2. 2
Méthodologie
ENSEIGNE
HM,SM,HD, Culture, Électroménager, Freezer, Jouet, Multi spécialiste,
Papeterie bureautique, Prêt à porter, Sport
MARCHES Alimentaire + Non alimentaire
DIFFUSION NAT + REG
INDICATEUR M² (UB)
THEME Évènement sportif
PERIODE Bilan 2014
3. Sommaire
1 – Synthèse 4-5
2 – PDV enseignes, marchés 6-7
3 – Les 5 principales OP 8-9
4 – Le prospectus type par circuits 10-11
5 – Positionnement fabricants 12-13
6 – Planning des Op par enseignes 14-27
7 – Les Campagnes publicitaires 28-48
8 – Opérations TRADE 49-76
3
5. 5
A l’occasion de la Coupe du Monde 2014 de football, les promotions débarquent en distribution.
Carrefour est leader. Les distributeurs exploitent largement l’événement avec plusieurs opérations multicanal.
Tout d’abord, plusieurs jeux offrant des dotations différentes, relayés dans la presse, les catalogues, en magasin et
sur Internet :
- Coupe du Monde, promotion et distribution : votre TV 100% remboursée si vous faites les bons pronostics.
- Dotations à gagner (tee-shirt de l’équipe de France, sac de sport, ballon, place de match, bracelet, voyage au
Brésil…)
Par ailleurs, pour marquer l’événement, les enseignes ont déployées un dispositif média massif :
- Prospectus
- Internet
- Marketing direct
- Affichages nationaux
- Radios
- Presse (l’Equipe)
-Samsung, LG et Philips sont les fabricants Non Alim qui communiquent le plus vs Unilever, Mondelez et Nestle
pour l’alimentaire.
- Les communications sont très largement à destination des hommes et de la famille.
13. 13
Positionnement fabricants
SM
MDD MDD MDD MDD MDD MDD
MDD
WRIGLE
Y
BONGRAIN
HYPER
MDD MDD MDD MDD MDD
PAUL PAULET SA HACHETTE
ROTHSCHILD
FRANCE
DISTRIBUTION
HARIBO RICQLES
ZAN MDD
GIFFARD
(DISTILLERIE)
BULTEX SONY SEB
WHIRLPOOL CORP. ASUS FRANCE WD 40 COMPANY OAP Paris PANASONIC
15. 15
Bilan 2014 - HM
Planning des OP NAT et REG
25/05/14 AU 03/06/14 11/06/14 AU 24/06/14 06/05/14 AU 24/05/1 28/05/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 17/06/14 11/06/14 AU 21/06/14
18/06/14 AU 24/06/14 25/06/14 AU 01/07/14 04/06/14 AU 10/06/14
16. 11/06/14 AU 21/06/14 09/06/14 AU 14/06/14 04/06/14 AU 07/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 04/06/14 AU 14/06/14 14/05/14 AU 07/06/14
04/05/14 AU 24/05/14
16
Bilan 2014 - HM
Planning des OP NAT et REG
17. 17
Bilan 2014 - SM
Planning des OP NAT et REG
12/06/14 AU 16/06/14 03/06/14 AU 08/06/14 11/06/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 01/06/14 28/05/14 AU 08/06/14 03/06/14 Au 14/06/14
11/06/14 Au 21/06/14
18. 11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 14/06/14 06/05/14 AU 17/05/14
03/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 25/05/14 AU 07/06/14 27/05/14 AU 07/06/14 06/05/14 AU 17/06/14
18
Bilan 2014 - SM
Planning des OP NAT et REG
19. 19
Bilan 2014 - HD
Planning des OP NAT et REG
31/05/14 AU 04/06/14 10/06/14 AU 16/06/14 11/06/14 AU 22/06/14 22/05/14 AU 27/05/14 11/06/14 AU 14/06/14
10/05/14 AU 14/05/14 03/06/14 AU 09/06/14 04/06/14 AU 10/06/14
20. 20
Bilan 2014 - CULTURE
Planning des OP NAT et REG
14/05/14 AU 24/05/14
21. 21/05/14 AU 01/07/14 06/05/14 AU 26/05/14
07/05/14 AU 10/06/14
21
Bilan 2014 – Multi spécialiste
Planning des OP NAT et REG
22. 22
Bilan 2014 - Papeterie Bureautique
Planning des OP NAT et REG
02/06/2014 Au 21/06/2014
23. 23
Bilan 2014 - Prêt À Porter
Planning des OP NAT et REG
28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14
24. 24
Bilan 2014 - JOUET
Planning des OP NAT et REG
28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14
25. 04/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 30/06/14 17/05/14 AU 21/06/14 21/05/14 AU 11/06/14 20/05/14 AU 15/06/14 12/05/14 AU 14/06/14
31/05/14 AU 21/06/14 19/05/14 AU 30/06/14 14/06/14 Au 19/07/14
25
Bilan 2014 - Électroménager
Planning des OP NAT et REG
26. 21/05/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 07/06/14
26
Bilan 2014 - Sport
Planning des OP NAT et REG
51. 51
Dotations à gagner
- Des dizaines de cadeaux à gagner
- À gagner 1 séjour a rio de Janeiro ou 1 kit du sportif
- À gagner 1 voyage au brésil, des casques audio, des teeshirts…
OPTRADE
52. 52
CARREFOUR
TOUS FANS DES BLEUS AVEC
CARREFOUR
Du 06/05/2014 au 24/05/2014
JEUX : VOTRE TV 100%
REMBOURSEE SI VOUS FAITES
LES BONS PRONOSTICS
CARREFOUR
LA SAMBA DES MARQUES
Du 11/06/2014 au 24/06/2014
JEUX : à gagner 1 voyage au
brésil pour 2 personnes
OPTRADE
53. 53
CARREFOUR
LA SAMBA DES MARQUES
Du 11/06/2014 au 24/06/2014
JEUX : 100 stages de football
offert aux enfants soutenus par
le Secours populaire français!
CARREFOUR
LA SAMBA DES MARQUES
Du 11/06/2014 AU 24/06/2014
+JEUX : tentez de gagner 2
voyages pour 2 au brésil ou 60
téléviseurs ou 100 ...
OPTRADE
54. 54
CARREFOUR
2+1 GRATUIT SUR LES PRODUITS
SIGNALES
Du 02/05/2014 AU 12/05/2014
+JEUX : à gagner 2 places 1/4
finale Brésil 2014 ou 219 ballons
OPTRADE
55. 55
Dotations à gagner
- 2 voyages pour 2 au brésil ou 60 téléviseurs ou 100 stadium box
- 100 stages de football offert aux enfants soutenus par le secours
populaire français
- 7 Bracelets Brazileto à collectionner. Collez 15 vignettes sur le
collecteur pour obtenir gratuitement votre Brazilleto.
- Votre tv 100% remboursée si vous faites les bons pronostics.
- À gagner 1 voyage au Brésil pour 2 personnes ou un kit vacances
- À gagner 2 places 1/4 finale Brésil 2014 ou 219 ballons
OPTRADE
56. 56
CORA
PLUS DE 50 BONNES AFFAIRES
Du 28/05/2014 au 14/06/2014
JEUX : à gagner 1 TV par
magasin + de nombreux lots
tous les jours
Dotations à gagner
- Plus de 1000 cadeaux à gagner
- À gagner 10 cartes cadeaux, 1 TV
led Philips
OPTRADE
57. 57
GÉANT CASINO
LA OLA DES MARQUES
Du 11/06/2014 au 21/06/2014
JEUX : gagnez peut être 100
ballons brazuca top répliques et
100 sacs de sport
OPTRADE
58. 58
Dotations à gagner
- À gagner sur www.geant.fr, 2 nuits en bulle hôtel, 10
tablettes Samsung Galaxy Tab3, 10 maillots PSG, 30
trousses de toilette, 1 consoles Xbox One, 2 baby-foot
- À la borne jeu de votre magasin des milliers de cadeaux
à gagner. Des paniers de produits Brésiliens et Casino, des
carte cadeaux Go sport, des kits de maquillage pour
supporter, des sacs de courses, des bracelets coton, des
ballons.
- 10 Rioballs originales à collectionner dans les paquets de
céréales Kellogg’s.
OPTRADE
61. 61
Dotations à gagner
- Tentez de gagner 1 séjour au Brésil
- Jeu Vico lâche toi, envole toi pour rio de Janeiro un vol pour 2
- 1 Ballon offert pour l’achat d’un radio CD Philips
- 100€ remboursé pour l’achat d’une tablette
- À gagner polo coca cola ou sac de sport coca cola ou ballon Fifa
world cup
- Tentez de gagner un des 25 cadeaux SONY
OPTRADE
62. 62
CASINO (H + S)
2 GRATUITS POUR 2 ACHETES
Du 27/05/2014 au 09/06/2014
JEUX : gagnez peut être 100
ballons brazuca top répliques et
100 sacs de sport
CASINO (H + S)
La ola des marques
Du 11/06/2014 au 21/06/2014
JEUX : pleins de cadeaux à
gagner
OPTRADE
63. 63
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Dotations à gagner
- À gagner en magasin 3 voyages au brésil, plus de 9000
bons d’achat de 5€ et 10€, plus de 1000 paniers de
produits brésiliens
- À gagner sur supercasino.fr, 2 nuits en bulle hôtel, 10
tablettes Samsung Galaxy Tab3, 10 maillots PSG, 30
trousses de toilette, 1 consoles Xbox One, 2 baby-foot
- À gagner 1 circuit au brésil pour 2 ou 10 tablettes
Samsung Galaxy Tab3
64. 64
Bilan 2014
Campagne publicitaire
INTERMARCHÉ
GRAND JEU MONOPOLY LA CHANCE
EST AVEC VOUS SEMAINE 2
Du 27/05/2014 au 01/06/2014
+JEUX : à gagner 1 circuit au brésil
pour 2 ou 10 tablettes samsung
galaxy tab 3 ...
65. 65
Dotations à gagner
- Jouez et gagnez un maillot ou un ballon.
- Des millions de cadeaux à gagner
- À gagner 1 circuit au brésil pour 2 ou 10 tablettes
samsung galaxy tab 3
OPTRADE
66. 66
Monoprix
LES 9 JOURS MONOPRIX
Du 10/05/2014 AU 25/05/2014
+JEUX : gagnez vos places pour
la barclays premier league
Monoprix
LE BRESIL CHEZ MONOPRIX Du
28/05/2014 AU 08/06/2014
+JEUX : Tentez de gagner un
voyage pour 2 à la découverte de
la culture et de la gastronomie
brésiliennes
OPTRADE
67. 67
Dotations à gagner
- Gagnez vos places pour la barclays premier league
- Tentez de gagner un voyage pour 2 à la découverte de la culture et de la
gastronomie brésiliennes
OPTRADE
68. 68
SUPER U
COUP D'ENVOI ! 2 ACHETES +
1 GRATUIT
Du 03/06/2014 AU 14/06/2014
JEUX : à gagner 7 voyages à Rio
pour 2 personnes
OPTRADE
70. 70
Dotations à gagner
- •À gagner 7 voyages à Rio pour 2 personnes
- 1 ballon offert dès 50€ d’achat, plus de 4000 tablettes ASUS à
gagner
- 1 chance sur 5 de gagner une PS4
OPTRADE
71. 71
DIA
Fête Des Marques Toujours
Moins Chères
Du 10/06/2014 au 16/06/2014
JEUX : célébrez la coupe du
monde fifa brésil 2014 a gagner
100 équipements coca ...
Dotations à gagner
- Célébrez la coupe du monde
fifa brésil 2014, à gagner 100
équipements coca, 1 t-shirt coca,
1 ballon
OPTRADE
72. 72
LEADER PRICE
Les Promos Entrent En Jeu !
Du 11/06/2014 au 22/06/2014
JEUX : jouez le duo gagnant et
gagner 3 tablettes ou 1 baby-
foot
OPTRADE
73. 73
Dotations à gagner
- Jouez et tentez de gagner 50 clés usb gillette 10 cartes cadeaux visa
- Jouez le duo gagnant et gagner 3 tablettes ou 1 baby-foot
OPTRADE
74. 74
Dotations à gagner
- Jouez et envolez vous peut être
pour rio de Janeiro et assistez à 1
match
OPTRADE