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A embalagem como negócio
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                                  egistramos aqui      ainda, seu desi...
nº 92 • abril 2007
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sobre a cachaça ultrapremium Sagatiba      mensalmente na revista. Uma pró-
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Suco, um maná da longa vida
                         Duas novas linhas de bebidas recorrem à Tetra Pak

                  ...
Edição: Flávio Palhares




Cristal Embalagens
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Spice Design
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Edição: Flávio Palhares




  Divisão e inovação                                   Igel
                                  ...
incentivo >>> premiação




Recepção calorosa
Incentivos ao PRÊMIO EMBALAGEMMARCA reforçam certeza de sucesso


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Lastro na credibilidade
“Quando, como representantes do salão
Emballage no Brasil, levamos aos organizado-
res do evento e...
Suporte
luminoso
Garrafa com luz embutida é
atrativo de bebida new age


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             aquê. Romã. Pêra. Chá oolong, típ...
Balão, não barril
Invenção holandesa para a distribuição de chope,
bag-in-ball conjuga bolsa plástica com bola de PET




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            Tendência palpável
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cia do conteúdo, o soft touch cria um produto
de forte apelo”, diz Borghi. Resguardando
números, Borghi relata que as vend...
fez a Sinimplast, outros transformadores
adquiriram cabeçotes de coextrusão insta-
dos por projetos da Natura, prevendo um...
da da empresária Cristiana Arcangeli, men-




                                                 FOTO: STUDIO AG ANDRÉ GODO...
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Aumentam exigências para embalagens de transporte de itens químic...
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Pequenas quantidades,
alta qualidade
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Fora do circuito oval
Na disputa por nacos do mercado pascal, marcas de chocolate flert...
Estojo dourado para escalar vendas
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Para adultos e crianças                   (11) 3032-5100
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entrevista >>> Patrick Guedj


“Produto e embalagem são
 parte da mesma história”

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               m dos mais respeitados...
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  1. 1. www.embalagemmarca.com.br
  2. 2. A embalagem como negócio R egistramos aqui ainda, seu design. Segundo esses parâmetros, nossa satisfação Evidentemente, sempre a relação entre fabricantes, com a excelen- que merecedores, louva- usuários, distribuidores e te receptividade que teve mos todos esses aspectos consumidores de embala- o lançamento do PRÊMIO e as homenagens que as gens deve ser vista sob os E MBALAGEM M ARCA – premiações fazem a eles ângulos que mais interes- GRANDES CASES DE EMBA- – e as páginas de EMBALA- sam às empresas e aos con- Wilson Palhares LAGEM. Ficamos especial- GEMMARCA, em seus quase sumidores: o dos custos, o mente satisfeitos porque, oito anos de vida, dão um da eficiência nas linhas, o de modo geral, o mercado testemunho vivo de nosso da inovação técnica e visu- percebeu que esta premia- firme apoio a tais iniciati- al, o do giro no ponto-de- O PRÊMIO ção não veio para conflitar vas. Para não conflitar com venda, o da satisfação de com outras já existentes. elas, e por entendermos que quem compra, o do impacto EMBALAGEMMARCA – Como explicitado em seu embalagens são feitas para ambiental antes e depois do GRANDES CASES regulamento e nas peças atender a objetivos estra- uso. Em síntese, no PRÊ- DE EMBALAGEM de apresentação, o prêmio tégicos, organizamos um MIO EMBALAGEMMARCA – segue os mesmos difere de outros por não se prêmio diferente. Assim, GRANDES CASES DE EMBA- parâmetros da fixar no destaque a aspec- imprimimos ao concurso LAGEM a embalagem é vista revista, ao ver a tos isolados das embala- que estamos promovendo de forma abrangente e sis- embalagem de gens, como o material de os mesmos parâmetros que têmica. Vale dizer: é vista forma sistêmica que são feitas, um ou outro orientam o conteúdo edito- como negócio. Inscreva os e abrangente de seus complementos ou, rial da revista. seus cases. Até maio. A mais completa fonte de referência sobre flexografia em língua portuguesa. 240 páginas Informações e vendas: livroflexo@embalagemmarca.com.br
  3. 3. nº 92 • abril 2007 Diretor de Redação Wilson Palhares palhares@embalagemmarca.com.br 12 Prêmio PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM 30 Marketing Páscoa mostra que indústria de embalagens Reportagem redacao@embalagemmarca.com.br Flávio Palhares é recebido com efusividade pode contribuir pelo mercado flavio@embalagemmarca.com.br com os fabri- Guilherme Kamio cantes de cho- guma@embalagemmarca.com.br colate ao inovar 18 Reportagem de em formatos Leandro Haberli Silva leandro@embalagemmarca.com.br 34 capa: Cosméticos Com maior oferta Entrevista: Marcella de Freitas Monteiro e mais usuários, Patrick Guedj marcella@embalagemmarca.com.br frascos plásticos Diretor de criação da Kenzo do tipo soft Parfums fala sobre integração Departamento de Arte touch ganham entre embalagem e produto arte@embalagemmarca.com.br evidência no Carlos Gustavo Curado acondiciona- José Hiroshi Taniguti mento de produtos Administração de cuidados Eunice Fruet pessoais e Marcos Palhares cosméticos Departamento Comercial comercial@embalagemmarca.com.br Karin Trojan Wagner Ferreira 40 Vidro Circulação e Assinaturas Coca-Cola ambiciona ganhar Raquel V. Pereira mercado adotando garrafa de assinaturas@embalagemmarca.com.br vidro para o energético Burn Assinatura anual: R$ 99,00 24 Logística Transporte de produtos perigosos sofre nova 42 Plásticas Pequenos lotes sem impressão Público-Alvo EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que ocupam cargos de direção, gerência revisão de exigências tornam stand-up pouch viável e supervisão em empresas integrantes da quanto à embalagem para pequenos e médios clientes cadeia de embalagem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de 25 Design Nova empresa pretende exporar o campo da 48 Índice de Anunciantes Relação das empresas que veiculam peças embalagens e com poder de decisão colo- cados principalmente nas indústrias de bens de consumo, tais como alimentos, bebidas, pesquisa de design cosméticos e medicamentos. publicitárias nesta edição Filiada ao 3 Editorial A essência da edição do mês, nas palavras do editor 6 Espaço Aberto Impressão: Congraf Tel.: (11) 3103-0300 Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores EMBALAGEMMARCA é uma publicação 8 Display mensal da Bloco de Comunicação Ltda. Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463 14 Internacional Destaques e idéias de mercados estrangeiros Filiada à FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY 28 Panorama Movimentação no mundo das embalagens e das marcas www.embalagemmarca.com.br O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é 44 Conversão e Impressão resguardado por direitos autorais. Não é per- Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens mitida a reprodução de matérias editoriais publicadas nesta revista sem autorização da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões 50 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle- Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
  4. 4. sobre a cachaça ultrapremium Sagatiba mensalmente na revista. Uma pró- Preciosa (EMBALAGEMMARCA nº 90, xima sairá em breve, e outras serão fevereiro de 2007). O leitor pôde perce- editadas oportunamente. ber não só a importância de uma emba- lagem sofisticada no lançamento de Cooler da Sol um produto exclusivo como este, como também acompanhou a história de uma cachaça que representa o melhor do S olicito uma retificação na repor- tagem Sol com gelo e preço (EMBA- Brasil no exterior. LAGEMMARCA nº 91, março de 2007). Flavio Sampaio A embalagem de 18 latas da Sol foi Assessor de comunicação desenvolvida pelo Departamento de da Sagatiba Desenvolvimento de Embalagens da Máquina da Notícia MeadWestvaco Sistemas de Embala- São Paulo, SP gens e não pela Rigesa. Por uma ques- tão administrativa, nossa razão social Caixas da Lux Luxo aparece como Rigesa, porém nossa Referência no mercado N a edição de março último, notamos que na reportagem sobre as caixas de divisão não trabalha com os produtos desta empresa, pertencente também ao Grupo MeadWestvaco. Todas as emba- Q uero parabenizar toda a equipe pela qualidade da revista e das matérias sabonete não foi citado o nome da Ibema, que é o fornecedor exclusivo da linha Lux luxo. Ao contrário, foram lagens cartonadas desenvolvidas para a área de bebidas começam na nossa divisão, como esta de 18 latas e também que publica. EMBALAGEMMARCA desde citados apenas os nomes de nossos a lançada com a Sol com 6 garrafas de muito tempo passou a ser uma referên- concorrentes. 250ml. Em vez de Rigesa o crédito deve cia no mercado. Fernando Wagner Sandri ser dado a MeadWestvaco Sistemas de Moacyr Alves Gerente de desenvolvimento Embalagens, tel. (11) 3048-9394, e- Gestor Nacional de Vendas de mercado mail mr6@meadwestvaco.com Águas Prata Ltda. Ibema Cia. Brasileira de Papel Mario Rulli Águas da Prata, SP Ponta Grossa, PR Gerente de contas MeadWestvaco Leitor se encontra Almanaque Sistemas de Embalagens E m nome da Global Gate do Brasil Ltda. venho dar parabéns à excelen- N a condição de professor e profis- sional de marketing tenho utilizado São Paulo, SP te revista que é EMBALAGEMMARCA, boa parte das matérias publicadas APOIO DA SUZANO PETROQUÍMICA indispensável para empresas que tra- em EMBALAGEMMARCA. Chama a balham com desenvolvimento de pro- minha atenção a seção Almanaque, Na reportagem “Conteúdo enobrecido” dutos. Sou recém-formado na área de por trazer dados curiosos sobre pro- (página 56, edição 91) informamos comércio exterior, de onde me desviei dutos e anúncios, revivendo a his- para a área de desenvolvimento de pro- tória de nosso mercado. É uma bela erroneamente que a Suzano Petroquí- dutos em empresa da qual sou diretor contribuição à memória do marke- mica bancou 50% do valor de produ- industrial. Encontrava-me meio per- ting e da comunicação. Por essa ção dos moldes do frasco de polipro- dido, ainda sem muito conhecimento razão, gostaria de sugerir que todo pileno das caldas doces do restaurante sobre tipos de embalagens e fornece- esse material fosse reunido em livro Bazzar. Na verdade, o apoio da Suzano dores. Mas com uma revista como essa da própria empresa. Estou certo de limitou-se à assistência técnica para o não faltam informações. Tendo visto o que o meio acadêmico e os profis- potencial da revista hoje faço parte de sionais do mercado irão agradecer desenvolvimento do produto. seu quadro de assinantes. por essa iniciativa. Anderson Buttke Merhy Seba Diretor industrial Gerente de Marketing Global Gate do Brasil São Francisco Gráfica e Editora Cartas para EMBALAGEMMARCA Joinville, SC Ribeirão Preto, SP Redação: Rua Arcílio Martins, 53 CEP 04718-040 • São Paulo, SP Importância percebida N. da R. – Agradecemos a opinião e Tel (11) 5181-6533 G ostaria de parabenizar a revista pela matéria “Preciosidade para poucos”, a sugestão. Já publicamos uma Edi- ção Especial de Almanaque, com a reprodução de páginas que saem Fax (11) 5182-9463 redacao@embalagemmarca.com.br 6 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  5. 5. Suco, um maná da longa vida Duas novas linhas de bebidas recorrem à Tetra Pak A Pif Paf Alimentos, dona embalar seus sucos foi a dos Sucos Tial, aposta no Natural Products, com a Daz Escritório segmento de bebidas pron- marca Suvalan. As emba- de Design tas e coloca no mercado o lagens têm o design criado (54) 3451-2001 misto de frutas Máximo!. O pela Daz. dazdesign@terra.com.br produto é envasado em New Hot Shop embalagens cartonadas (31) 2108-2222 assépticas da Tetra Pak, www.newhotshop.com.br de 200 mililitros e de 1 Tetra Pak litro, com design desen- (11) 5501-3200 www.tetrapak.com.br volvido pela New Hot Shop. Outra empresa que escolheu as caixinhas de 200 mililitros e de 1 litro da empresa sueca para Saúde em vidro e em latas de aço Linha de atomatados da Siol estréia com variedade em embalagens A Siol Alimentos, que atua no merca- e copos, fornecidos respectivamen- do de óleos, maioneses e gorduras, te pela Owens-Illinois e pela Nadir ingressa no segmento de derivados Figueiredo, têm rótulos de papel de tomates. Os molhos e extratos impressos pela Gráfica Capuano e têm a marca Saúde. Os produtos tampas abre-fácil da Rojek. As latas são apresentados em embalagens são produzidas pela Prada e pela de vidro e em latas de aço. Os potes Iguaçu. A arte das embalagens é da DBox Design e da SPO+Pantani. DBox Design Metalgráfica Rojek Owens-Illinois do Brasil (11) 3721-4509 (11) 4447-7900 (11) 6542-8000 www.dboxdesign.com.br www.rojek.com.br www.oidobrasil.com.br Metalgráfica Iguaçu Nadir Figueiredo Prada SPO+Pantani (11) 3078-8499 0800 55 20 10 (11) 5682-1000 (11) 3169-9166 www.metaliguaçu.com.br www.nadir.com.br www.cabenalata.com.br www.spodesign.com.br
  6. 6. Edição: Flávio Palhares Cristal Embalagens (48) 3434-8000 Spice Design (11) 6977-2203 www.spice.com.br Frutas secas em embalagens flexíveis FruitCo é a nova marca da Vale do Rio Pardo Alimentos A Spice Design foi a agência em cores diferentes para con- escolhida pela Vale do Rio Pardo trastar com cada variedade de Alimentos para criar nome, fruta. Foi utilizado na produção identidade visual, embalagens filme PET metalizado, laminado e material de ponto-de-venda com polietileno (PE), material de uma linha de frutas secas que funciona como barreira à luz lançada em março. São pacoti- natural e gera maior proteção ao nhos de 35, 40 e 50 gramas em produto. Após a impressão, a nove sabores de frutas: banana, embalagem recebeu nova lami- maçã, melão, abacaxi, goiaba, nação em PET, a fim de acentuar mamão, manga, caqui e pêra. As o brilho. O fornecedor é a Cristal embalagens foram produzidas Embalagens. Adria renova linha Due Biscoitos ganham novos sabores B+G Designers (11) 5051-1446 A B+G Designers desen- coitos Adria – metalizado www.bmaisg.com.br volveu o layout das e destacam o logo embalagens do novo lan- Due através de um Itap Bemis (11) 5515-1177 çamento da Adria: o Due, contorno dourado. www.dixietoga.com.br linha de biscoitos que Os biscoitos vêm envolvi- combinam dois sabores dos em um filme metali- diferentes. As embala- zado fornecido e impres- gens apresentam o fundo so em rotogravura pela azul – já habitual nos bis- Itap Bemis.
  7. 7. Edição: Flávio Palhares Divisão e inovação Igel (11) 4071-9999 Cresce a família Toddy Novo Molico separa calda e iogurte www.igel.com.br Mix da marca tem novo pote e caixinha em pote termoformado com divisória Narita Design (11) 3167-0911 A Pepsico incrementa a linha Toddy com o O Molico Iogurte + www.naritadesign.com.br Toddy 3 em 1, com aveia e polpa de frutas. Calda de Frutas O achocolatado é acondicionado em potes de Plastek Vermelhas, (19) 3885-8200 polipropileno (PP) fornecidos pela Sinimplast. lançamento www.plastekbrasil.com.br As tampas, também de PP são produzidas , da linha pela Plastek, e os rótulos de papel impressos, Sinimplast light de (11) 4061-8300 pela Igel. Outra novidade é o Toddy Ice, em www.sinimplast.com.br caixinhas Tetra Prisma de 200 mililitros, da iogurtes da Nestlé Tetra Pak. O design das duas embalagens é Tetra Pak DPA (área de (11) 5501-3200 da Narita Design. www.tetrapak.com.br refrigerados da multinacional), inova na embalagem. O recipiente tem formato prático com uma divisória que separa o iogurte desnatado da calda de frutas. Cada unidade do combinado é apresentada em embalagem de 150g. O design foi criado na própria Nestlé. A Alcan Packaging embalagem de poliestireno é moldada na (11) 4512-7000 www.alcan.com.br fábrica da empresa. As tampas, produzi- das pela Alcan Packaging, são feitas de filme de poliéster e alumínio. Fotos remodelam a União Tradicional marca de açúcar agora tem sachês com imagens de pessoas A pedido da Nova América, a a10 Design necidas pela Penha, que agora tem a opção de A10 Design redesenhou os sachês do açúcar União. As 5 quilos. Os sachês do açúcar União Light tam- (11) 3845-3503 www.a10.com.br embalagens passaram para o formato slim, bém estão no novo formato. com o mesmo conteúdo da versão Jofer anterior (6 gramas). Em vez de fotos (18) 3643-4000 www.jofer.com.br de situações de aplicação do açúcar, os sachês agora trazem imagens de Matflex (11) 2167-5000 pessoas, além de mensagens no verso que são partes do poema “Como viver duzentos anos”, criado para a última campanha de comunicação da marca. Os sachês de papel e polietileno são fornecidos pela Matflex e a caixa de papel car- tão com 30 envelopes, vendida no varejo, pela Jofer. Outra novi- dade é a caixa de embarque das embalagens, for- 10 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  8. 8. incentivo >>> premiação Recepção calorosa Incentivos ao PRÊMIO EMBALAGEMMARCA reforçam certeza de sucesso A plausos, apoios, aprovação – e se envolve em grande número desses cases, uma ou outra objeção. Ante a cer- apresentados nas páginas da revista. No entan- teza dos responsáveis pelo Prêmio to, temos consciência de que possivelmente, EMBALAGEMMARCA – GRANDES dada sua ciclópica abrangência, não tomamos CASES DE EMBALAGEM de que a iniciativa será conhecimento de grande parte dos lança- um grande sucesso e se transformará já em mentos e, sobretudo, de minúcias que podem sua primeira edição numa das referências mais fazer deles cases vencedores da promoção que importantes do setor de embalagem no Brasil, arquitetamos. surgiram umas poucas vozes contrárias. Eram Aliás, essa é uma das razões por que a previstas. Felizmente o número de incentivos arquitetamos. A mera visualização de um fras- veio em maior número, reforçando nossa con- co, de uma lata, de um pote, de uma garrafa ou fiança no investimento. Foi o que se poderia de um cartucho no ponto-de-venda pode cau- classificar como recepção calorosa. sar grande impacto na percepção do potencial No entanto, não sendo dados a apostas, em consumidor. Mas certamente não é suficiente vez de permanecermos “na torcida” para que para revelar em quanto aquela leve mudança as coisas dêem certo preferimos trabalhar para no grau de uma curva ou o afinamento mili- que isso aconteça. Mesmo assim, sabemos que métrico da espessura de uma parede, durante somente o nosso trabalho solitário não basta o projeto da embalagem, resultou em econo- para alcançar o êxito. Ele depende, assim como mia na produção ou na linha de enchimento. depende a própria existência da revista, do Enfim, há uma diferença enorme entre uma reconhecimento e do apoio do mercado à con- embalagem vista isoladamente e a mesma solidação do prêmio. Por isso, aqui e em todas embalagem analisada no contexto para a qual as oportunidades possíveis, não titubearemos foi concebida: como instrumento de negócio. em sugerir às empresas que tenham embala- É essa diferença que EMBALAGEMMARCA gens aptas a concorrer que as inscrevam. procura mostrar sempre em suas páginas e Profissionalmente, temos no dia-a-dia que, agora, o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – contato direto com um precioso manancial GRANDES CASES DE EMBALAGEM quer destacar de embalagens que constituem cases exem- e consagrar como modelo para o fortalecimen- plares de adequação de uso e desempenho to da cadeia de embalagem no Brasil. Quem mercadológico dessa extraordinária ferramen- tiver interesse em ter seus cases enquadrados ta de negócios. Para fazer a cada mês uma nesse propósito pode obter mais informações edição de EMBALAGEMMARCA, nossa equipe no site www.embalagemmarca.com.br 12 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  9. 9. Lastro na credibilidade “Quando, como representantes do salão Emballage no Brasil, levamos aos organizado- res do evento em Paris consulta da revista Embal agemMarca com vistas a apoiar o lança- mento de um novo concurso de embalagens em nosso país, eles não hesitaram: o Emballage 2008 concordou desde o primeiro momen- to em ser patrocinador master do Prêmio Embal agemMarca – Grandes Cases de Embal agem. Acontece que o salão tem antiga parceria, muito bem sucedida, com Embal agemMarca e respeita muito sua credibilidade. Desde prati- camente o início de circulação da revista seus editores demonstraram, com coberturas jorna- lísticas extensas e precisas, a percepção, nem sempre notada por pes- soas ligadas ao packa- ging no Brasil, de que o Emballage se materia- liza, a cada dois anos, como um dos principais, se não o principal, cen- tros mundiais de conver- gência de tendências de embalagem. Na verdade, constata- mos com especial satis- fação que, em vários aspectos, o Prêmio Embal agemMarca – Grandes Cases de Embal agem se assemelha a um espaço lançado com grande êxito na edição de 2006 do salão. Trata-se do Espace Tendances, onde são mostrados, em vitrines e fichas técnicas, cases com as principais inovações em embalagem apresentadas pelos expositores no salão.” Marie-Ange Joarlette, diretora do Promosalons, representante do salão Emballage no Brasil abril 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 13
  10. 10. Suporte luminoso Garrafa com luz embutida é atrativo de bebida new age S aquê. Romã. Pêra. Chá oolong, típi- co de Taiwan. Ginseng. Damiana. Eis alguns dos vinte ingredientes, entre outros secretos, do Ty Ku, propagandeado como o primeiro licor de saquê do mundo. Recém-lançado nos Estados Unidos, o produto, de alegados dotes revigorantes e afrodisíacos, não é exótico apenas na fórmula e no nome – cuja sonoridade remete ao inglês tycoon, ou “magnata”, em português. Sua gar- rafa tem, literalmente, luz própria. Um micro- circuito eletrônico a ilumina quando sua base perde contato com alguma superfície, realçando a coloração esverdeada do aperitivo. O caso ganha contornos ainda mais inte- ressantes ao se descobrir que a inovação é FOTOS: DIVULGAÇÃO fruto de um projeto estudantil. Kirk Spahn e Trent Ulicny, alunos de administração da Universidade de Columbia, Nova York, tiveram a idéia da garrafa luminosa durante uma tarefa ABAJUR ao jornal New York Post. “Fizemos muita coisa escolar. Empolgada, a dupla juntou rascunhos LEDs acendem quando por conta própria”. Refração de luz, eletrônica a garrafa é manuseada, e estudos e viajou para a China, com recursos destacando o produto e fabricação de vidro foram alguns dos tópicos próprios, a fim de encontrar empresas capazes em casas noturnas. assimilados ao longo do projeto – que, finaliza- de materializar o projeto. O périplo deu certo. Pais da inovação são do, motivou os estudantes a lançar comercial- dois estudantes Um fabricante chinês de LEDs (diodos emis- mente o licor e, com louvor, recebeu nota máxi- sores de luz) lapidou o circuito de iluminação ma (“o professor até quis contribuir para o capi- interna da embalagem. A produção da garrafa, tal inicial da nossa empresa”, conta Spahn). desenhada pelos jovens num formato que lem- Levantar a garrafa, tirando-a do contato bra o de modernas luminárias, foi confiada a com alguma base de apoio, funciona como um uma vidraria também chinesa. Mixologistas interruptor, acendendo a luz embutida. Além (neologismo para os especialistas em ingredien- de prolongar a vida da bateria do circuito, esse tes e sabores de bebidas) europeus auxiliaram “efeito vagalume” dá um charme todo especial na formulação do licor de saquê. Os nomes dos ao consumo do Ty Ku em bares, danceterias e fornecedores de ingredientes e da embalagem outros ambientes escuros (cada garrafa custa são resguardados. cerca de 30 dólares). Pela embalagem, pela bebida ou muito provavelmente pelas duas coi- Na cara e na coragem sas, o produto começa a virar moda, ou hype, “O desenvolvimento da garrafa teria sido mais como apregoam os modernos. Paris Hilton e o fácil se tivéssemos contado com um guru de ator Kevin Spacey, por exemplo, já foram fla- embalagem, mas não foi possível”, disse Spahn grados com garrafas acesas à mão. (GK) 14 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  11. 11. Balão, não barril Invenção holandesa para a distribuição de chope, bag-in-ball conjuga bolsa plástica com bola de PET FOTOS: DIVULGAÇÃO A depender da vontade da holandesa ESFERA eliminar o vaivém dos barris e as perdas com Lightweight Containers, os anti- Bebida é acondicionada extravios e avarias. A “bola de chope” é também em bolsa de polietileno quados e pesados barris de chope de alta barreira leve: a versão menor pesa 1,1 quilo, e a maior, podem estar com os seus dias con- (à esquerda, em 1,7 quilo. Segundo a Lightweight Containers, o tados. A empresa desenvolveu um novo recep- transparência). Bola peso reduzido garante o transporte de 25% mais de PET pode ser táculo para a bebida, o KeyKeg, baseado num acoplada a chopeiras cerveja por viagem em caminhões. original sistema denominado bag-in-ball, simi- Na linha de envase da cervejaria, o KeyKeg lar ao bag-in-box. No caso da novidade, porém, é enchido com a boca para baixo, para que o bolsas plásticas não são encasuladas em caixas envoltório interno se desdobre corretamente. de papelão, como no bag-in-box. O exoesquele- Cada ciclo de acondicionamento se completa to é uma bola rígida de PET. com um enxágüe com água quente e uma este- No KeyKeg, o chope armazenado na bolsa rilização por vapor. O bag-in-ball é entregue plástica (de polietileno de alta barreira) é dis- Lightweight Containers ao fabricante da bebida em uma embalagem +31 (0)223-661088 pensado com o uso de ar comprimido, em vez www.keykeg.com externa de papelão ondulado. (FP) do gás carbônico utilizado nos barris de metal. O ar pressiona o espaço entre a bolsa e a bola plástica, moldada com paredes grossas, resis- tentes à pressão interna e ao manuseio ao longo da cadeia de abastecimento. Etapas eliminadas A embalagem está disponível em versões para 20 ou 30 litros, e conta com fortes argumen- tos de venda. Por ser descartável, dispensa as LOGÍSTICA operações triviais de limpeza de uma instalação Bola é despachada em clássica de enchimento de barris – água quente, caixa de papelão. Mais pré-enxágüe, lavagem cáustica, novo enxágüe e leve, recipiente garante aproveitamento 25% esterilização. O usuário ganha tempo e diminui maior no transporte, o espaço da operação. Ademais, economiza ao segundo fabricante 16 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  12. 12. reportagem de capa >>> plásticas Tendência palpável Dotados de paredes com alta maciez, frascos plásticos do tipo soft touch vivem um prenúncio de propagação em produtos de cuidados pessoais e cosméticos Por Guilherme Kamio O olhar pode nem notá-los, mas as mãos os sentem, numa percep- ção capaz de estimular compras (e recompras) de produtos. Os frascos plásticos com soft touch – recipien- tes cujas paredes externas, como se fossem emborrachadas, apresentam alta maciez, um aspecto aveludado agradável ao toque – já colecionam milhares de adeptos na Europa, nos Estados Unidos e na Ásia. Essas emba- lagens agora ensaiam um arranque no Brasil, para acicatar as vendas de xampus, condi- cionadores e cosméticos. Transformadores vêm se aparelhando para produzi-las. Ao mesmo tempo, a indústria demonstra cres- cente entusiasmo com o atrativo tátil. “Gerar sinestesia, ou seja, o cruzamento de sensa- ções, é um caminho natural para a apresen- tação de produtos”, expõe Aparecido Borghi, especialista em inovação de embalagem da Kimberly-Clark Brasil. A Kimberly-Clark abraçou o soft touch em seu ingresso no varejo de produtos de toucador. Uma linha de itens infantis, com a Turma da Mônica de Maurício de Sousa FOTO: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY como mascote, foi lançada no início de feve- reiro tendo xampu, condicionador e hidratan- te, entre outros produtos, acondicionados em frascos com o lúdico formato de mordedor para bebês e textura exterior suave. “Aliado ao visual da embalagem e à própria fragrân- 18 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  13. 13. cia do conteúdo, o soft touch cria um produto de forte apelo”, diz Borghi. Resguardando números, Borghi relata que as vendas iniciais da família infantil “superaram amplamen- te as expectativas”, e vê capital participa- ção das embalagens emborrachadas nesse desempenho. “Claro que há influência do licenciamento dos personagens, mas isso não é novidade no mercado”, ressalva o perito. O soft touch é obtido na fabricação de frascos pelo método de coextrusão-sopro, sendo a maciez externa resultado do empre- go do Adflex, especiaria de polipropileno criada pela européia Basell e distribuída no Brasil pela Suzano Petroquímica. Em linhas básicas, o recurso é gerado por sobre- posição de camadas. No processo, duas extrusoras distintas, uma com o Adflex e a segunda com uma resina termoplástica tradicional – polipropileno ou polietileno, por exemplo –, alimentam um cabeçote de coextrusão com os materiais plastificados. O cabeçote origina peças intermediárias dis- tribuindo os fluxos dos diferentes materiais e definindo as espessuras de cada uma das paredes que comporão o frasco. Finalmente os pré-frascos, tubos mais conhecidos como parisons, são soprados no interior de moldes com ar comprimido. Quanto maior o empre- go do Adflex, maior o efeito de soft touch do frasco. Sem combate Borghi assegura que a adoção dos invólucros com soft touch não causou inchaço orçamen- tário, comprometendo os preços finais dos produtos. Contudo, Vanda Saraiva, diretora de vendas da Sinimplast, a provedora dos frascos da Kimberly Clark, entende que a embalagem com soft touch ainda não com- porta produtos de combate. “Por ora, frascos dessa categoria são mais apropriados para nichos específicos de mercado e para itens com razoável percepção de valor”, resume a executiva. Encaixados na segunda categoria citada por Vanda, não à toa os produtos da Natura têm sido os pontas-de-lança da difu- ESTRÉIA são do frasco com soft touch no país. Primeira utilização de frascos soft touch pela A poderosa atuante em vendas diretas de Kimberly-Clark acontece cosméticos representou para a Sinimplast na estréia da empresa no varejo de itens de o primeiro escoadouro de soft touch, cerca toucador, com produtos de seis anos atrás, através de embalagens infantis para alguns produtos da linha Ekos. Como abril 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 19
  14. 14. fez a Sinimplast, outros transformadores adquiriram cabeçotes de coextrusão insta- dos por projetos da Natura, prevendo uma disseminação dos frascos aveludados nos segmentos de cosméticos e de personal care a partir da acolhida pela empresa formadora de opinião. Globalpack, Igaratiba e Grupo Engra são algumas das supridoras de frascos que inves- tiram em soft touch, vendendo inicialmente para a Natura, e agora já aproveitam ou vislumbram oportunidades em outros flan- cos. Sérgio Minerbo, diretor comercial da Globalpack, cujo cabedal tecnológico dispõe da coextrusão-sopro desde 2001, contribui com um sucinto perfil mercadológico do frasco soft touch. “Pelo conforto transmiti- do, é um recipiente que faz todo sentido para produtos com apelo de suavidade, sejam eles cremes para pele, xampus, condicionadores e produtos para bebês e crianças”, condensa o ADOÇÃO... ergonomia das embalagens”, aponta Pedro Natura se convenceu do profissional. Além da Natura, a Globalpack apelo do soft touch com Habesch Oliveira, gerente de desenvolvi- linha Mamãe e Bebê... expede frascos com toque suave para a Avon mento de embalagem responsavel pelas cate- e a Mahogany e também fabrica bisnagas gorias de tratamento de rosto e fotoproteção plásticas com o mesmo princípio. ...EM MASSA da Natura. Conforme ele arrola, dos frascos “Paralelamente à suavidade transmitida, ...e em seguida investiu para as linhas Ekos e Mamãe e Bebê, o soft na tecnologia para vestir a textura do soft touch garante uma melhor uma série de produtos touch se estendeu a embalagens de itens das linhas Erva Doce, Plants, Chronos e Todo Dia e de protetores solares, entre outros pro- dutos. “De certa forma, o frasco com maciez superficial se tornou uma marca registrada da Natura”, valoriza Oliveira. “Ainda há um grande espaço a ser explorado por esse recurso, e os investimentos dos fornecedo- res em coextrusão-sopro, particularmente de dois anos para cá, foram importantes para aproximar o mercado dele.” Renato Szpigel, gerente de desenvolvi- mento de novos negócios do Grupo Engra, também fornecedor da Natura, lembra que o soft touch agrega à embalagem a aparência de vidro fosco, “muito usado em perfumes e outros artigos de luxo”. “O frasco plástico oferece esse trunfo com a característica de ser maleável, facilitando a extração do pro- duto, e com segurança, pois frascos de vidro podem ser perigosos no chuveiro.” Absorção do efeito O acabamento fosco e a aparência de vidro, a propósito, são destaques das embalagens com soft touch de uma emergente força em hair care, a Éh Cosméticos – nova empreita- 20 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  15. 15. da da empresária Cristiana Arcangeli, men- FOTO: STUDIO AG ANDRÉ GODOY tora e ex-dona da Phytoervas. GARBO Para a Éh Cosméticos, Diretor de negócios e operações da Éh, toque aveludado influencia Rodrigo Gomes situa que os visuais cha- a percepção de qualidade mativos das embalagens, elaborados pela consultoria Interbrand, se aliam ao soft touch para criar uma apresentação de pompa da grife. Segundo Gomes, ao topar com as embalagens da marca, muitos consumido- res as apanham, curiosos, para esmiuçá-las – cena que ele diz flagrar com freqüência em supermercados e farmácias. “Ocorre, aí, um reforço do encantamento da marca, iniciado com a visão do produto”, sustenta o execu- tivo. “A maciez das embalagens desperta no público a sensação de que o conteúdo dará uma sedosidade parecida aos seus cabelos”, argumenta. Os produtos da Éh preconizam uma dita “tecnologia verde” – óleos de babaçu, coco e milho, por exemplo, substituem os sulfatos sintéticos convencionalmente utilizados em xampus – e daí também a importância do planejamento atilado dos frascos. “A grife é “Já existem, em andamento, desenvolvimen- inovadora, mas também nova, sem história”, tos de mais frascos de toque suave, e temos registra Gomes. “Assim, as embalagens têm capacidade e intenção de ampliar o forneci- sido fundamentais para propagar nosso perfil mento desse produto”, anuncia o profissional e nos apresentar às pessoas”. O diretor da Éh da AB Plast. não sabe precisar, mas dá à originalidade dos AB Plast Embora inegavelmente seja uma emba- frascos, soft touch aí incluído, “tremendo (47) 3451-9103 lagem de maior percepção de valor, e mais www.abplast.com.br mérito” no desempenho da marca. A estima- onerosa devido ao processo produtivo intrin- tiva de faturamento para este ano, decorridos Grupo Engra cado, os fabricantes apostam numa difusão (11) 3704-3714 dezoito meses desde a estréia no mercado, é progressiva e prolongada. “Quando decidi- www.engra.com.br de 40 milhões de reais. mos investir no soft touch, após uma visita Com silhuetas que aludem a garrafas de Globalpack à edição de 2004 da feira K, na Alemanha, (11) 5643-5333 vidro, os frascos dos produtos para cabelo da www.globalpack.com.br acreditávamos que só as gigantes do merca- Éh são produzidos por coex-sopro pela AB do se interessariam pela tecnologia”, reme- Plast, empresa egressa da divisão de emba- Igaratiba mora Renato Szpigel, do Grupo Engra. “Mas (19) 3821-8000 lagens do Laboratório Catarinense e que www.igaratiba.com.br estamos recebendo um volume incrível de adquiriu o cabeçote de coextrusão instada consultas, de todo tipo de empresa, e muita por esse projeto. “Somando-se os formatos Interbrand coisa frutificará já nos próximos meses.” (11) 3707-8500 inusitados dos frascos, alguns com gargalos www.interbrand.com A Sinimplast, informa Vanda Saraiva, complexos, ao soft touch, o desafio foi gran- acabou de realizar um investimento de de”, conta André Bornschein Silva, diretor- Sinimplast 800 000 dólares em seu parque industrial, “o (11) 4061-8300 executivo da transformadora. www.sinimplast.com.br que nos dá capacidade em coextrusão para suportar elevações de demanda”. Globalpack Suzano Petroquímica Fôlego e fome (11) 3583-5900 e Igaratiba igualmente anunciam fôlego e Do primeiro pleito do cliente até a conclusão www.suzanopetroquimica.com.br fome para novos pedidos desse tipo de do projeto, entre confecção de moldes, testes embalagem. Para a alegria de muitos gurus estruturais e tryouts da decoração (serigrafia do packaging, que ungem como embalagem em duas cores na frente mais duas cores no do futuro aquela que provê experiências verso dos frascos), o desenvolvimento das sensoriais ao consumidor, o panorama é con- embalagens da Éh levou cerca de seis meses. fortante. Um soft touch, em resumo. 22 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  16. 16. logística >>> produtos perigosos Empurrãozinho da lei Aumentam exigências para embalagens de transporte de itens químicos S e na precária malha rodovi- ária nacional são comuns os O que determina a nova Resolução 420 flagrantes de transporte ina- Todas as embalagens usadas em transporte terrestre de dequado de produtos peri- produtos perigosos devem ser aprovadas por Organismos de gosos, no plano da legislação o Brasil Certificação de Produto (OCPs) reconhecidos pelo Inmetro caminha na direção da segurança que caracteriza a atividade em nações mais O estoque remanescente de embalagens não certificadas só desenvolvidas. Tal percepção ganhou poderá ser comercializado até 25 de julho próximo força no início deste ano, quando come- Datas de fabricação e validade agora devem estar presentes çaram a valer as últimas alterações na em todas as embalagens de transporte terrestre de produ- Resolução 420 da Agência Nacional de tos perigosos Transportes Terrestres (ANTT), sobre transporte de produtos perigosos. Ao FONTE: SINDICATO DO COMÉRCIO ATACADISTA DE PRODUTOS QUÍMICOS NO ESTADO DE SÃO PAULO (SINCOQUIM) alterar o Regulamento de Avaliação de por autoridades competentes, ou a data já tiveram seus sistemas aprovados em Conformidade (RAC) para embalagens limite de 29 de fevereiro de 2008, o processos de avaliação de conformidade de produtos perigosos com capacida- que ocorrer primeiro”, acrescenta a reconhecidos pelo Instituto. Ao todo, de de até 400 quilos ou 450 litros, as consultora do Sincoquim. 137 modelos de embalagem, de cerca mudanças podem aumentar os investi- No lado dos fabricantes de pro- de trinta fabricantes, constam na lista mentos dos envasadores em acondicio- dutos perigosos as novas exigências de produtos certificados. Um deles foi namentos adequados, abrindo oportuni- ainda causam receio de multas, apre- recentemente lançado pela Unipac, gran- dades para a cadeia do packaging. ensões e outras penalidades. Pensando de indústria brasileira de transformação Resultado de uma portaria publicada nisso, o Departamento de Segurança plástica. Trata-se das novas bombonas pelo Inmetro em dezembro de 2006, a e Meio Ambiente do Sindicato da de PEAD coextrudadas com capacidade atual versão da Resolução 420 reforça Indústria de Tintas e Vernizes do de 20 litros, que foram homologadas a exigência de processos de avalia- Estado de São Paulo (Sitivesp) pro- para transporte terrestre de produtos ção da conformidade realizados por moveu recentemente uma palestra em classificados no grupo de risco II e com Organismos de Certificação de Produto São Paulo sobre homologação de densidade de até 1,3 g/cm³. (LH) (OCPs). A comercialização do estoque embalagens de produtos perigosos. Unipac remanescente de embalagens não cre- “Há uma clara preocupação da ANTT Inmetro (11) 4166.4272 denciadas só poderá ser feita até o dia no sentido de limitar a quantidade de www.inmetro.gov.br www.unipac.com.br 25 de julho próximo, informa Glória produtos transportados por veículo Benazzi, engenheira química e consulto- e por embalagem”, resume a ra do Sindicato do Comércio Atacadista engenharia química Glória de Produtos Químicos no Estado de Benazzi, que se apresentou São Paulo (Sincoquim). “Os produ- no evento. tos perigosos envasados até esse dia Por si só, essa tendência em embalagens não certificadas terão, confirma a idéia de que o FOTOS: DIVULGAÇÃO como prazo máximo para transporte, a transporte de produtos peri- data de sua validade”, ela diz. gosos constitui um campo Por sinal, prazos de expiração, bem promissor para a cadeia de como data de fabricação, agora devem embalagens no Brasil. Tal estar presentes em todas as embala- percepção também pode gens de transporte terrestre de produ- ser comprovada no site do tos perigosos. “Nos modais marítimo Inmetro, onde é possível con- e aéreo, ficará legitimado o período sultar a lista de fabricantes de ESTRÉIA – Bombonas da Unipac foram de vigência dos certificados emitidos embalagens de produtos perigosos que recentemente homologadas pelo Inmetro 24 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  17. 17. design >>> estratégia Tudo ao gosto do consumidor? Pertinência de projetos de design é o mote de nova empresa de pesquisas C ompletando 25 anos, uma das “Até porque o objeto de estudo é uma relação mais badaladas consultorias em engenhosa e cheia de nuanças”. A Sutil valo- identidade de marca e desenho de rizará “laboratórios”, combinando modelos da embalagens do país, a Seragini pesquisa convencional (focus groups, exames Farné, passa a atender por Seragini, Farné e quantitativos, observações) com métodos ori- Guardado, com a adição do sobrenome de ginais e com o chamado “design thinking”, a Sérgio Guardado aos dos outros sócios-dire- metodologia de projeto do design. tores da empresa, Lincoln Seragini e Alfredo Empregadas caso a caso, as técnicas lastre- Farné. O jubileu de prata traz uma outra novi- arão três serviços básicos: exploração, na qual dade. Ativo há cinco anos, o departamento de a utilização de etnografia, semiótica e outras pesquisa de design da agência se emancipou, ferramentas buscam identificar oportunidades sendo guindado ao posto de operação indepen- CASO A CASO – Segundo de design a partir do modo como as pessoas dente. Batizado como Sutil Design Research, Guardado, pesquisas de convivem com produtos e a eles atribuem o negócio tem por vocação o estudo da preg- design por padrão não significados; inspiração, ou análises de como devem ter padrão nância do design, a partir de investigações da a experiência do design pode contribuir para interação do público com produtos e projetos a criação de produtos inovadores; e avalia- dessa atividade – entre eles, embalagens. “O ção, consistindo em diagnósticos de impacto objetivo é examinar a experiência do design, do design e em apreciações de protótipos, de isto é, o conjunto de emoções, reações, signi- modo a verificar se eles se adaptam às deman- ficados e sentimentos despertados por ele nas das e expectativas do público-alvo do produto. pessoas”, explica Guardado. Como o packaging é um dos carros-chefes O nome do empreendimento não remete a da Seragini, Farné e Guardado, a Sutil natu- sensibilidade e perspicácia à toa. “Em franco ralmente estará preparada para realizar testes desenvolvimento em todo o mundo, a pesqui- de design de embalagens. “Mas o princípio da sa de design tem por característica ser aberta empresa é o do estudo meticuloso”, ressalta Sutil Design Research a experimentações e renegar procedimentos (11) 2101-4300 Guardado. “Não realizaremos simples concur- definitivos, fechados”, comenta Guardado. www.seraginifarne.com sos de beleza.” (GK) 25 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  18. 18. Edição: Guilherme Kamio Uma babel... Melhores camisetas Moda, geografia, pedagogia, desenho industrial. Campos díspares de atua- Programa quer aprimorar sacolas de boca-de-caixa ção, mas na mira da Hershey. Através Melhorar a qualidade das sacolas do tipo camiseta, através do da consultoria NineSigma (www.nine- estímulo à conquista da certificação ABNT NBR 14937:2005 sigma.com), a produtora americana de pelos fabricantes. É essa a intenção do Programa da Qualida- doces está recrutando diferentes talen- de de Sacolas Plásticas, lançado em fevereiro pela Associa- tos para compor um Conselho Global ção Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis de Tendências em Embalagem. (Abief) em parceria com o Instituto Nacional do Plástico (INP). ...com função estratégica Publicada em setembro de 2005, a norma estabelece desde Segundo a Hershey, o grupo ideal seria padrões de qualidade da matéria-prima, passando pela obri- formado por até oito pessoas, entre gatoriedade da impressão de alertas para o risco de sufo- eles especialistas em embalagens, que camento de crianças até ensaios capazes de assegurar a se reuniriam em conclaves duas vezes resistência comunicada pelas sacolas. A Associação Brasilei- ao ano para discutir “oportunidades ra dos Supermercados (Abras) e a Associação Brasileira de estratégicas para serem traduzidas em Atacadistas e Distribuidores (Abad) apóiam o projeto. “Uma embalagens”. sacola em conformidade com a norma técnica pode ser Sacola: certificação um diferencial competitivo para as grandes redes”, entende atestará qualidade Repasse Rogério Mani, presidente da Abief. Um primeiro grupo de O grupo francês Saint-Gobain vendeu fabricantes de sacolas deverá obter a certificação até maio. a maioria das ações de sua divisão de embalagens especiais de vidro para cosméticos e medicamentos, a Saint- Gobain Desjonquères (SGD), para os Lanche empático fundos de capital privado Cognetas e Embalagens do McDonald’s têm imagens de Sagard, ambos franceses. A transação consumidores. Duas brasileiras estão nelas chegou a 670 milhões de euros. Em continuidade às suas ações de definindo o que mais amam na vida Antecipação rende economia marketing centradas na criação de e como vivem esse amor. Dentre os Quem estiver planejando uma visita vínculos emocionais com o público, 24 selecionados figuram duas brasi- à feira de embalagens Pack Expo Las o McDonald’s apresentou no dia 15 leiras, Mary Anne Sebold Barbosa e Vegas 2007, a ocorrer de 15 a 17 de ou- de março, em Chicago, novos copos Roseli Gonçalves do Espírito Santo. tubro, já pode se pré-credenciar no site e saquinhos de papel ilustrados com Mary Anne relatou seu sonho de ser www.packexpo.com. Os registros on-li- rostos de consumidores de diversos bailarina, enquanto Roseli descreveu ne feitos até 24 de setembro garantem países. As embalagens resultam do a afeição ao seu trabalho como pro- desconto de 50% no ingresso do even- Global Casting Call, programa que, fessora de Libras, a língua brasileira to (preço regular de 50 dólares). dentro do espírito da campanha mun- de sinais para deficientes auditivos. dial “I’m lovin’ it” (“Amo muito tudo Ilustrando copos e sacos de papel do Tetra Pak muda isso”, no Brasil), convidou consumi- McDonald’s, seus rostos serão vistos Heloisa Rios é a nova diretora de mar- dores a submeter, pela internet, uma diariamente por 52 milhões de pesso- keting da Tetra Pak. Ela assume no lugar de Guilherme Franklin, guindado foto e um texto com até 100 palavras as no mundo inteiro. à diretoria da categoria de Bebidas e Embalagens do McDonald’s: Culinários da fornecedora de embala- consumidores como protagonistas gens. Por sua vez, Jaques Horn assume a diretoria jurídica responsável pelas Américas Central e do Sul. Câmbio na Amcor A Amcor PET Packaging do Brasil tam- bém anuncia mudanças. Paulo Rochet (ex-Metalic, ex-Tetra Pak) assume a gerência geral, no lugar de Mário Kexel, promovido a vice-presidente industrial da empresa para a América Latina. 28 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  19. 19. INFORME PUBLICITÁRIO Pequenas quantidades, alta qualidade Tecnologia de impressão digital permite à Mack Color oferecer rótulos e etiquetas com tiragens reduzidas C om a crescente segmentação do Novo equipamento digital da mercado e com o consumidor cada Mack Color permite que sejam impressos diferentes modelos vez mais exigente, as indústrias de de rótulos ao mesmo tempo, bens de consumo se vêem obriga- sem custos adicionais, ou bai- das a diversificar suas linhas. O maior nú- xíssimas tiragens de um único mero de produtos implica, naturalmente, modelo com custos acessíveis. em mais itens de embalagens. Com essa tecnologia, torna-se possível, inclusive, fazer rótulos Essa maior fragmentação do mercado, personalizados, com altíssima tendência não só irreversível, mas que ten- qualidade de impressão. de a se acentuar, muitas vezes encon- tra resistência nos chamados “lotes mínimos”, um determinado pedido de embalagens sete cores, com aplicação de verniz UV e isto é, a quantida- passa a ser economicamente viável, por hot stamping, e dispensa o uso de clichês de a partir da qual causa dos custosos acertos de máquinas. e fotolitos. O novo equipamento vem se Para resolver esse impasse, a indús- juntar ao extenso parque gráfico da Mack tria de embalagens tem investido pesa- Color, um dos mais produtivos e mais damente em tecnologia, com o objetivo versáteis do país. de se manter competitiva e atender seus Com isso, segmentos como os de cos- clientes. Na área de impressão, a Mack méticos, de alimentos, de produtos quími- Color, gráfica tradicional no forneci- cos, farmacêuticos, de higiene e limpeza e mento de etiquetas e rótulos auto-ade- veterinários passam a ter à disposição um sivos, deu mais um importante passo fornecedor capaz de atendê-los em qual- nessa direção. A empresa acaba de ins- quer tipo de pedido, dos maiores aos de talar sua segunda HP Indigo, impres- menor tiragem – é possível, por exemplo, sora digital capaz de rodar pequenas e solicitar um único rótulo para mock-up. médias tiragens com altíssima quali- Por isso, na hora de procurar um for- dade e custos extremamente competi- necedor de etiquetas e rótulos auto-adesi- Mercado se fragmenta cada vez mais com tivos. A impressora digital tem qualidade vos, em qualquer quantidade, ligue para a a segmentação, o que abre espaço para a impressão digital de rótulos auto-adesivos off-set e capacidade de impressão de até Mack Color. Acabamento Digital em Bobinas O acabamento de rótulos auto-adesivos, etique- tas e adesivos promocionais, em bobinas ou em folhas planas, para trabalhos impressos nos sis- temas rotativo digital e flexográfico, é feito em equipamento exclusivo para esse fim. Os recur- sos disponíveis incluem aplicação de Hot-Stam- pinmg, Verniz UV e Primer (para maior fixação das tintas). Para um menor custo operacional, esse equipamento permite o uso de facas pla- nas no corte e clichês de zinco para aplicação de Hot-Stamping. w w w . m a c k c o l o r. c o m . b r • ( 1 1 ) 6 1 9 5 - 4 4 9 9
  20. 20. marketing >>> produtos sazonais Fora do circuito oval Na disputa por nacos do mercado pascal, marcas de chocolate flertam cada vez mais com embalagens sem o popular – e restritivo – formato de ovo M ágica, a ponto até de duplicar o preço do ritmo da procriação dos coelhos, vai saturando o varejo grama de certos chocolates na transmutação com os tradicionais embrulhos ovais com filme plástico. de tablete ou bombom para o ovo, a Páscoa Nesse cenário, não surpreende que, dos cerca de 100 gerará, este ano, 685 milhões de reais em milhões de ovos de chocolate desovados para a Páscoa vendas de guloseimas – valor 11% maior que o de 2006, deste ano, um número jamais visto fuja da apresentação numa projeção da Associação Brasileira da Indústria clássica para ganhar visibilidade. EMBALAGEMMARCA des- de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados taca alguns exemplos dessa tendência. Aos “chocolateiros” (Abicab). Esse mercado sazonal vem crescendo a taxas que costumam planejar seus lançamentos pascais com animadoras nos últimos anos. Resultado: aumento da generosa antecedência, os casos a seguir configuram uma concorrência. A proliferação de produtos pascais, no boa fonte de idéias. (MF) Uma jóia de chocolate Caixas especiais Cingindo a liderança em vendas Os consumidores que costumam presentear ami- de ovos de Páscoa, com ale- gos e parentes na Páscoa têm opções interessan- gados 35% de participa- tes em embalagens de papel cartão. A Jofer, por ção nesse mercado, a exemplo, produziu caixas especiais para o Mundy Lacta preparou para Premium e para os ovinhos Serenata de Amor, este ano um novo ambos da Garoto, com papéis cartão da Suzano molde para o ovo e aplicações de vernizes brilhantes e foscos. Na Diamante Negro. caixa do Mundy Premium, uma janela permite a Em forma de dia- visualização do ovo, acondicionado em um blister mante, realçada pelo de acetato. O fundo preto da caixa com grafismo envoltório do produto do mapa-múndi e a inscrição “premium” em des- com a mesma silhueta, o FOTOS: DIVULGAÇÃO taque dão sofisticação ao produto. O recurso da ovo Diamante Negro é uma janela foi também explorado no cartucho dos ovi- grande aposta da empresa para nhos Serenata de Amor. As embalagens dos dois se destacar no ponto-de-venda. produtos foram desenvolvidas pela agência Canal. A embalagem e o molde do chocolate foram projetados pela Narita Design. O filme empregado, de polipropileno biorientado (BOPP) laminado, é produzido pela Itap Bemis. A cor preta do filme e o diaman- te em destaque, já tradicionais dessa marca, foram mantidos. O aspecto luxuoso é conferido por um filete dourado na borda do filme. Anteriormente a Lacta já tinha investido em formatos inovado- res. Em 2003 a empresa lançou o Trakiovo, ovo derivado da Trakinas em formato de biscoito. Dois anos atrás o Sonho de Valsa ganhou uma versão em formato de coração. 30 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  21. 21. Estojo dourado para escalar vendas A Nestlé também aposta na oferta a valorizar o apelo de Alpino como de chocolates pascais em embala- presente para a Páscoa, a multi- gens semi-rígidas. A versão Tripla nacional suíça também lançou mão Camada do ovo Alpino vem acondi- de sofisticadas caixas para os mini- cionada em uma caixa dourada de ovos da marca. Com cartões da papel cartão, da Suzano, laminado Klabin, as caixas produzidas pela com filme de poliéster (PET) meta- Gráfica 43 contam com laminação lizado. Uma janela transparente com filme de BOPP na janela da de polipropileno integra a embala- embalagem. Novamente o verme- gem; o contraste entre as cores lho e o dourado estão presentes, vermelha e dourada deixa a caixa ajudando a identificar a marca. O com aspecto majestoso. De modo design é da Future Brand. O “ovo líquido” Páscoa enlatada Ante os gordos dividendos pascais, Nem só de ovos de chocolate se alimenta o mercado da até a Coca-Cola decidiu investir em um Páscoa. As colombas pascais ganham ovo. Não num ovo de chocolate, mas espaço cada vez maior na de achocolatado pronto para beber. data, e têm configura- Numa edição limitada, para presen- do um flanco para o tear crianças, seis unidades do Kapo trabalho com emba- Chocolate – nova bebida da compa- lagens de aço. Líder nhia, acondicionada em caixinhas Tetra do segmento de bolos Wedge de 200 mililitros, da Tetra Pak pascais, a Bauducco – são dispostas numa multipack de se vale de latas da filme flexível cujo formato lembra o Tapon Corona para dos ovos de Páscoa. Trata-se de um destacar suas colom- stand-up pouch especial, fruto de uma bas de formato oval, parceria entre a Tradbor, formadora do que tiveram boa aceitação envoltório, e a Itap Bemis, fornecedo- na Páscoa anterior. FOTOS: DIVULGAÇÃO ra do filme (um laminado de poliéster A litografia de alta sofisticação realça imagens foto- e polietileno). Duas gráficas das colombas, no layout criado pela 100% bobinas de diferentes Design. As latas podem ser encontradas nas cores gramaturas foram utili- prata (Colomba Pascal Gotas de Chocolate) e dourada zadas na confecção da (Colomba Frutas). A impressão da frase “Feliz Páscoa” embalagem. Uma de imitando um manuscrito, e a história da colomba, na gramatura maior, para base da lata, completam o projeto da embalagem. a base, permite que a bolsa fique em pé nas gôndolas. A de grama- tura menor, aplicada no corpo da embala- gem, permite o fecha- mento da bolsa com uma fita. Desenhada pela Dia Comunicação e Marketing, a emba- lagem será comerciali- zada no Nordeste, em Minas e no Rio. 32 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007
  22. 22. 100% Design Para adultos e crianças (11) 3032-5100 www.100porcento.net Outro importante nome do Canal ramo de chocolates, a (11) 4032-7015 www.canalmkt.com.br Garoto, inova com o ovo Superbaton. Converplast (11) 6462-1177 A embalagem www.converplast.com.br consiste num Dia Comunicação e Marketing tubo cartonado (21) 3235-8000 www.diacm.com.br multifoliado, com parte externa em Future Brand (11) 3821-1166 papel impresso em www.futurebrand.com cinco cores e tampa viro- Gráfica 43 lada (com bordas dobradas (47) 3221-1200 www.43sagrafica.com.br de modo a deixar invisível o miolo do recipiente), para Grampel (11) 6404-2000 remeter ao formato de www.grampel.com.br batom do chocolate do qual Itap Bemis deriva. Além do brinde que (11) 5515-1177 www.dixietoga.com.br vem dentro do ovo, a pró- pria embalagem, fabricada Jofer (18) 3643-4000 pela Grampel, é promovida www.jofer.com.br como prenda: pode ser Narita Design aproveitada como porta- (11) 3167-0911 treco pelas crianças. www.naritadesign.com.br Nilpel (11) 2191-7700 www.nilpel.com.br Vermelho em alta Sart/Dreamaker (11) 3887-4133 www.sart.com.br Outros ovos da Nestlé que deverão se Tapon Corona destacar nos pontos-de-venda são o (11) 3835-8662 Noblesse e o Gianduia. O Noblesse www.tapon-corona.com.br será comercializado envolvido Tradbor Stand-Up Pouches em um envoltório vermelho (11) 3739-4909 www.tradbor.com.br de BOPP metalizado com Vitopel acabamento em verniz (11) 3089-5333 fosco, produzido pela www.vitopel.com Converplast com filme da Vitopel. Já o Gianduia é apresentado acomodado numa caixa, envolvido com um laço vermelho que reforça o apelo de pre- sente. A aplicação de verniz calandra alto brilho diferencia o cartucho. A caixa é fabricada pela Gráfica 43 e foi desenhada pela Future Brand.
  23. 23. entrevista >>> Patrick Guedj “Produto e embalagem são parte da mesma história” U m dos mais respeitados diretores de criação grância, a embalagem, o frasco, até a comunicação, a publi- no mundo dos perfumes, o francês Patrick cidade, enfim tudo o que tenha a ver com a criação. Tudo é Guedj, esteve em São Paulo no fim de março centralizado em mim, mas trabalho com uma equipe muito para o lançamento no Brasil do novo filme grande, que fica baseada em Paris. Eu supervisiono tudo. publicitário do perfume FlowerbyKenzo, o carro-chefe da Kenzo Parfums. Guedj é o responsável pelas Sua atividade envolve um tripé de conceitos: fragrâncias, criações dos processos que envolvem desde a definição embalagens e propaganda. Qual sua receita das fragrâncias e das embalagens primárias e secundárias para utilizar de forma integrada e conver- dos produtos até a direção dos comerciais e a supervisão gente esses três instrumentos de modo a de toda a comunicação da marca. Tendo em seu currículo transmitir a imagem de produtos de alto passagens pelas direções de criação de tradicionais perfu- nível da marca Kenzo? marias como Lancôme e Armani, desenvolveu de ponta a Trabalho em conjunto com os criadores de ponta o conceito de um dos perfumes mais vendidos no perfumes, os nez (literalmente “narizes”), mundo, o FlowerbyKenzo. Além de diretor de criação com os designers das embalagens e dos da supergrife francesa, Guedj é fotógrafo e escritor, frascos. Existe uma harmonização de todo com sete livros publicados. o processo de criação. Concebemos pri- Em sua passagem por São Paulo, o profis- meiro a história do perfume, que cabe em sional conversou com a reportagem de duas páginas, como uma sinopse, ou um EMBALAGEMMARCA sobre seu trabalho. conto, e a seguir vamos ter com os mági- Reiterando uma premissa básica sempre cos, os alquimistas. O que é emocionante repetida, mas nem sempre seguida por é conseguir comunicar as sensações que quem atua no ramo, para ele “os proces- queremos provocar com o perfume, e que sos de criação do produto e da embalagem os nez sejam capazes de as transcrever. devem ser integrados, como se fizessem Aí então entra a criação das embalagens parte de uma mesma história”. Dito por e depois vem a comunicação. É natu- quem tem a autoridade de Guedj, deixa de ral que haja muita coerência entre todos ser uma obviedade. esses aspectos da criação – embalagem, fragrâncias e publicidade – mas é próprio Fale um pouco sobre o senhor e sua ativi- da marca Kenzo também colocar elemen- dade, a fim de podermos apresentá-lo aos tos de contradição. E por isso, para dar brasileiros que ainda não o conhecem. um exemplo, o frasco de FlowerbyKenzo Respondo pela supervisão de tudo o que é CARRO-CHEFE é muito limpo, transparente, e pode-se “Êxito de FlowerbyKenzo também criação na Kenzo. Isso significa desde a fra- se deve à embalagem clean” imaginar que a fragrância contida nele é O francês Patrick Guedj, todo-poderoso diretor de criação da Kenzo Parfums, fala da importância da GAÇÃO integração entre as fragrâncias, as embalagens e FOTOS: DIVUL a publicidade para a consagrada grife de perfumes 34 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007

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