Preservativo unique final

 Onde estamos pisando?
 visão geral do mercado
PROBLEMAS
• Produto mais caro
do mercado;
Mercado
• Website que parece
Gay Brasil de classificados de
• 20 milhões de pessoas sexo barato, não
pelo último CENSO*; passando a imagem
• responsável por 20% do de produto Premium.
crescimento do país*;
• R$ 200 bilhões/ano são
injetados na economia
por esse target*.

* Fonte: IBGE

 Pirâmide de Maslow aplicada às marcas

estágio comportamento do consumidor

Vocês já experimentaram/usaram esse produto/serviço?
amar É sensacional!

gostar Caramba, eu gosto disso.

aceitar Nossa que interessante. Acho que um dia vou experimentar.

saber Já ouvi falar desse produto/serviço/marca.


estágio desafio de comunicação

As pessoas têm afinidade com os Preservativos UNIQUE. É preciso manter essa
amar alta imagem na cabeça do consumidor. É o que faz, na hora da compra, levar os
Preservativos UNIQUE ao invés da marca concorrente, independente do preço.

As pessoas conhecem e aceitam os Preservativos UNIQUE, mas o grande
gostar desafio é romper as barreiras finais que consideram a marca como escolha
principal.

As pessoas estão familiarizadas e o foco é estimular a aceitação, fazer com
aceitar que EXPERIMENTEM o produto/marca.

Criar familiaridade com os Preservativos UNIQUE. Tomar conhecimento do
saber seu universo de consumidores desejados (target) >>> GLS.


amar BUZZ

gostar ENVOLVIMENTO

aceitar ENVOLVIMENTO/OBJETIVOS

saber VISITAÇÃO

 Estratégia para o processo de decisão de compra/retenção

INDIQUE
CHEGA POR AMIGOS
INDICAÇÃO
SAMPLING VENDAS
ESTRATÉGIA PELO
DE NICHO SAUNA
SITE
REASON
FLYERS WHY RECOMENDAÇÃO
POSTS
ANÚNCIOS
PATROCINADOS
indica e defende
SITES E - EMBALAGEM PRÁTICA BLOGS
COMPRA a marca
BLOGS
- MAIOR SENSIBILIDADE
- MAIOR RESISTÊNCIA
acionamento
APLICATIVO TESTE da compra
OPINIÃO DOS
GRINDR USUÁRIOS
obter informações NOS BLOGS
ESCOLHA
antes de comprar
identificar
DECISÃO escolher as opções SAMPLING
FESTAS AÇÃO SITE DE
OPINIÃO DOS
de desinteressado RELACIONA
USUÁRIOS SITE DE
MENTO SITE DE
AÇÃO
a interessado RELACIONA
SITE RELACIONAMENTO MENTO
VIRAL
ANÚNCIOS IRAL
VIRAL
REVISTAS PODCAST
PODCAST
PODCAST

SABER ACEITAR GOSTAR AMAR

SABER
DECISÃO

Aplicativo Grindr

• Possui mais de 1 milhão de usuários em 180 países.

• Destes, 14.000 encontram-se no Brasil.

• Lançado em 25 de março de 2010, é um aplicativo
grátis que conecta homens gays, bissexuais e
curiosos que usam iPhone, iPod Touch e iPad Wi-fi

Valores:

Mensagem do Grindr pela interface do aplicativo
para todos os usuários no Brasil:

SABER
DECISÃO

Sites e Blogs

Dolado
http://www.dolado.com.br

• Site com noticias sobre diversos assuntos
ligados ao mundo gay, envolvendo programas,
personalidades e artistas homossexuais.

Valores:

• Banner - Formatos disponíveis para anúncio:

720x90
300x250
120x90

SABER
DECISÃO

Sites e Blogs

Pheeno
http://www.pheeno.com.br

• Portal gay de notícias, estilo de vida e
comportamento do RJ.

• Presente em todas as redes sociais da web.

SABER
DECISÃO

Sites e Blogs

Pheeno
http://www.pheeno.com.br

• Atualização diária.

• Média mensal de 110.000 visitantes.

• Facebook page com 1.000 membros.

•Twitter com 2.500 seguidores.

• Distribuição de reportagens em vídeo no YouTube, Vimeo, Videolog, Livestream e Facebook, somando mais
de 50.000 visualizações.

SABER
DECISÃO

Sites e Blogs

Katylene
http://katylene.mtv.uol.com.br

• Blog pertencente à MTV, hospedado no
UOL.

• Programa na MTV – Katylene TV

• Vídeos e notícias sobre celebridades,
tratados com humor.


SABER
DECISÃO

Sites e Blogs

Mundo Mais
http://www.mundomais.com.br

• Um dos maiores sites GLS brasileiros.

• Média de 2milhões de visitas ao mês.

SABER
DECISÃO

Revista

G Magazine

• Publicação voltada ao público gay masculino

• Tiragem:

SP = 8.000
Grande SP = 6.000
RJ = 4.000
Outros estados = 12.000

SABER
DECISÃO

Viral Podcast

Las Bibas From Vizcaya

• Único Podcast brasileiro a ser indicado ao
Oscar dos Podcasts 3 anos seguidos.

• Já figurou entre os 50 mais ouvidos no mundo.

• Dupla de cantoras que usa humor e linguagem
conhecida pela público GLS.

OUVIR O JINGLE

GOSTAR
TESTE

Sites e Blogs

PapelPop
http://papelpop.com

• Posts relacionados a celebridades
internacionais da música e cinema, com
notícias, informações e fofocas.


GOSTAR
TESTE

Sites e Blogs

Cleycianne
http://www.cleycianne.com

• Site descontraído e divertido onde o autor comenta,
com humor, fotos e eventos envolvendo celebridades,
além de postar vídeos engraçados e notícias sobre as
celebridades

GOSTAR
TESTE

Sites e Blogs

Cleycianne

GOSTAR
TESTE

Sites e Blogs

Cleycianne

Dados sobre acesso do site:

• Média de 2 milhões de acessos ao mês

• Origem de tráfego: Twitter

GOSTAR
TESTE

Sites e Blogs

Cleycianne

Twitter Cleycianne
@Cleycianne

• 87.564 seguidores

GOSTAR AMAR
TESTE / RECOMENDAÇÃO

Sites e Blogs

Disponível
http://www.disponivel.com

• Site de relacionamentos para o público GLS.

• Anúncios no site.

• Ações promocionais:

- Mandar alguns preservativos para quem tem mais favoritos e receber a opinião do uso destes usuários e seus
parceiros (possibilidade de criação de fidelidade).
- O site dar um Kit Divirta-se com camisinhas para os primeiros 10 usuários que se prontificarem a usar o
produto e depois darem suas opiniões sobre o produto.

GOSTAR AMAR

Sites e Blogs

Disponível

• Dados do site:

GOSTAR AMAR

Sites e Blogs

Disponível

GOSTAR
TESTE

Sampling

Distribuição do produto / modelos de sunga

• 1 modelo de sunga, circulando por festa, distribuindo produto

• Trabalho das 00:00h às 02:00h

GOSTAR
TESTE

Festa

Gambiarra

• Locais :

São Paulo - The Week
São Paulo – Open Bar
Rio de Janeiro
Brasília

• Público : 4000 pessoas em SP

• Horário: 23:00h – 7:00h

GOSTAR
TESTE

Festa

Gambiarra

• Eleita pelas Revistas "Quem Acontece" (a mais badalada pelos artistas) e
"Época São Paulo" (a melhor do ano).

• Grande festa semanal para quem quer dançar e se divertir, organizado por
pessoas relacionadas ao Teatro, incluindo atores.

• Balada reúne artistas em geral e tem como principal atrativo a música
brasileira, em uma fusão sonora de vários estilos e ritmos dançantes.

• Festa se tornou um ícone em eventos GLS , mas conta também com a
presença de muitos heterossexuais.

• A Gambiarra por ser uma festa muito famosa é freqüentada por diversos
formadores de opinião, incluindo muitos atores, atrizes e nomes da cena
cultural.

GOSTAR
TESTE

Festa

Gambiarra

• Atividades oferecidas pela festa:

- Distribuição de preservativos nas dependências da casa (até 5
representantes, por 5 horas)

- Logotipo da marca nos telões da festa

- Logotipo da marca no site da festa (na semana da ação –
seção Parceiros)

- 2 opções de pacotes

GOSTAR
TESTE

Festa

The Week

• Local com 2 pistas de dança, jardim, piscina, camarote e bares.

• Line-up com maiores DJs nacionais e internacionais.

• Público predominantemente GLS.

Pacote de Ações:
- Banner rotativo no site por 1 mês
- Samplings com distribuição gratuita de brindes/folders 2 vezes em 1 mês
- Envio de 2 E-mail Mkt em 1 mês, para clientes The Week, com informações
do produto

GOSTAR
TESTE

Festa

The Week

• Ações diferenciadas:

- Aplicação de painel com produtos

- Pocket Party Parada 2011

GOSTAR
TESTE

Festa

The Week – apenas Go Go Boys

• Dançarinos utilizando o shorts promocional

GOSTAR
TESTE

Festa

Red Party

• Festa mensal voltada pro publico mix-gay classe A de SP

• Realizada pela Las Bibas From Vizcaya

• Local: Sonique Bar

• Média de público: 1.000 pessoas

• Único patrocinador

GOSTAR
TESTE

Festa

Red Party

Midia (repercussão):

TimeOut Magazine

GOSTAR
TESTE

Festa

Red Party

Ações possíveis:

• Sampling com modelos na porta da festa

• Projeção de vídeos durante a festa

• Inclusão da logomarca no Flyer

• Banner

GOSTAR
TESTE

Festa

Parada do Orgulho LGBT

• 15ª edição em 2011

• Temas: “Basta de Homofobia” e “Compensação Ambiental”

• A maior parada gay do mundo desde 2007*

• R$ 260 milhões na economia paulistana**

• R$ 20 milhões retorno publicitário***

• 12% de turistas (Europa, América do Sul e América do Norte, principalmente)***

*Fontes: Guiness Book / ** São Paulo Turismo S/A / ***Assessoria de Imprensa da APOLGBT

GOSTAR
TESTE

Festa


Possíveis Ações:

• 100 bolas infláveis com o logo durante o desfile
• Inclusão do produto nos 300 press kits

• Inclusão do produto no kit para agências de viagens e hotéis

• Logo em banner no palco da Feira Cultural

• Back Drop na Feira Cultural

• Back Drop na Feira da Diversidade

GOSTAR
TESTE

Festa


Possíveis Ações:

• Rainbow Trupe

- 07 transformistas performáticos , com roupas feitas de material reaproveitável ,
levando mensagem de educação ambiental qualificada

- Realização de atividades utilizando o produto

- Área de abrangência: Avenida Paulista e Consolação

-Período: 05 dias, durante a Parada LGBT

GOSTAR
TESTE

Estratégia de Nicho

Associação Casarão Brasil

Possíveis Ações:

• Logo no site da ONG

• Participação em 4 eventos

• Distribuição do produto no Kit da Parada LGBT

• Ação com o Clube 269 durante 6 finais de semana

GOSTAR
COMPRA

Vendas pelo Site

Site da Unique

• Reformulação do site

• Novo visual

• Manutenção do sistema de compras online

AMAR
RECOMENDAÇÃO

Rede Social

Facebook

• Maior rede social da atualidade

• Possibilidade de criação de comunidade da marca

• Criação de uma comunidade para que os usuários
relatem suas experiências com a marca, podendo gerar a
chamada propaganda boca-a-boca

 Peças desenvolvidas
Flyer

Bolsa transparente

Shorts

Preservativo unique final

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Preservativo unique final

Semelhante a Preservativo unique final (20)

Mais de SPiCOM 8

Mais de SPiCOM 8 (20)

Preservativo unique final