1. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE
MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES
ARAGÓN
ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
PRESENTAN:
CHACON TAPIA BEATRIZ ELENA
AGUADO LAUREANO PAMELA
ALONSO ESPIRITU JORGE
ROBLES TOVAR ELIZABETH
DEL TORO PALACIOS OSCAR GUILLERMO
HERNÁNDEZ HERNÁNDEZ MIREL
MATERIA:
Métodos de Investigación y Comunicación II
PROFESORA: ALICIA SUSANA ESTRADA
RAMOS
GRUPO: 1352
2.
3. Nosotros elegimos un anuncio publicitario de una de las fragancias de Nina
Ricci.
Como todo anuncio publicitario exitoso, está construido por una composición
con poco texto acomodado inteligentemente dentro de este y por varios signos
ubicados de tal forma que el significado y el significante que conforman al
mensaje sean fácilmente descodificados por los receptores, es decir, las
personas que lo aprecian.
Como parte de la publicidad, Marshal Mcluhan la clasifica dentro de los medios
calientes debido a que es de “alta definición” en cuanto a la calidad de la
imagen y a la atención que le podemos prestar al anuncio para identificar el
mensaje; pese a esto, tiene poca participación del público.
Este sistema de signos está relacionado en cuanto a las siguientes funciones
De acuerdo con el anuncio publicitario que escogimos para analizar, éste
posee las siguientes funciones:
Referencial: Define la relación entre la mujer y el perfume. De acuerdo al
contexto referencial ya mencionado, la mujer del anuncio ha buscado
entre muchas manzanas, pero ninguna es la que busca: ella desea
alcanzar la manzana que cuelga de las ramas plateadas.
Emotiva: Define la relación entre el mensaje y el receptor. El rostro de la
modelo refleja ilusión y emoción, pues está cerca de tener en sus manos
lo que busca. Se ve feliz, y eso lo transmite con sus gestos.
Connotativa: la reacción tanto de la modelo como del receptor posible.
Colgada de las ramas plateadas, se encuentra la manzana que ella
busca y que parece surgida de un sueño, inalcanzable y tranquilizante
por su esencia. Hablaremos de la connotación más adelante.
Estética: la composición armónica de los elementos en el anuncio.
Todos tienen un porque: las manzanas que ella desprecia para hallar la
que busca. Esta manzana, en lo alto, significa grandeza, la hace
especial entre todas las otras porque no es una manzana, es un frasco
de una fragancia con la forma de una manzana.
Los signos que denota el anuncio son:
- Ambiente: una habitación completamente blanca con una puerta de la
que salen una montaña de manzanas y que permanecen en el suelo
como si alguien hubiese abierto la habitación desesperadamente y las
hubiese tirado por todos lados en busca de algo.
- Las manzanas tiradas en el suelo, al fondo
4. - Una mujer vestida con un vestido largo, rosa pastel en la parte inferior y
blanco y descotado con tirantes delgados, en la parte del torso
- Ramas y hojas en color plata por contorno superior del anuncio
- De la rama, al final en la parte superior izquierda se encuentra una
manzana más, pero ésta es diferente, no es igual a las manzanas
tiradas en el suelo; es de un color rosado con hojas color plata como las
ramas, pero no es una manzana, es una botella, un frasco de perfume.
- Las letras en el anuncio: en la parte superior izquierda se encuentran
SALUD ES BELLEZA. En medio, del lado izquierdo, se encuentra el
logotipo de la marca Nina Ricci (letras del mismo nombre de la
creadora), debajo de esas letras en inglés dice the new magical
fragance.
Una vez articulados los signos, pasaremos entonces al significado de los
colores predominantes en el anuncio.
El anuncio emplea colores claros. El rosa en el perfume y el vestido de la
modelo, es un color emocionalmente relajado e influye en los sentimientos
convirtiéndolos en amables, suaves y profundos. Nos hace sentir cariño, amor
y protección. También nos aleja de la soledad y nos convierte en personas
sensibles. El rosa se asocia al amor altruista y verdadero.
En el caso del perfume, Hace pensar al espectador que el perfume es una
fragancia suave, dulce.
El color blanco que prevalece en el color de toda la habitación, representa a la
pureza. El blanco es considerado como protector, aporta paz y confort, alivia la
sensación de desespero y de shock emocional, ayuda a limpiar y aclarar las
emociones, los pensamientos y el espíritu.
El plateado en las hojas de la fragancia y en las ramas y hojas que lo sostienen
es el color de la luna, la cual está siempre cambiando. Se le relaciona con la
parte femenina y emocional, los aspectos sensibles y con la mente. El plateado
equilibra, armoniza y es un color que ayuda a limpiarse interiormente.
El rojo (en las manzanas) poder, color al que se asocia con la vitalidad y la
ambición.1
Los signos de este sistema tienen significados polisémicas dentro de la
sociedad.
1 Significado delos colores http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-rosa.htm,
fecha de consulta:22/oct/2010
5. En cuanto a la manzana podemos decir que es un fruto redondeado de colores
carmín, amarillo y verde. Sin embargo, en la sociedad también se le acuñe el
significado de prohibido debido a que, tanto en la mitología como en las
escrituras bíblicas, es símbolo del erotismo y de discordia, y siempre aparece
una mujer.
En este sentido, la mujer tiene un papel fundamental, pues siempre aparece
como objeto de discordia, seduce, insita, atrae.
La mujer es una persona humana de sexo femenino. Pero la mujer del anuncio
no es cualquier mujer: es una mujer blanca, delgada, de estatura promedio con
cabello bonito largo color dorado y esta suelto. En la sociedad occidental, se
podría decir que es un típico estereotipo de belleza femenina. Eso delimita el
espacio para el que está dedicado el anuncio.
La mujer, como ya lo mencionamos, es un signo de seducción. Tanto Eva
sedujo a Adán a morder la manzana, el fruto del árbol prohibido por Dios como
Iris, la diosa de la discordia, la utilizó para hacer enfurecer a las mujeres más
bellas del Olimpo (Hera, Palas Atenea y Afrodita).
Por último, el perfume es una fragancia. Comúnmente se dice que la palabra
perfume se le atañe al sexo femenino, la palabra colonia al sexo masculino.
Pero la función del perfume no consta en simplemente hacer que la persona
huela bien, sino que su aroma atraiga a las personas, dejar huella de el aroma
mismo de una persona.
Podemos ver en la siguiente tabla la significación de los signos más
importantes dentro del anuncio:
Materia Manzana Perfume Mujer
Forma Pera Colonia Hombre
Sustancia Fruto Fragancia Femenino
La estructura de signos en este sistema esta interrelacionada en cuanto a la
metáfora manejada en el anuncio gira en torno a las significaciones sociales ya
descritas.
Podríamos decir entonces que el mensaje del anuncio publicitario de Nina Ricci
sobre su nueva fragancia es:
Una mujer, bella, busca una manzana especial, mágica. Colgada de las
ramas plateadas, se encuentra la manzana que ella busca y que parece
surgida de un sueño, inalcanzable y tranquilizante por su esencia. Ella
misma se tranquiliza al hallarla, pues después de haberla buscado por
6. todos lados y entre muchas otras (las manzanas que están tiradas en el
suelo lo reflejan), al fin llega a sus manos.
La identificación de Eva, la primera mujer que es parte de todas las
mujeres del mundo de acuerdo al mito católico, la íntima relación social
de la manzana con la mujer, refleja la tentación misma de una mujer
para comprar la fragancia. “¡Es una tentación irresistible esa fragancia
mágica! Además, está de moda”.
El mismo perfume en forma de manzana nos hace pensar en una
posible misticidad en cuanto a su sustancia y aroma. Y el anuncio lo
confirma con su slogan en letras: the new magical fragance.
Las letras SALUD ES BELLEZA nos reflejan que usar una fragancia
como esta nos hace bellas, nos da salud y armoniza nuestro atuendo
dándole un toque de feminidad a nuestra persona.
Existe otro anuncio publicitario de la misma marca (Nina Ricci), en el que
denota a la mujer como malvada, con muchas curvas, seductora; el perfume en
cuestión es color rosa oscuro y tiene un listón rosa también en el cuello de la
botella, mismo que se ve regado por todo el anuncio. Igualmente, en esta
publicidad, la mujer es el receptor al que va destinado el mensaje debido a la
naturaleza de la fragancia, adjuntándole posibles atributos a la mujer.2
Bibliografía y Cybergrafía consultada:
Guiraud, Pierre, La semiología; Ed. Siglo XXI, 2008
http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-rosa.htm
http://imagenes.tendenciasdemoda.com.ar/wp-
content/uploads/2010/06/ricci-ricci.jpg
2 http://imagenes.tendenciasdemoda.com.ar/wp-content/uploads/2010/06/ricci-ricci.jpg,fecha de
consulta:22/oct/2010
