Interne EInführungspräsentation für PRfact Mitarbeiter ins digitale Marketing von PRfact

1. PRfact Storytelling auf digitalen Kanälen
Einführung Digital Marketing & Social Media
Zürich, 26. März 2014
(Remo)

3. © PRfact 2014 I
DIGITAL MARKETING - Die beste Story ist nur so gut, wie sie erzählt wird.
«Warum schauen über 8 Millionen Leute freiwillig
einen Werbespot an, der eigentlich nur sagt, dass
die Produkte einer angestaubten Ladenkette
„supergeil“ sind?»
!
• wichtige Insights
• simple Idee
• minutiös geplant
• perfekt inszeniert
• Potential ausgenutzt
!
Auch wenn sich die Produktionskosten inkl.
Agenturleistung und Einschaltkosten über € 250’000
beliefen, würde das einen einen Tausenderpreis von
weniger als € 30 Euro bedeuten und das nur
basierend auf den Youtube Views.
TEAM CHART

4. © PRfact 2014 I
!
about management
of expectations

5. DIGITAL MARKETING - Auch hier beginnt alles mit dem RISC Modell
Analyze
marketplace
and
target
to
solidify
challenge
and
establish
success
metrics
Apply
research
&
arrive
at
a
relevant
and
authentic
human
or
cultural
truth
The
“HOW”
for
reaching
goals
using
insights
The
WHAT
WAY
for
turning
strategy
into
a
campaign-­‐leading
idea
Rewards
Defined
Goals
and
KPIs

6. © PRfact 2014 I
DIGITAL MARKETING - Die wahren Insights zu digitalen Projekten.
Entwicklung und Realisation digitaler Projekte vergleicht man am
Besten mit der Konzeption eines neuen Autos. Zu Beginn hat
jeder eine eigene Vorstellung, wie das neue Fahrzeug
auszusehen hat. Bereits zu Beginn gilt es dich technischen
Anforderungen abzuklären, damit das Auto später auch
funktionstüchtig ist.
!
Nur weil es technisch möglich ist, heisst dies noch lange nicht,
dass dies die beste Lösung für unser Auto ist. Eine
überraschende Idee legt die Basis, für eine erfolgreiche
Geschichte.
!
Die Realisation ist ein klar strukturierter Prozess mit
verschiedenen externen Partnern, welcher wir zu Führen haben.
!
Spätestens 2-3 Wochen vor dem Ablieferungstermin, gilt es die
Funktionen technisch und auf Benutzerfreundlichkeit zu prüfen.
!
Allfällige Anpassungen gilt es erst zu spezifizieren, bevor Sie
realisiert werden. Nach dem Release, werden Änderungen erst
auf einer Development-Plattform getestet, bevor sie live
umgesetzt werden.
TEAM CHART
2

7. DIGITAL MARKETING -Wie wir zusammenarbeiten
GoLive6
Auftrag
1
Schriftliche Formulierung der
Aufgabenstellung inkl. Budget und
Zeitrahmen sowie
Erwartungshaltung des Kunden –
von Vorteil mit dem Kunden
persönlich besprochen.
Consultant
•Kundenbriefing mit
Unterlagen
Evaluation2
Technische Spezifikationen des
Auftrages inkl. Ressourcenplan
und Grobkosten. Allfälliges
Debriefing mit dem Kunden.
Head of Digital
•Schematische Darstellung
(Wireframes)!
•Spezifikation der tech. Anforderungen
Insights3
•Strategie
Präsentation!
•Creative Brief
Vertiefte Analyse der Bedürfnisse,
Gewohnheiten und Erwartungen der
anvisierten Zielgruppe für die
Entwicklung einer eigenständigen,
kompetitiven Kommunikationsidee
Strategic Planer
5
Kreation4 Teamübergreifende Entwicklung von
eigenständigen Konzept-ansätzen
anlässlich von Crea-Meetings.
Ausarbeitung Konzeptpräsentation
inkl. ersten Visualisierungen, Timing
und Kostenvoranschlag.
•Crea Meetings!
•Evaluationsmeetings!
•Schulterblick-Termin!
•Konzeptpräsentation!
•Projektplan!
•Kostenvoranschlag
Managing Partner
Realisation5
Produktion der definierten
Massnahmen. Einrichtung einer
Development-Plattform.
Ausgiebiges Testing auf
verschiedenen Devices Digital Team
• Screendesign
s!
• Manuskripte!
• Dummy!
• Testingreports!
• Manuals!
!
5
Consultant
/
Key
Account
Head
of
Digital
Marketing
and
Social
Media
Freelancer
/
Partner
Agencies

9. © PRfact 2014 I
DIGITAL MARKETING - Unsere besten Geschichten bisher.
TEAM CHART

10. © PRfact 2014 I
DIGITAL MARKETING - Unsere aktuellem Headline Stories
TEAM CHART
Heineken Lifeticker
Heineken UCL Kampsgnr
KMUnikator Whitelabel Plattform
KMUnikator Interne Kommunikations App SMART Relaunch 2014

11. © PRfact 2014 I
it’s all
about Management
of expectationsReady to
take off?