Presentación de José Luis Valdivieso, Director General de Adsmarket, para la jornada "Taller Marketing de Afiliación", celebrada el pasado día 11 de Mayo de 2011.

1. Presente y futuro del
marketing de resultados

2. ¿presente y futuro?
¿marketing de afiliación?

3. Presente del marketing de afiliados
Marketing de afiliados,
Marketing de resultados,
Afiliación,
Performance,
CPA,…….

4. Presente del marketing de afiliados
¿entendemos realmente el concepto?
¿conoce nuestro interlocutor de qué está hablando?
¿realmente nos sirve a nosotros?
¿estoy preparado para su puesta en marcha?
¿quién es mi interlocutor?
¿quién es ese señor llamado afiliado?

5. Presente del marketing de afiliados
Una coyuntura económica complicada….
• Búsqueda de ROI
• Necesidad de medir todo
• Aversión al riesgo
Un modelo contrastado….
• Histórico con anunciantes locales
• Rentabilidades interesantes
• Necesidad de alinearse con homólogos Europeos

6. Presente del marketing de afiliados
Migración continua de anunciantes al modelo resultados
Nuevos actores que ingresan directamente
Fenómeno de imitar “a las masas”

7. Presente del marketing de afiliados
Anunciantes cada vez más exigentes
Cada día se aumentan las restricciones
Polémica sobre la atribución del resultado

8. Presente del marketing de afiliados
Anunciante cada vez más infiel
Trabaja con muchas empresas a la vez
1+1 nunca suman 2

9. Presente del marketing de afiliados
Escaso feedback por parte anunciante o agencia
Muy difícil optimizar y medir retorno real de la campaña
Poca planificación en acciones de marketing

10. Presente del marketing de afiliados
Universo borroso
No queda claro el rol de cada actor
Falta transparencia

11. Presente del marketing de afiliados
Miedo al impago
Falta liquidez en el sistema
Asfixia económica para el afiliado

12. Presente del marketing de afiliados
Creatividad poco enfocada a respuesta directa
Se prueban pocos conceptos e ideas
Hacer más de lo mismo no funciona

13. Presente del marketing de afiliados
Declive del sector viajes como motor del sector
Consolidación telecos en el mercado performance
Fuerte entrada del sector seguros
Desaparición casi total del sector finanzas
Nuevos players: Compras colectivas por ejemplo

14. ¿y mañana qué?

15. Futuro del marketing de afiliados
El anunciante tomará el control
Creación de sus programas propios paralelos
Interlocución directa con el afiliado

16. Futuro del marketing de afiliados
La empresa de afiliados no es un proveedor
El afiliado es un socio a largo plazo, negociación individual
Relación de igual a igual, sólo con 1

17. Futuro del marketing de afiliados
Búsqueda de modelos transparentes
Erradicar al afiliado/ red “dudosa”
Intercambio de información

18. Futuro del marketing de afiliados
Herramientas de optimización landing pages
Consolidación fenómeno del Virtual Currency
Tráfico en dispositivos móviles

19. Futuro del marketing de afiliados
Mayor especialización por vertical
Incremento afiliados de nicho
Consolidación “affiliate manager” in house

20. Futuro del marketing de afiliados
Sistemas de prepago
Intercambio información foros
Puesta en marcha sistemas de incentivos

21. Futuro del marketing de afiliados
Internacionalización
Formación a países de Latam y Europa
Intercambio de experiencias y case studies

22. Futuro del marketing de afiliados
Consolidación compras colectivas
Entrada con fuerza gran consumo y moda
Sector automóvil tendrá su canal continuo
¿finanzas?
Verticalización: Vinos, Comida a domicilio,….

23. Una mirada hacia atrás vale más que una hacia adelante
Arquímedes

24. Gracias
José Luis Valdivielso
Jose.v@matomy.com