14-02-13_Ética-Liberdade- E-Moral

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Conceitos de Ética, Liberdade e Moral e como esses se aplicam à Publicidade e Propaganda. Estudos de Caso.

Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitárias, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

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14-02-13_Ética-Liberdade- E-Moral

  1. 1. Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
  2. 2. Prof. Ms. Agnes Arruda 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  3. 3.  Talvez seja:  Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.  Regida por uma ideologia  Teoria crítica = Instrumento de dominação na luta de classes 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  4. 4.     Normas Regras Códigos Condutas  ... 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  5. 5.  LIBERDADE  O homem é livre... Ou pode ser  Podemos agir de um jeito ou de outro 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  6. 6.  Leis regulam a liberdade  Liberdade = opção voluntária por fazer o bem  Que bem é esse?  Sociedade reguladora ▪ História, costumes, tradição, religião... ▪ Não são apenas os costumes que variam, mas também os valores 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  7. 7.  Filósofos gregos  Homens livres em uma sociedade escravagista  Dedicaram-se ao estudo “da vida, do universo e de tudo mais”.  Sócrates (469 – 399 a.C.) ▪ “Fundador da moral” 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  8. 8.  Moral – do latim “morales” = relativo aos costumes  valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual  Ética – do grego “ethos” = modo de ser, caráter  convicções pessoais para seguir os princípios morais 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  9. 9.  Filósofos gregos  Natureza do bem moral  Princípio absoluto de conduta  Platão (428 – 347 a.C.) ▪ Busca pela felicidade ▪ Vida depois da morte ▪ Sem prazer terreno 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  10. 10.  Ideia de “bem” para Platão  Vida em ordem, harmonia e equilíbrio que todos desejam, fundamentado em virtudes: ▪ ▪ ▪ ▪ 05/03/2014 Justiça Prudência/sabedoria Fortaleza Temperança/serenidade Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  11. 11.  Aristóteles (384 – 322 a.C.)  Vida real  Variedade de indivíduos  Bens também variam  Quanto mais complexo o ser, mais complexo o bem 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  12. 12.  Aristóteles (384 – 322 a.C.)  O homem tem o seu ser no viver, no sentir e na razão  Viver racionalmente é viver de acordo com a razão  Corpo material e alma espiritual  Alma deve desenvolver hábitos bons (virtudes) ▪ Virtude – hábito adquirido 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  13. 13.  Filósofos gregos  Naturalistas ▪ Cronos – tempo ▪ Zeus – raios e tempestades ▪ Hefesto – fogo ▪ Poseidon – mar  “Novas religiões”  Judaísmo, cristianismo, islamismo etc.  Ser soberano inclusive à própria natureza 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  14. 14.  Agir não mais como a natureza, mas como o Deus pessoal  Que Deus pessoal é esse?  Moral vs. Moralismo 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  15. 15.  Princípios morais e agir ético independente de religião:  Determinismo – “está tudo escrito”  Racionalismo – “se não quero pra todos, n posso querer pra mim”  Pragmatismo – “sem teorias” 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  16. 16.  Princípios morais e agir ético independente de religião:  Determinismo – “está tudo escrito”  Racionalismo – “se não quero pra todos, não posso querer pra mim”  Pragmatismo – “sem teorias” 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  17. 17.  Ética:  Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade. 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  18. 18.   Ética vs. Ideologia Ética vs. Alienação 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias
  19. 19. 05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias

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