CarnavalSalvadorA3

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CarnavalSalvadorA3

  1. 1. 1. QUAL ERA OOBJETIVO DO CLIENTE?
  2. 2. Desde 2008 o Itaú é patrocinadormaster do Carnaval de Salvador.Em 2012, o banco lançou um desafiodiferente: aumentar a relevância damarca com a população local, já muitoacostumada a ver patrocínio durante oCarnaval baiano.
  3. 3. 2. COMO ESTETRABALHO ATENDEUÀQUELES OBJETIVOS?
  4. 4. IDEIA: Revitalizar a Praça Castro AlvesPara 2012, a agência sugeriu uma estratégia diferente. Ao invésde patrocinar os blocos comerciais, como fazem a maioria dospatrocinadores, a agencia desenhou a estratégia de patrocíniosdos blocos afro, afoxés e os trios independentes, que fazemparte da tradição do carnaval da Bahia.A proposta foi resgatar o tradicional Carnaval da PraçaCastro Alves, grande templo de encontro de trios e principalcenário de participação popular, que havia caído noesquecimento nos ultimos anos.
  5. 5. Coletiva de Imprensa
  6. 6. Coletiva de ImprensaDesde o início das negociações, acompanhadas sempre de um trabalho de assessoria deimprensa, a agência garantiu visibilidade para as ações e mídia espontânea para a marca. Asativações começaram no dia 3 de fevereiro, com uma coletiva de imprensa no Espaço Itaú deCinema – localizado na Praça Castro Alves – que reuniu diretores do Banco, além de artistas eentidades patrocinadas pelo Itaú.
  7. 7. Coletiva de Imprensa
  8. 8. Ativações na Praça Castro Alves
  9. 9. Ativações na Praça Castro AlvesA Praça Castro Alves é o grande palco do Carnaval em Salvador, e por isso foi o foco dasativações de patrocínio da marca. Além do grande palco para shows, a Praça foi o ponto deencontro dos blocos e trios elétricos, e contou com ativações locais que valorizavam aqueleimportante patrimonio cultural.
  10. 10. Projeção Mapeada54 horas de projeção mapeada no Palácio dos Esportes e no antigo prédio do jornal A Tarde,com imagens alusivas do Carnaval. As imagens mais comentadas foram as de Jorge Amado.
  11. 11. Ações PromocionaisResgatamos um ícone que marcou geraçõesno Carnaval de Salvador. A Mamãe Sacode.40.000 mamães sacode, alem de Blimps, Óculos fantasia, e estandartes.
  12. 12. Ações PromocionaisResgatamos um ícone que marcou geraçõesno Carnaval de Salvador. A Mamãe Sacode.40.000 mamães sacode, alem de Blimps, Óculos fantasia, e estandartes.
  13. 13. Patrocínio de Blocos
  14. 14. Patrocínio de BlocosMais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimpse estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.
  15. 15. Patrocínio de BlocosMais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimpse estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.
  16. 16. Patrocínio de BlocosMais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimpse estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.
  17. 17. Iluminação do Espaço Itaú de Cinema
  18. 18. 3. QUAIS OSRESULTADOS OBTIDOS?
  19. 19. Mais do que um retorno às tradições, o acontecimento foium resgate da democracia, que faz do carnaval uma festado povo.O patrocínio do Carnaval mais uma vez superou asexpectativas. A sensação de ver mais de 1 milhão de foliõesimpactados, brincando como nos velhos tempos, e o mar demamães-sacode vibrando no ar foi indescritível, deixando umsabor de nostalgia e emoção. A marca apareceu centenas devezes na mídia, entre jornais locais e internacionais, portais naweb, blogs e mídias socias.
  20. 20. “A parceria com o Itaú tem superado todas as nossas expectativas. Extrapolamos a relação de patrocínio oficial, com a geração de conteúdo e fomento à cultura baiana, contribuindo decisivamente para o fortalecimento do circuito mais tradicional do carnaval. A mistura de música, tecnologia e entretenimento vai surpreender baianos eturistas que passarem pela Praça Castro Alves” . Claudio Tinoco, Presidente da SALTUR

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