Badanie Spotów Video Telefonii Komórkowej
•
0 gostou•812 visualizações
Skrót z badań porównawczych segmentu Play.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Badanie Spotów Video Telefonii Komórkowej
- 3. Przebieg badania Badanie przeprowadzane jest w laboratorium przystosowanym do badań eyetrackingowych. Próba • Każdy z nich jest wynagradzany za udział w badaniu Wyniki • Na ekranie eyetrackera • Młodzież w wieku 16-19 lat Rejestracja • Na podstawie zebranych prezentowane są badane materiały • Wzrok osoby badanej jest śledzony przez urządzenie • Badani oceniają prezentowane materiały danych możliwa jest ocena projektu postrzegalności kluczowych elementów reklamy, w kontekście ocen deklaratywnych
- 7. Opis terminów 2 saka da 3 1 fiksacja ( im wieksze kółko tym dłuższa ) Fiksacja Ludzki wzrok nie porusza się w sposób ciągły, a skokami (nazywanymi sakadami), punkty zatrzymania wzroku to Fiksacje. Są one kluczowe z punktu widzenia analizy eyetrackingowej ponieważ to w tych właśnie punktach uzyskiwane jest najwięcej informacji wzrokowej. Czas do pierwszej fiksacji, im krótszy tym bardziej element przyciąga uwagę Sumaryczny czas fiksacji, im dłuższy tym większe zainteresowanie elementem
- 8. Wizualizacja Wyników Mapa Cieplna Mapa Cieplna obrazuje częstotliwość oraz czas spojrzeń dla wszystkich respondentów biorących udział w badaniu. Miejsca czerwone odzwierciedlają najwyższą liczbę spojrzeń oraz najdłuższy czas jaki wzrok wszystkich respondentów spędził w danym miejscu. 0% 33 % 66 % 100 %
- 9. Opis terminów Obszary Zainteresowania AOI Są to definiowane w oprogramowaniu do analizy obszary dla których będą następnie generowane statystyki dotyczące poszczególnych parametrów takich jak np: czas do pierwszej fiksacji czy całkowita ilość fiksacji.
- 10. Badanie Spotów Video Opis Badania Podstawowe informacje • Badanie przeprowadzono w Białymstoku • Rejestracja eyetrackingowa odbywała się na urządzeniu Tobii X2-60 • Badanie zawierało rejestracje eyetrackingową kreacji reklamy video • Badanie zawierało ankiety dotyczące oceny atrakcyjności każdej kreacji w skali od 1 do 5 • Badanie zawierało ankiety dotyczące oceny zrozumiałości każdej kreacji w skali od 1 do 5
- 11. Badanie Spotów Video Opis Badania Podział na grupy • Jednorodna grupa: uczniowie w wieku 16-19 lat Analiza wyników badania • Dla wszystkich kreacji, została przeprowadzona analiza jakościowa, charakterystyki kontaktu • wzrokowego. Wszystkie kreacje były oceniane również w oparciu o mapy cieplne i mapy fiksacji Obszary zainteresowania • Dla kreacji zdefiniowano obszary zainteresowania AOI, odpowiadające wybranym elementom projektu i w oparciu o nie dokonywano analizy ilościowej kontaktu wzrokowego
- 12. Badanie Spotów Video Opis Badania Analiza pojedynczej kreacji • Zdefiniowanie obszarów zainteresowania AOI dla wybranych scen i kreacji • Prezentacja statystyk AOI • Prezentacja i uwagi do mapy cieplnej również w kontekście informacji z analizy fiksacji. Zestawienie i omówienie kreacji • Zestawienie wyników dla ankiet zrozumiałości • Zestawienie wyników dla ankiet atrakcyjności • Zestawienie wybieralności poszczególnych kreacji
- 14. Kreacja 1 Heyah Mapa Fiksacji wybranego fragmentu
- 15. Kreacja 1 Heyah Mapa Cieplna wybranego fragmentu
- 16. Kreacja 1 Heyah Mapa Cieplna wybranego fragmentu
- 17. Kreacja 1 Heyah Analiza Bee Swarm • W pierwszej części reklamy uwaga skupia się głównie na postaci diabła, szczególnie na twarzy, w • • • • • • momencie kiedy zaczyna dzwonić telefon, wzrok szybko przenosi się również na niego, aby następnie z powrotem skupić się na twarzy. W następnej w scenie wzrok trafia prawie od razu na na twarz dziecka rozmawiającego przez telefon i w na tym miejscu skupia się do momentu, kiedy pozostałe dzieci zaczynają płakać, wtedy uwaga respondentów rozkłada się na moment na pozostałe dzieci. Kolejne ujęcie z tekstem reklamowych, jest oglądane linia po linii, widać że badani co najmniej pobieżnie zapoznają się treścią, łącznie z drobnym drukiem na samym dole kadru. Podobnie sytuacja przedstawia się, w ujęciu ze skrzynią, treści reklamowe są kolejno oglądane, przy czym sama skrzynia praktycznie prawie wcale nie przykuwa uwagi. Napisz Umowa oraz Heyah, najdłużej skupiają uwagę w następnym ujęciu, szkielet po prawej - w niewielkim, ale zauważalnym stopniu. Logo Heyah, napis oraz Non Stop - zostały skupiły cała uwagę badanych. W ostatnim ujęciu uwagę zwraca, jak wcześniej, twarz diabła, a następnie również, machająca rączka.
- 18. Kreacja 1 Heyah Wybrane obszary zainteresowania (AOI) i kolejność ich oglądania 1 4 3 2
- 19. Kreacja 1 Heyah Mapa Cieplna wybranego fragmentu
- 20. Kreacja 1 Heyah Analiza ilościowa wybranych AOI Jako pierwszy uwagę przyciągał element z ceną, wzrok pozostawał na tym elemencie stosunkowo krótko (przedostatni średni czas), ponieważ badani szybko identyfikowali go i przechodzili do części informacyjnej z drobnym tekstem, następnie wzrok przenosił się na hasło reklamowe i to na nie średnio badani poświęcali najwięcej czasu. Ostatnim elementem oglądanym przez respondentów i jednocześnie tym na który poświęcali oni, najmniej czasu, był grafika przedstawiająca skrzynie
- 21. Kreacja 1 Heyah Wnioski po badaniu • Właściwie wszystkie istotne z punktu widzenia komunikatu reklamowego, elementy zostały • zauważone i oglądane wystarczającą ilość czasu. Jedynie w przypadku ujęcia ze skrzynią, czas trwania powinien być minimalnie dłuższy, ponieważ rozkład spojrzeń w trakcie, oraz mapa cieplna dla tej sceny, świadczą o tym iż badani nie zdążyli dokładniej zapoznać się z całym tekstem: I ani złotówki więcej
- 22. Kreacja 2 Nju Mobile Analiza Bee Swarm • Z uwagi bardzo ograniczoną kompozycje i ilość elementów, cała uwagę skupia główna postać. • • • Pojawiające się napisy na okrągłym tle, są siła rzeczy zauważane, jednak nie są one w większości przypadków czytane. Podobnie jak napisy, które pojawiają się podczas sceny z górą w kolorach Play, Utknie Gdzieś. Kolejne napisy, na tabliczkach trzymanych przez postacie, są skanowane przez pojedyncze osoby. Nikt nie zauważa iż postacie w kolorach Play, spadają na łódkę. Chociaż w następnej scenie przepływając łódką, w umiarkowanym stopniu zwracają uwagę. W dalszej części wzrok ponownie koncentruje się na głównej postaci, uwagę zwraca również koło ratunkowe z napisem Nju Mobile, oraz w niewielkim stopniu - klapki Kubota. Treść kolejnych dwóch scen informacyjnych, jest czytana przez badanych, łącznie z drobnym drukiem, przy ostatniej scenie, respondenci nie są w stanie dokładnie zapoznać się z adresem www, wzrok pada tam moment przez końcem reklamy.
- 23. Kreacja 2 Nju Mobile Mapa Fiksacji wybranego fragmentu
- 24. Kreacja 2 Nju Mobile Mapa Cieplna wybranego fragmentu
- 25. Kreacja 2 Nju Mobile Wnioski po badaniu • Zdecydowanie najwięcej uwagi przyciąga, główna postać. • Poza ekranem końcowym, praktycznie pomijane wzrokiem są elementy tekstowe. • Nie do końca czytelne wydaje się nawiązanie do Play • Ekran końcowy z informacjami, jak widać na mapie cieplnej, posiada prawie idealny rozkład uwagi, największą uwagę przykuwają kluczowe elementy ( stawki, informacją : do wszystkich ). Z kolei układ fiksacji wskazuje na to iż badani przeczytali całość informacji.
- 26. Kreacja 3 PLAY na karte Analiza Bee Swarm • Praktycznie cały spot, aż do końcowej sceny z informacjami, uwagę zwracają jedynie twarze osób • • występujących w reklamie. W niewielkim stopniu, chwilowo uwagę przyciąga również pudełko, Formuła MINI MAX na kartę, które Czesław Mozil trzyma w ręku, dzieje się tak jednak jedynie wtedy, gdy widoczny jest napis na nim, który badani próbują odczytać. Pojawienie się drobnego druku, w drugiej połowie reklamy, również na moment zwraca uwagę. W części końcowej, informacyjnej. Badani pobieżnie zapoznali się ze wszystkimi elementami, jednak najwięcej uwagi poświęcili, wizualizacji produktu.
- 27. Kreacja 3 PLAY na karte Wybrane obszary zainteresowania (AOI) i kolejność ich oglądania 1 2 4 3
- 28. Kreacja 3 PLAY na karte Mapa Cieplna wybranego fragmentu
- 29. Kreacja 3 PLAY na karte Analiza ilościowa wybranych AOI Jako pierwszy, minimalnie szybciej, uwagę przyciągał element z cenami, wzrok pozostawał na tym elemencie stosunkowo krótko (przedostatni średni czas), następnie wzrok przenosił się na produkt i tam pozostawał najdłuższy czas, również pierwszy kontakt jest najdłuższy dla tego elementu, co świadczy o iż zainteresował on badanych. Następnie czytane są informacje na dole strony, drugi najdłuższy czas sumaryczny, a na końcu element z logiem jednocześnie najkrócej oglądany element w tej scenie.
- 30. Kreacja 3 PLAY na karte Wnioski po badaniu • Uwagę przeciągają jedynie twarze postaci. • Wszystkie elementy brandingowe, w części z aktorami są pomijane przez badanych. • Zbyt duża ilość elementów i za krótki czas trwania części informacyjnej, sprawił że respondenci nie zdążyli zapoznać się dokładniej z ich treścią.
- 31. Najlepsza Kreacja Podsumowanie badania W przedstawionym zestawieniu, z perspektywy postrzegalności, najlepiej wypadła reklama Heyah. Podczas oglądania której, badani zapoznali się ze wszystkimi kluczowymi elementami, i gdzie dobrze widoczne są elementy brandingowe. Nieco gorzej wypada spot NJU mobile. Z początku bardzo klarowny rozkład uwagi, ulega następnie rozproszeniu z uwagi na dużą ilość małych animowanych elementów, co odciąga uwagę np. od elementów tekstowych, które nie są czytane. Jednak ostatnia strona informacyjna ba bardzo dobry czytelny układ i respondenci zapoznali się ze wszystkimi elementami. Reklama PLAY, kontakt wzrokowy z produktem i elementami brandingowymi, jest bardzo krótki i dotyczy jedynie ostatniej sceny, w której badani mają zbyt mało czasu na zapoznanie się ze wszystkimi elementami.