Social Media cases by Absoluut.

1. ABSOLUUT
Social Media

3. Kris Peeters @MP_Peeters
Joke Schauvliege @JokeSchauvliege
Ik ben er al klaar voor, en jij
@Crevits? #Goedgezindweekend
#Innesto #Vossemeren
Kom maar op met die fuif in de Vossemeren! @Buscemi_music #Goedgezindweekend #Innesto
DECIBELMETER
LOOPSCHOENEN
Pieter De Crem @PieterDeCrem
KOSTUUMBROEK
COMBAT BOOTS
Mijn combat boots zijn al ingelopen
voor de army wake up!
#Goedgezindweekend #Innesto
#Vossemeren

8. FACEBOOK POST
CD&V
CD&V
Koen Geens is helemaal klaar voor ‘army wake up’
met Pieter De Crem. ;)
Waar zit SOS Piet als je hem nodig hebt? Wouter Beke
heeft de toast aangebrand!

9. HOMO
OF HETERO
MAAK ER
GEEN SPEL VAN

19. belGisCHe KRANteN
eN iNteRNAtioNAle meDiA
“ Electrabel wilt de martelvideo van het internet”
teleVisie
“ Commotion about
torture video Belgian
Prime Minister ”
BE (FR)
“ Electrabel neemt
Elio Di Rupo gevangen ”
BE (DU)
“ Electrabel
martelt Di Rupo ”
CARtooN
“ Electrabel martelt
Di Rupo ... letterlijk ”
NL (DU)
Le Soir Mercredi 27 juin 2012
“
Jean-Pierre Raffarin, ex-Premier ministre français
Depuis le début du
Printemps arabe,
la Russie s’efforce
de convaincre ses
partenaires que
les changements
démocratiques
devraient se dérouler
de manière civilisée »
La France « capitule » devant l’Allemagne. Pourquoi Jean-Luc Mélenchon
emploie-t-il des mots si forts ?
c’est vous qui le dites
© LIOR MIZRAHI/AP.
eDitoRiAl
FORUM 23
@jpraffarin
Les Terriens en échec Nos actions collectives nous feront franchir le point limite de support de notre planète et des dommages irréversibles seront créés aux écosystèmes et aux communautés humaines. Tout le
processus de contrôle climatique se révèle caduc et d’autres manières de sauver la planète doivent être
trouvées. À court terme, l’échec de Rio +20 est celui de 99 % des habitants de cette planète. À long terme,
c’est celui de tous sans exception. Pour respecter les derniers désirs de l’homme dont ils portent le nom, les
Nobel ont maintenant l’obligation morale de se lever pour sauver la planète. MICHEL GOURD PAR COURRIEL
VLADIMIR POUTINE, CITÉ PAR AFP.
d’autres opinions sur www.lesoir.be/polemiques/
LʼEcho, 27/06/2012, page/bladzijde 11
CELA FAIT LE BUZZ EN… BELGIQUE
la campagne
classe ?
Greenpeace : le
clip ultra choque
Elio Di Rupo, otage aux mains d’Electrabel
Greenpeace a posté hier
sur internet une vidéo mettant
en scène le rapt du Premier
ministre Elio Di Rupo par
Electrabel. Le clip a fait le tour
des médias belges.
VINCENT GEORIS
L’atmosphère en clair-obscur d’une
série B s’impose dès la première
image. La scène se déroule dans un
no man’s land dont regorgent les zonings désaffectés. Costume sombre,
lunettes fumées, un parrain de la
maffia s’avance. Résolu. Derrière lui,
deux gorilles traînent un individu.
Sur un fond musical angoissant, la
victime est aspergée d’eau. Dans le
feu de l’action, surgit un nœud papillon, trahissant son identité.
Comme les joyaux de la couronne
évoquent sans hésitation la Reine
d’Angleterre, le nœud papillon
rouge symbolise le Premier ministre
belge. Le revolver sur la tempe, il est
forcé de lire une phrase imposée par
ses ravisseurs: «Les centrales nucléaires
resteront ouvertes dix années de plus».
Le clip se termine par un message:
«Elio, ne te laisse pas prendre en otage
par la mafia du nucléaire. Sortons du
nucléaire». La signature est celle de
l’association de protection de l’environnement, Greenpeace.
La séquence, à peine lâchée hier
matin sur Facebook, a fait illico le
tour des médias en ligne. Un buzz
authentique, suscitant, comme tout
exercice du genre, mille et un commentaires. Sur ce point, la stratégie
de Greenpeace a fonctionné. Pour
être efficace sur le web, il faut être
bref et percutant. Pas plus de 50 secondes. Quitte à simplifier le discours. La réalisation a été confiée à
des professionnels, une agence extérieure et des espaces publicitaires
Di Rupo, otage de la mafia nucléaire ! Le clip crée
l’émoi. Milquet, Ecolo… Tous condamnent.
Le clip de Greenpeace mélange métaphores et humour noir. © GREENPEACE
«Nous avons voulu
choquer pour lancer
un vrai débat
sur le nucléaire.»
GREENPEACE
ont été achetés. «Le principe est simple: nous avons voulu choquer pour lancer un vrai débat sur le nucléaire. Le
gouvernement est en train de prendre
des décisions importantes et nous avons
l’impression que le débat se passe à
l’insu des gens», explique un membre
de l’ONG.
Electrabel choqué
Le genre, un mélange de métaphores et d’humour noir, n’est pas
neuf. Chacun se fera son opinion sur
la forme et le fond. En tout cas, dans
un premier temps, ni Elio Di Rupo,
ni Electrabel n’avaient souhaité réagir officiellement. «En interne, les
gens ont été choqués et ont perçu cela
comme violent» indiquait-on cependant chez Electrabel, qui s’est fendue ensuite d’une réaction officielle:
«Tant le style que le choix des mots té-
moignent d’une démagogie jamais vue
et d’un total manque de respect vis-àvis du monde politique, de l’entreprise
et des collaborateurs d’Electrabel», a
réagi le producteur d’électricité en
fin de journée.
Le nucléaire civil, en tout cas, ne
laisse personne indifférent. Les catastrophes de Tchernobyl et de Fukushima en témoignent. «Pro» et
«anti» rivalisent d’imagination pour
distiller leur message. Depuis les années 70, Electrabel défend son pré
carré via le Forum Nucléaire, une
asbl créée par l’industrie du nucléaire lors de la construction des
centrales. À chaque moment clé,
comme le débat en cours sur la prolongation des plus vieux réacteurs
belges, le Forum lance une campagne de communication. Et Greenpeace lui renvoit la balle.
« Des représentants
de parents, alors »
ENTRETIEN
oan Lismont, président du
Setca – SEL (syndicat de l’enseignement libre), est mitigé par
rapport à la présence de parents
dans les Conseils de classe, ou de
leurs représentants.
J
Êtes-vous favorable à la présence des parents au Conseil de classe ?
La question ne se pose peut-être
pas comme telle. Peut-être faut-il
imaginer plutôt des représen-
ou en tout cas aux heures de travail des enseignants.
Les Conseils de classe fonctionnent-ils bien ?
Il y a autant de Conseils de classe
que d’écoles ! Dans l’ensemble, cela se passe plutôt bien. Le problème, c’est que le conseil ne se réunit
plus de manière systématique.
Dans le secondaire ordinaire, il a
lieu en dehors du temps de travail de l’enseignant. Nous plaidons pour qu’il le réintègre et
qu’il ne fasse plus partie de sa
« Cela risquerait d’être perçu comme une atteinte à leur autorité »
tants de parents. Cela permettrait de redynamiser les associations de parents et de redonner
une responsabilité aux parents
charge non quantifiable, comme
c’est le cas dans le fondamental
depuis 1998. Une proposition
que nous avons aussi, c’est de
© CORSAN OLIVIER/LE PARISIEN.
De youtube ViDeo
« Elio dans les mains de la mafia ? Cliquez ici. » Suit une courte vidéo où le Premier ministre est l’otage de l’industrie nucléaire et d’Electrabel. Buzz sur internet. Et polémique afférente. © D. R.
Q
uoi qu’il en soit, commente le
politologue Pierre Vercauteren, ils auront réussi à faire
parler d’eux ! Comme les
pubs de Benetton, extrêmement provocatrices pour certaines, et qui ont alimenté fortement la “notoriété“ de la
marque… » Oui, mais voilà, Greenpeace n’est pas (qu’) une marque. C’est
une organisation militante. Porteuse
dans tous les cas d’un « message » à vocation politique. Et celui diffusé hier
sur les sites internet laisse pour le
moins perplexes – un euphémisme.
En l’occurrence : une brève vidéo
(voir l’image ci-dessus) dans laquelle
le Premier ministre, Elio Di Rupo, est
décrit comme un otage « dans les
mains de la mafia » et d’Electrabel,
projetant, sous la menace, de retarder
la fermeture de certaines centrales à la
seule fin de laisser l’industrie de l’atome réaliser ses plantureux bénéfices…
Une thèse ultra qui cherche à se répandre.
Pierre Vercauteren complète son
commentaire : « Avec l’utilisation du
terme mafia, on touche aux limites de
l’exercice publicitaire ou de propagande. En Belgique, il y a beaucoup de tolérance par rapport à ce genre de choses,
en Europe plus généralement, mais
aux Etats-Unis, Greenpeace serait probablement attaqué judiciairement
pour diffamation. »
7.000 collaborateurs d’Electrabel. »
Qui passent pour des « gangsters ».
Ecolo ? Les verts, amis de Greenpeace, partisans de la fermeture des centrales, pourfendeurs de la rente nucléaire, livrent ce commentaire critique, par la voix d’Eric Biérin, leur porte-parole : « Si j’avais eu à réaliser ce
genre de pub, je ne m’y serais pas pris
de cette façon. L’humour trop décalé
tue l’humour décalé. »
Joëlle Milquet : « Peu acceptable »
Ce n’est pas du tout l’avis de Michel
Genet, directeur de Greenpeace, qui
maintient, et commente : « Ecoutez,
nous dit-il, c’est du deuxième degré purement et simplement. Je ne retire rien
à la campagne. On constate une absence de transparence de l’industrie nucléaire, qui prend l’économie belge en
otage, et la classe politique avec elle.
C’est le sens de notre message. Qui interpelle le Premier ministre, par ailleurs leader du parti socialiste, afin
qu’il se positionne enfin dans ce lourd
dossier. L’émoi ? Que les gens se réveillent et ouvrent les yeux, c’est plutôt
bien ».
L’emploi du terme « mafia » ?
« L’absence de transparence et la faculté à prendre en otage un pays, ce sont
des attributs mafieux. La comparaison s’arrête là. » Si l’on peut dire.
A son tour, Joëlle Milquet (CDH),
L’ANTÉCÉDENT
Quand MSF tirait trop
sur la corde sensible
La pub, c’est l’art de faire simple.
Pour que le message passe, il doit
être simple. Mais le message est-il
toujours en adéquation avec le
« produit » ? C’est la question que
nous avions posée il y a huit ans
quand MSF avait sorti une campagne de pub (signée Duval Guillaume) pour récolter des fonds. La première image montrait le visage
d’un enfant noir famélique, son
corps dissimulé sous un linceul
plié. Sur la deuxième image, le
corps de l’enfant était complètement recouvert : « Avec votre aide,
il s’en sort ; sans votre aide, on ne
peut pas le sauver ». Les marques
de poudre à lessiver faisaient (et
font encore d’ailleurs) exactement
la même chose. La seule différence, c’est qu’elles ne vendent pas
vraiment le même produit… Le con-
P. 43