Optimización del SEM
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Presentación utilizada durante el Workshop sobre Google Adwords que impartí el pasado mes de Junio en Binaris, Escuela Digital Avanzada.
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- 1. 1 WORKSHOP OPTIMIZACIÓN DEL SEM 5 de Junio, Sevilla 1
- 4. 4 Oportunidad Profesional SEM El anunciante quiere resultados y podemos asegurarlos. El consumidor percibe una publicidad más relevante. Existen riesgos, pero también ganancias. Riesgo = necesidad personal capacitado con experiencia. 4
- 6. 6 “Actualmente no sabemos que pasará en el futuro, sólo sabemos que debemos estar preparados para ello” - Larry Page Entorno cambiante 6
- 7. 7 Google y su misió n Organizar la informació n mundial: hacerla universal, accesible y relevante 7
- 8. 8 Centrados en el usuario 8
- 9. 9 ¿En qué consiste el SEM? Son las siglas de Search Engine Marketing. Conecta oferta y demanda. Herramienta utilizada es Google Adwords. Tres orientaciones: Search, Display y Vídeo. 9
- 10. 10 Pilares Acciones Mkt Google 10
- 11. 11 ¿Dó nde se emiten enlaces patrocinados? 11
- 12. 12 Resultados Naturales y de Pago 12
- 13. 13 Anuncios PARA personas no A personas 13
- 14. 14 ¿Có mo se determina la Posició n? 14
- 15. 1515
- 16. 16 Posició n = É xito compañ ía 16
- 18. 18 ¿Có mo vender el servicio? 18
- 19. 19 Captar clientes y vender más 19
- 21. 21 Google y las conexiones 21
- 22. 22 La fó rmula del é xito 22
- 24. 24 1. Atraer tráfico a la web É l convertiráel tráfico en visitas a la web 24
- 25. 25 2. Seducir para lead 25
- 26. 26 3. Persuabilidad para convertir É l convertiráa los leads en clientes 26
- 27. 27 4. Prescripció n de productos É l convertiráa los clientes en embajadores 27
- 28. 28 Sistema de Marketing 3.0 28
- 29. 29 Clave del negocio Google AW 29
- 30. 30 Presente en todo el proceso 30
- 31. 31 Buscador = puerta entrada a demanda 31
- 32. 32 ¿Qué tipo de cliente es mejor? 32
- 33. 3333
- 34. 3434 Planificació n Campañ a Adwords
- 35. 3535 Cuanto más conozcas a tu cliente
- 37. 3737 Ante todo, define tu timing
- 38. 3838 Define idioma y ubicació n
- 40. 4040 Haz un primer análisis del site
- 42. 4242 Có mo crear listado de KyW
- 45. 4545 Analiza a tu competencia
- 46. 4646 Elementos de un análisis de competencia
- 47. 4747 Barreras y posibilidades de entrada
- 48. 4848 Có mo desarrollar un plan personalizado
- 49. 4949 El esquema del plan de medios I
- 50. 5050 El esquema del plan de medios II
- 51. 5151 Ejercicio
- 52. 5252 Có mo funciona Adwords
- 53. 53 ¿Quié n asegura buenos resultados? 53
- 54. 54 ¿Qué es la subasta del click? 54
- 55. 55 Otros aspectos de la Publicidad Online 55
- 57. 57 Propuesta Valor Google Adwords 57
- 58. 58 ¿Có mo son estos anuncios? 58
- 59. 59 Elementos de un TextLink 59
- 60. 60 ¿En qué dispositivos puede aparecer? 60
- 61. 61 ¿Dó nde pueden aparecer? 61
- 62. 62 ¿Có mo se vinculan dispositivos, redes y anuncios? 62
- 64. 64 Concordancia amplia - Es la opció n de concordancia predeterminada y significa que el anuncio se puede mostrar si un té rmino de búsqueda contiene sus palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, con otros términos. - Los anuncios se pueden publicar como respuesta a variaciones ligeras de sus palabras clave. - Mantener el valor predeterminado de concordancia amplia es una buena elecció n si no desea dedicar demasiado tiempo a elaborar listas de palabras clave y quieres obtener el máximo volumen posible de tráfico de anuncios. 64
- 65. 65 Concordancia amplia modificada - Puedes añ adir un modificador, un signo más (+), a cualquiera de los términos que forman la frase de palabras clave de concordancia amplia. - Al añ adir un modificador, tus anuncios solo podrán aparecer cuando un usuario realice una búsqueda con dichos té rminos modificados o ligeras variaciones de los términos modificados, en cualquier orden. - A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán su anuncio en caso de sinó nimos o de búsquedas relacionadas. Por este motivo, añ ade un nivel adicional de control. - El uso del modificador de concordancia amplia es una buena elecció n si se desea aumentar la relevancia incluso si se obtiene menos tráfico que con la concordancia amplia. 65
- 66. 66 Concordancia de frase Con este tipo de concordancia, el anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con té rminos adicionales delante o detrás. También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o con palabras adicionales antes o después de ella. El uso de la concordancia de frase puede ayudarle a llegar a más clientes, a la vez que se proporciona una orientació n más precisa. Es decir, es menos probable que las palabras clave muestren anuncios a los clientes que busquen términos que no estén relacionados con su producto o servicio. 66
- 67. 67 Concordancia exacta - Con este tipo de concordancia, los anuncios pueden mostrarse cuando un usuario busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. Tambié n mostraremos el anuncio cuando un usuario busque ligeras variaciones de la palabra clave en cuestió n. - A diferencia de la concordancia de frase, si un usuario incluye en su búsqueda palabras adicionales antes o despué s de la palabra clave exacta, tu anuncio no se mostrará. - El uso de la concordancia exacta significa que las palabras clave se orientan de un modo más preciso que con la concordancia amplia o de frase. - Para utilizar una palabra clave de concordancia exacta, basta con incluir la palabra clave entre corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer]. 67
- 68. 68 Concordancia negativa - Utilice la concordancia negativa para evitar que el anuncio se muestre a personas que realizan búsquedas de determinados términos. - El anuncio no se mostrará si la búsqueda del usuario contiene la palabra clave que ha definido mediante el prefijo de signo menos (-). - Las palabras clave negativas son una forma especialmente útil de excluir tráfico irrelevante y así evitar clics no deseados. 68
- 69. 69 Tipos de campañ as 69
- 70. 70 ¿Có mo segmentamos en GDN? 70
- 71. 71 Quié n conforma GDN 71
- 72. 72 ¿Có mo llegamos al usuario? 72
- 73. 73 ¿Có mo llegamos al usuario? 73
- 74. 74 ¿Có mo llegamos al usuario? 74
- 75. 75 Landing Page, el principio del fin 75
- 76. 76 ¿Existe un mando de control? 76
- 77. 77 ¿Cuánto hay que invertir? 77
- 78. 78 ¿Có mo se paga a Google? 78
- 79. 79 ¿Qué necesito para lanzar una campañ a? 79
- 80. 80 Elementos clave de una campañ a 80
- 81. 81 ¿Có mo se organiza una cuenta? 81
- 83. 83 Las herramientas te ayudarán pero... 83
- 84. 84 Campañ a activa, ¿qué indicadores tendré ? 84
- 86. 8686
- 89. 89 Rumores sobre Google Adwords 89
- 90. 90 Un rumor negativo se extiende... 90
- 93. 93 ¿En qué se parecen? 93
- 94. 94 ¿Te parece Adwords fácil? 94
- 95. 95 Adwords no se trata de un juego... 95
- 96. 96 Jugar y ganar en Adwords 96
- 98. 98 Pero hay que conocer sus fundamentos 98
- 99. 99 Relevancia 99
- 100. 100 Consejos... 100
- 101. 101 El principal error que se comete 101
- 102. 102 ¿Qué estadísticas core debes conocer? 102
- 103. 103 El CTR mide la eficacia del anuncio 103
- 104. 104 El Ratio de Conversió n mide tu é xito 104
- 105. 105105
- 106. 106 Ajusta lo que creas necesario 106
- 108. 108 Hay que estar al tanto de novedades 108
- 109. 109109