Les chiffres officiels 2009 du marché de la photo et de l'image en France et dans le monde Observatoire des professions de l'image, édition 2010. Cette synthèse fait le point sur le marché de la photo et de l'image en 2009 et présente les perspectives pour 2010. Source : Syndicat des entreprises de l'image, de la photo et de la communication

1. Observatoire
des Professions
de l’Image 2010
LES CHIFFRES OFFICIELS 2009
DU MARCHÉ DE LA PHOTO ET DE L’IMAGE EN FRANCE ET DANS LE MONDE
COMPORTEMENTS DES FRANÇAIS • ÉQUIPEMENTS DE PRISE DE VUE
CONSOMMABLES • SERVICES • DISTRIBUTION
PHOTO PROFESSIONELLE • ENVIRONNEMENT • PERSPECTIVES 2010

2. 2009 : le besoin d’extimité*
emballe le marché
PA R L ’ O B S E R VAT O I R E D E S P R O F E S S I O N S D E L ’ I M A G E
Comportements des Français 4
Depuis l’avènement du numérique, la photographie prend
Equipements de prise de vue 6 une place grandissante dans la vie des Français, attestant
Consommables 9 de son extrême efficacité comme outil de lien social.
En 2009, sans abandonner sa traditionnelle fonction de
Services 10
mémoire - la photo souvenir reste bien vivante -, l’activité
Distribution 12 photographique s’emballe, avec un nombre moyen de
Photo professionnelle / photo d’art 14 photos enregistrées en hausse de 7 % (source Baromètre
API/Ipsos), des ventes d’appareils en progression de
Environnement 16
5 % (source Sipec), une multiplication exponentielle des
Europe et monde 17
échanges sur les réseaux sociaux et les sites de partage
Bilan 2009 - Perspectives 2010 19 et une fréquentation toujours plus élevée des événements
Chiffres clés 20 culturels photographiques dans toute la France.
L
’année 2009 n’aura pas été vécue selon Sipec) : une hypersegmentation des phénomène se traduit par un usage expo-
comme une année de crise par le gammes aura permis d’offrir aux consom- nentiel des photos sur les réseaux sociaux,
secteur de la photographie grand mateurs les attributs essentiels qui favori- dont le nombre de membres ne cesse de
public. Au contraire ! Les ventes sent l’achat d’impulsion (performances, croître (13 millions de membres Facebook
d’appareils ont progressé, dépassant pour design et prix) pour ces objets devenus fin 2009 en France ; 1,5 milliard de photos
la première fois la barre des cinq millions statutaires : l’intégration de zooms grand- échangées). La photographie “conver-
d’unités. Le taux élevé de possession angulaires ultra-puissants sur les com- sationnelle” est l’une des conséquences
d’appareils photo en France fin 2008 (87 % pacts miniatures aura contribué au soutien d’une culture numérique désormais incluse
selon API/Ipsos) ne laissait pas augurer un de la valeur de ce marché en dépit d’une dans le quotidien. Pour Future Laboratory,
tel rebond sur ce marché désormais dyna- vive concurrence entre les acteurs indus- auteur d’une étude comportementale en
misé par le renouvellement des compacts triels de ce secteur. Europe et aux Etats-Unis, le besoin de
et l’acquisition de reflex. Fait exceptionnel reconnexion de la famille numérique consti-
sur un marché de biens technologiques Reconnexion “familliale” tuée grâce au continuum informatique**
“à maturité”, la progression des ventes mis à notre disposition via nos ordinateurs
s’est accompagnée d’un renchérissement Reste posée la question de l’engouement et nos mobiles pourrait expliquer un tel
de la valeur (+10 % selon Sipec) dans un pour ces appareils photo en pleine période phénomène qui, aujourd’hui, profite au
contexte pourtant fortement concurren- de crise économique, dans des foyers marché de la photographie.
tiel ! La montée en puissance du segment déjà largement pourvus en solutions de
reflex grand public explique en partie ce prise de vue. Au-delà de l’innovation - qui Besoin d’extimité
phénomène vertueux, que l’in- reste un stimulant essentiel
troduction d’une offre moyen/ 5,0 millions à la consommation -, l’ex- L’autre phénomène qui dynamise les
haut de gamme à forte valeur plication se trouve dans le usages s’appuie sur une autre tendance
d’appareils
ajoutée est venue renforcer développement de pratiques sociétale : celle du storytelling (art de racon-
début 2009. L’innovation fut photo ont été numériques de masse, où la ter des histoires). Les individus se racontent
également un facteur déter- commercialisés photographie est devenue le en scénographiant leur vie afin de mieux
minant de progression des en France en 2009 véhicule d’une conversation ressentir la singularité de leur existence
ventes de compacts (+4 % (source Sipec) à distance par l’image. Ce et partager leur intimité avec les autres.
2

3. Fonction Production Fonction Création
Fabricants Prise de vue professionnelle biométrique. Une concurrence jugée déloyale
par les organisations professionnelles, qui
Equipements
(appareils et
Consommables
(encres/cartes mémoire/
Equipements
du point
Photographes
indépendants
Photographes
en magasins
n’ont eu de cesse de dénoncer cette situa-
accessoires) supports d’images) de vente
Services aux Agences et
tion par des actions ciblées tout au long de
(bornes, minilabs,
mobilier) professionnels photothèques l’année 2009.
Fonction Commerciale Fonction Consommation En entrant dans la décennie de la déma-
térialisation, le secteur de la photographie
Distribution et services Art et culture
est en marche vers de nouvelles perspec-
E-commerce / Circuits Formation Edition Musées tives. Celles-ci s’alimenteront d’une double
e-services de distribution professionnelle et presse et galeries
physiques culture : celle du papier, qui garantit la
Evénements Formation
et festivals artistique
pérennité, mais également l’accessibilité
aux images (sans intermédiaire ni entre-
tien technique) et celle du numérique qui
Univers des professions de l’image place en temps réel les images fixes et
La généralisation des technologies numériques s’est traduite par un fort décloisonnement des animées au centre des systèmes d’infor-
métiers. L’essor du secteur de l’image repose certes sur l’innovation des fabricants, mais surtout mation et des relations sociales. Les pre-
sur le déploiement d’une économie de la connaissance autour de laquelle la collaboration des miers effets de ce Big Bang sont d’ores et
consommateurs/producteurs est devenue majeure. déjà sensibles. Les bons résultats 2009 en
témoignent.
Ce besoin d’échange que le
sociologue Serge Tisseron a
1,5 milliard
les photographes sociaux
(portraitistes, mariagistes…), (*) Extimité : inventé par Jacques Lacan,
baptisé “extimité”* a trouvé un de photos ont été qui agissent localement et dans son ouvrage L’Intimité surexposée,
le mot est repris par Serge Tisseron
terrain idéal de déploiement à partagées sur vivent de la transformation paru en 2001, où il propose d’appeler
travers les réseaux sociaux et, Facebook en 2009 de leurs photos en objets à extimité le mouvement qui pousse chacun
à mettre en avant une partie de sa vie
de façon générale, toutes les en France forte valeur ajoutée (albums intime, autant physique que psychique
solutions numériques qui per- de cérémonie ou agrandis- (d’après Wikipédia).
(source Facebook France).
mettent d’échanger en temps sements de qualité), tirent
(**) Continuum informatique : concept
réel. Ce phénomène appliqué à la photo leur épingle du jeu. Pourtant, ces arti- de Paul Otellini, P .-D.G. d’Intel, qui
contribue largement au succès des albums sans se voient de plus en plus concur- s’applique à la quatrième ère de
photo personnalisés qui mettent en scène, rencés par les auto-entrepreneurs sur le l’informatique où les réseaux pervasifs
permettront à tous de disposer de
sous une forme socialement gratifiante pour marché de l’événementiel et par l’Etat ressources TIC massives à tout moment,
les utilisateurs, les évènements de leur vie. français lui-même sur celui de l’identité quel que soit le lieu.
Ce marché, qui associe pérennité et béné-
fices sociaux pour les consommateurs, est
en forte croissance (+ 50 % en volume
en 2009 selon Futuresource Consulting). INFORMATION
Il vient toutefois cannibaliser par son attrait • Photoreportage
le tirage traditionnel, qui pour la première • Photo d’identité
fois enregistre en France une baisse (-9,2 % • Photo constat
• Photo scientifique
en volume selon Futuresource Consulting).
DIVERTISSEMENT
Des professionnels déclassés CRÉATION • Photo d’illustration
• Photo d’art • Photo instantanée
• Photo publicitaire • Photo « situationnelle »
Face à cette extension des usages photo- • Photo passion
graphiques, qui selon le chercheur André • Objets photo
Gunthert participe d’un processus d’appro-
priation de l’univers numérique lui-même,
les photographes professionnels sont à la
peine. Le modèle économique du droit d’au- MÉMOIRE
• Photo souvenir CONVERSATION
teur est remis en cause avec la complicité • Album de famille • Photo échangée par MMS
silencieuse des institutions et les effets de • Album personnalisé • Photo échangée sur
la mondialisation des échanges. La produc- • Photo patrimoniale les réseaux sociaux
• Photo sociale • Photo exposée sur
tion photographique par la foule des ama- les sites de partage
• Photo ancienne
teurs, reprise par des sites de vente en ligne
“low cost”, la facturation au forfait impo-
sée par les diffuseurs, mais également le
recours abusif au DR (droits réservés) ten- Les cinq fonctions de la photographie
dent à spolier les photographes profession- Avec le numérique, Internet et les réseaux sans-fil, la fonction “conversationnelle” de la photographie
nels et à remettre en cause le modèle éco- se développe en complément des quatre fonctions traditionnelles : mémoire, création, information
nomique sur lequel ils s’appuyaient. Seuls et divertissement.
3

4. EQUIPEMENTS
La passion photo
gagne le cœur des Français
Fruit d’une enquête effectuée en juillet Nombre de photos prises Equipement photo utilisé
2009 par Ipsos pour l’Association en moyenne par an et par en vacances et au cours
pour la promotion de l’image (API), équipement de prise de vue d’événements privés
la 5e édition du baromètre photo API/
(Source baromètre API/Ipsos 2009) (Source baromètre API/Ipsos 2009)
Ipsos confirme le goût élevé des français
100
pour la photographie et montre combien 87 + 14 pts
+ 10 pts
les pratiques s’individualisent. Près d’un 78 81
80
cinquième des personnes interrogées 70
déclarent utiliser leur appareil photo par 62
76 75 78
2008
passion, tandis que le nombre moyen 2009 60 56
1942
2000
1744 45
de prises de vue réalisées progresse 1606 53
1600 1490
toujours, en atteignant pour l’année 40 41
2009 le niveau record de 1 200 photos 1200 1078 Vacances
936
Évènements privés
par appareil de prise de vue ! 800 29
20
= 21
400 262 244
E
0 0
n 2009, le besoin de photographier Compact Bridge Reflex Téléphone
Appareil Compact Reflex Compact Bridge Reflex Téléphone
photo jetable argentique argentique numérique numérique numérique portable
numérique numérique numérique portable
n’a jamais été aussi vif chez les
Français. Ils ont photographié près Près de 1 200 photos ont été prises en moyenne Par la qualité des photos réalisées mais aussi
de dix fois plus en 2009 qu’il y a dix en 2009 par les Français possesseurs d’un par son caractère statutaire, le reflex est le
ans, année faste du millénaire ! Le succès appareil photo numérique. Si les reflex enregistrent compagnon indispensable des vacances et
des reflex symbolise cet intérêt : alors que la plus forte progression d’usage (+11 % de des événements privés (réunions entre amis,
les ventes ont enregistré une croissance photos prises), les compacts et les camphones cérémonies, etc.). Pour ces derniers, les reflex
enregistrent un recul (respectivement -13 % et parviennent à détrôner les compacts et les
de 22 % (source Sipec), le nombre moyen
-7 %). Pour les premiers, la concurrence des reflex bridges cette année, en gagnant dix points
de photos prises par ces appareils aura
joue à fond. Pour les seconds, il semble qu’en par rapport à 2008. Mais qu’on ne s’y trompe
progressé de 11 % au cours de l’année
dépit de leur omniprésence et de l’élévation de pas, cet usage s’inscrit dans un contexte de
(source baromètre API/Ipsos). Ce succès
leurs performances, le public les délaisse au mutiéquipement des foyers, ce qui signifie que
n’est pas le fait des seuls consommateurs
profit d’un vrai appareil photo, sans doute pour le possesseur de plusieurs appareils pourra
masculins, comme à l’âge d’or des reflex des questions de simplicité dans la récupération employer successivement les équipements de
argentiques dans les années 80 : la parité des photos, mais également de qualité prise de vue dont il dispose selon la situation au
est respectée et ce, à tous les âges de la photographique. cours d’un même événement photographié.
vie. Les appareils compacts profitent éga-
lement de cet engouement : leur fréquence
d’usage a progressé de sept points en 34 % de la motivation d’achat en juillet 2009). nel”. Troisième facteur, l’appareil photo est
un an et près d’un tiers des possesseurs En 2009, seulement 36 % des Français sont passé d’objet technique à objet statutaire,
d’appareil numérique déclarent photogra- restés fidèles à l’argentique (en baisse de donc personnel et soumis aux canons de
phier avec leur compact au moins une fois 4 % par rapport à 2008). la mode. Enfin, l’inclusion numérique et
par semaine. Leurs ventes se sont main- le continuum numérique autorisent de la
tenues alors que l’on pensait fin 2008 ce Pourquoi la photo est-elle entraînée dans part des consommateurs une utilisation de
marché arrivé à maturité : de fait, 84 % des une telle spirale vertueuse en pleine crise plus en plus instinctive des équipements.
hommes et 90 % des femmes de 15 à 65 ans économique ? Plusieurs facteurs socié- Pour couronner l’ensemble, l’innovation
interrogés par Ipsos disposaient en octobre taux se conjuguent pour l’expliquer. des marques (zooms grand-angulaires et
2009 d’un appareil photo numérique ! Près En tout premier lieu, le très fort désir télézooms ultracompacts, sensibilité éle-
d’un tiers des achats sont désormais por- d’extimité des Français, que le développe- vée des capteurs, mode vidéo…) nourrit
tés par une dynamique de renouvelle- ment des réseaux sociaux en ligne accom- un besoin de changer plus rapidement
ment alors que dès la fin de l’année 2009, pagne et stimule. Ce besoin se conjugue d’appareil. La durée d’utilisation moyenne
le passage de l’argentique au numérique à celui de “reconnexion” avec les proches d’un appareil photo numérique est
ne constituera plus le moteur principal de et passe par une photographie sponta- aujourd’hui réduite à seulement 2,4 années
ce marché (alors qu’il représentait encore née utilisée selon un mode “conversation- (source API/Ipsos 2009).
4

5. ÉQUIPEMENTS
EQUIPEMENTS
1 942
photos
C’est le nombre moyen de
15% 25% 75% 26%
des possesseurs des possesseurs des utilisateurs de reflex des amateurs de
prises de vue réalisées d’appareils numériques d’appareils numériques justifient leur emploi photographies postent
par les possesseurs de ont enregistré plus de les ont utilisés au moins “pour obtenir des photos leurs images sur les sites
reflex numériques en 5 000 photos au cours une fois par semaine au de grande qualité”. communautaires du type
2009. (Source : API/Ipsos) de l’année 2009. cours de l’année 2009 (Source : API/Ipsos) Facebook ou Flickr.
(Source : API/Ipsos) (Source : API/Ipsos) (Source : API/Ipsos)
Fréquence d’usage des Modes de stockage Nouvelles pratiques
équipements de prise de vue et de partage des photos de consultation des photos
(Source baromètre API/Ipsos 2009) (Source baromètre API/Ipsos 2009) (Source baromètre API/Ipsos 2009)
Toujours
5 4 3
Utilise l’appareil au moins une fois/semaine 100 Souvent
11 8
29 23 Toujours De temps en temps
80 10
Utilise l’appareil au moins une fois/mois 5 4 3
80 100
60
Souvent Jamais
Touj
11
34 8
29 23 De temps en temps
70 94 80
40 PC 10 73 75 5
89 4 3
100 Jamais
Souv
60
60 59 CD, DVD, …
34 20 28 11 8
89 29 23 De t
50
40 73
0
75
8 80 10
Écran PC Écran TV Cadres Autres
46 disque dur 28
20 num. écrans Jam
40 60
8
26 Réseaux sociaux
0 34
30 Écran PC Écran TV Cadres Autres
75 89
num.
40écrans 73
20 15 Stockage déporté
20 28
10
13 Baladeur, console
0 0 8
Appareil Compact Reflex Compact Bridge Reflex Téléphone
0 20 40 60 80 100 Écran PC Écran TV Cadres Autres
photo jetable argentique argentique numérique numérique numérique portable num. écrans
Symbole du désir fort de documenter sa vie afin La norme de conservation reste l’ordinateur (pour En quinze années, un nouveau paradigme s’est
de rendre compte de ses propres expériences 94 % des personnes interrogées). Si près de 60 % imposé au monde de la photo avec l’arrivée
au quotidien, afin de les partager avec ses des usagers déclarent graver des CDs/DVDs pour du numérique : le support papier n’est plus le
proches sur les réseaux sociaux, les appareils préserver leurs photos, ce chiffre décline depuis seul moyen de visualiser une image, les écrans
photo sont de plus en plus utilisés au quotidien. 2008 au profit du stockage sur disque externe devenant omniprésents pour leur visualisation.
Ce phénomène se traduit par des fréquences (46 %) et des sites communautaires (25 % en Celui de l’ordinateur reste de loin le mode
d’usage hebdomadaires en hausse, tant pour les hausse de 8 %). L ’analyse par tranche de vie laisse de consultation le plus utilisé (après celui de
compacts (+7 %) que pour les reflex toutefois apparaître des disparités importantes : l’appareil photo). Fait marquant de 2009, le cadre
(+4 %). Les bridges comme les mobiles 59 % des lycéens postent leurs photos sur des numérique vient - avec 25 % d’adeptes - concur-
(utilisés en mode photo) ne voient pas leur sites communautaires, tandis que les parents rencer le téléviseur utilisé “souvent” ou “de temps
fréquence d’usage modifiée par rapport à 2008. ayant des enfants ne sont que 20 % à le faire. Ces en temps” par 28 % des personnes interrogées.
En revanche, sans surprise, l’abandon guette différences traduisent autant la multiplicité des L’émergence d’une frange de consommateurs
les appareils argentiques : 42 % des Français finalités d’une photographie que la maturité des (4 %) qui déclarent afficher leurs photos “tout le
déclarent ne plus les utiliser (source API/Ipsos). public vis-à-vis du numérique et de la confiance temps” sur les cadres numériques traduit une
accordée aux sites sociaux en ce qui concerne la évolution marquante des usages.
pérénité des images qui y sont stockées.
Didier Quilain - Président de l’USPII*
“Début 2009, nous nous attendions à une décroissance et elle n’est et cela incite à l’optimisme. Toutefois, si les entreprises françaises sont
pas venue : la maturité présumée du marché des compacts n’a pas eu prêtes pour la reprise, la baisse du pouvoir d’achat d’une partie de la
d’impact négatif sur la consommation. Et malgré la bagarre commerciale, population (chômage, fin de droits, jeunes sans emploi…) pourrait
les prix moyens se sont même stabilisés ! Nous ne pouvons qu’être avoir un effet négatif sur la consommation avec un décalage dans
satisfaits d’une telle situation en pleine crise économique. le temps. Soyons donc prudents pour 2010 tout en
L’année 2009 aura par ailleurs mis un terme à la guerre considérant que la photo est un investissement modéré
des pixels. Cette étape est importante. Elle signifie que au regard d’autres dépenses non-contraintes. La période
la qualité numérique a gagné sa légitimité vis-à-vis de d’incertitude économique que nous venons de traverser
l’argentique pour le grand public. Les fabricants ne sont s’est montrée favorable à la photographie en 2009, nous
© BERNARD MATUSSIERE
plus obligés de surenchérir et peuvent se consacrer à pouvons raisonnablement penser que le phénomène
d’autres fonctions qui stimulent plus efficacement le se poursuivra en 2010. Quoi qu’il arrive, l’image est la
marché. La vidéo HD intégrée aux reflex est de celles-ci, grande gagnante de la société du tout numérique. »
constituant un atout majeur pour les consommateurs. Le (*) Union des Syndicats Professionnels de l’Image
marché est dynamisé par les innovations et les usages et de l’Information.
5

6. EQUIPEMENTS
Appareils photo : innovations
et usages dopent les ventes 2009
Taux d’équipement des Le marché des appareils photo Le marché des reflex en France
internautes de 15-65 ans de 2005 à 2009 de 2005 à 2009
par sexe Evolution 2009 : +5 % en volume ; +10 % en
Evolution 2009 : +27 % en volume ;
valeur. Prix moyen : 224 TTC (source GfK) +24% en valeur
(Source baromètre API/Ipsos 2009) Compacts : 4 204 000 (+4 %) Prix moyen : 645 euros TTC (Source GfK).
Bridges : 321 000 (-14 %) - Reflex : 495 000 (+27 %) (en milliers d’unités - Source : Sipec)
(en millions d’unités - source : Sipec)
6 Reflex numériques Reflex numériques 495
Compacts et bridges
500
Argentiques Compacts Bridges
16% Hommes 5 390
Bridge 0,18 0,33 0,49 400
12% 0,39
Femmes
0,25
0,32 333
4
17% 300
Reflex 255
10% 3
180
71% 4,40 4,65 4,40 4,20
200
4,22
Compact 2
82%
100
84% 1
Total
90%
0 0,27 0,07 0,02 0
0 20 40 60 80 100 2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009
Aujourd’hui en France, 90 % des femmes et 84 % A l’exception des bridges qui reculent Le reflex reste un marché de premier équipement,
des hommes internautes de 15-65 ans disposent (-14 % selon Sipec), la progression des ventes ce qui justifie en partie son dynamisme
d’un appareil photo (source baromètre API/ de compacts et de reflex aura permis de (seulement 14 % des 15-65 ans en sont équipés
Ipsos). Les femmes se distinguent des hommes dépasser le seuil des cinq millions de pièces selon API/Ipsos). Son poids en valeur
par un taux de possession supérieur de 11 % commercialisées (5,02 millions exactement selon a représenté 30 % du marché des appareils
en compacts, la technicité des reflex n’étant Sipec), constituant un nouveau record historique. en 2009. Cantonnés jusqu’à mi-2008
plus un facteur fortement clivant : le taux Ces bons résultats en volume s’accompagnent à des modèles d’entrée de gamme ou
d’équipement des femmes en reflex, bien que du quasi-maintien du prix moyen (169 € en semi-professionnels onéreux, les amateurs
légèrement inférieur à celui des hommes (10 % compact ; 645 € en reflex selon GfK). ont vu fin 2008 se déployer une offre reflex
contre 17 %), progresse aussi rapidement intermédiaire en relation avec leurs besoins.
(+3 contre +4 %).
L
es records “historiques” se succè- des ventes réalisées en France (source le prix des appareils !). Cela s’explique par
dent : les ventes d’appareils photo GfK), ce segment a représenté à lui seul la faible marge de manœuvre des fabri-
auront dépassé pour la première 334 millions d’euros (soit 30 % du total, cants et des distributeurs, mais surtout
fois la barre des cinq millions de alors qu’il ne représente que 10 % du mar- par le lancement de modèles moyen/haut
pièces, alors que les données “objectives” ché en volume). Cette vitalité s’est traduite de gamme qui répondaient au désir des
de l’année 2008 laissaient imaginer pour par un augmentation de +10 % du volume consommateurs. Les bénéfices d’usages
les compacts un tassement des ventes. d’échanges hors taxes entre - réels ou fantasmés - restent
Sur les reflex, où l’optimisme restait de fabricants et distributeurs en final le véritable moteur de
rigueur, les risques de tassement de la valeur (marché sell-in/source Sipec).
+27 % :
l’acte d’achat. Sur ce point,
était fort : il n’en a rien été ! Au contraire, la Il est exceptionnel que sur un c’est la croissance les indicateurs sont au vert :
progression des ventes enregistrée sur les marché en forte croissance en volume du le nombre moyen de photos
deux segments (+4 % sur les compacts et de telles progressions soient marché des reflex prises par an se stabilise à un
+27 % sur les reflex en volume, +10 % au enregistrées simultanément.
en France en 2009 niveau très élevé. Si pour les
global en valeur selon Sipec) aura démontré Généralement, la volonté de compacts la frénésie d’enre-
que l’appétit photographique des Français prise de parts de marché des
(Source Sipec) gistrement semble se calmer
est resté intact, voire aurait été stimulé par intervenants sur un segment (-13 % en nombre de photos),
le contexte économique morose. Sans sur- en forte progression se solde par une éro- la fréquence d’usage hebdomadaire a
prise, le reflex est resté la vedette du secteur sion forte du prix public moyen. En 2009, progressé de 7 %. Les utilisateurs de
en 2009. Sur un chiffre d’affaires évalué à la situation a été particulièrement maîtri- bridges et de reflex déclenchent quant
1,13 milliard d’euros TTC pour l’ensemble sée en photo (avec une faible érosion sur à eux sans compter : les premiers ont
6

7. ÉQUIPEMENTS
EQUIPEMENTS
+10% 494500 ¼
c’est la progression reflex ont été vendus des reflex commercialisés
26% 645 €
des usagers actuels de c’est le prix moyen TTC
du chiffre d’affaires aux distributeurs français en décembre 2009 reflex numériques n’ont d’un reflex vendu en 2009
du marché des appareils en 2009. proposaient un mode jamais connu la pratique sur le marché français.
photo en France en 2009. (données sell-in / Source Sipec) vidéo HD. (Source GfK) du reflex argentique. Il était de 670 euros
(Source Sipec) (Source API/Ipsos) en 2008.
(Source GfK)
Structure du marché des Le marché des objectifs Marché des moyen format avec
compacts selon leur prix en 2009 de 2005 à 2009 dos numérique de 2005 à 2009
Structuretotales : 4 204 000 des compacts Evolution 2009 : +32 % en volume ;
Ventes du marché appareils. numériques Evolution 2009 : -20 % en volume.
Evolution 2009 : + 4% en volume ; +21 % en valeur. (en unités - Source Sipec)
selon leur valeur (Source Sipec)
+1% en
prix TTC en 2009 (en milliers d’unités – Source Sipec)
Ventes totales 4 204 ventes appareils. Evolution + 10% en volume
Prix moyen marché : XXXXXXXXXX (selon GfK)
Prix moyen : 169 euros
(Source Sipec)
Objectifs moyen format
De 350 Plus de
à moins 400 Boîtiers moyen format
De 300 de 399 800 1000
à moins Moins
de 349 de 100 700
33
De 250
7% % % 800 895 909
à moins 19% 600
de 299 7% 784 784
763
500
600
De 200 9% 400
à moins 714
de 249 31% 300 540
400 495 472 452
21% 471
456
De 100 387
200 364 363
à moins 200
De 150 de 149 296
à moins 100
de 199
0 0
2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009
Après une année 2008 en berne (-5,4 %), Il se sera vendu quatre fois plus d’objectifs Frappé par la conjoncture économique
le succès des compacts (+4 %) prouve que le en 2009 qu’en 2003 ! Cette croissance difficile de 2009, à laquelle les photographes
renouvellement et le multiéquipement constituent exceptionnelle renoue avec celle des premières professionnels ont dû répondre en suspendant
deux moteurs du maintien de la croissance de ce années du reflex numérique grand public. leurs investissements, le repli du marché des
marché. Par l’hypersegmentation et l’innovation, Le ratio reste toutefois constant à 1,4 objectif moyen format n’est pas une surprise. Compte
les fabricants sont donc bien parvenus à relever par reflex vendu. Le chiffre d’affaires représenté tenu des investissements en jeux,
le défi. En témoigne la croissance de 5 % du par ce marché pèse 15 % de la valeur globale les grands studios de prise de vue et les loueurs
poids du segment des appareils à 300-349 euros générée par les ventes d’appareils photo, quand parisiens sont les premiers acquéreurs de
alors qu’un compact sur deux est vendu entre celui des ventes de reflex (boîtiers nus) en ces équipements toujours indispensables à la
100 et 199 euros. représente 26 % (Source Sipec). production de photo de luxe, et cela en dépit de
la concurrence des reflex plein format.
enregistré en 2009 en moyenne plus dans une dynamique de marché proche de grammes avec une esthétique cinéma, ce
de 1 600 photos, les seconds près de celle des produits électroniques de loisirs qui était impossible jusqu’alors. Deuxième
2 000 photos (+11 %) numériques (symbolisé à l’extrême par le facteur : l’avènement d’appareils compacts
marché des téléphones ou des baladeurs) à objectifs interchangeables autour du for-
Renouvellement où la marque, les performances et le design mat de capteur Micro 4/3. Cette nouvelle
sont les moteurs de la consommation. génération d’appareils prépare le marché
La dynamique de renouvellement prend le de demain en le projetant vers un public
pas sur celui de l’équipement : 46 % des Innovation tout à la fois exigeant et épris d’innova-
acquéreurs d’appareils en 2009 renouvel- tion. Un gage de valeur ajoutée supplé-
lent, remplacent ou complètent leur équi- Plusieurs faits auront marqué l’année mentaire, grâce notamment aux objectifs
pement (source API/Ipsos). L’envie de 2009 : en tout premier lieu, la montée du interchangeables qui les accompagnent.
disposer d’un appareil gagne les non-pho- mode vidéo HD sur les reflex (40 % de Coincés entre une offre aussi innovante
tographes ou les utilisateurs de mobiles l’offre fin 2009, 25 % des ventes en 2009 et des compacts dont les zooms grand-
puisque 17 % des acheteurs déclaraient en selon GfK). La vidéo fait désormais par- angulaires affichent des rapports x15,
juillet 2009 ne pas avoir encore d’appareil tie de l’univers photo, avec des consé- le marché des bridges ne parvient pas
photo ! Le recrutement touche principale- quences déjà sensibles sur le marché des à s’imposer, en dépit des hyper-zooms
ment les lycéens, qui en 2009 furent deux caméscopes en 2009 (-7,4 % en volume dont les puissances s’envolent (jusqu’à
fois plus nombreux à s’équiper pour cette selon GfK). La grande taille des capteurs 23 fois !) : ce segment accuse une nouvelle
raison (source API/Ipsos). L’achat d’un de reflex permet aux amateurs experts et baisse de 14 % en 2009 (source Sipec)
appareil photo s’inscrit donc aujourd’hui aux professionnels de créer des vidéo- après une année 2008 déjà difficile.
7

8. EQUIPEMENTS
87% 2x
des Français en dix ans : les ventes
-14% +32% 24%
c’est le recul enregistré c’est la croissance des foyers français
de 15 à 65 ans possèdent de reflex ont doublé sur les ventes d’appareils du marché des objectifs disposent d’un cadre
au moins un appareil de 1999 à 2009 tout bridges au cours de interchangeables. numérique. Un tiers des
photo numérique. en basculant d’une l’année 2009. Celui-ci pèse en valeur retraités en sont équipés !
(Source baromètre API/Ipsos) technologie à l’autre. (Source Sipec) 15 % du marché des (Source baromètre API/Ipsos)
(Source Sipec) appareils.
(Source Sipec)
Marché des flashes en France Marché des cadres numériques Marché des disques durs
de 2005 à 2009 de 2005 à 2009 externes de 2005 à 2009
Evolution 2009 : +39 % en volume. Evolution 2009 : +3 % en volume ; Evolution 2009 : +21 % (en volume, hors
(en milliers d’unités - Source Sipec) -24 % en valeur. DD multimédia)
60 Prix moyen marché : 74 € TTC selon GfK. Prix moyen marché : 96 € (-8,6 % vs 2008)
2000 milliers d’unités - Source GfK)
(en (en millions d’unités - Source GfK) de 2004 à 2007
Marché des disques durs externes
50 3,5
1500 3,0
40 56,2 1600
51,2 1500
2,5 3,1
30 45,2
40,5 1000 2,0
37,5 2,6
20 900 1,5 2,2
500 1,0
10 1,3
90 0,5
5 0,8
0 0 0
2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009
Si l’évolution est spectaculaire, la performance Le marché des cadres numériques se stabilise Un Français sur deux (entre 15 et 65 ans)
commerciale des circuits de distribution après une année 2008 marquée par un véritable utilise chez lui ou au bureau un disque dur
reste modeste : moins d’un reflex neuf sur dix boom des ventes (+74 % selon GfK). Cette externe (source baromètre API/Ipsos). Le taux de
est vendu avec un flash ! Seulement quatre performance et le maintien des volumes cette possession reste stable en 2009, conséquence
utilisateurs de reflex sur dix déclaraient mi-2009 année permet à 24 % des foyers Français de probable d’une capacité de stockage qui s’élève
disposer d’un flash accessoire (baromètre API/ disposer de cet équipement pour visualiser plus vite que les besoins. Influence directe de
Ipsos), laissant du potentiel à ce marché. Les leurs photos (selon API/Ipsos). Les modèles cette surcapacité, les intentions d’achat accusaient
bonnes ventes de 2009 permettent toutefois connectés sans-fil ne parviennent pas à se faire mi-2009 (au moment de l’enquête) un recul de
de retrouver un taux de progression satisfaisant une place. Ils ne représentent encore que 3,9 % 3 % par rapport à 2008. Toutefois, la vitalité des
(+10 % par rapport à l’année 2007 après le des ventes (selon Sipec). Les cadres 7 pouces pratiques photographiques - et surtout des usages
“trou d’air” inexplicable de 2008). Ce marché trustent à eux seuls 56 % du marché. En 2009, vidéo - et la tendance à l’hyperstockage pourraient
pourrait poursuivre sa progression en touchant le taux d’adoption le plus élevé a été relevé chez vite conduire les utilisateurs d’appareils reflex à
les “digital natives” avides de nouvelles les parents, avec ou sans enfant au foyer réviser leurs priorités !
solutions techniques. (source API/Ipsos).
Baudouin Prové – Président du SIPEC*
“L’année 2009 a été conforme à la vision optimiste que teints, il convient d’y être attentif pour 2010. Les modèles
nous avions en janvier dernier : les ventes d’appareils moyen/haut de gamme, très bien accueillis en 2009, sont
photo ont progressé en enregistrant une croissance de mêmes parvenus à corriger à la hausse le prix moyen des
plus de 5 %. Nous n’avons pas lieu de changer de point appareils photo, assurant au marché une croissance à la
de vue en ce début de 2010 : les appareils de prise de fois en volume et en valeur ! La hausse de 34 % de la
vue restent des produits à forte implication, avec de fréquentation du dernier Salon de la photo nous signale
nouveaux atouts qui correspondent au désir généralisé également que l’appareil photo est devenu un objet
de partage des photos. La vidéo s’est invitée naturel- autour duquel la passion gagne du terrain, ce que rap-
© PATRICK GRIPE
lement dans ce contexte en soutenant le marché, car pelle d’ailleurs le baromètre API/Ipsos d’octobre 2009.
cette fonction correspond au besoin des consomma- Comment ne pas voir dans ces événements les signes
teurs. Mais la bonne santé de ce marché ne doit pas encourageants d’un marché bien orienté pour 2010 ?”
nous faire oublier que nous sommes soumis comme tous les marchés
à un contexte macroéconomique difficile. Si, jusqu’à présent, la si-
tuation délicate d’une partie des classes moyennes ne nous a pas at- (*) Syndicat des entreprises de l’Image, de la Photo Et de la Communication.
8

9. CONSOMMABLES
Les consommables face
à la dématérialisation des photos
Stéphane Douville
Marché des cartes mémoire Marché des supports jet d’encre Le marché desdu SNSII*
Président reflex en France
de 2005 à 2009 Fine Art grand format de 2005 à 2009 “Au-delà du déve-
Evolution 2009 : - 2,1 %.en volume Evolution 2009 : + 11 % en volume loppement des nou-
(en millions d’unités - Source : GfK) (en millions de m2 - Source : SNSII) Evolution 2009
veaux usages de vi-
15
: + 27 % (en
50 sualisation d’images
volume) ; +
+5% -6% - 2009 l’a prouvé
24% (en valeur) avec
12
40 le fort développement
Prix moyen
13,3 13 +60% marché : 645
des photobooks -,
9 euros TTC
30 les consommatrices
© DIMITRI COSTE
10,7 (Source GfK)
veulent encore voir
6 20 31,4 40,6 41,7
8,1 leurs photos sur un
support papier, plus
3 10
agréable à regarder et plus pérenne !
0 0 Pour la première fois en France, des statis-
2006 2007 2008 2009 Supports Toile Supports tiques de ventes sur les supports d’art jet
Fine Art Brillant canvas Fine Art Mat
d’encre ont été produites par notre syndicat et
Le marché des cartes mémoire accuse un Le segment très qualitatif des supports elles sont riches d’enseignements. La progres-
premier revers en volume -2,1 % tout en voyant jet d’encre Fine Art s’est révélé très dynamique sion de 11% de la consommation des ventes
sa valeur se dégrader (-18,5 % selon GfK). en 2009, traduisant l’intérêt des possesseurs de supports Fine Art grand format en rouleaux,
Elles répondent pourtant à un besoin croissant d’imprimantes grand format pour ces supports malgré une conjoncture économique très défa-
de stockage, surtout depuis le succès des reflex originaux à forte valeur ajoutée. ces supports vorable pour ce type de prestations, témoigne
haute résolution disposant dans 40 % des cas qui renouent avec la tradition des papiers notamment de l’appropriation de l’application
(fin 2009) d’un mode vidéo HD. La promotion à surface ultrablanche sont de plus en plus « poster Fine Art » par les nombreux posses-
des cartes à fort débit de transfert (lecture/ appréciés pour la fabrication de posters Fine Art seurs de traceurs jet d’encre.
écriture) apporterait de réels bénéfices d’usage en complément des épreuves d’exposition.
Après une année d’arrêt et la nomination d’un
pour les consommateurs, tout en préservant Hors ce marché professionnel, GfK note
nouveau président, la commission Redevance
la valeur pour les acteurs de ce marché. une baisse des ventes sur les papiers photo
pour copie privée va se remettre au travail.
jet d’encre grand public : -22 %.
Nous espérons fortement qu’elle soit en me-
L
sure de définir des niveaux de redevance à
’essor de la dématérialisation des (+ 11 % selon SNSII) ou les supports barytés même de préserver les droits légitimes des
images commence à impacter le «Fine Art» brillants très qualitatifs. La ten- ayants-droits, tout en permettant un dévelop-
marché des consommables photo : dance donne l’avantage aux grands formats pement de nos produits - cartes mémoires,
visualisation sur écran, échanges par en rouleaux (53 % de pdm en 2009 contre clés USB et CDs/DVDs - dans les circuits
Internet, disques durs haute capacité mul- 44 % en 2008). Sur les cartes mémoire, français de distribution. Nous devons absolu-
tiplient les solutions de partage et de sau- ces efforts vers des modèles ultra-rapide ment éviter de créer une nouvelle machine à
vegarde de la photographie. ou à forte capacité n’endi- perdre ! De nouvelles redevances trop élevées
En témoigne, la baisse des +6% guent pas l’érosion moyenne favoriseraient encore davantage les ventes des
volumes de tirages numériques
c’est la croissance des prix (-18,5 % selon GfK), sites étrangers qui, sous le couvert légal des
en 2009 (- 3 % en volume selon ni la baisse en volume (-2,1
Future Source Consulting) et
des ventes de % selon Sipec). Enfin, si la
“marketplaces” créés sur certains sites français
indélicats, vendent aujourd’hui leurs produits
celle des ventes de papiers jet supports barytés sauvegarde sur CD et DVD en s’affranchissant de la redevance et parfois
d’encre grand public (- 22 % en en France en 2009. reste toujours très populaire, même de la TVA ! Le volume de ces ventes
volume selon GfK), heureuse- (Source SNSII) la concurrence des sites de (estimé à 50 % aujourd’hui sur les DVDs) qui
ment compensée par la hausse e-commerce étrangers (qui se échappe à notre marché lèse les importateurs
des ventes d’albums personnalisés (+ 50 % soustraient le plus souvent aux obligations français qui s’acquittent de la redevance, les
selon Future Source Consulting). La réponse fiscales), conjugué à la distorsion concur- distributeurs français et in fine les ayant-droits.
pour les fabricants consiste à multiplier les rentielle due à la redevance pour copie pri- A quand une harmonisation européenne des
niches à forte valeur ajoutée : les supports vée, pénalisent lourdement les importateurs niveaux de redevance ?”
«Fine Art» grand format sont de ceux là et distributeurs français.
(*) Syndicat National des Supports d’Image
et d’Information
9

10. S E RV I C E S
Les services photo
en pleine métamorphose
Evolution du marché des services photo Calendriers Tirages photo : évolution du
en France en valeur HT de 2006 à 2010 Objets photo
marché en France depuis 2007
Evolution 2009 : -8 % en volume ;
Evolution 2009 : - 2,6 % en valeur HT
(En millions d’euros. Données :
Albums photo -9,2 % en valeur.
(en milliards de tirages équivalent 10 x 15)
Future Source Consulting) Tirages numériques (Données : Futuresource Consulting)
(*) Prévisions
385 394 386 376 Tirages d’après films
400 369 3,5
4 9 13 16 18 3,0 Tirages numériques
350 6 11 16 20 3,0 2,7
300 10 24 32 23 2,5
45 2,5 0,8 2,3
59 0,5 2,1
250 0,3
0,2
2,0 0,1
200
150
365 350 325 295 269 1,5
1,0 2,2 2,2 2,2 2,1 2,0
100
50 0,5
0 0
2007 2008 2009 2010* 2011*
2006 2007 2008 2009 2010
Avec un chiffre d’affaires global évalué par Futuresource Consulting à 376 millions d’euros en L’année 2009 enregistre pour la première fois une
2009, le marché des services photo représente un tiers du poids du marché des appareils photo. légère baisse du volume de tirages numériques
Le cabinet d’études londonien estime qu’en valeur les services photo numériques auraient produits en France (-3 % en volume, -9,2 % en
enregistré leur plus haut niveau en 2007, suivi par un recul de 6,3 points sur deux ans (hors tirages valeur selon Futursource Consulting). Au-delà
d’après films argentiques). La montée des services personnalisés, tant en volume qu’en valeur de la concurrence des écrans - désormais norme
(respectivement +50 % et +43 % pour les albums photo en 2009), ne parviendra toutefois pas de consultation des photos -, il s’agit d’une
à compenser en 2010 le recul de l’activité tirage. Compte tenu de leur succès et des possibilités rupture symbolique qui marque un arbitrage
d’innovation offertes par les technologies d’impression numériques, ils représentent une garantie de des consommateurs en faveur des services
croissance et de profitabilité pour l’ensemble du secteur des services pour les années à venir. personnalisés, dont le succès ne se dément pas.
E
n 2009, le marché des services apparraissent : -3 % en 2009 pour les ou thermiques très productives) venant en
photo se partage en trois activi- tirages produits à partir de fichiers numé- complément de l’argentique. L’inclusion
tés : tirages photo d’après films et riques selon Futuresource Consulting. numérique a fait le reste en favorisant
fichiers numériques, albums per- l’accès aux offres de services en ligne aux
sonnalisés imprimés (ou constitués de Métamorphose consommateurs désireux de faire réaliser
tirages argentiques reliés) et, enfin, objets leurs tirages, leurs albums ou leurs objets
photographiques. Si le tirage reste la prin- Après dix années de rupture numérique, de décoration. Après une rapide phase de
cipale source de revenu de ce secteur (en les services photo se sont métamorpho- concentration entre 2002 et 2006, seules
représentant encore 78 % de son poids sés, passant du monoproduit (le tirage quelques entreprises de e-commerce
en valeur), sa croissance 10 x 15) à une offre définiti- sont leaders sur le marché national des
repose principalement sur 2,1 millions vement fragmentée et riche : services photo, tandis que des centaines
la montée en puissance du albums, calendriers, pêle- de magasins ont su jouer la carte du
marché des albums photo
d’albums personnalisés mêle, cartes multiformats, e-service de proximité en connectant leurs
personnalisés : ceux-ci ont ont été produits stickers mais également équipements de production (minilabs ou
générés quelques 54 mil- en France en 2009 objets photographiques. drylabs) à Internet. Dès lors, le consomma-
lions d’euros en 2009 TTC (selon Futuresource Consulting) Cette ouverture de l’offre teur-internaute n’a eu de cesse de décou-
(contre 38 millions d’euros s’explique par la maturité vrir et essayer ces services en réalisant, sur
TTC en 2008). Un développement salutaire technologique des nouvelles solutions de PC à partir de chez lui ou sur borne self-
alors que les premiers signes d’essouffle- production numériques (presses numé- service en magasin, des albums, calen-
ment du marché des tirages numériques riques, imprimantes jet d’encre recto-verso driers, pêle-mêle et objets personnalisés.
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