Trabalho realizado da Lingerie Sedução pela Nero Comunicação - Agência Experimental do UNIPAM

2. PLANEJAMENTO DE MÍDIA

3. CLIENTE
Sedução Lingerie

4. BRIEFING
Objetivos
Criar uma campanha de lançamento para a nova linha de lingerie da empresa
Sedução Lingeries.
Período
Janeiro a Dezembro de 2012
Verba
R$ 500.000,00
Produto
Lingeries Plus Size

5. POSICIONAMENTO
Ser vista como a melhor empresa do mercado de lingeries plus size.
O diferencial da empresa em relação aos concorrentes é o lançamento da nova
linha de lingeries.
SEGUIMENTO
Público plus size

6. PÚBLICO – ALVO
Mulheres plus size.
Jovens.
Sexualmente ativas.
Classes A e B.
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Aumentar os índices de reconhecimento da marca;
Construir um diferencial maior na comunicação em relação às marcas concorrentes;
Aumentar a venda do produto.
Posicionamento da marca
CONCEITO USP
“Ser sexy é questão de atitude”

7. REASONWHY:
Para chegarmos a esse conceito tomamos como base campanhas de marcas famosas
de lingerie. Percebemos que em todas elas há uma exaltação a um corpo magro.
Analisando o assunto com mais profundidade percebemos o quanto é complicado
encontrar lingeries para mulheres plus size. Assim encontramos uma oportunidade
dentro desse mercado, pois toda mulher, independente do corpo que tem, deseja
encontrar uma lingerie sensual, sexy e confortável para usar.
Tomando como base todos esses argumentos chegamos a conclusão que para uma
mulher se sentir sexy ela não precisa de um corpo magro e sim de atitude. Afinal o
que importa é como a mulher se sente e não o número do seu sutiã.

8. PEÇAS

9. Institucional

10. Outdoors

12. Revista

13. Banner Online

14. Sustentação

15. Outdoors

16. Outdoors

17. Revista

18. Banner Online

19. Manutenção

20. Outdoors

21. Revista

22. Banner Online

23. TATICAS DE MÍDIA
Evento
Haverá a realização de um evento em Janeiro para lançamento da
campanha.
Outdoor
Começa no mês de Fevereiro, alternando as veiculações, sendo mês sim
e mês não. O objetivo é otimizar o uso da verba.
Revista
Recomendamos que haja 1 inserção mensal na principal revista feminina do
País – Cláudia. A veiculação comecará no mês de Março, alternado com o outdoor.
Mala direta
O primeiro envio será em Janeiro, convidando os representantes para o evento.
Nos demais meses será enviada mês sim e mês não.

24. Banner online
Veiculação começa em Fevereiro, entra mês sim e mês não. Assim arpoveitamos o
Beneficio, já que se ficar exposto o tempo todo o público alvo perde o interrese em
clicar.
Links Patrocinados
Recomendamos campanhas mensais nos sites Google e Facebook. A campanha será
mensal, porém ficando no ar somente 2 semanas de cada mês, pelos mesmos motivos
do banner online.
Email marketing
Recomendamos seja enviado 1 a cada 2 semanas, tanto para representantes, quanto
para as mulheres que se cadastrarem no site. Para haver tempo destas se cadastrarem
os envios começam em Março.
Hot site
Ficara no ar durante todo o periodo da campanha, sendo lançado em Janeiro no
mesmo dia do evento.

25. Catálogo
Recomendamos o envio de 3 catalogos mensais para cada loja representante. O
Objetivo de enviar mensalmente é para que o lojista não fique com catalogos
Estragados e que se quiser possa disponibiliza-lo para o público-alvo interesado.
Adesivo
Acreditamos que será necessário o envio de 2 adesivos por loja a cada mês,
para haver a manutenção do mesmo. O ideal é que estes adesivos sejam fixados
no interior da loja em um local de grande visualização.
A cada mês será um novo layout.
Banner: recomendamos o envio de 2 banners para cada loja.
Seguindo o mesmo critério dos itens acima.

26. RESUMO DA VERBA
PDV: R$ 16.944,00
Online: R$ 28.700,00
PDV
Online Offline: R$ 320.525,00
Offline
Comissão
Comissão agência: R$ 100.000,00
Total Campanha: R$ 466.169,00

27. CRONOGRAMA
Veiculos
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas
Veiculos 1 2 Janeiro
3 4 1 Fevereiro
2 3 4 1 Março
2 3 4 1 2Abril3 4 1 Maio 3
2 4 1 Junho
2 3 4
Links Patrocinados
Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas
Banner online
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Links Patrocinados
Email marketing
Banner online
Hot site
Email marketing
Outdoor
Hot site
Mala direta
Outdoor
Revista
Mala direta
Evento
Revista
Adesivo
Evento
Catalogo
Adesivo
Banner
Catalogo
Banner

28. Veiculos Julho Agosto Setembro Outuro Novembro Dezembro
Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Links Patrocinados
Banner online
Email marketing
Hot site
Outdoor
Mala direta
Revista
Evento
Adesivo
Catalogo
Banner

29. #obrigado

30. Adaílson José - DADÁ
Aline Ferreira
Ana Paula Alves
Débora Christie
Edson Morais
Luan Santana – Parabéns Muleque!
Mariana Pereira
Pedro Oliveira
Raphael Dylan
Robson Faria