O Que é Ética?

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Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitária, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 2º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

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O Que é Ética?

  1. 1. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Prof. Ms. Agnes Arruda
  2. 2. O QUE É ÉTICA? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 2
  3. 3. ÉTICA O que é? O que se precisa para ser ético? Ética se tem ou se segue? Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro. Mas... O que rege essa postura? O que é preciso ter para adotá-la? O que defendemos com a ética? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 3
  4. 4. IDEOLOGIA O que é? Só tem ideologia boa? A ideologia é nossa ou coletiva? Duas concepções: Neutra e Crítica 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 4
  5. 5. IDEOLOGIA Neutra = ideário Conjunto de ideias, pensamentos, doutrinas ou visões de mundo Individuais ou coletivas Para ações sociais e políticas 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 5
  6. 6. IDEOLOGIA Crítica = instrumento de dominação Origem na Teoria da Crítica e na Escola de Frankfurt 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 6
  7. 7. IDEOLOGIA Teoria Crítica da Sociedade Max Horkheimer (Alemanha, 1895 – 1937) 1937 – Teoria Tradicional e Teoria Crítica Aproximação e, consequentemente, choque entre teoria e prática 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 7
  8. 8. IDEOLOGIA Escola de Frankfurt Ciências Sociais Mídia como dominação das massas Pensamentos neo-marxistas 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 8
  9. 9. IDEOLOGIA Karl Marx (Alemanha, 1818 – 1883) Marxismo Luta de classes Burguesia vs. Proletariado Colapso natural das classes dominantes Ascenção do proletariado = socialismo Governo da prole = comunismo 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 9
  10. 10. IDEOLOGIA Aristóteles (Grécia, 384 – 322 a.C.) Teoria das 4 causas Material – matéria  Formal – forma Motriz – operação Final – razão 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 10
  11. 11. IDEOLOGIA Teoria das 4 Causas de Aristóteles Sociedade grega Escravagista  Senhor = causa final  Escravo = causa motriz Fim da escravidão, homens livres... Pero no mucho. Burguesia vs. Proletariado  Burguesia = causa final  Prole = causa motriz Lei do Mercado Competência vs. Incompetentes  Especialistas = causa final Mão de obra = causa motriz 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 11
  12. 12. IDEOLOGIA PENSADOR CRIA SUAS TEORIAS SE EXIMINDO DA SOCIEDADE, MAS ESQUECE QUE FAZ PARTE DELA. SOCIEDADE INTERFERE DIRETAMENTE NA CRIAÇÃO DAS TEORIAS. 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 12
  13. 13. IDEOLOGIA Ideias, pensamentos, teorias... São “causa final”, anteriores à práxis Homem é produtor dessas ideias, mas se esquece disso = ALIENAÇÃO Diminuição da capacidade dos indivíduos em pensar e agir por si próprios 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 13
  14. 14. IDEOLOGIA Sociedade = primeira grande ideologia Indivíduo coletivo? Conflitos, crises, guerras... Lutas de classe. Classe social vira fato natural, não algo decorrente da ação humana 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 14
  15. 15. IDEOLOGIA O TRABALHO DIGNFICA O HOMEM. 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 15
  16. 16. IDEOLOGIA TODOS OS HOMENS SÃO LIVRES. 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 16
  17. 17. IDEOLOGIA Ideologia confirma alienação e vice-versa Homens desiguais por natureza ou talento Desiguais por desejo próprio Iguais perante a Lei Leis são feitas pelo Estado Estado = ideia de realização de interesse geral Exprime na esfera da política as relações de exploração que existem na esfera econômica 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 17
  18. 18. IDEOLOGIA Se surge da divisão de classes, ideologia da classe dominante domina Ideologia oculta dominação Vira ideal comum Deus, Razão, Ciência, Sociedade, Estado... 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 18
  19. 19. IDEOLOGIA Não é o que é, mas o que parece ser Ideias dominantes viram ideias verdadeiras Como? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 19
  20. 20. IDEOLOGIA COMUNICAÇÃO 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 20
  21. 21. IDEOLOGIA COMUNICAÇÃO 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 21
  22. 22. IDEOLOGIA COMUNICAÇÃO 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 22
  23. 23. ÉTICA Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro. Regida por uma ideologia Teoria crítica = Instrumento de dominação na luta de classes 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 23
  24. 24. ÉTICA Normas Regras Códigos Condutas ... 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 24
  25. 25. ÉTICA LIBERDADE O homem é livre... Ou pode ser Podemos agir de um jeito ou de outro 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 25
  26. 26. ÉTICA Leis regulam a liberdade Liberdade = opção voluntária por fazer o bem Que bem é esse? Sociedade reguladora  História, costumes, tradição, religião... Não são apenas os costumes que variam, mas também os valores 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 26
  27. 27. ÉTICA Filósofos gregos Homens livres em uma sociedade escravagista Dedicaram-se ao estudo “da vida, do universo e de tudo mais”. Sócrates (469 – 399 a.C.)  “Fundador da moral” 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 27
  28. 28. ÉTICA Moral – do latim “morales” = relativo aos costumes valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual Ética – do grego “ethos” = modo de ser, caráter convicções pessoais para seguir os princípios morais 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 28
  29. 29. ÉTICA Filósofos gregos Natureza do bem moral Princípio absoluto de conduta Platão (428 – 347 a.C.)  Busca pela felicidade  Vida depois da morte Sem prazer terreno 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 29
  30. 30. ÉTICA Ideia de “bem” para Platão Vida em ordem, harmonia e equilíbrio que todos desejam, fundamentado em virtudes:  Justiça  Prudência/sabedoria  Fortaleza Temperança/serenidade 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 30
  31. 31. ÉTICA Aristóteles (384 – 322 a.C.) Vida real Variedade de indivíduos Bens também variam Quanto mais complexo o ser, mais complexo o bem 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 31
  32. 32. ÉTICA Aristóteles (384 – 322 a.C.) O homem tem o seu ser no viver, no sentir e na razão Viver racionalmente é viver de acordo com a razão Corpo material e alma espiritual Alma deve desenvolver hábitos bons (virtudes)  Virtude – hábito adquirido 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 32
  33. 33. ÉTICA Filósofos gregos Naturalistas  Cronos – tempo  Zeus – raios e tempestades  Hefesto – fogo  Poseidon – mar “Novas religiões” Judaísmo, cristianismo, islamismo etc. Ser soberano inclusive à própria natureza 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 33
  34. 34. ÉTICA Agir não mais como a natureza, mas como o Deus pessoal Que Deus pessoal é esse? Moral vs. Moralismo 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 34
  35. 35. ÉTICA Princípios morais e agir ético independente de religião: Determinismo – “está tudo escrito” Racionalismo – “se não quero pra todos, n posso querer pra mim” Pragmatismo – “sem teorias” 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 35
  36. 36. ÉTICA Princípios morais e agir ético independente de religião: Determinismo – “está tudo escrito” Racionalismo – “se não quero pra todos, não posso querer pra mim” Pragmatismo – “sem teorias” 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 36
  37. 37. ÉTICA Ética: Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade. 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 37
  38. 38. ÉTICA Ética vs. Ideologia Ética vs. Alienação 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 38

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