Ética e legislação publicitárias
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O documento discute os princípios éticos contemporâneos em um contexto de niilismo e falta de referências. Aborda a autonomia do sujeito, o respeito à vida e a atividade comunicativa como possíveis princípios norteadores da ética na era contemporânea.
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- 1. COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA Universidade de Mogi das Cruzes (UMC) 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 1
- 2. ÉTICA Definição: Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade. Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro. Regida por uma ideologia Instrumento de dominação na luta de classes 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 2
- 3. ÉTICA Diretamente relacionada à normatizações e regras LIBERDADE Bem maior Moral Valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual Variável Religiosidade Moral vs. Moralismo 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 3
- 4. ÉTICA Ética vs. Ideologia Ética vs. Alienação 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 4
- 5. ÉTICA CONTEMPORÂNEA Retomada da Ética Falência do Sentido – Vazio Ético Morte das Ideologias Triunfo do Individualismo Novas Tecnologias = Poderes do Homem 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 5
- 6. ÉTICA CONTEMPORÂNEA Retomada da Ética Falência do Sentido – Vazio Ético Poucas ou nulas referências tradicionais Crise dos fundamentos Niilismo – NADA Todas as referências ou normas da obrigação se dissipam; os valores superiores se depreciam. No seio do vazio, como agir? A partir de onde? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 6
- 7. ÉTICA CONTEMPORÂNEA Retomada da Ética Morte das Ideologias Descrença nos grandes sistemas Religião, Iluminismo, Cartesianismo, Marxismo etc. Incerteza 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 7
- 8. ÉTICA CONTEMPORÂNEA Retomada da Ética Individualismo Sem ideologias dominantes, novas regras de conduta Privilegia indivíduo em relação à coletividade “O individualismo é uma variante modesta e ainda inconsciente da vontade de poder; aqui o indivíduo se contenta em se libertar da dominação da sociedade (quer seja Estado ou da Igreja).” Nietzsche – A vontade de poder. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 8
- 9. ÉTICA CONTEMPORÂNEA Retomada da Ética Individualismo Séc. XIX – conquista – libertação Contemporâneo: Realização de indivíduos estranhos às disciplinas, às regras, aos constrangimentos diversos, às uniformizações Narcisismo, hedonismo, culto da “descontração”, particularidades idiossincráticas... Mas e a balança social? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 9
- 10. ÉTICA CONTEMPORÂNEA Retomada da Ética Novas tecnologias Biologia Medicina Energia nuclear Comunicações... Novas formulações éticas 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 10
- 11. ÉTICA CONTEMPORÂNEA Retomada da Ética Era do Vazio Deontologia (códigos e normas de conduta) Ética aplicada Reflexão teórica 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 11
- 12. PRINCÍPIO Começo, ponto de partida de um processo Na ética Proposições básicas que vão reger a postura Hipóteses que governam o campo reflexivo QUESTÃO Em época de niilismos, quais princípios governam a ética contemporânea? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 12
- 13. AUTONOMIA DO SUJEITO O sujeito é responsável por seus atos Nenhuma circunstância pode arrancá-lo desta condição Independente das ideologias e das alienações, homem ainda é capaz de discernir 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 13
- 14. AUTONOMIA DO SUJEITO 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 14
- 15. RELIGIOSO Quadro tradicional para o bem e o mal Regula os comportamentos humanos procurando agradar a Deus Moral Ex.: 10 mandamentos 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 15
- 16. REALIDADE Aquilo que existe efetivamente Felicidade (bem maior) é efêmera Bem maior é relativo Lucidez Real como tal 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 16
- 17. DIFERENÇA Desigualdade social Justiça social 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 17
- 18. DIFERENÇA 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 18
- 19. CULTURA ESTÉTICA Belo e bom estão unidos Platão: Progredindo até a ideia do Belo o homem se eleva acima de sua condição terrestre, descobre o mundo das Essências e se acha, assim, em condições de chegar a uma Sabedoria. Quando se encontra a recordação da Verdadeira Beleza, então a alma se reveste de asas: então pode-se engendrar não fantasmas de virtude, mas a virtude verdadeira. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 19
- 20. CULTURA ESTÉTICA 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 20
- 21. CULTURA ESTÉTICA 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 21
- 22. RESPEITO À VIDA Essência biológica Qualidade de vida Corpo vivido 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 22
- 23. RESPEITO À VIDA 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 23
- 24. RESPEITO À VIDA 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 24
- 25. ATIVIDADE COMUNICATIVA Novo princípio Racionalidade comunicativa Entendimento entre os sujeitos Signos linguísticos Funções da linguagem Jogos de linguagem - Wittgenstein 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 25