14-02-07_O-Que-É-Ética

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Conceitos que explicam o e fundamentam o que é Ética e Ideologia, trazendo à tona a Teoria das 4 causas de Aristóteles e a Teoria Crítica da Sociedade, da Escola de Frankfurt

Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitárias, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

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14-02-07_O-Que-É-Ética

  1. 1. Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
  2. 2. Prof. Ms. Agnes Arruda 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  3. 3.    O que é? O que se precisa para ser ético? Ética se tem ou se segue?  Talvez seja:  Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.    Mas... O que rege essa postura? O que é preciso ter para adotá-la? O que defendemos com a ética? 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  4. 4.  O que é? Só tem ideologia boa? A ideologia é nossa ou coletiva?  Duas concepções:    Neutra e Crítica 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  5. 5.  Neutra  = ideário  Conjunto de ideias, pensamentos, doutrinas ou visões de mundo  Individuais ou coletivas  Para ações sociais e políticas 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  6. 6.  Crítica  = instrumento de dominação  Origem na Teoria da Crítica e na Escola de Frankfurt 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  7. 7.  Teoria Crítica da Sociedade  Max Horkheimer  (Alemanha, 1895 – 1937)  1937 – Teoria Tradicional e Teoria Crítica  Aproximação e, consequentemente, choque entre teoria e prática 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  8. 8.  Escola de Frankfurt  Ciências Sociais  Mídia como dominação das massas  Pensamentos neo-marxistas 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  9. 9.  Karl Marx  (Alemanha, 1818 – 1883)  Marxismo  Luta de classes  Burguesia vs. Proletariado  Colapso natural das classes dominantes  Ascenção do proletariado = socialismo  Governo da prole = comunismo 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  10. 10.  Aristóteles  (Grécia, 384 – 322 a.C.)  Teoria das 4 causas  Material – matéria ▪ Formal – forma ▪ Motriz – operação  Final – razão 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  11. 11. Teoria das 4 Causas de Aristóteles  Burguesia vs. Proletariado ▪ Burguesia = causa final ▪ Prole = causa motriz  Sociedade grega  Escravagista ▪ Senhor = causa final ▪ Escravo = causa motriz   Lei do Mercado  Competência vs.  Fim da escravidão, homens livres... Pero no mucho. 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda Incompetentes ▪ Especialistas = causa final ▪ Mão de obra = causa motriz
  12. 12.  PENSADOR CRIA SUAS TEORIAS SE EXIMINDO DA SOCIEDADE, MAS ESQUECE QUE FAZ PARTE DELA. SOCIEDADE INTERFERE DIRETAMENTE NA CRIAÇÃO DAS TEORIAS. 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  13. 13.  Ideias, pensamentos, teorias... São “causa final”, anteriores à práxis  Homem é produtor dessas ideias, mas se esquece disso  = ALIENAÇÃO  Diminuição da capacidade dos indivíduos em pensar e agir por si próprios 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  14. 14.  Sociedade  = primeira grande ideologia  Indivíduo coletivo?  Conflitos, crises, guerras... Lutas de classe.  Classe social vira fato natural, não algo decorrente da ação humana 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  15. 15.  O TRABALHO DIGNFICA O HOMEM. 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  16. 16.  TODOS OS HOMENS SÃO LIVRES. 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  17. 17.  Ideologia confirma alienação e vice-versa  Homens desiguais por natureza ou talento  Desiguais por desejo próprio  Iguais perante a Lei  Leis são feitas pelo Estado  Estado = ideia de realização de interesse geral  Exprime na esfera da política as relações de exploração que existem na esfera econômica 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  18. 18.  Se surge da divisão de classes, ideologia da classe dominante domina  Ideologia oculta dominação  Vira ideal comum  Deus, Razão, Ciência, Sociedade, Estado... 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  19. 19.  Não é o que é, mas o que parece ser  Ideias dominantes viram ideias verdadeiras  Como? 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  20. 20.  COMUNICAÇÃO 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  21. 21.  COMUNICAÇÃO 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
  22. 22.  COMUNICAÇÃO 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda

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