Book professionnel Laetitia VIEIRA _ assistante communication événementielle,...
Balsamik,la marque qui répond aux besoins des femmes
1. Le concept Balsamik
LA MARQUE QUI RÉPOND AUX BESOINS DES
FEMMES
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2. La morpho-mode &
la mode accessible à toutes
Balsamik se différencie de ses concurrents par sa
volonté de répondre aux besoins des femmes qui se
sentent laissées pour compte par la mode.
Son objectif est de rendre la mode accessible à
toutes en déclinant un nouveau concept qui est le
« morpho mode » ou comment choisir des vêtements
qui mettent notre morphologie en valeur.
Pour
mettre en avant cet élément de
différenciation, la marque diffuse des publicités
rythmées avec la promesse alléchante de «la
mode pour toutes les morphos » avec différentes
tailles de bonnet, de largeur d’hanches, etc…
5. Le phénomène des « quinqu’ados »
La morpho-mode ne s’arrête pas à « l’aspect physique »
proprement dit, elle prend également en compte
l’âge des femmes.
Balsamik a commandé, à l’institut IPSOS, une étude sur
les « oubliées de la mode », ces femmes qui veulent
s’habiller à la mode mais que la mode n’aime pas.
Cette étude met en avant une nouvelle catégorie de
femmes : les quinqu’ados, des femmes de 40-50 ans
qui veulent continuer à se sentir séduisantes dans leurs
vêtements.
6. Le phénomène des « quinqu’ados »
Pour toucher cette population,
Balsamik a misé sur des
publicités qui mettent en
avant ces femmes matures
qui veulent continuer à séduire
et à être à la mode.
7. Le phénomène des « quinqu’ados »
Bien évidemment, cette stratégie
a un intérêt pécuniaire évident :
le pouvoir d’achat élevé des
« quinqu’ados »
Source : Etude IPSOS
8. Un bel avenir
A mes yeux, la marque Balsamik a de beaux jours
devant elle. Sa capacité à répondre à des besoins
non-assouvis des fashionistas de tout âge et son
concept de morpho-mode sont deux atouts
indéniables qui lui permettront de se faire une place au
soleil dans son secteur d’activité.
Sa communication via des publicités rythmées qui
mettent en avant des femmes ordinaires auxquelles
chacune peut s’identifier est également un point fort
pour soutenir sa visibilité.