Case - Iódice Denim

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Frente ao cenário do mercado de moda, caracterizado pela profissionalização e pela formação de grupos com grande poder de investimento e força de marca, a IÓDICE DENIM sentiu a necessidade de se posicionar de maneira diferente, saindo da pasteurização e criando uma identidade forte e contemporânea.

Voltada para um público jovem, cosmopolita e interessado a diferenciar-se através da sensualidade, ousadia e sofisticação, a IÓDICE DENIM deseja transmitir o DNA de sua marca em suas campanhas publicitária, mas com um posicionamento que fuja ao padrão do mercado da moda.

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Case - Iódice Denim

  1. 1. Case | Iódice Denim © 2013
  2. 2. Iódice DenimHistórias e atitudes reais não-posadas.Frente ao cenário do mercado de moda atual, Voltada para um público jovem, cosmopolitacaracterizado pela profissionalização e pela e interessado a diferenciar-se atravésformação de grupos com grande poder da sensualidade, ousadia e sofisticação, a IÓDICEde investimento e força de marca, a IÓDICE DENIM deseja transmitir o DNA de sua marcasentiu a necessidade de reposicionar suas marcas, em suas campanhas publicitária, mas comuma vez que IÓDICE e IÓDICE DENIM começaram um posicionamento que fugisse ao padrãoter identidades muito similares. Como a marca-mãe do mercado da moda.possui uma marca forte, trabalhada e reconhecida Transmitir o DNA da marcapelo universo da moda, as diferenciações foram em um posicionamento que fogedirecionadas à marca mais jovem. do padrão adotado pelo mercado.© 2013
  3. 3. Visão estratégicaQuebra de paradigmas.Como fugir do padrão?© 2013
  4. 4. Visão estratégicaQuebra de paradigmas.Como fugir do padrão? Posicionamento Marca Linguagem Conteúdo Mecânica Forma© 2013
  5. 5. Visão estratégicaLinguagem e conteúdo O discurso da marca precisa estar atento ao COMPORTAMENTO de seu público, expressando sua JUVENTUDE característica, além de representar qualquer manifestação de ATITUDE, desde que ela tenha VERDADE E ORIGINALIDADE em sua essência. Esse processo, vivenciado na cultura da cidade, gera uma IDENTIDADE COSMOPOLITA que é formada por aqueles que estão na vanguarda e seguida pelos demais, na relação FORMERS x FOLLOWERS.© 2013
  6. 6. Visão estratégicaLinguagem e conteúdo O discurso da marca precisa estar atento ao COMPORTAMENTO de seu público, expressando sua JUVENTUDE característica, além de representar qualquer manifestação de ATITUDE, desde que ela tenha VERDADE E ORIGINALIDADE em sua essência. Esse processo, vivenciado na cultura da cidade, gera uma IDENTIDADE COSMOPOLITA que é formada por aqueles que estão na vanguarda e seguida pelos demais, na relação FORMERS x FOLLOWERS.© 2013
  7. 7. Visão estratégicaDecision tree toolPara avaliar e verificarcada ação e manifestaçãode marca, foram utilizadasárvores de decisão,que auxiliam a tomadade grandes decisões.© 2013
  8. 8. Visão estratégica Entende-se a segmentação Importância para de público. Não por classesSegmentação por público sociais, mas a partir de IÓDICE DENIM comportamentos de consumo. 68% do mercado Importância para IÓDICE Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards 2,5% 16% 13,5% 34% 34% Quantidade de usuários Tempo Fonte: Roger’s Innovation Adoption Curve© 2013
  9. 9. Visão estratégica JEANSPosicionamento É VERDADE É COTIDIANO É CULTURA É ATITUDE É IDENTIDADE© 2013 É CIDADE
  10. 10. Conceito Verão 2010© 2013
  11. 11. Conceito Verão 2010 HISTÓRIAS E ATITUDES REAIS NÃO-POSADAS Foram escolhidas pessoas em ponto de ebulição. Histórias reais com viradas incríveis no caminho para o sucesso. Para encontrar essas pessoas, foi realizado um profundo trabalho de cool hunting.© 2013
  12. 12. Em uma plataforma promocional online, a marca abriu espaçopara ouvir histórias reais das pessoas. O engajamento foi enorme. © 2013
  13. 13. Catálogos© 2013
  14. 14. Anúncios© 2013
  15. 15. Lojas© 2013
  16. 16. Ativação com personagens da campanha © 2013
  17. 17. Ativação com personagens da campanha © 2013
  18. 18. Campanha inverno 2010 com novos personagens e novas histórias. © 2013
  19. 19. Loja© 2013
  20. 20. Ativação online © 2013
  21. 21. Campanha verão 2011 com novos personagens e novas histórias. © 2013
  22. 22. Anúncios © 2013
  23. 23. Catálogos © 2013
  24. 24. Filme © 2013
  25. 25. São Paulo | Brasil | +55 11 3081-6542 | www.epigram.com.br | @_epigram | facebook.com/epigram.oficial © 2013

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