2. 1. QUAL ERA O
OBJETIVO DO CLIENTE?

3. Desde 2008 o Itaú é patrocinador
master do Carnaval de Salvador.
Em 2012, o banco lançou um desafio
diferente: aumentar a relevância da
marca com a população local, já muito
acostumada a ver patrocínio durante o
Carnaval baiano.

4. 2. COMO ESTE
TRABALHO ATENDEU
ÀQUELES OBJETIVOS?

5. IDEIA: Revitalizar a Praça Castro Alves
Para 2012, a agência sugeriu uma estratégia diferente. Ao invés
de patrocinar os blocos comerciais, como fazem a maioria dos
patrocinadores, a agencia desenhou a estratégia de patrocínios
dos blocos afro, afoxés e os trios independentes, que fazem
parte da tradição do carnaval da Bahia.
A proposta foi resgatar o tradicional Carnaval da Praça
Castro Alves, grande templo de encontro de trios e principal
cenário de participação popular, que havia caído no
esquecimento nos ultimos anos.

6. Coletiva de Imprensa

7. Coletiva de Imprensa
Desde o início das negociações, acompanhadas sempre de um trabalho de assessoria de
imprensa, a agência garantiu visibilidade para as ações e mídia espontânea para a marca. As
ativações começaram no dia 3 de fevereiro, com uma coletiva de imprensa no Espaço Itaú de
Cinema – localizado na Praça Castro Alves – que reuniu diretores do Banco, além de artistas e
entidades patrocinadas pelo Itaú.

8. Coletiva de Imprensa

9. Ativações na Praça Castro Alves

10. Ativações na Praça Castro Alves
A Praça Castro Alves é o grande palco do Carnaval em Salvador, e por isso foi o foco das
ativações de patrocínio da marca. Além do grande palco para shows, a Praça foi o ponto de
encontro dos blocos e trios elétricos, e contou com ativações locais que valorizavam aquele
importante patrimonio cultural.

11. Projeção Mapeada
54 horas de projeção mapeada no Palácio dos Esportes e no antigo prédio do jornal A Tarde,
com imagens alusivas do Carnaval. As imagens mais comentadas foram as de Jorge Amado.

12. Ações Promocionais
Resgatamos um ícone que marcou gerações
no Carnaval de Salvador. A Mamãe Sacode.
40.000 mamães sacode, alem de Blimps, Óculos fantasia, e estandartes.

13. Ações Promocionais
Resgatamos um ícone que marcou gerações
no Carnaval de Salvador. A Mamãe Sacode.
40.000 mamães sacode, alem de Blimps, Óculos fantasia, e estandartes.

14. Patrocínio de Blocos

15. Patrocínio de Blocos
Mais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.
Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimps
e estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.

16. Patrocínio de Blocos
Mais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.
Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimps
e estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.

17. Patrocínio de Blocos
Mais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.
Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimps
e estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.

18. Iluminação do Espaço Itaú de Cinema

19. 3. QUAIS OS
RESULTADOS
OBTIDOS?

20. Mais do que um retorno às tradições, o acontecimento foi
um resgate da democracia, que faz do carnaval uma festa
do povo.
O patrocínio do Carnaval mais uma vez superou as
expectativas. A sensação de ver mais de 1 milhão de foliões
impactados, brincando como nos velhos tempos, e o mar de
mamães-sacode vibrando no ar foi indescritível, deixando um
sabor de nostalgia e emoção. A marca apareceu centenas de
vezes na mídia, entre jornais locais e internacionais, portais na
web, blogs e mídias socias.

21. “A parceria com o Itaú tem superado todas as
nossas expectativas. Extrapolamos a relação
de patrocínio oficial, com a geração de
conteúdo e fomento à cultura baiana,
contribuindo decisivamente para o
fortalecimento do circuito mais tradicional do
carnaval. A mistura de música, tecnologia e
entretenimento vai surpreender baianos e
turistas que passarem pela Praça Castro Alves” .
Claudio Tinoco, Presidente da SALTUR