Ponencia de Gema Requen sobre Nethunting: del día 13 de Enero del I Encuentro de Profesionales de la Comunicación 2.0 12 en Layos, Toledo.

2. NETHUNTING
Social Trends 2.0
Tendencias en Social Media:
Tendencias sociales derivadas del fenómeno 2 .0 y de las redes sociales

3. Sumario
Bloque 1
Bloque 2
LAS TENDENCIAS
DE DONDE SURGEN EL 2.0 COMO FENOMENO SOCIAL
PARA QUE SIRVEN SOCIAL MEDIA TRENDS
PRINCIPALES TENDENCIAS SOCIALES
DERIVADAS DEL 2.O

4. Bloque 1
Definiciones:
Real Academia de la Lengua
TENDENCIA: Idea religiosa, económica, MODA: El uso, modo o costumbre que
política, artística, etc., que se orienta en está en boga durante algún tiempo, o en
determinada dirección. determinado país, con especialidad en los
trajes, telas y adornos, principalmente los
recién introducidos.
La Tendencia es una inercia, un movimiento
con una dirección y con continuidad.
La Moda es un hecho puntual y efímero.

5. Bloque 1
Propagación de Tendencia
Transformación en tendencia de
consumo
Drivers de mercado
Crowdsourcing en producción.,
marketing, comunicación…
Cambios en el
Cambio en los sentimientos comportamiento:
y la manera de pensar: indicios y modos de
inicia el cambio en la expresión de la tendencia
jerarquía de valores
Privacidad Compartir /Crowd
Aumenta el nº de personas
Las personas empiezan a enterarse
Sucede algo:
Driver sociocultural-Contexto
Medios Sociales
http://nethunting.wordpress.com/2010/04/19/nuevas-tendencias-en-publicidad/

6. Bloque 1
La importancia de la captación de tendencias
Para qué?
Son oportunidades de mercado
…a través de la…
captación y Capitalización de Actitudes Sociales
…y posterior…
implementación de Tendencias

7. Bloque 1
Tendencias = Nuevas Necesidades
Dirección Marketing Social Media I+D / producto
RETAIL / PdV BRANDING LANZAMIENTOS COMUNICACIÓN MARKETING
CONCEPTUALIZACIÓN RE-POSICIONAMIENTOS
PRODUCTO DISEÑO PACKAGING DISTRIBUCIÓN RE-LANZAMIENTOS

8. Bloque 1
Cómo detectar una tendencia?

9. Bloque 1
Caída en cascada – Metodología
Del contexto a la expresión
Cuál es el contexto social actual que sirve
Contexto Social de marco de referencia
Cómo afecta a la transformación y
Valores aceptación de los valores sociales vigentes
Drivers Cómo estos valores o necesidades a cubrir
por parte del mercado se convierten en
drivers/motores para cada sector…
Aplicación
…y cuál puede ser su futura aplicación.

10. Bloque 1
Aplicación
Contexto
Social = común
Conocimiento adquirido
Valores = Tendencias
Mercado= concreto (al sector)
Drivers Conocimiento
/implementación ad-hoc

11. Bloque 2
SOCIAL MEDIA TRENDS 2.0

12. Bloque 2 :
2.0 COMO FENÓMENO SOCIAL
Redes sociales por encima de Medios sociales.
Las redes son de los individuos,
los medios de las marcas.
Clave: Entender el fenómeno 2.0 como un fenómeno social por
encima de una evolución de los medios de comunicación.

13. Bloque 2
La Revolución de los Social Media
Socialnomics
2009 2011
Ultima versión actualizada (enero 2011)
http://www.youtube.com/watch?v=uitAUu7cVSw&feature=player_embedded
(4 minutos)

14. Bloque 2
MEGATRENDS 2011
Principales TENDENCIAS SOCIALES
asociadas al 2.0

15. Bloque 2
Megatendencias 2011-12
GRAN REVIEW
(UN)REAL
TRANSPARENCY
CROWDSOURCING
NOWISM
CLOSER
GREENEST
DIY
SIMPLCITY / SLOW DOWN

16. Bloque 2
Tendencias en el entorno
del 2.0 y social media

17. Bloque 2
Tendencias y valores en el entorno 2.0
Info-arte
Data-Life Nowism
Always On Self-Quantifiers
Monitorización
Apps-World
Myprofiling
Generación C Erótica social
Generación G Activismo Social
Real Time
Joining Inteligencia colectiva
Giving & Participate
Transparency Códigos QR
Cloud computing
DIY Streaming Life Storytelling
Huella Digítal
Simplicity
Augmented Reality
Web 3.0 ON=OFF
Crowdsourcing Crowdcuration
Contagious
On the go Geolocalización
Entrepreneurial 2.0 Shopping social

18. Bloque 2
Tendencias y valores en el entorno 2.0
Info-arte
Data-Life Nowism
Always On Data-based
Brandcontent Mapping
Apps-World
Myprofiling
Generación C
Generación G Social Conversation
Real Time
Joining Inteligencia colectiva
Giving & Participate
Fragmentación de las tendencias
Transparency Códigos QR
Cloud computing
DIY Streaming Life Storytelling
Huella Digítal
Simplicity
Augmented Reality
Web 3.0 ON=OFF
Erótica social Crowdsourcing Crowdcuration
On the go Contagious Geolocalización
Shopping social

19. Bloque 2
Futuro –Proyección a 5 años
Elementos sobre los que incidir
Energía
Seguridad: ADN
Leer la mente
Tecnología movil: No “brecha digital”
Analytics: No “spam”

20. Bloque 2
Futuro – Proyección a 5 años
Elementos sobre los que incidir
http://www.youtube.com/watch?v=UYYps9k6xjU&feature=player_embedded

21. Bloque 2
Futuro – en cuestión de datos
la cantidad de datos que producimos en el mundo crece
exponencialmente, y que en 2020 según el IDC la
expectativa de generación de datos es de 35zettabytes/año,
( es decir un 1 seguido de 21 ceros y multiplicado por 35)
la necesidad de visualización de la información es y será
imprescindible.
DATAMINIG

22. Bloque 2
Conclusiones

23. Bloque 2
Por qué las tendencias?

24. Bloque 2
El por qué de las tendencias
 Porque son herramientas útiles para el entorno marca
 Porque nos permiten detectar nuevas necesidades/oportunidades
 Porque ofrecen nuevos puntos de partida fomentado creatividad e innovación

25. Bloque 2
Nuevos contextos y realidades
Nuevos valores – Nueva consciencia
Nuevos drivers y hábitos de consumo
Nuevas oportunidades
…pero…

26. Bloque 2
…la ‘herencia’ sigue vigente…

27. Bloque 2
La clave está en la
INTEGRACIÓN

28. Gracias!!

29. Gema Requena
Coolhunter y Nethunter
Social Media Trends
Netnografía
Planificación estratégica Datos de contacto:
Fashion system 2.0
Telf: 615 734 290
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30. Gema Requena
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