Estudo autoral desenvolvido pela República e pela Lupa para mapear o comportamento do jovem carioca em relação à Copa do Mundo.

1. Um estudo sobre as percepções
do jovem carioca e a Copa do Mundo.
JOVEM CARIOCA X
COPA DO MUNDO

2. CONTEXTO
No dia 30 de Outubro de 2007, o Comitê Executivo da FIFA, já
presidido por Joseph Blatter, oficializou a realização da 20ª
Copa do Mundo de Futebol em território brasileiro.
Depois de 64 anos, o país volta a ser sede do Mundial e
distribui o evento em 12 cidades sedes: Rio de Janeiro [RJ],
São Paulo [SP] , Belo Horizonte [MG], Porto Alegre [RS],
Brasília [DF], Cuiabá [MT], Curitiba [PR], Fortaleza [CE], Manaus
[AM], Natal [RN], Recife [PE] e Salvador [BA].

3. Já em 2008, os principais veículos de mídia e institutos de
pesquisa do país começaram a mensurar a aprovação e as
expectativas dos brasileiros em relação a Copa.
dos brasileiros se sentiam muito otimistas ou
otimistas em relação à Copa
Ibope/2008
PASSADO
Naquele momento uma onda de
otimismo tomava conta da população...
dos brasileiros apoiavam
a realização do evento.
Fonte: Datafolha/200879%
55%

4. Porém, passados 06 anos, o que se percebe é uma ruptura nesse imaginário
e um descrédito em relação ao legado projetado para a Copa do Mundo.
Se a escolha do país para sediar
a Copa fosse hoje, apenas 26,1%
apoiariam o Brasil totalmente,
19,7%, parcialmente, e grande
parte, 50,7%, não apoiariam.
CNT/MDA 2014
dos brasileiros acham que a Copa do
mundo no Brasil será no máximo regular.
Datafolha 2014
PRESENTE
54%
75% dos brasileiros não estão ansiosos
pela realização da Copa.
Mercado Abril 2011
73% dos brasileiros não estão satisfeitos
com o fato do Brasil sediar a Copa.
Mercado Abril 2011

5. O instituto Datafolha, que vem monitorando o mood
dos brasileiros desde a oficialização do país como
sede do evento, divulgou, após o resultado de seu
último levantamento, já em 2014, uma linha
evolutiva da aprovação da Copa através do tempo.
Nela percebe-se a clara mudança de
percepção dos brasileiros.

6. MAS AFINAL, O
QUE ACONTECEU?

7. 71% concordam com a
afirmação “haverá muito
desvio de verba pública
nas obras para a Copa”.
Hello Research 2013
SENTIMENTO
DE ENGANAÇÃO
A COPA DA CORRUPÇÃO
Entre as palavras a seguir, qual você acha
que representará melhor a Copa do Brasil?
72% CORRUPÇÃO
12% DECEPÇÃO
7% FESTA
3% SUCESSO
2% VITÓRIA
1% DERROTA
2% NÃO SEI
1% NENHUMA DESTAS
Departamento de Pesquisa e
Inteligência de Mercado Abril 2011
A Copa do Mundo é um
desperdício de dinheiro público:
66% CONCORDA
17% DISCORDA
17% NÃO CONCORDA E NEM DISCORDA
Conectaí 2013

8. Departamento de Pesquisa e Inteligência de Mercado Abril 2011
DESPERDÍCIO
SEM BENEFÍCIO
85% Disseram que não são favoráveis ao uso de dinheiro público
para construir ou reformar estádios para Copa do Mundo.
88% Disseram que não são favoráveis a construção de novos
estádios em capitais que já possuem um estádio.
68% Disseram que não acreditam que a Copa deixará coisas
boas para a população, a não ser novos estádios.
da população entrevistada disse
que os investimentos feitos no
país para a realização da Copa do
Mundo foram desnecessários.
CNT/MDA 2014
75,8%
afirmaram que discordam
dos investimentos realizados
na construção dos estádios e
que os recursos públicos
poderiam ter sido investidos
para melhorar outras áreas
mais importantes.
CNT/MDA 2014
80,2%

9. Departamento de Pesquisa e
Inteligência de Mercado Abril 2011
LEGADO
DUVIDOSO
Para você, qual será a
imagem deixada pela Copa
do Mundo de 2014?
79% acha que vai
ser negativa.
78% acha que vai
ser negativa.
Para você, qual será a
impressão deixada pelo país
entre os torcedores
estrangeiros que vierem ao
Brasil para assistir a Copa?

10. muitos turistas; geração de dinheiro
para o Rio; festa; churrasco, cerveja,
dança e balada.
No Rio de Janeiro, os pontos apontados
sobre a realização da Copa no país foram
categorizados entre positivos e negativos:
E NO RIO DE
JANEIRO?
falta de segurança; não pode ser só
festa; brigas; problema no transporte.
Instituto Análise/ 2013
Rio Como Vamos/ 2013
PRINCIPAIS BENEFÍCIOS
Oportunidade de emprego
Aumento de segurança
Melhoria de transportes
Aquecimento da economia local
Incremento do turismo
Mais visibilidade para o país e cidade
TOTAL
44%
35%
29%
29%
26%
26%
PRINCIPAIS MALEFÍCIOS
Possibilidade de desvio de $
Piorar o trânsito
Má utilização/gestão de verba pública
Redução nos investimentos em educação
Aumento dos gastos com obras públicas
Aumento da violência, insegurança
TOTAL
25%
19%
18%
16%
14%
11%

11. E QUANTO AO
JOVEM
CARIOCA?
Foto: I Hate Flash
Foi nesse cenário que realizamos uma pesquisa qualitativa.
Nela, 120 jovens de 16 a 30 anos, moradores do Rio de
Janeiro e da Baixada Fluminense, foram entrevistados
acerca de diferentes temas – um deles era a Copa do Mundo.

12. A palavra associada ao evento com maior recorrência é
Não é percebido, por parte do governo e de
instituições, um comprometimento real
com o desenvolvimento local.
MAQUIAGEM
“A própria construção das obras da Copa não vai
pra frente, e olha que eles tem interesse nisso.
Imagina quando eles não tem interesse.”
N., 18 anos, estudante, Centro - RJ
“

13. As obras já nascem defasadas - embora a Copa tenha sido o gatilho para
melhorias que já deveriam ter acontecido, as soluções são paliativas e
voltadas para a construção de um cenário que será exposto ao mundo.
O Rio de Janeiro não está preparado para dar suporte aos seus moradores.
As obras são para os turistas e não para os locais.

14. DOCUMENTÁRIO DOMÍNIO PÚBLICO
O documentário, produzido pelo coletivo Paebirú e
financiado coletivamente em 2012 através da
plataforma de crowdfunding Catarse [http://
catarse.me] , mostra os bastidores da copa do mundo e
das Olimpíadas no Brasil - o preço que está sendo
pago pelos cidadãos das camadas menos favorecidas
do Rio de Janeiro para a construção de uma cidade
ideal aos olhos dos turistas.
Confira o documentário no link:
http://vimeo.com/49419197
MANIFESTAÇÃO

15. Os primeiros reflexos da ineficiência dessa
maquiagem já estão sendo percebidos:
#Declínio das UPPs.
#Ruptura do paradigma de segurança.
Desde o final de 2013, o jovem percebe o gradual
aumento da violência na cidade e se desilude com a
ideia de segurança que havia sido construída.
“A pacificação melhorou o Rio de Janeiro, mas quem mora
no subúrbio está pagando o preço dessa tranquilidade. Hoje
tem assalto na minha rua, está perigoso sair de noite –
eram coisas que não existiam antes aqui”.
G., 21 anos, estudante - São João do Meriti.
“
Para a realização dos grandes eventos esportivos no Rio de
Janeiro, sobretudo a Copa, percebe-se uma atuação do
Estado centrada na transferência do problema.
A manifestação mais clara desta política se dá no aumento
da criminalidade na Baixada Fluminense e adjacências.

16. O cenário agora projetado pelo jovem carioca se
refere ao descaso governamental em relação às
estruturas construídas exclusivamente para a Copa.
!
O desperdício de verba pública é questionado – existe
a percepção de mau aproveitamento dos recursos
disponibilizados que culminará com o sucateamento
das estruturas construídas.
MAIS DO MESMO: A REPRISE DO PAN AMERICANO.
“A Copa vai deixar um legado estrutural, mas
quando acabar não vai ter uma finalidade pra tudo
o que foi construído. O Brasil é bom pra começar
as coisas, mas não é bom pra finalizar e manter.”
M., 30 anos, psicóloga, Jacarepaguá - RJ
“

17. O jovem carioca não se vê inserido na Copa do Mundo.
Os reflexos negativos da sua realização na cidade são evidenciados –
aumento do custo de vida, violência urbana e processos de gentrificação.
A participação ativa no evento e o aumento de oportunidades, motes
positivos, não são concretizados no dia-a-dia dos jovens.
“Pra mim a Copa é como se fosse fora,
vou ter que assistir da mesma forma
que vi as outras: pela TV.”
G., 24 anos, músico, Vila da Penha – RJ
“

18. 1) No, I’m not going to the World Cup [http://
www.youtube.com/watch?v=ZApBgNQgKPU]
Vídeo manifesto de uma brasileira residente nos EUA sobre os motivos para não participar
da Copa do Mundo no Brasil.
2) Documentário Copa pra Quem?
https://www.youtube.com/watch?v=35-UfaVUdyo
Realizado por Jovens da Pastoral da Juventude de Itaquera [SP] e de movimentos sociais da
zona leste como produto da oficina ‘T@ Ligado’ de audiovisual.
Outras:
O Envolvimento dos Internautas com a Copa: http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/
Infograficos/Paginas/O-envolvimento-dos-internautas-com-a-Copa.aspx
Pesquisa Datafolha: http://datafolha.folha.uol.com.br/opiniaopublica/2014/02/1416969-cai-
apoio-dos-brasileiros-a-protestos-e-a-realizacao-da-copa-do-mundo.shtml
Pesquisa CNT/MDA: http://www.cnt.org.br/Paginas/Agencia_Noticia.aspx?noticia=pesquisa-
cnt-mda-copa-do-mundo-clesio-andrade-18022014
Pesquisa Departamento de Pesquisa e Inteligência de Mercado Abril : http://
veja.abril.com.br/noticia/esporte/para-o-torcedor-brasil-2014-vai-ser-a-copa-da-corrupcao
Rio Como Vamos: http://www.riocomovamos.org.br/portal/arquivos/rcv_percepcao-
rio2013_v4.pdf
PARA SABER MAIS

19. SOBRE A REPÚBLICA:
Primeira empresa de comunicação especialista em jovens do Rio de
Janeiro, a República atua no mercado desde 2010. Sua missão é conectar
marcas à cultura de consumo jovem, através do profundo entendimento
deste público para que haja geração de conteúdo relevante.
www.republica.ag
SOBRE A LUPA:
Coletivo de pesquisa qualitativa, a Lupa busca, através
de metodologias experimentais e de um formato
orgânico de pesquisa, captar sinais de comportamento
e os traduzir em insights relevantes capazes de
conectar organizações aos seus públicos de interesse.
www.lupa.etc.br
Um estudo autoral
da República e Lupa.