Konference WebTop100 2009 - Praha 20. 10. 2009

1. Offline vs online / Balancing
Your Offline and Online
Marketing Communication
Mirek Jiřík, T-Mobile CZ,
20.10.2009

2. PPC, SEM, SEO, bannery,
microsity, e-mail marketing,…
TV, tisk, outdoor, rádio, direct
mail, drop mail,…

3. Offline dělají tradiční značky. A
také internetové značky.

4. 4

5. iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (August 2007)

6. Značky investují více peněz
do offlinu.
Podíl online:
Itálie: 7.5 %
USA: 9 %
Španělsko: 10.8 %
Svět: 13 %
ČR: 16 %
Velká Británie: 30 % (TV 29%!)
zdroje: eMarketer.com + OMD + IAB

7. Lidé tráví výrazně více času
konzumací offline médií.
TV – 3:24 denně = 105 hodin měsíčně
Radio – 3:12 denně = 96 hodin měsíčně
Internet – 0:52 denně = 26 hodin měsíčně
Počet lidí v ČR s TV 10 mil,
s internetem 5.1 mil.
zdroje: ATO-Mediasearch, Radioproject, NetMonitor

8. Tradiční značka:
Awareness > Interest > Desire
> Action

9. Internetová značka:
Návštěvnost > Konverze >
Profit

10. Ještě jednou:
Zadavatelé investují většinu
rozpočtu od offline médií.
Proč?

11. metodologie:
 vzorek populace
 měřeno na TV a printu
Ad Diagnostic Tracking Study is an ongoing survey of telecommunications advertising in
the Czech Republic.

12. Měřit vliv „onlinu“ na
„awareness“ moc neumíme:-(.
Na druhou stranu, umíme
měřit vliv „offlinu“ na web
(online)?

13. Trackování všech online
zdrojů
t-mobile.cz/bavse

14. Dedikovaná URL
kampaň:
t-mobile.cz/bavse
inzerát v MF Dnes:
t-mobile.cz/bavsehudbou

15. Zkoušíme měřit. Co dál?
Jak maximálně využít offline k
propagaci a výkonu online
kanálu?

16. Tip č. 1: Komunikujte
konzistentně a důsledně URL
bavse.cz
revolucevruce.cz
naspacir.cz
t-mobile.cz/bavse
t-mobile.cz/rodina
t-mobile.cz/vanoce

17. Tip č. 2: Vyžadujte
integrovanou komunikaci

20. Tip č. 3: Propojujte prodejní
kanály

21. Tip č. 4: Web (online) může
být „těžištěm“ vaší kampaně.
TV (offline) však použijte jako
„odrazový můstek“.

27. mi.jirik@t-mobile.cz
mjirik.blogspot.com
27