Akce: Klub WebTop100 - 15. 4. 2010 - Praha Organizátor: Dobrý web

1. Mediální plánování dnes WebTop100 15. dubna 2010

2. Agenda Reklama na internetu Platební metody Plánovací proces Cílení Frekvence Měření O čem se dnes nejvíc mluví Trendy budoucnosti

3. Agenda Reklama na internetu Platební metody Plánovací proces Cílení Frekvence Měření O čem se dnes nejvíc mluví Trendy budoucnosti

4. Vývoj návštěvnosti českého internetu Zdroj: NetMonitor

5. Media share

6. Útraty v interaktivních médiích PPC 1,59 mild. Kč 36% Standardní 1,82 mild. Kč 41% Katalog 0,63 mild. Kč 14% Odhad útrat v Net Net hodnotách (zdroj: Mediacom) Nestandardní 0,39 mild. Kč 9%

7. Internet…

8. Internet a interaktivní média je obzvláště vhodné použít v případě, kdy cílem komunikace je: prodej / sběr kontaktů budování vztahu se zákazníkem udržování vztahu se zákazníkem rozšíření povědomí u cílové skupiny Internet může být efektivním médiem pro téměř jakýkoli brand nebo produkt. Internet si už vydobyl své pevné místo v mediamixu. Internet je osvědčeným médiem (brandové kampaně i direct effect). Jako i u jiných mediatypů, v případě komplexní komunikace by internet neměl být řešen odděleně. Kdy použít internet

9. Agenda Reklama na internetu Platební metody Plánovací proces Cílení Frekvence Měření O čem se dnes nejvíc mluví Trendy budoucnosti

10. Používané platební modely Klasické platební modely: Cena za imprese (CPT) Cena za období (s garancí / bez garance zobrazení) Výkonnostně orientované modely: Cena za klik – aukční systém Cena za klik - pevná Cena za akci (lead, prodej, konverzi etc.)

11. Agenda Reklama na internetu Platební metody Plánovací proces Cílení Frekvence Měření O čem se dnes nejvíc mluví Trendy budoucnosti

12. Plánovací proces on-line kampaně T=0 Mediální brief Cíl kampaně Vyhodnocení Nastavení metrik Optimalizace Analýza Media plán Strategie

13. Amerika byla objevena v roce 1492

14. PLÁNOVÁNÍ OPTIMALIZACE ANALÝZA Tak proč ji objevovat znova? BRIEF STRATEGIE NEUSTÁLÉ TESTOVÁNÍ NOVÝCH MOŽNOSTÍ VÝBĚR VHODNÝCH POZIC, FORMÁTŮ A PLATEBNÍCH MODELŮ MONITORING KAMPANĚ; ANALÝZA; OPTIMALIZACE

15. Nástroje interaktivní reklamy PR Viral marketing Mobilní reklama: SMS/MMS Standardní formáty Redakční spolupráce Obsahová spolupráce Soutěže Textové formáty Diskuse PPC reklama Video formáty SEM: SEO Kreativní formáty Banner Direct – response marketing Affiliate marketing Newsletter / Direct mail Mobilní reklama: bannery Mobilní marketing SEM: placené odkazy ve vyhledávání Advergaming Sociální sítě Reklama v kontextových sítích Sociální sítě a komunity

16. Agenda Reklama na internetu Platební metody Plánovací proces Cílení Frekvence Měření O čem se dnes nejvíc mluví Trendy budoucnosti

18. Socio-demografické

19. Behaviorální

20. Geografické

21. Časové

22. Transakční

24. socio-demografický profil návštěvníkůMédia jsou volena na základě afinity dle soc-dem uživatel. Zpětné vyhodnocování soc-dem profilů uživatel zasažených reklamní kampaní (vyhodnocení relevance plánovaných médií)

26. Internet Billboard

27. Mafra

28. SeznamInterest-BasedAdvertising– probíhá s vědomím uživatele, který má vliv na inzerovaný obsah a má možnost opt-out

31. dny (dny v týdnu, pracovní dny)

34. udržení kontaktu s uživatelem bez použití direct mailů atd.

36. Frekvence a efektivita Optimální frekvence u imageové kampaně: 4-5 Zdroj: MarketNorms, Last 3 Years, Q3/2008, N=2,316, n=3,926,069; Pharma Norms, Last 3 Years, Q3/2008, N=86, n=172,489;

37. Frekvence a konverze Optimální frekvence při sledování direct-effectu: 1 Zdroj: MediaCom, DoubleClick

38. Agenda Reklama na internetu Platební metody Plánovací proces Cílení Frekvence Měření O čem se dnes nejvíc mluví Trendy budoucnosti

40. Měření kampaní

41. Analýza úspěšnostiAdServing: Gemius, BBelements, DoubleClick, Atlas, Eyeblaster Měření webu: Google Analytics, OmnitureSuite, Coremetrics, WebTrends Sequence Attribution Model:měření ne jen pouze „posledního kliku“

42. Agenda Reklama na internetu Platební metody Plánovací proces Cílení Frekvence Měření O čem se dnes nejvíc mluví Trendy budoucnosti

43. O čem se dnes nejvíc mluví? Sociální sítě Mobilní marketing Video

45. Vytváření vlastního obsahu a jeho okamžitá publikace

46. Reagování na publikovaný obsah, propojování lidí podle zájmů

47. Vyhledávání informací, osobních zkušeností a doporučení

48. Generování obrovského množství netříděných informací

49. České versus zahraniční

50. české: Lide.cz, Libimseti.cz, Spolužáci.cz

51. zahraniční: Facebook.com, Twitter.com, MySpace

52. Facebook.com – fenomén loňského roku

53. stále rostoucí uživatelská základna

54. uživatelé přecházejí od původních sítí (př. Libimseti.cz)

55. stále více inzerentů se snaží o marketingové využití sociálních sítí (především Facebooku) – zdaleka ne vždy účinně

56. Pro marketingové využití soc. sítí se vyplatí oslovit odborníka

57. Nejdůležitější je vymyslet výborný koncept

58. Sociální sítě nelze přesně naplánovat – je to živý organismus, je třeba s ním dennodenně pracovat (vyžadujededikovaného člověka na straně inzerenta)

60. reklamní „pushované“ SMS/MMS

61. bannery na mobilním internetu

62. mobilní obsah (hry, loga, informace, mobilní aplikace, QR kódy atd.)

63. Výhodou je

64. relativně přesné zacílení

65. vysoká percepce sdělení (při práci s mobilním telefonem není člověk většinou vyrušován vnějšími vlivy – vnímání okolí je potlačeno)

67. Video umí zaujmout a zapojit uživatele

70. Trendy do budoucna Interakce a větší zapojení uživatele Přesnější cílení: behaviorální cílení, retargeting Dokonalejší měření: soc-dem zásahu, měření streamingu Video jako nedílná součást online prostředí

71. Děkuji za pozornost Bronislava Plesníková MediaCom Praha Interaction Director telefon 724 192 294 bronislava.plesnikova@mcpraha.cz