Biz Monitor Club - 移动互联网时代的生存法则，2012年3月18日上海得和茶馆。 本期嘉宾： 聂喆 土豆网产品总监 王奇 掌讯信息CEO 鲍峥嵘 飞利浦数字营销部高级经理 李海涛 中国雅虎客户经理 杨晓明 中国移动互联网产业联盟 秘书处 活动回顾：http://www.bizmonitor.org/?p=729

1. BIZ MONITOR CLUB!
!
移动互联网时代的生存法则
mobile internet is massage
!
Mar 18 . 2012 Shanghai

2. The progression of economic value
Experiences!
customization
Services
customization deliver
Goods
make
Commodities

3. The
key
of
experiences
Economic! Business! Consumer!
Output Imperative Sensibility
Experiences Render Authenticity
Services Improve Quality
Goods! Control! Costs!
Commodities Supply Availability

4. E2 时代的到来
时代阶段 目的 代表 工具属性 消费属性 时代特征
局域网 联结 电话 工具 理性消费 通讯经济
互联网 沟通 电脑 工具 偏理性消费 创意、联结、沟通、资本 C
移动互联网 玩、取悦 IPHONE 消费品 非理性消费的开始 娱乐、体验式经济 E2
物联网 控制 - - - -
自己就是一个终端 自由 - - - -

5. APP全生命周期
6
Month
1. 动力 1. 提出创新的想法 Ideation
2. 激发 2. 形成概念 Concept
3. 持续 3. 可行性分析 Feasibility
4. 产品开发 Development
5. 量化生产 Scale up
6. 进入市场 Launch
7. App推广 Promote 1. 厂商捆绑安装。
8. 反省与改良 Post-launch 2. 91等pc套件。
3. 安卓市场等APP应用商店。
4. APP广告联盟。
5. WIFI热点广告。
6. APP互换推广。
7. 传统互联网营销：EDM，短信，新闻，论坛，微博等。

6. APP 六元素
1. app使什么得到提升或者使强化？
2. app使什么东西过时或者取代了什么东西？
3. app适应了哪个稳定的环境因素？
4. app使什么不常见的东西得到再现？
5. app被极端挤压之后产生了什么东西或者变成了什么东西？
6. app满足了使用者的哪个心理诉求？

7. 节约用户的时间是移动互联网的核心卖点
有个小故事或许可以启发品牌为什么为客户节约时间，钱才能来得快些：夜市有两个面线摊位。摊位相邻、座位相同。一年
后，甲赚钱买了房子，乙仍无力购屋。为何？原来，乙摊位生意虽好，但刚煮的面线很烫，顾客要15分钟吃一碗。而甲摊
位，把煮好的面线在冰水里泡30秒再端给顾客，温度刚好。 - 《品牌如何应对变身“搜索达人”的消费者》
音乐这个内容和播放器这个设备，是彻底分离的。只有iPod，让设备成为了售卖管道，一举获得成功。
苹果显然从“将设备变成售卖管道”这个理念上得到了启发，随之将这一理念复制到软件售卖中。这就是app store
同时，使得苹果能够掌控所有基于ios开发的应用的分发和变现两大关键流程
所以，为用户节约时间是移动互联网的核心卖点，而让合适的人用上合适的应用，也将会成为一门生意。

8. 两年内用户的期望
• 随时在线，最快启动
• 接触各种信息时，零等待
• 移动的设备电池续航能力以“日”为单位增加

9. 展 望 – 自终端
http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0MTM5Njg0.html