atributos olímpicos 
pode ser feita mui...
Utilizando todas as possibilidades 
da Plataforma Olímpica 
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A quebra de recordes é ...
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Apoio e suporte. 
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restritivos com o credenciamento de 
equipes de trabalho nas arenas...
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protagonismo 
e imersão. 
Em um mundo digital e conectado, as 
plataformas interativas são uma das 
melhores fo...
Real Time_ Planejamento, 
monitoramento 
e autonomia. 
Os Jogos Olímpicos serão permeados 
de conteúdos relevantes e em te...
De olho em novas 
oportunidades. 
Começa aqui e agora.! 
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A parceria entre marcas patrocinadoras e 
apoiadoras pode gera...
Não Patrocinadores
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REGRAS QUE 
PRECISAM DE 
ATENÇÃO 
ATLETAS & MARCAS! 
Regra 40 
Restringe a participação dos atletas que competem ...
Utilizando todas as possibilidades 
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Utilizando todas as possibilidades 
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da plataforma Olímpica 
Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico 
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Utilizando todas as possibilidades 
da plataforma Olímpica 
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Atletas Casas ...
*ArcelorMittal Orbit" 
Sir Anish Kapoor" 
Cecil Balmond"
Utilizando todas as possibilidades 
da plataforma Olímpica 
Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico 
Atletas Casas ...
Patriotismo_ Promover o 
orgulho nacional. 
Elementos como a Bandeira dos países 
e outros ícones que representem o país 
...
Relação indireta 
com as Olimpíadas 
Aproveitar o espírito olímpico para 
associar a Marca a temas universais.! 
" 
• Espo...
Prepare seu 
ponto de venda. 
O Espírito Olímpico pode servir de 
inspiração para qualquer marca. Muitos 
dos temas trabal...
Movimento contra 
as Marcas Olimpícas. 
Marcas mais ousadas podem se apropriar 
do sentimento “anti-patrocinador olímpico”...
Seja o embaixador 
dos “deixados de fora”. 
Eles queriam participar.! 
" 
Muitos esportes, com milhões de fãs 
apaixonados...
Futsal 
Automobilismo 
Skate 
Karate 
Xadrez 
Surf
De olho em novas 
oportunidades. 
Começa aqui e agora.! 
" 
A parceria entre marcas patrocinadoras 
e apoiadoras pode gera...
(prancha)! 
ENTREGAS OLÍMPICAS! 
• Workshop Olímpico" 
• Benchmark por setor" 
• Estudo de audiência e segmentação do públ...
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A Agência TUDO acredita na disseminação das boas ideias e estratégias para o fortalecimento do mercado de comunicação. E por isso disponibilizamos na íntegra o conteúdo do Dossiê Olímpico, um estudo de benchmark para que patrocinadores e não patrocinadores possam aproveitar melhor as oportunidades geradas nos jogos olímpicos de 2016. Bom proveito!

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Dossiê Olímpico

  1. 1. CONHECIMENTO COMPARTILHADO A Agência TUDO acredita na disseminação das boas ideias e estratégias para o fortalecimento do mercado de comunicação. E por isso disponibilizamos na íntegra o conteúdo do Dossiê Olímpico, um estudo de benchmark para que patrocinadores e não patrocinadores possam aproveitar melhor as oportunidades geradas nos jogos olímpicos de 2016. Bom proveito!
  2. 2. EM PARCERIA COM O ESPECIALISTA EM ESPORTES Tim Lucas 15 anos de experiência de pesquisa e planejamento com audiências de esporte. Participou ativamente durante todo o evento olímpico em Londres, 2012.
  3. 3. SUAMOS A CAMISA
  4. 4. O MUNDO MUDOU E AS PESSOAS MUDARAM
  5. 5. DESDE 2006 ESTUDAMOS O COMPORTAMENTO DAS MARCAS EM GRANDES EVENTOS.
  6. 6. ENTRAMOS EM CAMPO NAS ÚLTIMAS 3 COPAS E NAS OLIMPÍADAS DE LONDRES
  7. 7. MAIS DE 10 AÇÕES 12 ESTADOS 36 EQUIPES 500 PROFISSIONAIS
  8. 8. FIZEMOS PARTE DA COPA DO MUNDO 2014.
  9. 9. O único Banco do mundo a competir com Love Brands de todas as categorias. 2ª marca mais lembrada na Copa do Mundo. 35% 31% 30% 19% 13% Coca-Cola Itaú Nike Adidas Brahma 3ª marca mais lembrada nas Fan Fests. 96% 92% 79% 58% 56% Coca-Cola Brahma Itaú Sony J&J 4ª marca mais lembrada nos Estádios. 35% 31% 30% 19% 13% Coca-Cola Brahma Budweiser Itaú Adidas
  10. 10. Patrocinadores Copa do Mundo Começamos como um Apoiador Nacional e chegamos ao 2º lugar, atrás apenas da Coca-Cola.
  11. 11. ENTENDENDO AS OLIMPÍADAS
  12. 12. Disputa de Países • Espírito: Competição • Motivação: Amor à seleção/País Disputa Luta por por Superação Superação • Espírito: União União • Motivação: Amor ao esporte • Palavra-chave: Superação • Motivação: Amor ao esporte x
  13. 13. MUITO ALÉM DA COMPETIÇÃO, OLIMPÍADAS É CULTURA. Um encontro de nações, pessoas, costumes e características. Os Jogos promovem a convivência virtuosa entre países e cultivam o tão conhecido Espírito Olímpico, que fica traduzido em seus valores: Excelência • Respeito • Amizade • Paz
  14. 14. UMA DAS MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO Segundo a Brand Finance • Em 2012 era a segunda marca mais valiosa do mundo, atrás apenas da Apple. • Em 2016, os jogos devem movimentar US$ 1,2 bi em ações publicitárias • +100.000 horas de conteúdo transmitido em mais de 500 emissoras • +1.9 bilhões de Video-Streams transmitidos em mais de 170 websites e outras plataformas digitais
  15. 15. RIO 2016
  16. 16. ` 16 DIAS DE EVENTO de 5 a 21 de Agosto + DE 30 MARCAS ENVOLVIDAS DIRETAMENTE *Copa 3,1 Milhões de Ingressos SÃO ESPERADOS 480 MIL TURISTAS INTERNACIONAIS O MAIOR EVENTO 7 MILHÕES DE INGRESSOS ESPORTIVO DO MUNDO Fonte: Embratur / COI
  17. 17. PORÉM,COM UMA AUDIÊNCIA DE 4,5 BILHÕES DE ESPECTADORES
  18. 18. O CORAÇÃO DO RIO DE JANEIRO VAI RECEBER O MUNDO INTEIRO 42 ESPORTES 10.500 ATLETAS 204 NAÇÕES No caso do futebol, as partidas também acontecerão em estádios de outras quatro cidades brasileiras: Belo Horizonte Brasília Salvador São Paulo Fonte: COI
  19. 19. 2 PONTOS DE ATENÇÃO
  20. 20. LEIS/REGRAS QUE PRECISAM DE ATENÇÃO ATLETAS & MARCAS Regra 40 da Carta Olímpica Restringe a participação dos atletas que competem nos Jogos em campanhas publicitárias durante os períodos de competição, assim como no período de 15 dias antes e depois da competição. (Apenas com aprovação da IOC) PROPRIEDADE INTELECTUAL (Crimes contra as marcas / Concorrência desleal) Lei n9.279/96 – Propriedade Industrial Tem como objetivo proteger os sinais distintivos visualmente perceptíveis, como nome, prêmio ou símbolos do evento. Lei n9.615/98 – Lei do Desporto (Lei Pelé) Trata da proteção dos signos Olímpicos e determina exclusividade de uso do COB. Tratado de Nairóbi (Decreto-Lei no 90.129/84) Proteção do Símbolo Olímpico. (Brasil é signatário) Lei n9.610/98 – Lei dos Direitos Autorais Proteção das obras intelectuais. Lei n8.078/90 – Código de Defesa do Consumidor Evita a veiculação de propagandas que induzam o consumidor ao erro ou confusão . Fonte: COI
  21. 21. LEIS/REGRAS QUE PRECISAM DE ATENÇÃO ATLETAS & MARCAS Regra 40 da Carta Olímpica Restringe a participação dos atletas que competem nos Jogos em campanhas publicitárias durante os períodos de competição, assim como no período de 15 dias antes e depois da competição. (Apenas com aprovação da IOC) Fonte: COI
  22. 22. E AS OLIMPÍADAS JÁ COMEÇARAM
  23. 23. CALENDÁRIO OLÍMPICO Até lá, temos um calendário cheio de grandes eventos e momentos relevantes 2015 JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ PAN TORONTO JOGOS ESCOLARES 2016 AQUECE RIO – EVENTOS TESTE DA JUVENTUDE JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ FIM PUBLICIDADE DE ATLETAS OLÍMPICOS PRÊMIO BRASIL OLÍMPICO 2017 THE OLYMPIC CONGRESS VENDA DO 1º LOTE DE INGRESSOS ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS ENCERRAMENTO APRESENTAÇÃO DOS UNIFORMES DOS JOGOS OLÍMPICOS BRASILEIROS AQUECE RIO – EVENTOS TESTE
  24. 24. Humor Olímpico A causa da marca será inserida em um cenário nacional." “Mapeamos” o clima que encontraremos daqui até os jogos." " Na África, em Londres e no Brasil! tivemos movimentos semelhantes.!
  25. 25. 2010 2011 2012 - Pré Jogos Olimpíadas 1. Insatisfação 2. Dúvidas 3. Invasão 1. Dúvidas 2. Expectativa 1. Tema em baixa 1. Team GB 2. Patriotismo 3. União 4. Orgulho Marco da Mudança: Chegada da Tocha Cenário Olímpico Evolução do Mood – Londres 2012
  26. 26. Cenário Olímpico Evolução do Mood – Rio 2016 Pré Copa Copa Pós Copa 2015 Pré Jogos (Eleições) Olimpíadas 1. Copa das Copas 2. Orgulho 3. Confiança 4. Patriotismo 1. Desconfiança 2. Manifestação 3. Associação com Copa 4. Medo 1. Eleições 2. Tema em Baixa 1. Problemas 2. Ansiedade 3. Insatisfação 1. Orgulho 2. Patriotismo 3. Celebração 4. Brasilidade 5. Torcida • Atraso das Obras • Desapropriação Irregular de Moradia • Problema com Comerciantes Locais • Novas Leis e Direitos • Polícia e o Urban Command Center • Rio Comprou as Olimpíadas • Comitê Popular Copa & Olimpíadas 1. Política 2. Dúvidas 3. Expectativa 4. Custo das Olimpíadas
  27. 27. Brasil Reino Unido 2010 2011 2012 Pré Jogos Olimpíadas Cenário Olímpico Evolução do Mood – Comparativo Pré Copa Copa Pós Copa 2015 Pré Jogos (Eleições) Olimpíadas
  28. 28. COMO SE CONSOMEM OS JOGOS? CONSUMIAM
  29. 29. COMO SE CONSUMIAM OS JOGOS?
  30. 30. É O EVENTO QUE O MUNDO INTEIRO ACOMPANHA. 72% da população mundial pretende assistir pelo menos uma parte do evento 65% 23% 6% 4% TV Internet Mobile Tablets Fonte: Ipsos – Londres 2012 / Emarketer * O CENÁRIO VAI MUDAR: * Brasileiro assiste 8 horas semanais de vídeos na internet. Quase 30% da população utiliza Smartphones. Em 2012, eram apenas 16%. Países mais interessados (2012) 92% 91% 90% 86% 84% China Coréia do Sul Índia México Brasil
  31. 31. CONSUMO DOS JOGOS Diferente da Copa, o público consome os Jogos Olímpicos de forma pulverizada, o que se dá, principalmente, devido à diversidade de esportes e horário dos jogos. O período Olímpico se torna um período de celebração do esporte como um todo, onde a rivalidade é importante, mas o que prevalece é o espírito olímpico entre todos os envolvidos. • Audiência: Pulverizada • Período: Dia inteiro • Esporte: 42 Modalidades • Audiência: Concentrada • Período: Meio Período • Esporte: Futebol
  32. 32. OS CAMPEÕES DE AUDIÊNCIA Esportes mais populares dos Jogos Olímpicos No Mundo 20% 20% 16% 14% 5% 4% 3% 2% Atletismo Futebol Natação Ginástica Olímpica Vôlei Basquete Boxe Ciclismo Top 3 Brasil 1º Vôlei (23%) 2º Ginástica Olímpica (17%) 3º Futebol (16%) * No Brasil a audiência está relacionada aos “ídolos” do momento. Todos de olho nos Eventos-Teste. Real-Time Marketing. Fonte: Ipsos – Londres 2012 *
  33. 33. Novos ídolos a cada Olímpíadas.
  34. 34. BENCHMARK ESTRATÉGIA DAS MARCAS NAS OLIMPÍADAS Pequim • Londres • Sochi (Em 2012 tiveram 2x mais ativações que em 2008)
  35. 35. As Marcas podem se associar aos Jogos Olímpicos de 4 formas Patrocinadores Mundiais Programa TOP - parceiros do Ciclo Olímpico de 4 anos. Patrocinadores Oficiais Marcas Nacionais Apoiadores Oficiais Prestadores de Serviço Regionais Fornecedores Oficiais
  36. 36. Cada patrocinador assume o papel de colaborador dos Jogos em sua área de atuação Exemplo Olimpíadas Londres 2012 Samsung Mobile CocaCola Bebida P&G HealthCare McDonalds Restaurante Visa Pagamento Bridgestone Pneus Panasonic Telas GE Equipamentos Atos Sistemas Dow Sustentabilidade Omega Relógios Patrocinadores Mundiais Patrocinadores Locais British Airways Transporte Aéreo Adidas Equipamentos BMW Carros Oficiais Lloyd TSB Banco e Seguradora EDF Eletricidade BP Comunicação BT Combustível
  37. 37. Patrocinadores Locais - 2016 Bradesco Bradesco Seguros Banco e Seguradora Correios Logística Embratel Operadora de Telecomunicação Claro Operadora de Telefonia Móvel 4G Nissan Carros Oficiais Cada patrocinador assume o papel de colaborador dos Jogos em sua área de atuação Mudanças para o Rio 2016 Apoiadores Locais Cisco Infraestrutura de TI Estácio Capacitação EY Consultoria e Auditoria Batavo Alimentação Lácteos Sadia Alimentação Embalados Skol Cerveja 361o Material Esportivos
  38. 38. Para analisarmos a atuação das Marcas nas Olimpíadas, utilizamos as seguintes diretrizes: 1 Tipo de Patrocínio 2 Objetivo da Marca 3 Principais Iniciativas Marcas analisadas:
  39. 39. Estratégia das Marcas Coca-Cola Patrocínio Mundial" Objetivo: Paixão pela Música e Esporte A bebida oficial das Olímpiadas" Se aproximar do público jovem" Relacionar a marca com música e esporte" Ações: • Stand: Coca-Cola Beat Box Pavillion" • Campanha: Move to the beat " • Beat TV (Entrevistas/Desafios/Música)" • Música Oficial das Olímpiadas" • “Any Where In The World”" • Tocha Olímpica: Future Flames" • Sustentabilidade: Garrafas 100% recicláveis" • Programa de Reciclagem"
  40. 40. Estratégia das Marcas Samsung Patrocínio Mundial" Objetivo: Conectividade (Smartphones) Apresentar as novas tecnologias em Smartphone" Visibilidade, Associação com valores saudáveis, " performance, beleza estética e superação" Ações: Tocha • Samsung Wireless Olympic Works" • Olympic Torch Relay" • Open Cerimony Featuring Samsung" • Samsung Hope Relay " • Game Samsung Take Part 2012" • Samsung Pin & Galaxy Studi"
  41. 41. Estratégia das Marcas Procter & Gamble Patrocínio Mundial" Objetivos: Apoio as Mães e Famílias Cuidados especiais com as mães e familiares dos atletas Olímpicos," envolvimento com toda a família." Ações: Família/Mãe • Campanha: Celebrating Mums" • Coletivas com as mães e atletas" • Stand: Casa da Família P&G" • Lavanderia " • Kit Banheiro" • Salão de Beleza" • Legado: Apoio da jovens atletas"
  42. 42. Estratégia das Marcas McDonald’s Patrocínio Mundial" Objetivos: Participação e Espírito Olímpico Restaurante Oficial das Olímpiadas," Criar a melhor experiência com a rede," Destacar a plataforma de incentivo " a vida saudável." Ações: Endomarketing • Campanha: We All Make The Games" • Lojas na Vila Olímpica " • Promoção: McDonalds Champions of Food (Kids)" • Endomarketing: McDonalds Champion Crew" • McDonald’s Champion of Play Programme" • Voluntariado: London 2012 Game Makers"
  43. 43. Estratégia das Marcas Panasonic Patrocínio Mundial" Objetivo: Compartilhar a paixão Comunicar sua tecnologia de 3D e HD" Conectar pessoas com o esporte " Ações: • Campanha: Sharing the Passion" • Equipamentos de Vídeo das arenas" • Câmeras para as arenas (Normal e 3D)" • Broadcasting" • Conteúdo Facebook" • Kids Witness News " • Full HD 3D Theatre"
  44. 44. Estratégia das Marcas Visa Patrocínio Mundial" Objetivo: Serviços de pagamento (Mobile) Reforçar os produtos e serviços Visa." Apresentar o Mobile Payment." Ações: • Operações de pagamento nas Arenas" • ATMs na Vila Olímpica" • Promoção Mundial: Go London" • Team Visa: patrocínio de atletas" • Comunicação em todos os PDVs"
  45. 45. Estratégia das Marcas GE Patrocínio Mundial" Objetivo: Soluções para pessoas (Infraestrutura) Apresentar a linha de equipamentos " de última geração da marca que auxiliam " na execução dos jogos Olímpicos. " Sustentabilidade e legado para o futuro." Ações: • Equipamentos médicos" • Ar condicionado" • Redução de consumo de energia" • Carregadores para veículos elétricos" • Legado: Equipamentos médicos vão para os centros de treinamento após os jogos." • Otimização do consumo da Tower Brigde."
  46. 46. Estratégia das Marcas Omega Patrocínio Mundial" Objetivo: Tempo e Contagem Regressiva Apresentar os melhores relógios do mundo." Evolução dos marcadores de tempo." Ações: • Radares e Cronômetros para as arenas." • Relógios de Contagem Regressiva." • Canal no Youtube e Facebook"
  47. 47. Estratégia das Marcas Dow Patrocínio Mundial" Objetivo: Performance e Sustentabilidade Cia Química oficial dos Jogos, responsável " por soluções sustentáveis e de infraestrutura." Segurança, Performance e Sustentabilidade." " Ações: • Campanha: Solucionism, the new optimism." • Soluções de eficiência energética para as arenas e Vila Olímpica." • Isolamento Térmico" • Iluminação" • Pistas e Campos" • Táxis Personalizados"
  48. 48. Estratégia das Marcas Lloyds Patrocínio Nacional" Objetivos: Cultura e Patriotismo Aproximar os clientes e usar o patrocínio " para inspirar e apoiar jovens, comunidades, " empresas em todo o Reino Unido antes, durante " e depois das Olimpíadas." Ações: Bringing the Game Closer to You • Pré: ativação para escolher pessoas para carregarem a Tocha Olímpica e Paraolímpica" • Ingressos: concorra a 500 pares para Londres 2012" • Patrocínio: Lloyds Bank Local Heroes programme (desde 2008)" • Jogos Escolares UK: se apropriou dos jogos" • Apoio Cultural (museus): Exposições olímpicas"
  49. 49. Top of Mind Londres Ranking de Marcas mais associadas aos Jogos Olímpicos de Londres Exclusivo Todas as Marcas Patrocinadoras Parceiros TOP Fonte: Interbrand
  50. 50. NÃO BASTA SER PATROCINADOR É PRECISO CONSTRUIR UMA FÓRMULA OLÍMPICA
  51. 51. CAUSA CORRETA PRODUTO/ MARCA GERAÇÃO DE MOMENTOS BOOST Fórmula Olímpica
  52. 52. Fórmula Olímpica CAUSA CORRETA PRODUTO/ MARCA MAIORIA DOS PATROCINADORES QUEM GANHA NO JOGO GERAÇÃO DE MOMENTOS BOOST
  53. 53. Fórmula Olímpica PRODUTO/ MARCA PARTICIPAÇÃO ATIVA DO PRODUTO ! Todas as iniciativas devem ter como objetivo final a valorização " dos atributos dos produtos/serviços da Marca." " Adequação de forma criativa e inovadora.!
  54. 54. Fórmula Olímpica CAUSA CORRETA PRODUTO/ MARCA INTEGRAÇÃO DOS ATRIBUTOS Contextualizar a Marca dentro do Universo Olímpico. " A causa é o que aproxima a Marca de seu público e justifica a sua participação neste grande evento."
  55. 55. Essência da Marca Pilar 1 A União dos 5 continentes MARCA Pilar 2 Pilar 3 Pilar 4 Esporte/Cultura Respeito Amizade Excelência Universos
  56. 56. Universos MARCA Essência da Marca A União dos 5 continentes Pilar 1 Pilar 2 Pilar 3 Pilar 4 Esporte/Cultura Respeito Amizade Excelência Insight FAÇA PARTE DO ESPÍRITO OLÍMPICO.
  57. 57. MOVE TO THE BEAT"
  58. 58. Conclusão CAUSA CORRETA PRODUTO/ MARCA GERAÇÃO DE MOMENTOS MOMENTOS O Ciclo Olímpico deve começar muito antes dos jogos. Se apropriar de um atributo olímpico demanda tempo e iniciativas com todos os públicos." Quem começar antes sai na frente.!
  59. 59. Mapeamos as principais etapas de comunicação para que todas as iniciativas sejam potencializadas. LARGADA COMPETIÇÃO CHEGADA PODIUM JÁ COMEÇOU Objetivo: Preparação Período: Curto Intensidade: Baixa APROPRIAÇÃO Objetivo: Construção da Causa Período: Longo Intensidade: Média OLIMPÍADAS Objetivo: Presença Período: Curto Intensidade: Alta LEGADO Objetivo: Agradecimento Período: Curto/Médio Intensidade: Baixa Divisão por horários
  60. 60. CALENDÁRIO OLÍMPICO Até lá, temos um calendário cheio de grandes eventos e momentos relevantes JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ AQUECE RIO – EVENTOS TESTE PAN TORONTO JOGOS ESCOLARES DA JUVENTUDE LARGADA! COMPETIÇÃO! FIM PUBLICIDADE DE ATLETAS OLÍMPICOS PRÊMIO BRASIL OLÍMPICO 2017 THE OLYMPIC CONGRESS VENDA DO 1º LOTE DE INGRESSOS 2016 ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS ENCERRAMENTO APRESENTAÇÃO DOS UNIFORMES DOS JOGOS OLÍMPICOS BRASILEIROS AQUECE RIO – EVENTOS TESTE 2015 JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COMPETIÇÃO! CHEGADA! PODIUM!
  61. 61. Conclusão CAUSA CORRETA PRODUTO/ MARCA GERAÇÃO DE MOMENTOS BOOST BOOST Presença. Além da visibilidade, é importante participar dos Jogos Olímpicos, tornar possível que o maior número de pessoas viva a experiência olímpica através da sua Marca." " Visão de Stakeholders + Otimização das Ferramentas!
  62. 62. Visão de Stakeholder Otimização das Ferramentas Real Time Marketing Mobile Ativação Digital Gaming PR PDVs ATL Produto Endomarketing Promoção Consumidores PR / Imprensa Público Interno Governo Comunidade Local ONG Investidores B2B
  63. 63. Visão de Stakeholder Otimização das Ferramentas Real Time Marketing Mobile Ativação Digital Gaming PR PDVs ATL Produto Endomarketing Promoção Consumidores PR / Imprensa Público Interno Governo Comunidade Local ONG Investidores B2B
  64. 64. We All Make the Games Plataforma foi desdobrada para todos os stakeholders da marca.
  65. 65. Um olhar de Live Marketing nas Olímpiadas
  66. 66. Patrocinadores
  67. 67. COM UM UNIVERSO DE POSSIBILIDADES PARA APROPRIAÇÃO DOS VALORES DE MARCA Propriedades Intelectuais dos Jogos
  68. 68. COM UM UNIVERSO DE POSSIBILIDADES PARA APROPRIAÇÃO DOS VALORES DE MARCA Propriedades Intelectuais dos Jogos Jogos Rio 2016 Jogos Olímpicos Jogos Olímpicos Rio 2016 Rio Olimpíadas 2016 Rio 2016
  69. 69. Níveis de Participação Um evento de nível mundial que ultrapassa a cidade Olímpica. 1 2 3 4 1. Parque Olímpico 2. Rio de Janeiro 3. Brasil 4. Internacional
  70. 70. Utilizando todas as possibilidades da Plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico
  71. 71. Utilizando todas as possibilidades da Plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico Atletas Vila Olímpica Instalações Olímpicas Em Campo Licenciamento Abertura / Encerramento Solenidades Tocha Olímpica Voluntariado Hospitalidade
  72. 72. Urgência e Inteligência na contratação. Os atletas se tornam os embaixadores das marcas em todos os momentos e podem ser usados para geração de conteúdo e ações presenciais." " • Regra 40" • Time Brasil" • Ex-Medalhistas de Ouro" Atletas_
  73. 73. Presença da marca no coração das Olimpíadas. Ações de relacionamento e serviços para os atletas e delegações dentro do coração das Olimpíadas." " • Lounges para relacionamento! • Ambientação dos quartos " • Serviços " • Happy Hour" • Case: Yogger! Vila Olímpica_
  74. 74. Junto durante o treinamento dos atletas. Antes e durante os jogos, diversos centros de treinamento do Rio de Janeiro serão ocupados pelos atletas Olímpicos. Estes espaços contam com a presença de atletas, aficionados do esporte e toda a imprensa internacional. • Serviços ` • Ativações Instalações Olímpicas_
  75. 75. Participação ativa na produção do evento. Product Placement! Participar de forma colaborativa na realização dos Jogos Olímpicos com o produto pode fazer a diferença para a visibilidade e presença da marca. " " Tudo é oportunidade! Enxergar oportunidades de participação em todos os esportes e arenas adequando-se ao contexto." " " " ` Em Campo_
  76. 76. Licenciamento_ Apropriação do Universo Olímpico. As Olimpíadas são a segunda marca mais valiosa do mundo. Todas as marcas devem aproveitar ao máximo essa oportunidade para associação dos valores que os jogos representam." " • Produtos exclusivos! • Acessórios licenciados" • Mascote" • Promoções"
  77. 77. Momento sagrado. Este é o momento da grande celebração aos valores olímpicos. ! " Muitas marcas tentaram se apropriar ou participar dessa festa, porém, é preciso ter muito cuidado para não interferir neste “momento sagrado”. " Abertura & Encerramento_
  78. 78. Solenidades_ Seja uma Marca participativa. De agora até o início das Olimpíadas teremos diversas solenidades onde as marcas começam a se apropriar do tema e gerar empatia com o público" " • Eventos Teste – Aquece Rio! • Lançamento dos Uniformes! • Coletivas de imprensa" • Apresentação das Medalhas" • Jogos Escolares da Juventude"
  79. 79. Engajamento e regionalização. Como receber a tocha em cada cidade?! ! A Olimpíada é no Rio mas todo o Brasil vai participar. Pela primeira vez a tocha olímpica irá visitar todos os Estados do país sede durante 100 dias, um verdadeiro roadshow." " • Ações de regionalização! • Ações com produtos" • Ativação de atletas" • Ativação dos stakeholders" Tocha Olímpica_
  80. 80. • FOTO CAMINHÃO SAMSUNG
  81. 81. Abraçar a causa e criar proximidade Apoio e suporte à equipe de voluntários que irá trabalhar antes e durante as Olimpíadas, para criar proximidade e PR positivo. Abraçando a causa, participamos e ativamente do sucesso das Olimpíadas." ` Voluntariado_
  82. 82. Hospitalidade_ A melhor experiência. Os camarotes dentro de cada arena devem se transformar em ambientes de verdadeiras experiências de marca aos torcedores convidados.! " • Camarote nas Arenas" • Ingressos / Relacionamento" • Logística dos convidados" • Serviços exclusivos" • Ativação de Marca (ex. gifts exclusivos; kit convocação; etc.) !
  83. 83. Utilizando todas as possibilidades da Plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico Casas Oficiais Pontos Turísticos Mobilidade Urbana Eventos Culturais
  84. 84. Embaixada do país e da sua Marca. Durante os Jogos Olímpicos muitos países terão casas oficiais no Rio de Janeiro para receber convidados oficiais, celebridades, imprensa, etc." " É preciso escolher de forma rápida a embaixada da sua marca no Rio pois os espaços são limitados e a procura já começou a muito tempo." " • Embaixada exclusiva! • Participação em embaixadas! Casas Oficiais_
  85. 85. Faça parte da rota turística e ofereça serviços aos visitantes. Durante os Jogos a cidade será ocupada por pessoas de todo mundo. " " As marcas podem se apropriar de forma participativa de espaços públicos e marcar presença durante todo o período olímpico." " • Se apropriar de um ponto turístico" • Criar um novo ponto turístico" • Oferecer Serviços" • Oferecer Pontos de Encontro" Pontos Turísticos_
  86. 86. Mobilidade Urbana_ Um problema e uma oportunidade. Um dos principais temas durante as Olimpíadas será a mobilidade urbana. Ir as arenas e se deslocar na cidade será um grande desafio, as marcas que promoverem soluções criativas ganharão o jogo com os visitantes. " " • Logística de Transfer! • Taxi / Eco-taxi / Bikes! • Informações em tempo real! • Aplicativos Mobile!
  87. 87. Eventos Culturais_ O espírito olímpico muito antes dos Jogos. A apropriação dos atributos olímpicos pode ser feita muito antes dos jogos começarem, através da presença ou criação de eventos culturais que trabalhem o tema." " • Museus" • Exposições Culturais" • Festival de Música" • Festival de Cinema"
  88. 88. Utilizando todas as possibilidades da Plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico Recordes Pins Co-Working Plataformas Interativas Real Time Parcerias
  89. 89. Recordes_ Temas Inéditos Muitos temas olímpicos ainda não foram apropriados por nenhuma marca." A quebra de recordes é um exemplo de um tema que ainda não virou sinônimo de nenhuma marca." " Temas como este permitem utilizarmos o Espírito Olímpico em conteúdos e experiências fora das arenas." " Exemplo: ! Aplicativo com recordes em tempo real" Festa acontece a cada novo recorde" ! Referência: Guiness Book!
  90. 90. Um clássico colecionável. Este gift é um item desejado e um clássico entre os visitantes e as marcas.! " Os pins podem ser personalizados e temáticos, com ícones Olímpicos e da cidade sede, trazendo a identidade da marca dentro do cenário Olímpico. " " • Distribuição de Pins! • Todos os ícones Olímpicos ! • Espaços para troca" • Promoções" • http://londonpins.co.uk " Pins_
  91. 91. Apoio e suporte. Os Jogos Olímpicos são extremamente restritivos com o credenciamento de equipes de trabalho nas arenas." " Veículos e jornalistas de todo o mundo acabam procurando estações de trabalho alternativas. As marcas podem oferecer espaços e serviços para estas equipes se tornando grandes parceiros durante os jogos." " • Wi-Fi / Estações de Trabalho! • Jornalistas / Blogueiros! • Transporte! Co-Working_
  92. 92. Conteúdo, protagonismo e imersão. Em um mundo digital e conectado, as plataformas interativas são uma das melhores formas para envolver as pessoas com as marcas dentro do tema olímpico e seus ícones" " Podemos trabalhar os atributos da marca dentro de diversos modelos de gamificação e interatividade." ! • Gaming ! • Sites Interativos! • Promoção! Plataformas Interativas_
  93. 93. Real Time_ Planejamento, monitoramento e autonomia. Os Jogos Olímpicos serão permeados de conteúdos relevantes e em tempo real com potencial de alcance mundial:" " • Citzen Journalism" • Informações inéditas" • Fatos inusitados" • Reações espontâneas" • Curiosidades" " As marcas devem ter autonomia para aproveitarem essas informações de forma rápida, sem perder o timing."
  94. 94. De olho em novas oportunidades. Começa aqui e agora.! " A parceria entre marcas patrocinadoras e apoiadoras pode gerar ótimos resultados." " O planejamento integrado das ações deve começar agora, no aquecimento." Parcerias_
  95. 95. Não Patrocinadores
  96. 96. E LEIS/ REGRAS QUE PRECISAM DE ATENÇÃO ATLETAS & MARCAS! Regra 40 Restringe a participação dos atletas que competem nos Jogos em campanhas publicitárias durante os períodos de competição, assim como no período de 15 dias antes e depois da competição." " PROPRIEDADE INTELECTUAL (PATROCINADORES X NÃO-PATROCINADORES)! Lei n9.279/96! Lei da Propriedade Industrial que tem como objetivo proteger os sinais distintivos visualmente perceptíveis, como nome, prêmio ou símbolos do evento." " Lei n9.615/98! Lei do Desporto (Lei Pelé), trata da proteção dos signos Olímpicos e determina exclusividade de uso." " Tratado de Nairóbi! Proteção do Símbolo Olímpico" " Lei n9.610/98! Proteção das obras intelectuais." " Lei n8.078/90! Código de defesa do consumidor. Evitar a veiculação de propagandas que induzam ao erro ou confusão."
  97. 97. Utilizando todas as possibilidades da plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico Atletas Casas Oficiais Pontos Turísticos Mobilidade Urbana Eventos Culturais Co-Working Real Time Patriotismo Temas Universais Vitrine Oficial Protesters Esportes Esquecidos Parcerias
  98. 98. Utilizando todas as possibilidades da plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico Atletas Casas Oficiais Pontos Turísticos Mobilidade Urbana Eventos Culturais Co-Working Real Time Patriotismo Temas Universais Vitrine Oficial Protesters Esportes Esquecidos Parcerias
  99. 99. Utilizando todas as possibilidades da plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico Atletas Casas Oficiais Pontos Turísticos Mobilidade Urbana Eventos Culturais Co-Working Real Time Patriotismo Temas Universais Vitrine Oficial Protesters Esportes Esquecidos Parcerias
  100. 100. Utilizando todas as possibilidades da plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico Atletas Casas Oficiais Pontos Turísticos Mobilidade Urbana Eventos Culturais Co-Working Real Time Patriotismo Temas Universais Vitrine Oficial Protesters Esportes Esquecidos Parcerias
  101. 101. *ArcelorMittal Orbit" Sir Anish Kapoor" Cecil Balmond"
  102. 102. Utilizando todas as possibilidades da plataforma Olímpica Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico Atletas Casas Oficiais Licenciamento Pontos Turísticos Mobilidade Urbana Eventos Culturais Co-Working Real Time Patriotismo Temas Universais Vitrine Oficial Protesters Esportes Esquecidos Parcerias
  103. 103. Patriotismo_ Promover o orgulho nacional. Elementos como a Bandeira dos países e outros ícones que representem o país podem ser utilizados por marcas que quiserem se associar aos jogos." Obs. atenção para os símbolos olímpicos, estes são proibidos se associados a Marcas não patrocinadoras.!
  104. 104. Relação indireta com as Olimpíadas Aproveitar o espírito olímpico para associar a Marca a temas universais.! " • Esporte" • Alimentação Saudável" • Excelência / Performance" • Superação de Limites" " Sempre com atenção para a legislação olímpica que protege certos elementos." Temas Universais_
  105. 105. Prepare seu ponto de venda. O Espírito Olímpico pode servir de inspiração para qualquer marca. Muitos dos temas trabalhados nas olimpíadas podem agregar valor a sua vitrine e alavancar as vendas." " Vitrines tematizadas se tornam um grande atrativo durante as Olimpíadas." " • Uso da Bandeira" • Atividades Esportivas" • Check-ups - Saúde" • Excelência / Potência" Vitrine_
  106. 106. Movimento contra as Marcas Olimpícas. Marcas mais ousadas podem se apropriar do sentimento “anti-patrocinador olímpico” que gira em torno dos jogos e ganhar a simpatia do público." " • Descontos para quem usar Marcas não-olímpicas" • Apoio a produtores locais" • Apoio aos segmentos excluídos" Oficial Protesters_
  107. 107. Seja o embaixador dos “deixados de fora”. Eles queriam participar.! " Muitos esportes, com milhões de fãs apaixonados, não terão espaço dentro dos Jogos Olímpicos." " Levantar a bandeira em defesa e divulgação desses esportes pode ser uma ótima oportunidade para ganhar a simpatia do público e sair na frente na corrida olímpica.! Esportes Esquecidos_
  108. 108. Futsal Automobilismo Skate Karate Xadrez Surf
  109. 109. De olho em novas oportunidades. Começa aqui e agora.! " A parceria entre marcas patrocinadoras e apoiadoras pode gerar ótimos resultado." O planejamento integrado das ações deve começar agora, no aquecimento." Parcerias_
  110. 110. (prancha)! ENTREGAS OLÍMPICAS! • Workshop Olímpico" • Benchmark por setor" • Estudo de audiência e segmentação do público" • Identificação de oportunidades" • Planejamento e Desenvolvimento de ações" • Acompanhamento jurídico" • Rede de fornecedores local" • Gestão logística - Hospitality" • Monitoramento e Análise das ações"

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