Marko Pyhäjärven esitelmä Facebook-mainonnasta.

1. TradeTracker Finland
Avajaisseminaari
15.10.2010, Helsinki

2. Lisää Liidejä Facebookista
TradeTracker 15.10.2010
Fiercer Media
Marko Pyhäjärvi

3. 29.01.15
Mikä Mies?
• Marko Pyhäjärvi
• 36-v yrittäjä, Internet-markkinoija
• Hiihtopummi
• Yliopisto drop-out
• Internet-markkinointia vuodesta 2007
– Blogeja, Google AdWords, Yahoo, Facebook, PoF,
AdSonar, DirectAds, jne..
• Fiercer Media

4. 29.01.15
Miksi Facebook?
• Googlen monopolin aika on ohi
• Facebook vai Google maailman suosituin
sivusto?

5. 29.01.15
Maailman Suosituin
Hitwise.com väittää omien mittaustensa perusteella Facebookin olevan maailman suosituin
verkkosivusto kävijämäärillä mitattuna

6. 29.01.15
Massiivinen Liikenne
• 570 miljardia (kyllä, miljardia!) sivunäyttöä joka kuukausi
• Tyypillinen Facebook-käyttäjä viettää sivustolla keskimäärin
44.6 minuuttia päivässä
• Facebook tarjoaa mahdollisuuden kohdistaa mainokset
tarkemmin kuin Google
• Facebook-mainonta on helpompaa kuin Google AdWords-
mainonta
• Facebook on vielä nuori ja sen potentiaali kasvaa päivittäin
(tavoitteena miljardin käyttäjän raja)

7. 29.01.15
Tulevaisuus
• Instead of allowing advertisers to be flashy and creative, Zuckerberg and
his colleagues want to provide them with more data to improve their
targeting ability.
• For example, the company recently entered the field of location services,
pioneered by outfits such as Foursquare, which allows people to "check in"
from various physical locations. Use this tool, and Facebook will not only
know who you are and what you are interested in, but also where you are
and when.
• That could unlock a potentially rich trove of data for small local businesses,
which have had few opportunities to build their brands, save for perhaps
Yellow Pages listings and billboards. - Businessweek.com

8. 29.01.15
Paikallinen Kohdistaminen
• Sijainti – Kohdista maan, osavaltion tai kaupungin mukaan
• Ikä – Kohdista 13-64-vuotiaille***
• Sukupuoli – Kohdista naisille tai miehille (jopa niille käyttäjille joilla on syntymäpäivä)
• Kiinnostunut – Kohdista niille, jotka ovat kiinnostuneita naisista tai miehistä
• Parisuhde – Kohdista niille jotka ovat sinkkuja, kihloissa, parisuhteessa tai naimisissa
• Kieli – Kohdista eri kielten mukaan
• Tykkäämiset ja kiinnostuksen kohteet – Kohdista niille jotka ovat kiinnostuneet tai tykkäävät jostain,
mikä liittyy tuotteeseesi tai palveluusi
• Koulutus – Kohdista koulutuksen mukaan (jopa yksittäisten koulujen, pääaineiden tai
valmistumisvuoden mukaan)
• Työpaikat – Kohdista niille, jotka ovat tiettyjen työnantajien palveluksessa
• Yhteydet – Kohdista käyttäjiin tai heidän kavereihinsa, jotka ovat tai eivät ole tiettyjen Facebook-
sivujen, ryhmien, tapahtumien tai sovellusten faneja tai käyttäjiä.

9. 29.01.15
Halpaa Liikennettä

10. 29.01.15
Case study 1
• Facebook-sivu
• Facebook-mainoskampanjat
• Autoresponder
• Liidien keräys ja sähköpostimarkkinointi
• Tulokset
– 2100 liidiä 7 vuorokaudessa (850 sähköpostilistalle, 1250 Facebook-
kaveria)
– Myynnin kasvu 1.5-kertaiseksi (kymmeniä tuhansia euroja)
– Mainosnäyttöjä vajaat 5 miljoonaa
– Mainonnan kustannus noin 500 euroa

11. 29.01.15
Case study 2
• Facebook-sivu
• Facebook-mainoskampanjat
• Google-bannerikampanjat
• Autoresponder
• Liidien keräys ja sähköpostimarkkinointi
• Tulokset (projekti edelleen käynnissä)
– 1500 uutta ”tykkääjää” per viikko
– 1500 mailiosoitetta listalle per viikko
– Keskimääräinen CPC 0.18 euroa

12. 29.01.15
Tehokas Mainos

13. 29.01.15
Takeaway 1
• Kuva merkitsee 70% (Shoemoney 2010)
– Teksti 20%
– Otsikko 10%
• Käytä kuvia joissa kaunis nainen mieluiten hieman
avonaisen kaula-aukon kanssa (sex sells)

14. 29.01.15
Takeaway 2
• Käytä Facebookin tapahtumia
– Luo tapahtuma
– Ohjaa liikennettä mainoksista
– Kerää liidejä viemällä liikenne Facebook-tapahtumasta ulkopuoliseen länderiin
• http://www.markusossi.fi/voita-500-euron-lahjakortti-prisma-digitoday/
• http://www.markusossi.fi/kysymyksia-ja-vastauksia-voita-500-euron-lahjakortti-prismaan-facebook-tapahtumasta/

15. 29.01.15
Takeaway 3
• Käytä Prosper202 serveriä
• Luo 5x5x5 mainosta, eli 125 mainosta joissa kaikki kombinaatiot
– 5 erilaista otsikkoa
– 5 erilaista kuvaa
– 5 erilaista mainostekstiä
• Aja liikennettä Prosper-serverin läpi, analysoi mitkä yksittäiset mainokset
johtavat konversioon
• Tee uusi kierros parhaan mainoksen kanssa
• Skaalaa 2-3 parhaan mainoksen määrää luomalla uusia kampanjoita eri
demografioille
• Vaihda bannerit noin viikon välein

16. 29.01.15
Säännöt
• http://www.facebook.com/ad_guidelines.php
• http://www.facebook.com/promotions_guidelines.php

17. 29.01.15
Lisätietoa
• http://FacebookMainontaa.com
• http://FiercerMedia.fi
• http://markopyhajarvi.com