Sesion 3

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Sesion 3

  1. 1. LA PROPAGANDA ES EL INTENTO DE INFLUIR EN OTROS SOBRE ALGO DETERMINADO, A PARTIR DE IDEAS Y SENTIMIENTO
  2. 2. LA PUBLICIDAD ES LA TÉCNICA DE INFLUIR EN LAS ACCIONES HUMANAS, UTILIZANDO, DE IGUAL MODO, IDEAS, SENTIMIENTOS Y ACTITUDES
  3. 3. LOS MECANISMOS TÉCNICOS DE LA PROPAGANDA Y LA PUBLICIDAD COINCIDEN EN LA FORMA, EN TANTO UNA HACE OFERTAS A UN MERCADO POLÍTICO LA OTRA LO HACE A UN MERCADO DE CONSUMIDORES, EN BUSCA DE UNA ELECCIÓN O PREFERENCIA
  4. 4. LA PROPAGANDA VENDE UNA IDEA O UN CANDIDATO Y LA PUBLICIDAD, UN PRODUCTO O SERVICIO
  5. 5. EL ELECTORADO APARECE COMO EL GRAN PÚBLICO DE LA PROPAGANDA Y LOS CONSUMIDORES COMO EL GRAN PÚBLICO DE LA PUBLICIDAD
  6. 6. LAS SIGLAS POLÍTICAS EQUIVALEN A LAS SIGLAS COMERCIALES Y LOS NOMBRES DE LOS PARTIDOS A LOS DE LAS MARCAS DE MERCANCÍAS
  7. 7. LA PROPAGANDA Y LA PUBLICIDAD TIENEN EN COMÚN LA CLAVE DE LA PROMESA, DESDE OFERTAS PERSUASIVAS Y SUGERENCIAS DE UN BENEFICIO O DE UNA SATISFACCIÓN EN EL MARCO DE LO CONCRETO DE CADA UNA
  8. 8. LA IDEA Y EL PRODUCTO EN OFERTA QUE NO RESPONDAN A SU PROMESA BÁSICA ESTARÁN CONDENADOS AL FRACASO, DESDE LUEGO MAS INMEDIATAMENTE EN LA PUBLICIDAD QUE EN LA PROPAGANDA, PUES SU CONFRONTACIÓN ES MAS RÁPIDA
  9. 9. EL OBJETIVO DE LA PROPAGANDA ES IGUAL AL DE LA PUBLICIDAD: CONMOVER, CREAR UNA IMPRESIÓN, IDENTIFICAR UNA NECESIDAD, ADELANTAR LO NUEVO, A TRAVÉS DE UNA PROPUESTA QUE BUSCA CONVERTIRSE EN UNA ACTITUD Y FINALMENTE EN LA ACCIÓN
  10. 10. AMBAS MUEVEN A GRANDES GRUPOS DE PERSONAS, LO QUE CAMBIA ES EL OBJETIVO Y EL TIPO DE MENSAJE
  11. 11. Tarea 1: Profundización del tema: Lic. En Mercadotecnía Lee el siguiente texto: Cardona, D. (2011).La publicidad, textos y conceptos de Eulalio Ferrer http://www.razonypalabra.org.mx/N/N75/monotematico_75/11_Cardona_M 75.pdf Realiza un mapa conceptual en el que identifiques os principales conceptos de la disciplina Fecha límite de entrega: sesión 3

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