"Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords" par Guillaume Heintz

1. Les 10 commandements de
AdWords
12 Fevrier 2015

2. Guillaume Heintz Arthur Saint-Père
guillaume@dolead.com arthur@dolead.com
In In
@dolead
Bonjour

3. Adwords Pour qui ? Pourquoi ?

4. Un début de réponse
Baisse de 40% 1st lien SEO si annonce Adwords
*Advanced webrankin/JDN

5. mailto:anthony@abtasty.com
100 000
Visiteurs testés
sur 12 mois
Un exemple réel
Offert
anthony@abtasty.com

6. L'objectif de ta
campagne tu définiras
Commandement 1 :

7. Actualités en France
Objectif : maximiser votre trafic
Sous contrainte de budget
Sous contrainte de CPC
Aucun </> développement
Max

8. Objectif : maximiser un volume de conversions
Sous contrainte de budget
Sous contrainte de CPA/CPI
Tracker les conversions tu devras
Best cloud apps for business

9. Objectif : maximiser votre Chiffre d’Affaires
Sous contrainte de budget
Sous contrainte de
taux de marge
Acheter mac
Remonter les conversions tu devras

10. Les bons mots clés tu
choisiras
Commandement 2 :

11. Choisir le bon ciblage tu devras
ab testing
AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Vos Tests A/B en ligne en 5mn
Large Large modifié Expression Exact
ab testing "ab testing"+ab +testing [ab testing]

12. Des outils tu utiliseras
AdWords

13. Des mots clés tu
exclueras
Commandement 3:

14. Pourquoi exclure des mots clés?
Ab testing wikipedia
Moins d’affichages
Augmentation CTR
Augmentation QS
Diminution CPC

15. Un entonnoir tu créeras
« wikipedia »
« amazon »
« definition »
« comparaison »
« ab » +testing +gratuit
système ab testing
[test ab]
« ab testing »
AdWords

16. De bonnes annonces tu
choisiras
Commandement 4 :

17. 91 %

18. Qu’est ce qu’une bonne annonce ?
ab testing
AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Vos Tests A/B en ligne en 5mn
Proches des mots clés tu
seras
Un marketing en 25
caractères tu feras
[keyword insertion]
tu utiliseras
Système ab testing - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Vos Tests A/B en ligne en 5mn
ab testing
système ab testing

19. Des astuces tu utiliseras
Extensions
d’annonces
La ponctuation tu
utiliseras
ab testing
AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Vos Tests A/B en ligne en 5mn
Ton url affichée tu
travailleras
http://fr.abtasty.com/
www.abtasty.com/offre-sans-engagement

20. Une structure efficace
tu adopteras
Commandement 5 :

21. Qu’est ce qu’une structure efficace ?
Au moins deux annonces par groupe d’annonces
Quelques mots-clés par groupe d’annonces
Découper la campagne en groupes d’annonces

22. Une structure en cascade tu créeras
"ab testing"
"système"
"gratuit"
"système ab testing"
"système ab testing gratuit"

23. Ajouter des mots clés
tu devras
Commandement 6 :

24. Découvrir de nouveaux mots-clés tu devras
ab testing Prestashop
AB Testing pour Prestashop - 30 Jours d'essai gratuit- abtasty.com
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Vos Tests A/B en ligne en 5mn
Les rapports de termes de
recherches tu regarderas
16%
Des requêtes journalières
sont inédites

25. De nouveaux mots-clés tu excluras
16%
Des requêtes journalières
sont inédites
ab testing forum
AB Testing pour Prestashop - 30 Jours d'essai gratuit- abtasty.com
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Vos Tests A/B en ligne en 5mn

26. Ta meilleure annonce tu
utiliseras
Commandement 7 :

27. Choisir c’est renoncer
AB Tasty - Tests A/B
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit
AB Tasty - Essai gratuit
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing
Leader de l'A/B Testing
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit !

28. Choisir c’est renoncer
AB Tasty - Tests A/B
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit
AB Tasty - Essai gratuit
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing
Leader de l'A/B Testing
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit !
CTR Fictif
32,18 %
43,45 %
28,23 %

29. Choisir c’est renoncer
AB Tasty - Tests A/B
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit
AB Tasty - Essai gratuit
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing
Leader de l'A/B Testing
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit !
CTR Fictif
32,18 %
43,45 %
28,23 %
Taux Conv
Fictif
4,46 %
7,20 %
12,08 %

30. Choisir c’est renoncer
AB Tasty - Tests A/B
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit
AB Tasty - Essai gratuit
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing
Leader de l'A/B Testing
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com/offre-sans-engagement
Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit !
CTR Fictif
32,18 %
43,45 %
28,23 %
Taux Conv
Fictif
4,46 %
7,20 %
12,08 %
Fact.
Utilité
1,43 %
3,12 %
3,41 %

31. Une stratégie
d'enchères tu adopteras
Commandement 8 :

32. Globale
Starter 29€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
1 2,00 € 150 300,00 € 15 20
2 1,00 € 100 100,00 € 10 10
Plus 99€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
1 5,00 € 100 500,00 € 20 25
2 4,00 € 50 200,00 € 10 20
Contrainte
20 €

33. qui peut sembler contre-intuitive
Combinatoire
Position Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes
29 €/M 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20,00 €
99 €/M 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20,00 €
Total 200 500,00 € 25 20,00 €
Starter 29€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes
1 2,00 € 150 300,00 € 15 20
2 1,00 € 100 100,00 € 10 10
Starter 99€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes
1 5,00 € 100 500,00 € 20 25
2 4,00 € 50 200,00 € 10 20
Contrainte
20 €

34. qui peut sembler contre-intuitive
Conbiantoire
Position Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
29 €/M 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10,00 €
99 €/M 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25,00 €
Total 200 600,00 € 30 20,00 €
Starter 29€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
1 2,00 € 150 300,00 € 15 20
2 1,00 € 100 100,00 € 10 10
Starter 99€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
1 5,00 € 100 500,00 € 20 25
2 4,00 € 50 200,00 € 10 20
Contrainte
20 €

35. Les segments tu
utiliseras
[AB]
Commandement 9 :

36. Les paramètres disponibles sur AdWords
Période de temps Géolocalisation Appareils
12

37. Des annonces différentes tu pourras créer

38. Itérer tu devras
Commandement 10 :

39. Définir objectifs
Bons mots-clés
Exclure mots-clés
Annonces
Structure
Découvrir mots-clés
Meilleure annonce
Enchères globales
Optimiser segments
Itérer
Bidder
Big Data &
Account manager
Algorithmes
sémantiques
[AB]

40. 1 Audit Gratuit
Une offre adaptée
www.dolead.com
Chris
Chenebault
06 88 34 31 64