Foredrag for CIENS, 1. november 2012. Slik vinner du kampen om oppmerksomhet

1. Forskning på Twitter:
- Slik vinner du
kampen om
oppmerksomhet
Audun Farbrot (@afarbrot)
Fagsjef forskningskommunikasjon
ved Handelshøyskolen BI
CIENS, 1. november 2012
Twitter-kurs
Illustrasjon: Mashable

2. Gjøre forskning og faglig
innsikt tilgjengelig,
personlig relevant og
interessant(!)
for utvalgte målgrupper

3. Treffsikker forskningskommunikasjon
Science People
Scientists, universities, Blink! Interests, attitudes,
research institutions, knowledge, behaviour,
complex issues, etc context, etc
Ӂ forme ord er storslagen virksomhet. Ord kan skape broer.
Men de kan også skape sperrer”. Nils Christie.

4. Publikum
bestemmer!... om
hun vil høre på deg
og/eller lese
budskapet ditt…

5. Agenda
1. Undersøkelse: Hvilket forhold har du
til Twitter?
2. Derfor begynte jeg med Twitter
3. Derfor fortsatte jeg – Hva kan du
oppnå?
4. Hvordan vinne oppmerksomhet?
5. Et praktisk Twitter-eksperiment

6. Mitt liv på Twitter
@afarbrot - Audun Farbrot
Etablerte profil 16. april 2009
Bio: Forskningsformidler på Handelshøyskolen BI. Deler faglig innsikt. Gløder
for forskningskommunikasjon, ledelse, PR og medier. Meninger er
personlige.
Oslo, Norway · http://www.bi.no/bizreview/
Antall tweets: 3.695 (Meldinger på maks. 140 tegn)
Antall som følger meg (followers): 7004.
Topp tre innen utdanning og forskning Norge (referanse: tvitre.no).
Ferskeste tweet:
Hvordan vinne oppmerksomhet på Twitter? http://bit.ly/PIQcsA Skal snakke om
#formidling #kommunikasjon av #forskning i #SoME for #CIENS
Oppdatert 1. november 2012

7. What’s in it?
• Stort, potensielt publikum (som det tar tid å utvikle)
• Bygge en faglig identitet – Bli ”berømt” på ditt område
• Dele forskning og ny faglig innsikt – Få flere til å lese om
forskning
• Etablere nettverk
• Dialog og rask feedback – teste tanker og ideer – forskning
underveis
• Delta i samfunnsdebatten – kan sette agenda
• Cash! – Forskningsfinansiering krever plan for formidling

8. All kommunikasjon starter med
de første 140 tegn…
Twitter er din beste
læringsarena!

9. What’s in it? (II)
• Øvelse gjør mester – du blir bedre til å skrive og
kommunisere
• Holde deg oppdatert – filtrere nyhetsstrømmen
• Dialog med studenter
• Faglig brytning i det offentlige rom
• Koster lite å komme i gang (om vi ser bort i fra tiden du må
bruke)
• Personlig tilfredsstillelse (?)
• Karriereutvikling (?)
• Bortkastet tid (?)

10. Content
is King
– også på Twitter

11. Content is
(unfortunately)
not enough!

12. Passion

13. Vær interessant
(for andre)!

14. Vær interessant! – 10 tips
1. Treffsikker kommunikasjon starter med godt innhold
2. Velg din målgruppe, og finn ut hva de er opptatt av
3. Fremhev sider ved budskapet som publikum er opptatt av (bevisst
”framing”)!
4. Forsøk å utfordre gjeldende kunnskap/oppfatning/myter
5. Konflikter/faglig uenighet er sunt (og interessevekkende)
6. Det enkle er ofte det beste!
7. Vær personlig! Bruk gjerne DU når du snakker til folk.
8. Konsentrer deg om et eller noen få hovedbudskap
9. Det er lov å leke med ord: Fantasi og kreativitet
10. Test budskapet på noen som representerer målgruppen

15. Uinteressant!
Bekrefte det som
allerede er en utbredt
oppfatning hos ditt
publikum.
(Davis, 1971)

16. På stjernejakt
• Search for (Network) Stars within
your area of interest: Read them.
Listen to them. Learn from them.
Talk to them. Comment on their
blogposts / Tweets. Many of them
will follow you in return, and will
often help spreading your ideas.

18. Doktorgrad på 140 tegn
A. 5 drivkrefter for kreativ design:
http://bit.ly/JkUpzh Samarbeid
mellom bedrift og designer #design
#innovasjon
B. Hvordan lykkes med kreativ design?:
http://bit.ly/JkUpzh 5 drivkrefter som
fremmer kreativ #design #innovasjon
#forskning

19. Populært – også å mislike
A. Sosiale media får stryk:
http://bit.ly/K4uy8O Ny studie av
brukertilfredshet i Norge (via
@forskningno) #SoMe
B. Hvor fornøyd er du med Twitter?
http://bit.ly/K4uy8O Sjekk hva andre
norske brukere har svart. Fersk
studie fra BI #forskning #SoMe

20. Effekter av å få makt
A. Ruset på makt: http://bit.ly/JaOE1v
Effekter av å oppleve makt #ledelse
#forskning
B. Er sjefen din blitt beruset av makt?
http://bit.ly/JaOE1v 7 effekter av å få
makt #jobb #ledelse

21. @CIENS Lykke til!
Med #forskning og
#formidling i #SoMe
E-post: audun.farbrot@bi.no, Tlf: 46 41 02 30, www.twitter.com/afarbrot